Até que uma fake news os separe, o jornalista e a notícia fazem o par perfeito?

A Cision está divulgando os resultados do seu Relatório Global da Mídia de 2019, o qual levou em conta a manifestação de opiniões de 1.999 jornalistas consultados por email, sendo 731 dentre eles atuantes nos Estados Unidos; 206, no Canadá; 469, no Reino Unido; 135, na França; 133, na Alemanha; 122, na Suécia; 97, na Finlândia; 82, no México; 28, no Brasil; e 16, nos Emirados Árabes Unidos.

A pesquisa – a 10ª realizada pela empresa – contatou os entrevistados entre 5 e 27 de fevereiro último, com o propósito de identificar os mais importantes desafios enfrentados pela mídia, na visão dos jornalistas, no exercício anterior, assim como as tendências da dinâmica do setor para meses seguintes. Dentre os resultados, duas palavras-chave sintetizam a missão atual de repórteres, redatores, editores e seus colaboradores, seja qual for a plataforma de transmissão de informações e notícias: relevância e confiança.

thaisNo Brasil, o grupo norte-americano Cision é representado pela PR Newswire, uma das líderes nacionais na distribuição de conteúdo direcionado a redes de notícias, comandada por Thais Antoniolli, CEO da empresa na América Latina. Segundo a executiva, “a perda de confiança do público no trabalho da mídia ainda é muito significativa, apesar de os índices da pesquisa mostrarem os jornalistas um pouco mais otimistas em relação aos anos anteriores”. Ela acrescenta: “a polarização política, muito latente em todo o mundo, e a disseminação de fake news contribuem muito para esse cenário, infelizmente”.

Obviamente, as redes sociais – parte delas exercendo o papel de mídias sociais tanto pela concessão de espaços pagos para ações publicitárias de marcas e produtos, bem como pela difusão de notícias – destacaram-se nas conclusões do relatório mais uma vez, não somente em razão da fragmentação que geram na comunicação de massa, mesmo quando estabelecidos nichos bem segmentados de emissores e receptores de dados, mas também pela transformações de rotinas no lidar com a informação, cujas fronteiras com as áreas do entretenimento em alguns casos têm deixado de existir. Uma das consequências do design estrutural desse novo cenário á a aproximação cada vez maior das tarefas diárias de jornalistas com as dos profissionais de relações públicas, lembrando ainda que a função de conteudista continua em tendência de crescimento em todos os mercados analisados.

Afirma o estudo “a confiança se tornou um modelo de negócios” ao averiguar as metas essenciais do jornalismo em 2019. Isto significa que se já era difícil “vender” assinaturas de veículos de comunicação no passado – impressos, televisivos, digitais etc. –, a situação está ainda mais complexa na atualidade, visto que um dos tópicos de maior fluidez entre receptores e emissores das redes sociais em diálogos constantes e em tempo real é justamente a credibilidade das informações (analíticas e factuais) propagadas pelas mídias ditas tradicionais, com foco de avaliação tanto no jornalista responsável pela sua emissão, como no título do veículo ou marca da empresa de mídia que ele representa.

Os jornalistas precisam ser eficientes e críveis – assim como seus veículos – para, com empatia, impulsionarem o desejo do público para que ele pague pelas notícias disponibilizadas; por outro lado, quando questionada a credibilidade da informação, o modus operandi do jornalista a partir de suas fontes e o posicionamento da empresa de mídia, há quem diga em alto e bom som “nem de graça”, não pesando mais favoravelmente contra as críticas negativas a posição de liderança de um veículo, dada a liberdade conquistada pelo público para dizer o que pensa, a qualquer instante, sem constrangimentos, por meio de suas redes sociais.

O quarto poder já não seria, portanto, tão poderoso como desenhado até na década passada? É cedo para que essa resposta seja conclusiva, fundamentalmente porque devemos considerar que, sabedora da pressão maior exercida pelo público crítico que dispõe da liberdade ofertada no dia a dia pelas redes sociais, a imprensa tem sido cada vez mais cautelosa no tratamentos dos dados que consubstanciam a produção das notícias, agora não mais somente pensando em questões éticas sobre preservação de fontes, por exemplo, mas também em fatores como “modelos de negócios baseados em confiança”, lançando mão deles para atender, de fato, às expectativas das audiências, sejam essas expectativas inspiradas por caprichos do amadurecimento dos seres humanos (caso dos jovens em fase inicial de posicionamento como cidadãos e profissionais), sejam elas fruto das ideologias e dos ideias que movem determinado grupo social.

Em outras palavras, antes de publicarem ou “jogarem no ar” suas notícias, jornalistas agora também querem saber tudo sobre o comportamento e as aspirações do seu público, meta que, até pouco tempo atrás, era perseguida somente por profissionais de marketing – ou profissionais de relações públicas às voltas com relatórios quantitativos a somarem tabulações referenciais aos qualitativos.

Difícil, mas não impossível, a missão dos jornalistas no enfrentamento desses desafios, dentre eles a concorrência crescente das redes sociais e dos influenciados na conquista da confiança do público, poderia ser mais estratégica, em vez de tática, não fossem a falta de recursos e a diminuição do número de profissionais nas equipes das empresas de mídia consideradas tradicionais, obstáculos estes causados pelos minguados tempos da economia global desequilibrada por guerras comerciais e cambiais entre grandes potências, assim como pelas inseguranças mercadológicas das nações menos desenvolvidas, ainda pelejando contra surtos de fome, doenças, falta de saneamento básico e desemprego.

Menos dinheiro em circulação, menos investimentos, mais combates diários do que planos de conquistas delineados para médio e longo prazo. Sem falar nas fake news… Quando não “emputecem” a vida dos jornalistas na entrada da redação, no raiar do plantão com trabalho dobrado, pois é preciso provar “o que não é” antes do tempo necessário às narrativas “do que é”, as fakes news “fedem” na saída para casa, no fim da jornada, surgindo para contrariar verdades ditas no agorinha e impedirem boas noites de sono, afinal, os fatos noticiados e contrariados por elas requererão, no dia seguinte, mais tempo de proposição, produção e contestação antes do arregaçar das mangas para as news news do dia.

Na visão da presidente da PR Newswire na América Latina, Thais Antoniolli, é necessário que ocorra uma mudança na postura das pessoas nas redes sociais com relação às fake news. “As pessoas compartilham informações no impulso, não pensam muito antes de disseminar informações que recebem e, mais grave ainda, não checam a veracidade delas”, sintetiza.

Mas, o que querem, afinal, os jornalistas, além de mais segurança pelo saber do que querem suas audiências antes do carimbo “publique-se”, de modo a amainar críticas negativas e estabelecer mais relação de confiança com o público, conforme averiguado pelo estudo da Cision?

Jornalistas querem – e devem – ser relevantes. Consequentemente, querem que profissionais de relações públicas, ao atuarem como seus parceiros, sejam relevantes em suas propostas. Ah, mas quem não sabia disso? Irrelevantes nunca passaram do “cesto” seção… Sim, mas, agora, mede-se relevância também pela potência do impacto da notícia, pois, conforme dito anteriormente, mais do que nunca é preciso dizer – doa ao jornalista que doer – aquilo que o povo quer ouvir ou ler, ou, no mínimo, é preciso “dar” a notícia do jeito que o público quer ouvir ou ler para suavizar a contrariedade provocada pela notícia que não lhe agrada.

Porque o quê, o quem, o quando, o onde, o como e o por quê sem impacto fazem qualquer replicante virar pato. 🙂 E ninguém quer ser pato em tempos de redes e mídias sociais – ora, senão Shakespeare, nem Romeus e Julietas, em alta anda mesmo o rouxinol, nem tanto pela melodiosa voz e afinidades com poetas, mas, com toda certeza, pela sua persistência em estar diariamente onde deve estar, sendo exatamente quem ele deve ser ao anunciar boas ou más novas, na tristeza e na alegria, na saúde e na doença, na riqueza e na pobreza, por todos os dias das nossas vidas, sem que nenhuma fake news nos separe.

Fonte: Carolina Cardoso – Pitchcom Comunicação| (GC)

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GP 2019 de Creative Effectiveness honra em Cannes excelência da francesa Marcel para Carrefour

Na área de Creative Effectiveness do Cannes Lions 2019, na qual os jurados concederam 12 Leões, o Brasil saiu de mãos abanando. 😦 Nenhum leãozinho para a indústria nacional.

O Grand Prix foi conquistado pela fantástica campanha “The Black Supermarket”, da Marcel Paris para o Carrefour, com produção de Prodigious, DMBM, Iconoclasta, Gum e Nightshift.

Já na área de Creative eCommerce, dentre os 9 Leões outorgados pelos jurados, o Brasil caçou um deles. “Air Max Graffite Stories”, da AKQA e Zohar para Nike, conquistou um Leão de Bronze nessa área.

 


O Grand Prix de Creative eCommerce foi entregue a “Do black – The Carbon Limit Credit Card”, da agência sueca RBK Communication para Doconomy, com produção da Making Waves.

Confira a seguir a lista de vencedores das áreas de Creative eCommerce e Creative Effectiveness no Cannes Lions 2019.

Creative eCommerce Winners_2019

Creative Effectiveness Winners_2019

GC

Telegram, o caso Moro e você | By Arley Brogiato

O que é o Telegram? Trata-se deu um serviço de mensagens instantâneas baseadas na nuvem, semelhante ao WhatsApp; foi lançado em 2013. Diferentemente que muitos pensam o Telegram, apesar de ter sido criado pelos irmãos russos Nikolai e Pavel Durov, é uma plataforma registrada em Londres. Em 2018, o serviço contava com 200 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Ou seja, trata-se de uma plataforma menos difundida do que o WhatsApp, com 1,5 bilhões de usuários (dado de 2019).

O que sabemos até agora sobre o vazamento?

Em relação ao vazamento de conversas mantidas pelo ministro da Justiça, Sérgio Moro, e o procurador Deltan Dallagnol, não há informações concretas de como os dados foram capturados. Oficialmente, o Telegram não assume ou reconhece qualquer falha em seu código ou roubo de dados em seus servidores. A empresa afirma que não existem brechas para violações. Seus gestores confiam tanto em seu sistema que oferecem U$ 300,000.00 a quem conseguir quebrar o código de criptografia do Telegram.

Onde está a falha, então?

No Telegram, a comunicação fim a fim é criptografada, seja no modo cliente-to-client (quando a comunicação é entre usuários) ou mesmo cliente-to-server – quando é entre usuários e o servidor de aplicação.

Dentro deste quadro, nossa análise aponta para três possíveis estratégias de invasão: 

Clone do cartão SIM

Há a possibilidade do ofensor ter tido ajuda de pessoas de dentro da operadora utilizada por Moro ou por Dallagnol. Isto permitiria que o ofensor pudesse receber um SMS em seu “novo” aparelho para possíveis resets de senhas. A partir daí, é bastante simples conseguir acesso às diferentes Apps nos smartphones dos usuários.

O telefone pode ter sido invadido previamente

– A invasão pode ocorrer a partir de diferentes meios. É o caso do recebimento de algum arquivo Office ou PDF contaminado e aberto, ou da instalação de algum App comprometido. Desta forma, o ofensor teria acesso a todo o dispositivo móvel do usuário e às mensagens trocadas com seus interlocutores.

Outro meio comum de invasão é o phishing

Neste caso, o usuário clica em links recebidos por meio de e-mails ou mesmo por SMS, acreditando estar interagindo com empresas conhecidas. Mas, na verdade, a pessoa está sendo direcionada a páginas web contaminadas ou fakes. Isso abre o acesso de criminosos digitais ao smartphone do usuário.

Como você pode se proteger contra esse tipo de ataque?

Tenha alguma solução de AV instalado em seu dispositivo

Nos principais celulares Android, o Google Play Protect é nativo. Já nos telefones mais antigos tal recurso não existe, exigindo que alguma proteção deste nível seja instalada, oferecendo uma camada adicional de proteção. Faça essa operação sempre através das lojas de aplicativos oficiais.

Dispositivos Apple operam de forma diferente. Entra em cena a tecnologia Sandbox, que impede que o malware invasivo acesse outras áreas de dados. A Apple também não permite que você baixe Apps que não sejam de sua loja de aplicativos.

Cuidado ao baixar aplicativos de sua loja de aplicativos

Muitos usuários acabam baixando Apps depois de uma busca, ativando o aplicativo de dentro desta página Web após avaliarem a descrição do aplicativo associado à nota de avaliação. Além da nota de avaliação, é fundamental considerar, também, a quantidade de downloads efetivos realizados e os comentários dados por estes usuários. Esses depoimentos de usuários nos mostram as características do recurso baixado e as experiências tidas por quem teve acesso a eles.

Evite conectar-se a redes Wi-Fi abertas/gratuitas

Sua conexão pode estar sendo intermediada através de um dispositivo falso que se apresenta como se fosse a rede oficial do aeroporto, de um shopping center ou de um cyber café. Isso permite ao ofensor monitorar, de forma transparente, os dados do usuário.

Na era do BYOD (bring your own device), Apps como o Telegram ou o Whatsapp tornam-se importantes ferramentas de trabalho que precisam ser tratadas como aplicações missão crítica, não simples plataformas de comunicação. Garantir a integridade do seu dispositivo móvel é, hoje, tão importante quanto prover segurança a um data center. Para isso, ganhar cultura em segurança e contar com ferramentas capazes de defender seus dados é essencial.

Arley Brogiato é country manager da SonicWall Brasil.

Brumadinho: a correlação entre a tragédia e a importância do profissional de relações governamentais | By Raul Cury Neto

Brumadinho já se tornou uma das piores tragédias sociais e ambientais que vivenciamos em nossa história. O rompimento da barragem, que aconteceu no interior do estado de Minas Gerais, na tarde do dia 25 de janeiro de 2019, destruiu casas e lavouras, deixando um dano ambiental sem precedentes e centenas de mortos. Os impactos do desastre ainda levarão dias, meses e até anos para serem totalmente mensurados. Diante desse cenário, nós como sociedade nos sentimos completamente perplexos e totalmente impotentes.

Mas, apesar dos prejuízos irreparáveis, do ponto de vista das empresas e dos governos certamente ficam muitas lições e perguntas importantes a serem feitas, no sentido de criar medidas e ações de prevenção e combate aos agentes de risco em um cenário futuro. Partindo desse ponto, gostaria de trazer a minha visão sobre a importância do profissional de relações governamentais nos dias de hoje, e o papel que ele pode ter diante de uma tragédia como essas.

Em primeiro lugar é importante elucidar que o profissional de relações governamentais tem se tornado, cada vez mais, uma peça fundamental dentro das empresas. Seja pelo fato de que, no Brasil, o governo tem um caráter totalmente intervencionista nas atividades empresariais (independentemente do segmento da empresa), como também graças aos recentes acontecimentos políticos e escândalos de corrupção no país.

Nesse contexto, o principal papel desse profissional é fazer a intermediação das relações entre as empresas e os órgãos governamentais em todas as suas esferas (Executivo, Legislativo e até o Judiciário em alguns casos) e instâncias (municipal, estadual e federal), incluindo as entidades de classe e agências reguladoras.

Imagine, como exemplo, o cenário onde uma indústria deseja construir uma nova planta fabril. A negociação com os órgãos do governo vai desde à adequação do terreno, impacto ambiental, definição de impostos, criação de infraestrutura, segurança etc. Essa negociação precisa ser gerenciada com a prefeitura local, com o estado e, em alguns casos, até mesmo com o governo federal. Sem falar na interlocução constante com as agências reguladoras e comunidade do entorno.

Além disso, o gerenciamento desses interesses, por ambos os lados, deve ser feito de maneira lícita, cumprindo com todas legislações e requisitos pré-estabelecidos pelos órgãos públicos e reguladores, bem como mantendo a empresa dentro das regras de Compliance e transparência.

Assim, podemos destacar como características comportamentais essenciais à profissão, a habilidade de comunicação, poder de persuasão, resiliência e criatividade, ótimo relacionamento interpessoal, diplomacia e, acima de tudo, caráter ético.

Importante elucidar, também, que para desempenhar essa interlocução entre as empresas e os governos de forma mais efetiva e eficaz, o profissional de relações governamentais precisa desenvolver, em sua rotina básica de trabalho, as seguintes atividades e competências: profundo conhecimento com relação ao mercado/segmento em que a empresa atua e sobre o cenário político brasileiro, identificando quem são seus principais stakeholders internos e externos; mapeamento de todas as agendas reativas e criação de agendas positivas; construção dos melhores caminhos e estratégias para execução dos projetos e defesas dos interesses da empresa, bem como monitoramento de legislação e projetos de lei que possam impactar o negócio.

Outra atividade importante e inerente ao cargo, e que está diretamente relacionada à tragédia referida nessa matéria, é a prevenção e gestão de crise, visando defender a imagem e reputação da empresa no mercado. Também faz parte do escopo de todo profissional de relações governamentais, com base num conhecimento profundo do negócio ao qual a empresa está inserida, o levantamento e identificação de todos os seus potenciais riscos, visando criar, juntamente com as áreas técnicas, medidas preventivas e reativas de segurança.

Como principais ações preventivas, podemos destacar: mapeamento e listagem de todos os riscos inerentes ao negócio, criação de medidas e protocolos de segurança dentro do Compliance da empresa, bem como monitoramento e controle constante, por parte de um grupo específico de stakeholders, desses fatores de riscos.

Quando todos os mecanismos de prevenção falham e uma crise é instaurada, novamente o papel do profissional de relações governamentais ganha importância dentro e fora da empresa, pois ele será um dos principais protagonistas por fazer a gestão da crise.

Suas atribuições nesse momento vão desde a participação na criação de um comitê de gestão de crise, passando pela construção de todas as medidas reativas e de redução dos danos (no curto, médio e longo prazo), em conjunto com outros stakeholders importantes da empresa, até a interlocução e relacionamento com todos os agentes públicos, órgãos reguladores e sociedade.

Importante ressaltar, também, que é fundamental em todo processo de gestão de crise o estabelecimento de uma comunicação clara e de total transparência por parte do porta-voz escolhido pelo comitê, bem como a colaboração total da empresa com os órgãos públicos para que, o quanto antes, seja descoberto o tamanho do problema e se consiga atuar na causa do problema, e não apenas nos sintomas.

Assim, como conclusão desse artigo, conseguimos enxergar a relevância do profissional de relações governamentais perante as corporações, governo e sociedade, bem como o impacto do seu papel e atuação em tragédias como essa.

Não obstante possíveis adversidades que podem driblar os mais rigorosos mecanismos de prevenção à riscos, quanto mais as empresas enxergarem a necessidade de tornar suas áreas de relações governamentais cada vez mais robustas, com profissionais altamente qualificados e dentro dos padrões de Compliance, certamente veremos menos casos como o de Brumadinho.

Raul Cury Neto é advogado especializado em recrutamento e seleção e sócio da Vittore Partners (http://www.vittorepartners.com.br/), consultoria de recrutamento especializada nos mercados Jurídico, Tributário, Compliance e Relações Governamentais.

Sob desafios, Nasa convoca novos colaboradores para missões de exploração espacial

O Freelancer.com e o Centro de Excelência para Inovação Colaborativa da Nasa (CoECI), por meio do Torneio Lab da Nasa (NTL), lançam o último de uma série de desafios para o desenvolver novas soluções para exploração espacial. A NASA busca profissionais de qualquer lugar do mundo para três desafios:

– um concurso para criar um roteiro de uma animação que transmita, com precisão e para o público em geral, as experiências da Nasa com a tecnologia de gerenciamento de inventário na Estação Espacial;

– usando o conceito de dobraduras de origami, desenvolver uma capa com proteção contra radiação para o veículo de transferência de Marte;

– desenvolver um emblema para o projeto Nasa In Space Manufacturing Refabricator.

O desafio do origami é encontrar um especialista em dobraduras/origami para adaptar um design para proteção contra radiação – isso irá proteger uma nave espacial levando seres humanos para o espaço contra os raios cósmicos galácticos (GCRs). O design vencedor ajudará a proteger os riscos de câncer, que são o maior desafio em caso de exploração.

Outro desafio é desenvolver um storyboards de dois minutos – vídeo ou animação – para o REALM (RFID – Enabled Autonomous Logistics Management) para descrever as experiências para um público não técnico, ou seja, o público em geral. Mais informações de background podem ser encontradas aqui.

Por último, o emblema da missão. Em 2015, o projeto Nasa In Space Manufacturing (ISM) fez história, enviando a primeira impressora 3D para a Estação Espacial Internacional (ISS) e fabricando as primeiras peças no espaço. Agora, o “Refabricator”, se esforça para levar este processo além e, por meio de reciclagem de plástico no espaço, reutilizar peças impressas em 3D. O produto deve transmitir graficamente o tema-chave da exploração espacial, reciclagem de materiais e fabricação sob demanda. O emblema será usado de várias maneiras, incluindo apresentações, itens usados pela equipe (canecas, camisas, etc.) e em materiais desenvolvidos para educação e divulgação pública.

Todos os desafios são destinados a pessoas apaixonadas pela Nasa e pela exploração espacial, criativas e com habilidades de design.

Competições anteriores (www.freelancer.com/contest/nasa/pastwww.freelancer.com/contest/nasa/pastwww.freelancer.com/contest/nasa/past)

A Nasa realizou 29 concursos no Freelancer.com, com mais de 6.800 inscritos, de 123 países.

Os desafios anteriores foram:

– desenvolver modelos 3D para treinar o sistema de reconhecimento de imagens do astronauta robotizador Robonaut R2, na Estação Espacial Internacional;

– o design e a programação de uma interface smartwatch para uso dos astronautas;

– o design de um braço robótico para o Astrobee, a próxima geração de robô voador da Estação Espacial Internacional.

“Estamos convocando nossos 24 milhões de usuários a imaginar como os robôs podem preparar, automaticamente, o ambiente espacial para receber os astronautas, proporcionando a eles uma melhor adaptação e maior segurança. A Nasa representa algumas das melhores ideias que nosso planeta tem para oferecer e, tenho certeza, que nossa comunidade, mais uma vez, mostrará o poder da engenhosidade humana”, afirma Matt Barrie, CEO do Freelancer.com.

Rússia à beira do “suicídio demográfico” | By Luis Dafaur

Bonecas num ex-jardim de infância em Pripyat, abandonada nos dias da ex-URSS, ilustram o drama da queda da natalidade na “nova-URSS”

Segundo a agência oficial russa Rosstat, entre janeiro e fim de maio de 2017 nasceram 70.000 crianças a menos que em idêntico período do ano passado. Tal queda coloca a Rússia na via do suicídio demográfico, pois a diminuição da população atingiu o “ponto de não retorno”.

A catástrofe dizimou os recrutas do Exército que Putin quer para reconstituir a grandeza militar da falida URSS. A moral que havia desertado da velha URSS não voltou na “URSS 2.0” de Putin. Não se pode esperar ensinamento ou exemplo algum do clero do Patriarcado de Moscou que se contenta em emitir ruidosas declarações para consumo externo, mas que dentro da Rússia ninguém lhe dá ouvido.

O relatório World Population Prospects – 2017 Revision da ONU contabiliza 143,99 milhões de almas na Federação Russa, que ruma para 140,543 milhões em 2030; 132,731 em 2050 e 124,013 em 2100.

Putin prometera as medidas necessárias para “salvar 50 milhões de vidas” e fazer subir o total a 154 milhões. Ao que se referia o presidente com a expressão “salvar vidas”? Só pode ser o que todo mundo sabe: na Rússia o aborto bate recordes abissais. Mas nada detém a queda.

Os índices de mortalidade são também assustadores, notadamente pelo abuso de álcool e drogas. Mas também em razão do arcaico, insalubre e corrupto sistema de saúde. A Rosstat aponta para uma perda líquida de 300.000 almas em 2017 porque os nascimentos não preencherão o vácuo aberto pelos decessos. A “bolsa maternidade” de 11.000 dólares oferecida por Putin às mães de mais de dois filhos não funcionou. A quantia não é nada pequena. Não falta a matéria, falta a moral.

Hoje o desabamento da economia russa fez o dono do Kremlin “otimizar” os serviços sociais e de saúde. O que há de “mais ótimo” que os filhos? Não faça essa pergunta em Moscou. No primeiro lugar da “otimização” ficaram o armamentismo e a expansão russa no exterior, acompanhados de perto pela máquina de repressão dos descontentes.

O orçamento militar russo foi multiplicado por 20 em 15 anos desde a ascensão de Putin, segundo a Bloomberg. As áreas de Defesa e de repressão interna representam 34% do orçamento federal russo contra 11% consagrado à saúde.

O mais incrível de tudo é que a imagem da Rússia de Putin é propagandeada no Ocidente como sendo um feudo do cristianismo, cismático é claro.

Entre a Rússia e os países atacados pela Revolução Cultural a verdadeira e arrepiadora porfia é quem se esvazia primeiro. Putin tem de seu lado que na Rússia, as ONGs verdes não podem pregar livremente a drástica redução da humanidade. Tampouco os documentos Laudato Si e Amoris Laetitia podem ser lidos pelo povo russo.

A solução do problema se encontra na restauração do pilar básico da Civilização Cristã que é a família mas, na prática a pregação do catolicismo está ameaçada e é quase inviável.

Luis Dufaur é escritor, jornalista, conferencista de política internacional e colaborador da ABIM.

A comunicação corporativa e o juiz Sérgio Moro | By Daniela Barbará

O juiz Sérgio Moro causou um reboliço não só na vida política do Brasil como também nos ambientes corporativos. Palavras como delação premiada, gravação telefônica, empresa offshore, impunidade, doleiros, corrupção, tornaram-se rotina na vida dos telespectadores brasileiros e no linguajar popular. Isso porque grandes e tradicionais empresas brasileiras e seus fornecedores estão sendo chamados a prestar contas sobre trabalhos realizados. Mas o que mudou?

Muito simples. Não se toleram mais contratos falsos, caixas 2 e nem operações bancárias sem comprovação. A revelação de intrincados esquemas de corrupção envolvendo a esfera pública e privada fez com que não se aceite mais malas cheias de dinheiro circulando dentro das empresas, nos porta-malas de carros oficiais e táxis. Agora, empresas de diversos portes e segmentos que são prestadoras de serviços de grandes companhias têm que se justificar ao juiz. “Ah, mas eu sempre fiz tudo direitinho e não tenho nada a ver com isso”. Será?

Recentemente me disseram: “ainda não estamos na Lava Jato”. E minha resposta foi: “prepare-se porque vocês podem ser citados em breve”. Toda empresa, mesmo que idônea, pode ter seu nome ventilado na imprensa durante grandes investigações como a Lava Jato. Mais de 40 empresas de diversos portes e setores já foram citadas na operação da Justiça Federal. Com isso, posso dizer que as empresas precisam se preparar para gerenciar essa crise ou terão que arcar também com uma mancha grande na reputação e marca.

Para isso é preciso preparar a casa com todas as informações possíveis. Se respaldar, documentar e manter a transparência nas relações com todos os principais públicos. A imprensa é a primeira que vem à mente, mas deve-se também dar atenção especial aos funcionários e seus próprios fornecedores e clientes.

A preparação para viver uma situação dessas deve ser feita com vários setores internos envolvidos. Um grande espírito de equipe deve ser mantido durante o levantamento dos possíveis cenários de crise e cada uma das respostas. Todos têm que ser chamados para colaborar: do chão de fábrica aos principais executivos, passando pelo departamento jurídico, financeiro e recursos humanos. O foco é minimizar qualquer possível dano à empresa: seja monetário ou mesmo social. Contratos, notas fiscais, trocas de e-mails, boletos bancários, acordos firmados, pagamentos, movimentações financeiras, aditivos contratuais, documentos dos diversos tipos devem estar prontos para servem usados como provas. Prestar esclarecimentos é fundamental neste momento.

A operação Lava Jato é a maior investigação de corrupção e lavagem de dinheiro que o Brasil já teve. Os escândalos corporativos podem e devem ser tratados rapidamente e com a maior coerência possível. Assumir a responsabilidade pelo ocorrido, mostrar que está à disposição para esclarecimentos, dar atenção às vítimas diretas e indiretas e ter uma postura humilde em relação ao estrago feito são algumas das posições das empresas que se manterão vivas depois que tudo passar.

Estamos assistindo de camarote ao maior escândalo de corrupção da história do País, que já completa mais de três anos. O que restará do Brasil? Empresas que prestaram seus esclarecimentos, eleições limpas, profissionais treinados e prontos para tomar à frente e uma relação maior de transparência entre empresas e seus fornecedores. A comunicação é a ferramenta necessária para que possamos vislumbrar um país mais limpo e com empresas idôneas.

Daniela Barbará (daniela@evcom.com.br) trabalha há vinte anos com gerenciamento de crise e comunicação corporativa com empresas de diversos portes e segmentos. Pode ser contada pelo fone (11) 999837800.

Globo ocupa Casa da Cultura de Paraty durante a Flip

A Globo vai ocupar a Casa da Cultura de Paraty durante a 15ª Festa Literária Internacional de Paraty – Flip, que acontece de 26 a 30 de julho. Pela primeira vez, a emissora promoverá dois dias de programação no espaço, entre sessões comentadas de minidocumentários, mesas de discussão sobre gênero, produção literária em diferentes estilos, música e novas plataformas de publicação, além de pocket show.

Com o objetivo de apresentar novos nomes da literatura ao público, será realizada a 4ª edição do ciclo “Páginas Anônimas – A literatura que o Brasil faz e você desconhece”. Jovens autores e produtores independentes participarão de conversas sobre prosa, poesia e música.

Com mediação de Antônio Prata, “Páginas Anônimas – Prosa” reúne Paloma Amorim, Evanilton Gonçalves e Geovani Martins para debater influências e inspirações em suas produções. A mesa sobre poesia reúne os poetas Caio Camacho, Maria Isabel Iorio e João Pedro Fagerlande para falar sobre suas diferentes experiências com o gênero. A mediação será de Bianca Ramoneda. Pela primeira vez, o projeto “Páginas Anônimas” vai incluir a música na pauta, convidando artistas que vem chamando atenção dentro da cena independente com suas letras fortes e performances marcantes. Rodrigo Fonseca apresenta o papo entre Blackyva, Ana Frango Elétrico e Matheus Torreão. Eles participarão de um pocket show após a mesa.

Além de abrir espaço a novos autores, a programação da Globo na Casa da Cultura vai propor discussões sobre outros dois temas: gênero e a escrita em novas plataformas digitais.  A mesa “Corpo: Artigo Indefinido” – desdobramento de uma plataforma de reflexão sobre gênero, que incluiu o lançamento de um caderno e um fórum, realizado pela emissora em junho – reunirá Gabriela Moura, do coletivo feminista Não Me Khalo, a pesquisadora Jaqueline Gomes de Jesus e a crítica literária Beatriz Resende para falar sobre feminismo, população LGBTQIA e desconstrução do machismo. E em “Literatura em Todas as Plataformas”, Cássio Aguiar, fundador da TRENDR no Medium; Chris Salles, autora de sucesso no Wattpad; e Anderson França, escritor e empreendedor social, para falar sobre a expansão da leitura em novos meios e o envolvimento com o público jovem.

Numa parceria com Amazon.com.br e Companhia das Letras, a Globo lança o e-Book de “O homem que sabia javanês”, de Lima Barreto – autor homenageado da Flip este ano – dentro do projeto “Assista a esse Livro”. A iniciativa, que possibilita uma forma inovadora de ler e-Books, oferecerá ao leitor cenas conectadas da adaptação de Guel Arraes, Jorge Furtado e João Falcão produzida pela emissora em 1994, com Marco Nanini no elenco. O lançamento será acompanhado de debate sobre adaptação literária com os roteiristas Maria Camargo e Jorge Furtado e a atriz e escritora Fernanda Torres e mediação de Edney Silvestre. O público presente ganhará senhas para baixar o e-Book gratuitamente.

Nos dois dias de atividades haverá, ainda, sessões comentadas de seis minidocumentários produzidos por jovens de Paraty como resultado das oficinas realizadas pela Globo na cidade em junho. A iniciativa, uma parceria com a Casa Azul e o Núcleo de Mídias, Artes e Tecnologias, retratou personagens locais, como forma de valorização do território e da cultura local por meio do audiovisual. Entre as histórias contadas está a do seu Américo, que decidiu cuidar por conta própria da conservação da Estrada Real para preservar a memória cultural da região.

A cobertura da programação da Globo na Flip será feita pelas mídias sociais da Globo e no site http://redeglobo.globo.com/.

Fonte: Comunicação Globo | (GC)

Ministério das Cidades anuncia R$ 5,7 bilhões em mobilidade e saneamento. O investimento é público-privado. A atitude cidadã exige monitoramento do emprego das verbas

O ministro das Cidades, Bruno Araújo, participou, nesta quarta-feira, 12 de julho, ao lado do presidente da República, Michel Temer, e dos ministros do Planejamento, Dyogo Oliveira, e da Fazenda, Henrique Meirelles, da cerimônia de assinatura da Medida Provisória que dispõe sobre atos e anúncio de Medidas para a Estruturação de Projeto de Infraestrutura pelos Estados e Municípios, com apoio do Governo Federal.

Bruno Araújo anunciou investimentos público-privados para obras de mobilidade urbana e saneamento básico. Ao todo serão R$ 5,7 bilhões em investimento nos setores. A finalidade é aumentar as condições de saúde e de qualidade de vida da população, por meio de investimentos destinados à universalização e melhoria dos serviços públicos.

“No Ministério das Cidades estamos formalizando R$ 5,7 bilhões em recursos para serem acessados por estados e municípios no campo de financiamento. São R$ 3,7 bilhões em mobilidade para qualificação de vias urbanas. No saneamento, em todas as áreas nós vamos trabalhar com R$ 2 bilhões em aportes com investimentos em todos os municípios brasileiros podendo chegar recursos de até R$ 300 milhões“, afirmou o ministro.

Araújo disse que a renovação de contratos entre o ministério das Cidades e a Caixa Econômica está acontecendo de maneira menos burocrática. “Estamos buscando uma nova relação contratual, que facilite, desburocratize a contratação na documentação exigida do município em toda essa normativa”, garantiu, conforme comunicado à imprensa. O ministro lembrou ainda que os municípios com população acima de 100 mil habitantes, que ainda não possuem Plano de Mobilidade Urbana, ficam obrigados a acrescentarem a elaboração do plano a esses recursos.

O presidente Michel Temer elogiou a iniciativa do ministro das Cidades. “Bruno Araújo deu um passo importante para o desenvolvimento da economia do país ao liberar os recursos de saneamento e mobilidade urbana e ainda temos muito o que avançar. Os estados e municípios devem ter autonomia para obter recursos da União. O ideal é que os municípios tenham condições próprias de auferir os seus recursos”, afirmou, de acordo com o mesmo comunicado.

Mobilidade – A mobilidade urbana terá R$ 3,7 bilhões de financiamento pelo FGTS. Entre as ações de financiamento estão qualificação viária, transporte não motorizado, elaboração de projetos executivos e elaboração de planos de mobilidade urbana. Os recursos de financiamento serão disponibilizados por meio do Programa Pró-Transporte, sendo o valor mínimo de R$ 500 mil e o máximo de R$ 30 milhões. O cadastramento das propostas será feito por meio da Secretaria Nacional de Mobilidade Urbana (Semob). O objetivo é melhorar a circulação das pessoas nos ambientes urbanos.

Municípios com até 20 mil habitantes poderão encaminhar propostas com valor mínimo de R$ 500 mil e máximo de R$ 5 milhões. Para cidades com população acima de 20 mil até 60 mil habitantes, o mínimo é de R$ 1 milhão e o máximo R$ 15 milhões. Já para as cidades acima de 60 mil e até 100 mil habitantes, o montante máximo financiado será de R$ 20 milhões, com mínimo de R$ 1 milhão. E para os municípios com população acima de 100 e até 250 mil habitantes o financiamento será de até R$ 30 milhões, também com mínimo de R$ 1 milhão.

As ações de financiamento estão divididas em quatro modalidades: qualificação viária, transporte não motorizado, estudos e projetos e elaboração de Planos de Mobilidade Urbana. Entre os projetos apoiáveis constam pavimentação de vias urbanas, implantação ou requalificação de estações e abrigos para sistemas de transporte público coletivo, calçadas com acessibilidade, ciclovias, ciclofaixas, paraciclos e bicicletários, sinalização viária, iluminação, drenagem, arborização e paisagismo.

O processo de seleção é contínuo, ou seja, não haverá prazo limite para a inscrição das propostas. A Instrução Normativa traz o manual com as regras para a apresentação da Carta-Consulta eletrônica.

Após a etapa de cadastramento, o agente financeiro realizará o enquadramento prévio da proposta, conforme os critérios estabelecidos pelo MCidades. Em seguida será divulgada, periodicamente, no portal da Pasta, a relação das propostas pré-selecionadas. Os municípios que tiverem suas propostas contempladas deverão encaminhar documentos para análise de risco de crédito e de engenharia ao agente financeiro para fins de validação da mesma.

Por fim, a Pasta publicará a seleção das propostas. Após, os municípios terão até seis meses para contratar a proposta com o agente financeiro. Os proponentes poderão escolher o financiamento em diversas instituições financeiras habilitadas no Programa Pró-Transporte.

A seleção do Grupo 2, que contempla municípios com população acima de 250 mil habitantes, está prevista para iniciar em agosto.

Saneamento – As obras de saneamento básico terão um montante de R$ 2 bilhões de financiamento no âmbito do programa Saneamento Para Todos. Entre as intervenções apoiáveis estão abastecimento de água, esgotamento sanitário, manejo de resíduos sólido e águas pluviais, redução e controle de perdas, estudos e projetos e planos de saneamento básico.

A Secretaria Nacional de Saneamento Ambiental (SNSA) priorizará os empreendimentos que já tenham projeto de engenharia, licenciamento ambiental, outorga de recursos hídricos e regularidade fundiária, para as modalidades que envolverem obras; cidades que tenham plano municipal de saneamento básico aprovado por lei, exceto para a modalidade plano de saneamento básico; municípios que já tenham instituído mecanismos de controle social para os serviços de saneamento básico, conforme estabelece a política federal de saneamento básico e que não tenham sido contemplados com recursos do PAC; municípios que viabilizem empreendimentos para execução do programa Minha Casa, Minha Vida, para as modalidades abastecimento de água, esgotamento sanitário e manejo de águas pluviais.

O processo para seleção de propostas será feito em duas etapas. A primeira inicia no dia 24, e vai até o dia 09 de março de 2018, com o cadastramento das propostas no site do Ministério. A segunda fase da seleção começa no dia 13 de novembro de 2017, as serão analisadas até o dia 13 de abril de 2018, com resultado final divulgado em 17 de agosto de 2018. Cada município poderá cadastrar uma única proposta por modalidade, com a combinação de diversas ações financiáveis nessa seleção.

Fonte: Assessoria de Comunicação Social do Ministério das Cidades | (GC)

 

REALTIME | February 20, 2017


Grupo da Blizzard Entertainment é eleito um dos mais admirados do mundo

O Grupo que compõe a Blizzard Entertainment, Activision Blizzard, foi eleito um dos mais admirados do mundo no ranking desse ano divulgado pela revista Fortune. A empresa de entretenimento interativo autônoma mais bem sucedida do mundo é a única representante do setor de videogames e atingiu a 3ª posição no setor de entretenimento. O ranking é considerado um dos indicadores globais mais importantes na área de reputação corporativa. A Blizzard Entertainment é detentora das franquias de sucesso, incluindo Overwatch (o jogo do ano de 2016 pelo The Game Award), Hearthstone, World of Warcraft, Diablo, Heroes of the Storm e StarCraft II.

Em 2016, o grupo faturou US$ 6.61 bilhões e possui mais de 440 milhões de usuários ativos por mês, de acordo com o último relatório divulgado.

O ranking da revista é feito através de uma pesquisa que concentra a opinião de cerca de 3.800 executivos, diretores, especialistas e analistas financeiros de diferentes setores. Ao todo, nove critérios distintos foram avaliadas para a distribuição das notas, entre eles, valor de investimento, responsabilidade social e habilidade em atrair novos talentos.

Fonte: Casé Assessoria | (GC)


Ações de marketing e patrocínio em eventos esportivos e de entretenimento são conteúdo de curso realizado pela ESPM

A ESPM está com inscrições abertas para o curso Sportainment Sponsorship Essentials, voltado aos interessados em aprimorar seus conhecimentos relacionados a patrocínios e ações de marketing em eventos esportivos e de entretenimento. Com duração de 15 horas e aulas divididas em cinco módulos marcados para os dias 3, 10, 17, 24 de abril e 8 de maio, o curso será realizado no Campus Joaquim Távora da instituição de ensino, localizado no bairro da Vila Mariana, em São Paulo. As aulas serão ministradas pelos profissionais José Colagrossi, diretor executivo do Ibope Repucom, e Ivan Martinho, especialista em marketing com vasta atuação em marketing esportivo.

O objetivo do curso é contribuir para o aperfeiçoamento profissional e promover maior compreensão do que pode ser realizado em marketing no esporte e em eventos de entretenimento, avançando os conhecimentos dos que atuam, possuem compreensão básica ou buscam acumular conhecimento nessas áreas. O conteúdo enfoca aspectos importantes para entendimento da indústria de patrocínios no Brasil, detalhando a atuação dos players do mercado, suas fontes de receita e a jornada percorrida desde a ideia da criação de um evento, a estruturação econômico-financeira do projeto, mapeamento de receitas, desenvolvimento do plano comercial, comercialização, entrega, operação e pós-vendas, usando como apoio cases consagrados e conhecidos do grande público.

Com a coordenação do Prof. Paulo Roberto Correa Fraga de Freitas, o Sportainment Sponsorship Essentials também irá apresentar teorias e práticas comuns do mercado, destrinchando os porquês do sucesso ou do insucesso de eventos por meio de uma abordagem técnica e profissional.

“Este é um mercado que movimentou bilhões de reais em nosso país nos últimos 10 anos, na chamada década de ouro do esporte e do entretenimento no Brasil”, afirma Ivan Martinho, que será um dos especialistas a ministrar o curso. “Tivemos os Jogos Pan-Americanos em 2007, a Copa das Confederações (2013), a Copa do Mundo (2014) e as Olimpíadas (2016), para citar apenas os maiores eventos esportivos internacionais realizados por aquii. Houve ainda vários grandes festivais de música que revolucionaram nosso segmento, por isso esse é um assunto que merece total atenção e entendimento”, completa.

Fonte: Casa do Bom Conteúdo


Sophia Abrahão e Serginho do Vôlei usam aplicativo #BeFearless para enfrentar medo de altura

A maioria das pessoas tem algum tipo de pavor. Famosos também sofrem com isso. Sophia Abrahão, cantora e atriz, e Sérgio Dutra Santos, o Serginho do Vôlei, têm medo de altura. Para ajudá-los a superar essa fobia, a Samsung convidou-os a utilizar o aplicativo #BeFearless que usa a realidade virtual como um dos pilares para o tratamento do medo de altura. As duas personalidades aceitaram o desafio. Com suporte e acompanhamento do mestre em psicologia e coach Eduardo Menga Jr, eles vão mostrar em três episódios – criados e desenvolvidos pela Cheil Brasil – o caminho que trilharam para enfrentar esse medo.

“Encarando o medo de frente” é o nome do primeiro episódio da websérie que vai ao ar hoje, 20 de fevereiro, no canal do YouTube da Samsung e nas redes sociais da marca. O filme conta as experiências de cada um e fala sobre situações arriscadas e como isso impactou as suas vidas. Serginho, por exemplo, não anda em montanha-russa e não vai até a sacada do seu apartamento. Já a Sophia teve uma experiência traumatizante na Pedra do Baú, em Campos do Jordão e já chegou a declinar a sua participação em um show porque o palco era muito alto.

Após as personalidades contarem suas histórias, Eduardo Menga Jr faz uma breve explicação sobre fobias em geral e revela como a realidade virtual ajudou os dois participantes a enfrentarem e superarem o medo de altura.

A Samsung sempre coloca o consumidor no centro das suas decisões e acredita que por meio de um profundo entendimento do que as pessoas realmente querem e precisam, é possível, por meio da tecnologia, melhorar a vida de seus consumidores. “A parceria com dois nomes conhecidos como a Sophia e o Serginho tem como objetivo mostrar que fobias, como o medo de altura, são comuns, inclusive nos famosos, e que as pessoas podem ser auxiliadas por tecnologias inovadoras que apoiam o tratamento”, explica Andrea Mello, Diretora de Marketing Corporativo da Samsung Brasil.

Campanha e treinamento – Essa é a segunda edição da campanha “Launching People” no Brasil que vem com o tema “#BeFearless: o medo acaba quando a coragem começa”, na qual tem como objetivo incentivar a superação do medo de altura e de falar em público, por meio da realidade virtual. Para realizar os exercícios são necessários os óculos de realidade virtual da Samsung, o Gear VR, e um smartphone compatível*. Para que a experiência tenha uma imersão mais completa, é possível conectar o smartwatch Samsung Gear S3 para medir frequência cardíaca durante todo o processo e o Gear IconX, fone de ouvido totalmente sem fio, que tornará o som ainda mais próximo à realidade. O usuário pode escolher entre dois ambientes: cidade ou natureza, onde ele atravessará uma ponte pênsil ou subirá uma torre virtual, que permite escolher a altura da queda.

O Samsung Gear VR é compatível com os smartphones Galaxy S7, Galaxy S7 edge, Galaxy S7 Edição Limitada Jogos Olímpicos, Galaxy Note5, Galaxy S6 edge+, S6 e S6 edge.

* Essas simulações são treinamentos para auxiliar o processo de superação do medo de altura, mas o acompanhamento médico e terapêutico são fundamentais.

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Ficha técnica

Diretor executivo Criação: Sergio Ferreira Alves
Redator: Alair Erlon Siqueira
Diretor de arte: Guilherme Pereira e Alexandre Smissen
RTVC e Artbuyer: Viviane de Castro e Gabriella Teodozio
Finalização: Luciano Carvalho
Diretor geral: Evandro Guimarães
Atendimento: Melissa Takayama, Mariana Arvelos e Julia Vieira
Planejamento: Jad Fayad, Monica Casagrande e Thais Mendes
Mídia: Roberta Queiroz, Bruno Oliveira Faria, Wesley Soarez e Bruna Mello
Gerente de projetos Digital: Fabio Murazawa
Aprovação: Andréa Mello e Elaine Ishibashi
Produtora: Visorama Diversões Eletrônicas
Produtores executivos: Samanta Martins
Diretores: Mateus Moretto e Claudio Reston
Diretor de fotografia: Daniel Primo
Assistente de direção: Rafael Cabral
Diretora de produção: Nayana Flor
Montador: Rafael Carreiro
Finalização/EFX: Visorama Diversões Eletrônicas
Produtora de áudio: Shuffle Audio
Atendimento: Aghata Mendes
Produtor Executivo: Alexandre Marcondes
Maestro: Henrique Nicolau
Gerenciamento de Celebridade: AMMA
Managers: Alessandra Menga e Gabriela Couto de Magalhães
Celebridades: Serginho Dutra, Sophia Abraão e Guga Menga

Fonte: Máquina Cohn&Wolfe | (GC)


Momentum cria primeira campanha para organização social Gerando Falcões

A organização social Gerando Falcões, situada em Poá, extremo leste de São Paulo, ganha visibilidade em primeira campanha publicitária criada pela agência Momentum. O material retrata o real propósito da ONG que tem como lema “Não importa de onde você vem e sim para onde você vai”. Para lançar a ação, a Momentum estudou o cenário cultural das regiões beneficiadas pelo Gerando Falcões, além de ter conversado com crianças e jovens que participam do projeto.

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Pintura, tênis, teatro, boxe, dança são algumas das mais de dez oficinas criadas pelo Gerando Falcões para atender comunidades com baixo poder aquisitivo. Além de promover atividades culturais e esportivas, a ONG também implantou projetos de empregabilidade a ex-presidiários e implantou cursos de tecnologia voltados para os adolescentes, com o intuito de capacitá-los e inseri-los no mercado de trabalho. A organização ainda realiza palestras motivacionais e eventos culturais em diversas escolas públicas do estado de São Paulo.

A campanha publicitária busca ressignificar a palavra “vício” presente nas histórias de vida de grande parte das crianças atendidas, mostrando que é possível criar o “vício” em esporte, em cultura e em educação. A partir daí, a agência construiu toda a campanha que ganhou o conceito “Dar um vício melhor para as crianças é dar mais futuro para elas” com o intuito de ressaltar a solução, e não o problema.

Para alcançar este objetivo, as crianças que participam da instituição são as protagonistas da campanha. A ação conta com peças de mobiliário urbano para pontos de ônibus, que terão um elemento diferente: um QR Code que, ao ser captado pela câmera do celular, direciona a pessoa para o site do Gerando Falcõessite do Gerando Falcões , onde é possível ouvir as histórias das crianças a partir da key message “Sou viciada (o) em…”. Além disso, haverá desdobramentos dessa ação em plataformas digitais, como Facebook e Twitter, e, em uma segunda fase, a campanha será focada em empresas para engajá-las a apoiar a instituição.

Segundo o fundador do Gerando Falcões, Eduardo Lyra, a escolha da Momentum em promover a campanha ocorreu pelo fato da agência conseguir captar desde o início a essência do projeto. “Esta será a primeira campanha publicitária do Gerando Falcões que irá às ruas e, de cara, destacará grandes histórias de luta e de determinação.”

Para Gabriel Vallejo, vice-presidente da Momentum, “o Gerando Falcões traz para as crianças o vício do bem. Iniciativas como esta precisam e devem ser amplificadas”.

Ficha técnica

Cliente: Gerando Falcões
Atendimento: Carol Ciarleglio, Guilherme Rocha e Maria Angelica Morellato
Vice-presidente: Gabriel Vallejo
Vice-presidente de Criação: André Pedroso
Diretor de criação: Carlos Valle
Diretor de arte: Filipe Loureiro
Redatores: André Pedroso e Fernando Cabral
Diretor de planejamento: Rodrigo Coelho
Planejamento: Weslley Gagliano
Mídia: Flávio Ferreira e Pedro Moreale
Produção: Haynabian Amarante
Art buyer/RTV: Marinete Raimondi
Fotógrafo: Edu Lopes
Produtora: Dream Box
Aprovação: Eduardo Lyra

Fonte: Thais Coimbra, Giusti Comunicação Integrada | (GC)

 


Oi anuncia patrocínio de Ítalo Ferreira e chega a cinco surfistas brasileiros no Mundial de Surfe

 A Oi acaba de fechar contrato de patrocínio com Ítalo Ferreira, mais um surfista brasileiro destaque na WSL, a liga mundial de surfe. Ele é de Baía Formosa, a 98 km de Natal, no Rio Grande do Norte, onde nasceu e se tornou um dos grandes nomes do surfe brasileiro. A partir de agora ele se junta aos dois ex-campeões mundiais Gabriel Medina e Adriano de Souza, a Filipe Toledo e à Silvana Lima no time de surfistas patrocinados pela Oi. Ítalo vem de três ótimos anos na WSL (World Surf League), onde foi 7º colocado em 2014, 15º em 2015 e 16º em 2016. Já os paulistas Gabriel, Filipe e Adriano fecharam o ano de 2016 respectivamente na 3ª, 10ª e 11ª colocação do ranking e a cearense Silvana, que foi campeã mundial de surfe feminino (WQS) em 2016, retornou à elite mundial de surfe.

Ítalo comemora o novo patrocínio e afirma estar preparado para o circuito em 2017, onde espera ter o seu grande ano: “Eu sei que onde eu vou chegar só depende de mim. Nos últimos anos eu mostrei para o mundo o meu potencial e até onde eu poderia ir. O apoio e parceria da Oi é mais um motivo para eu buscar melhores resultados e seguir com meu sonho de ser campeão do mundo. Vou treinar bastante para disputar todos os eventos em plena forma”.

Com o apoio aos surfistas que estão entre os melhores do mundo, a Oi reforça sua estratégia de apoio ao esporte. A empresa acredita que o esporte ajuda a encurtar a distância entre as pessoas, aproxima culturas e classes, além de ser uma importante ferramenta de transformação social. E, por isso, busca iniciativas que, através dele, promovam a troca entre as pessoas. “Os surfistas inspiram milhares de pessoas a mudar de vida, contribuindo para construção de uma sociedade mais coletiva, inclusiva e transformadora”, explica Bruno Cremona, gerente de Patrocínios e Eventos da Oi.

 Ítalo vai participar junto com Medina, Mineirinho, Filipinho e Silvana, da primeira etapa da liga mundial, em Queensland, na Austrália, entre os dias 14 e 25 de março. Os brasileiros tiveram bom desempenho nos últimos anos em Queensland: Filipe Toledo venceu em 2015 e foi à semifinal em 2016, Adriano de Souza foi à semifinal em 2014 e 2015 e às quartas de final em 2016 e Gabriel Medina venceu em 2014.

Fonte: Paloma Martim, Muiña Ferrari Comunicação Integrada | (GC)

 


Bloco de rua em Porto Alegre leva samba com banho de espuma da Skol

s1.jpgEm 2017, a SKOL vai quebrar todos os padrões e surpreender o consumidor brasileiro promovendo um dos maiores carnavais do Brasil e Porto Alegre não poderia ficar de fora dessa festa. Para isso, a cerveja promoveu uma ação refrescante e divertida: um trio elétrico que proporcionou um banho de espuma aos foliões. Intitulado Espumozão, o caminhão esteve presente na tarde de sábado nos tradicionais blocos Galo do Porto e Maria do Bairro. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o Grupo Austral.

s2.jpg“Foi um evento democrático, livre de rótulos e preconceitos onde convidamos todos os foliões a saírem da mesmice e descobrir que a diversão pode estar em qualquer lugar. Juntos vamos fazer o Carnaval mais redondo que Porto Alegre já viu!”, conta Nathália Freitas, gerente regional de marketing da Skol.

A próxima edição do Espumozão, que faz parte da ação Redondo É Sair do Seu Quadrado, será no dia 19 de março nos blocos SkolFolia e Império de Lã.

Fonte: Isabel Sena, da HochMüller Multímidia | (GC)

 


Moto anuncia mudanças em sua diretoria no Brasil

A Moto anuncia mudança em sua liderança: José Cardoso assume a gerência-geral de Mobile Business Group (MBG) no Brasil. Cardoso vai se reportar a Sergio Buniac, que segue atuando como vice-presidente de MBG para a América Latina. No lugar de Cardoso na diretoria de Vendas para o Varejo do Brasil, retorna à empresa Rodrigo Vidigal, que liderou o marketing de marca de 2009 a 2013.

José Cardoso chegou à Motorola em 1992. Em 24 anos de empresa, atuou em diversas áreas, como Produtos e Marketing, até alcançar o posto de diretor sênior de Vendas do Varejo. Com um espírito empreendedor, conquistou grandes resultados, incluindo a estruturação e o crescimento de Vendas do Varejo no Brasil, onde montou uma operação reconhecida globalmente pela companhia.

Já Rodrigo Vidigal ficou por três anos como CMO da Claro, liderando diversas campanhas de marketing de sucesso. Agora de volta ao time Moto, onde atuou como head de marketing para o Brasil e América Latina de 2009 a 2013, fica à frente da equipe de Vendas para as redes de Varejo.

Fonte:  RP1 Comunicação | (GC)


A VAPT Filmes anuncia a chegada do diretor de cena Ricardo Sampaio

ricardo_samapio.jpgRicardo Sampaio é reconhecido como um dos principais diretores de cena de Santa Catarina. Dentre os prêmios recebidos, o diretor levou o Prêmio Profissionais do Ano da Região Sul com um filme para a Unimed.

Em SC, Ricardo Sampaio dirigiu diversos filmes para o Governo do Estado com os quais pode brincar trabalhando. “Por incrível que pareça, foi me dada a oportunidade de imprimir minha assinatura. Nada engessado. Tive liberdade para agregar e gerar filmes mais interessantes”, orgulha-se o diretor.

Segundo a diretora de atendimento, Silvana Princival Thomaz, Ricardo Sampaio chegou na VAPT dirigindo dois filmes: Imaginarium e Marisa. “Depois de amor à primeira e à segunda claquete, fechamos um acordo de parceria. O diretor traz uma inquietude, sagacidade na direção de atores e no desenvolvimento de narrativas. Traz o tempero e o borogodó que todo baiano tem. Estamos muito empolgados com sua bagagem repleta de universos e referências”, vibra Silvana.

Ricardo Samapio nasceu na Bahia, mas mudou-se para Santa Catarina com 17 anos. Nordestino de nascença e sulista de profissão, cursou jornalismo, mas abraçou o audiovisual. De quem não larga mais. Estes dias o diretor está a mil, debruçado na produção de um filme publicitário com Luana Piovani. É esperar para conferir.

Fonte: Marcela Lima, Ma Lima Comunicação | (GC)


Etna apresenta novo conceito em campanha criada pela Artplan

Seja para um happy hour, encontro de colegas da turma do futebol ou chá da tarde com os pais, nunca faltam motivos para abrir as portas da casa para receber os amigos. É a partir deste conceito que a Artplan desenvolveu uma nova campanha para a Etna. Batizada de Renova Etna, a comunicação destaca a variedade de produtos da loja e como isso inspira seus clientes na hora de comprar novos móveis.

O mote que guiará os filmes para a TV (aberta e por assinatura, de 15” e 30”), peças para revista, mobiliário urbano e digital é “Renove sua casa para receber bem”. A ideia é valorizar as opções de produtos da loja e auxiliar o cliente no momento de decisão de compra, vislumbrando uma casa mais aconchegante e inovadora para receber amigos e familiares.

Para traduzir este conceito, a Artplan retratou de forma bem-humorada o diálogo de um casal, onde a esposa surpreende o marido ao comprar na Etna itens novos para casa, como sofá, mesa, luminária e um tapete. O motivo das novas aquisições é recepcionar os pais dele, que chegarão no dia seguinte, o chefe da empresa e os colegas do futebol. O motivo da visita? Ver os móveis novos comprados na Etna pela esposa.

“Com o custo de vida cada vez mais alto, curtir a família e os amigos no aconchego do lar pode ser muito mais barato e prazeroso. E a campanha mostra justamente como deixar os ambientes do lar mais acolhedores na hora de receber a visita. É uma ótima oportunidade para quem deseja renovar a decoração e surpreender as visitas”, pontua a diretora da Etna, Daniela Maia.

“Todo mundo gosta de deixar a casa arrumada para receber alguém especial. Apresentamos essa campanha integrada com diversos pontos de contato com o consumidor para inspirá-lo e ajudá-lo na experiência de compra, com dicas e ações de PDV”, afirma Eduardo Megale, diretor geral de atendimento da Artplan em São Paulo.

 Entre as ações nas lojas físicas, a “Tardinha” levará sessões de cinema às crianças e o “Noitão” segue o mesmo conceito, numa, versão para os adultos. Quinzenalmente também serão criados cenários dentro das lojas ambientados com os móveis da Etna, afim de inspirar o cliente e dar dicas para montar sua casa. Toda a programação e demais atividades podem ser conferidas no hotsite www.etna.com.br/renovaetna.

Ficha técnica – Filme

Diretores de criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Mauricio Perussi e Marcos Abrucio.
RTVC: Patricia Oliva e Karoline Justino
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe, Camilla Marcondes e Jonathan Santos
Diretora de Planejamento: Flavia Campos
Planejamento: Marcella Oliveira
Diretor de mídia: Francisco Rosa
Mídia: Keila Silva, Nany Porcincula, Talitta Kinupp, Anna Faria, Thomaz Chamiso, Gabriel Somazz
Diretor nacional de vonteúdo e engajamento: Luiz Telles
Conteúdo e engajamento: Anna Martha Silveira e Marcela Geoffroy
Aprovação pelo cliente: Paulo Kruglensky, Daniela Maia, Caroline Rembowsky e Mariana Nakazaki.
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Flavio Barone
Diretor executivo: Luciana Mattar e Patrick Petry
Diretor de fotografia: Anderson Capuano
Atendimento: Luisa Barbosa, Danielle Makauskas e Olivia Chiesi
Coordenação de produção: Larissa Luisi e Ueslei Santos
Produtora: Siomara Blumer
Assistente de direção: Milton Oliveira
Diretor de arte: Thiago Bastos
Produtora de figurino: Gabriela Pinesso
Produtora de elenco: Taty Horta
Coordenadores de pós-produção: Ricardo Souza e Rosângela Gomes
Finalização: Karen de Moura
Editor: Arthur Brito
Supervisor de efeitos: Claudio Peralta
Artista de composição: Carlos Eduardo e Fernando Leka
Correção de cor: Core
Design: Marccos Chavez
Áudio: Estúdio Angels

Fonte: Gustavo Campiolo, Approach | (GC)

REALTIME | February 17, 2017


Claudia Leitte usa coroa exclusiva de Djaya Levy no Baile da Vogue

c1.jpgClaudia Leitte foi uma das personalidades que compareceram, nesta última quinta-feira, ao tradicional Baile da Vogue. O evento teve como tema “Lady Zodiac”, trazendo toda a magia do zodíaco para o Hotel Unique.

Canceriana, a cantora se inspirou na temática da festa para eleger o principal acessório de sua produção: uma coroa de prata, cristal e pirita, desenvolvia com exclusividade pela designer de joias Djaya Levy. A prata representa a lua, que é tida como um princípio feminino. Transparente como o cristal ou límpida como a água, a prata simboliza igualmente a pureza, a franqueza, a consciência tranquila e a fidelidade. A coroa também carrega o símbolo de câncer gravado em um cristal, além de o desenho de uma imensa lua, satélite regente do signo da cantora.

Para brilhar na festa, Claudia elegeu um longo da estilista Helô Rocha, feito em parceria com a Pétalas, label de tecidos focados no mercado de luxo. A peça, criada especialmente para a ocasião, é rica em transparência e recortes estratégicos.

Fonte: Alice Ferraz Comunicação e Relações Públicas | (GC)

 


Mate do bem™ é o mate oficial do carnaval do Rio

Uma das bebidas mais emblemáticas do Rio de Janeiro não poderia ficar de fora do principal evento do ano. A do bem™ estará presente no carnaval de rua, com ações especiais e venda de Mate em 15 blocos, pela capital fluminense. No total serão cadastrados 4mil ambulantes para a comercialização da bebida.

imagineiAlém da venda direta nos blocos, as ações especiais da marca contemplam distribuição de brindes e ainda ativações. Uma das participações será no bloco “Imaginô…Agora amassa”, que terá o cupido do bem, entregando os Mates como um correio elegante, no qual as mensagens estarão estampadas nas latinhas. Já no bloco “Afroreggae”, o caminhão de som ganhará uma roupagem especial com a campanha de carnaval do Mate do bem™. A comunicação publicitária também estará presente em bancas de jornal pela cidade.

Nas mídias sociais o público poderá acompanhar as ações nos blocos pelas transmissões ao vivo no Instagram da do bem™. Na Sapucaí a do bem™ estará no Camarote Allegria com distribuição de brindes e bebidas.

A do bem™ também terá ativações em outros estados, em blocos de São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal. Na Bahia em Salvador, a marca conta com ações nos Camarotes da Skol e Expresso 222, com degustação de bebida e distribuição de brindes.

Fonte: Casé Assessoria | (GC)


Nova temporada de Malhação tem iniciativas de engajamento e colaboração com o público jovem

A campanha digital da nova temporada de Malhação será criada a várias mãos. A proposta vai nascer de um laboratório que será realizado pela Globo esta semana com 20 estudantes de escolas de comunicação, audiovisual e design. Durante três dias, os alunos das escolas Miami Ad School, ESPM, ETEC, ECA/USP e Escola de Notícias vão se reunir na sede da emissora, em São Paulo, para participar de atividades com a equipe de Comunicação da emissora e de criação de Malhação. Eles ainda ouvirão o autor Cao Hamburger e o diretor Paulo Silvestrini. A partir daí, os alunos se unirão para criar, colaborativamente, a nova campanha digital da nova temporada Malhação – Viva a diferença, que circulará  pelas redes sociais.

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A iniciativa faz parte da segunda edição do Globo Lab, metodologia criada pela Globo para promover a troca, a escuta e a co-criação com a nova geração de talentos criativos, desenvolvida para ser aplicada em diversas áreas da empresa. A primeira edição, finalizada em 2016, gerou uma websérie que está sendo produzida para o portal Gshow.

Ainda como parte da ação de co-criação da campanha de lançamento de Malhação – Viva a Diferença, a Globo promoverá em março depoimentos de pessoas que têm suas trajetórias marcadas por diferenças de gênero, raça, educação e deficiência. As histórias responderão a perguntas como: “O que te faz diferente da maioria?” e “Que consequências isso teve na sua vida?”. A ação faz parte da plataforma ‘Tudo começa pelo Respeito’, criada no ano passado para mobilizar a sociedade em torno de termas urgentes.

 Com a iniciativa, o foco é celebrar a diferença, reunindo exemplos que transformaram sua realidade e a da sociedade ao redor. Os depoimentos serão gravados para circular como   filmetes nos perfis da Globo nas mídias sociais no mês de lançamento de Malhação – Vida a Diferença. Eles serão veiculados junto com depoimentos captados nas ruas de Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre e Salvador sobre o respeito às diferenças.

As gravações da nova temporada de Malhação começam no próximo mês. É na pulsante e plural São Paulo que a história de amizade entre cinco garotas nasce a partir de uma experiência única e inesquecível. Durante uma pane do metrô, Lica (Manoela Aliperti), Ellen (Heslaine Vieira), Tina (Ana Hikari), Benê (Daphne Bozaski) e Keila (Gabi Medvedovski), por obra do acaso, se veem presas no mesmo vagão e, como se não bastasse a tensão natural da situação, Keila entra em trabalho de parto. Talvez por não verem outra alternativa, mas sem dúvida por terem muita coragem e solidariedade, as outras meninas se unem para ajudá-la. O nascimento da criança marca o vínculo entre essas cinco garotas de raízes, vivências e personalidades distintas: uma rica de estilo alternativo, uma “crânio” (e hacker) da periferia, uma rebelde e artista sansei, uma tímida e solitária que quer muito ter amigas e uma mãe adolescente. Malhação – Viva a Diferença acompanha a vida dessas cinco jovens, que vão descobrir juntas como pode ser enriquecedor viver, confrontar e celebrar suas diferenças. A temporada é concebida por Cao Hamburger e dirigida por Paulo Silvestrini.

Fonte: Comunicação Globo | (GC)

 


Hospedagem da Locaweb tem campanha criada pela Rapp

O serviço de hospedagem da Locaweb é o foco da nova campanha – a primeira depois da mudança de marca – criada pela Rapp Brasil para a empresa. Com o conceito “Se não está na internet, está no passado”, a campanha “Volta no tempo” mostrará a importância desse serviço.

O destaque fica por conta de um filme – versões 30’ e 15’ – que, de forma bem-humorada, mostra o diálogo de dois amigos em um café. Eles conversam sobre a nova empresa de um deles, que ainda não está na internet. Conforme a conversa se desenrola, o empresário vai regredindo no tempo até se tornar um homem das cavernas. Além do filme, a campanha inclui anúncios, spot para rádio, landing page, digital e mídias sociais.

O gerente de marketing da Locaweb, Luis Carlos dos Anjos, afirma que a campanha tem o objetivo de reforçar, para todos os empresários, a importância de ter suas marcas presentes no mundo online. “Nosso intuito é mostrar, de maneira divertida que, quem não está na internet, continua vivendo no passado”.

Para André Pasquali, copresidente da Rapp Brasil, “num primeiro momento, a campanha retrata a empolgação de um empreendedor com seu novo negócio e, de forma bem humorada e atual, segue alertando para a relevância da presença digital para empresas de qualquer setor”.

O diretor de criação da Rapp Brasil, Felipe Andrade, lembra que “as peças contam, de forma divertida e clara, como uma organização pode ficar no passado se não tiver um bom plano de hospedagem para seu site, algo necessário para qualquer negócio com planos de crescimento”.

Ficha técnica

Agência: Rapp Brasil
Cliente: Locaweb
Título: Voltando no tempo
Direção geral de criação: André Pasquali
Direção de Criação: Felipe Andrade
Direção de Arte: Felipe Andrade e Andre Marchesi
Redação: Henrique Guimarães e Yuri Dickson
Atendimento: Tatiana Pacheco, Jeane Mellone e Leticia Maciel
Mídia: Mauro Carvalho e Paula Lima
Business inteligence: Edgar Romãoe André Yoshimura
Planejamento: Caio Machado
Produtora de Som: Peso Pena
Fotografia: Ricardo Bertschinger
Produtora do filme: SantaTransmedia
Aprovação pelo cliente: Fernando Cirne e Luis Carlos dos Anjos

Fonte: Beth Guaraldo, Voice Comunicação | (GC)

 


Engov marca presença nas principais festas de Carnaval de São Paulo e do Rio de Janeiro

O Carnaval é a época mais divertida, animada e aguardada pela maioria dos brasileiros e este ano, Engov marca presença nos melhores momentos de folia das capitais São Paulo e Rio de Janeiro.

Pré-Carnaval em São Paulo – Nos dias 18 e 19 de fevereiro, Engov estará nos blocos Bicho Maluco Beleza (de Alceu Valença), Casa Comigo, Confraria do Pasmado e Monobloco, com duas ativações: #engovalivia, com promotores espalhados que irão refrescar os foliões com spray de água e a outra “Carnaval marcado na pele” com distribuição de tatuagens com frases divertidas relacionadas ao Carnaval. No mesmo final de semana, Engov patrocina o CarnaUOL, uma das maiores pré-festas que a cidade irá receber, e distribuirá brindes para divertir ainda mais os foliões. O festival será no Estádio do Canindé e terá atrações musicais nacionais e internacionais mais quentes do momento, como Anitta, Banda Eva, Alok, Matheus & Kauan, Rodrigo Lampreia, Durval Lellys e Zeh Pretim, que prometem fazer um “esquenta” inesquecível.

Carnaval no Rio de Janeiro – Na cidade maravilhosa, Engov trás as ativações #engovalivia e distribuição de tatuagens com frases divertidas relacionadas ao Carnaval para os blocos de rua mais disputados, como Escangalha (dia 25), Bangalafumenga (26), Sargento Pimenta (27) e Orquestra Voadora (28). Engov também estará presente em um dos locais mais disputados no Carnaval, a Sapucaí, como patrocinadora do Camarote CarnaUOL, que acontece entre os dias 24 de fevereiro e 5 de março. O espaço contará com atrações como, Sambinha com Rodrigo Lampreia e convidados, DJ Carol Emmerick, Matheus & Kauan, entre outros personagens da cena musical + DJs.

 “Engov é a marca mais lembrada pelos consumidores entre os medicamentos que não podem faltar nas comemorações*, por isso, queremos marcar presença na festa mais popular do país para interagir com nosso público e lembrar que Engov é o amigo do antes e depois”, salinta Vesper Trabulsi, diretora de marketing de Engov.

 Digital – Engov também investe em mais uma plataforma para reforçar que é o amigo do antes e depois e criou uma lista divertida no Buzzfeed com pensamentos que só o Carnaval pode proporcionar para quem está na folia. A lista aborda 15 situações divertidas e cotidianas que geralmente acontecem com os foliões, entre elas, vontade de fazer xixi quando está no meio do bloco, perceber que perdeu o RG ou quando os amigos sugerem um segundo bloquinho (confira aqui). A lista acaba de bater 90 mil visualizações em um dia.

E para garantir o clima de folia, Engov lançou a playlist “Unidos do bloco da curtição” no seu canal no Superplayer, com músicas que marcaram outros Carnavais, além dos hits que devem bombar durante esse período. Escute aqui: https://www.superplayer.fm/player?playing=engov-carnaval-2017&info=engov-carnaval-2017#musicas-engov-carnaval-2017

 * Engov é a marca mais associada a comemorações (DIP Hepato wave 1 – Out15)

 


Parmê fecha primeiro contrato de franquia

Há mais de 40 anos no mercado do Rio de Janeiro com 60 operações próprias (restaurantes, lojas express em shopping centers, unidades de delivery e lanchonetes), a rede Parmê investe no segmento de franchising para alavancar o negócio. Com foco no modelo Express, o franqueado prevê abertura na zona Norte do Rio de Janeiro, ainda no primeiro semestre de 2017. 

“A Parmê é uma empresa sólida e, há mais de quatro décadas, referência na gastronomia do Rio. Temos compromisso com a excelência e qualidade dos produtos. Agora vamos partir efetivamente para franquias a fim de estender e expandir nosso negócio. Estamos otimistas para mais esse desafio”, afirma o gerente geral do segmento Express da Parmê, Mauro Martins.

Parme.jpgA expansão da rede se dará com o modelo Express, já implantado com sucesso em 18 praças de alimentação dos principais shopping centers do Rio. O negócio é compacto (de 40 a 60 m2), com balcão de atendimento e cardápio simples formado por pratos executivos, pizzas, lanches e tortas. A rapidez e a praticidade são diferenciais desse modelo de negócio. 

A Parmê projeta assinar mais cinco contratos de franquia em 2017 e a previsão para os próximos cincos são as inaugurações de 100 novas lojas no formato Express.

Fonte: Cristiane Furtado, Pólen Comunicação | (GC)

 


Paródia de Malandramente embala nova campanha de Ragazzo

O público pediu e a promoção voltou! Agora, tem coxinha em dobro, todos os dias no Ragazzo. E para comunicar a novidade, a rede, novamente, buscou no bom humor a forma de interagir com seus consumidores. A nova campanha, traz uma paródia do funk Malandramente – sucesso dos MCs Nandinho e Nego Bam – explicando toda a mecânica da promoção.

O filme, que na TV e internet, tem ritmo de videoclipe e imagens de appetite appeal que mostram o preparo das coxinhas, num processo animação com pós-produção, onde as coxinhas ganham vida e dançam ao som da batida da música.

Criada pela PPM Brasil, house agency do Grupo Habib´s, a campanha buscou inspiração nos memes Real Life Doodles, que se popularizaram na internet, com objetos inanimados ganhando vida por meio de uma animação bem simples aplicada por cima da imagem.

“Juntamos elementos de sucesso para a produção deste filme: animação, bom humor, um produto campeão, preço que começa com zero, uma melodia do momento e envolvente e uma letra que, facilmente, detalha toda a promoção”, explica André Marques, diretor de criação e narketing da Rede.

Na paródia de Malandramente, a letra explica que, na compra de uma coxinha do Ragazzo por R$ 1,98, o cliente leva duas: só R$ 0,99 cada. De segunda-feira a quarta-feira, a promoção é válida para a coxinha de frango e, de quinta-feira a domingo, a de quatro queijos.

 O filme termina com uma locução: “Coxinha por R$ 0,99 cada, só com o dobro no Ragazzo… Malandramente.”

A campanha conta com apoio de material de ponto-de-venda, tais como faixas, banners e placas de Ecoboard.

Ficha técnica

Criação: Giulliano Alves e Cesar Litholdo
Diretor de criação: André Marques
Atendimento: Rafael Polachini e Mariana Soares
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Produtora: Fantástica Filmes e Post
Direção de cena: Henrique Ribeiro
Produção executiva: Herminio Vinholi Jr
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Animação: Leonardo Sindlinger
Composição VFX: Karlos Schirmer e Michel Takahashi
Ilustrações: Caio Beltrão
Montagem: Lucas Cesario Pereira e Ricardo Jug
Produtora de appetite appeal: Vapt  Filmes e F5 Creative Films
ireção de appetite Appeal: Rogério Utimura
Efeitos especiais: Cesar Utimura
Produtora de áudio: Big Foote MusicAprovação: Alberto Saraiva, André Marques, Bruno Reis e Mila Rosas

Fonte: Francini Giannichi Pizzutto | Comunicação Corporativa e Imprensa | (GC)

 


Coza apresenta lançamentos na Gift Fair

cosa.pngA Coza, marca de utilidades, pertencente ao Grupo Brinox, apresentou novidades na 54ª Brazilian Internacional Gift Fair novidades. Tendo como premissa o design baseado na organização e na praticidade, a marca traz itens que oferecem soluções para o dia a dia do seu consumidor. Com destaque para a Linha Loft Up, que revela o conceito da verticalização da decoração, proporcionando uma infinidade de possibilidades tanto para a organização de itens pessoais, quanto para a decoração da casa. Estabelecida por revolucionar o uso do plástico no desenvolvimento de diversos itens para casa, a Coza investe constantemente em novas tecnologias e matérias-primas que possibilitam a criação de produtos especiais que atendem o consumidor de forma completa. Esse empenho garantiu à empresa o reconhecimento por diversas instituições ligadas ao setor, contabilizando a conquista de 56 prêmios, entre eles: iF Design, Prêmio MACEF, Prêmio IDEA e Museu da Casa Brasileira.

Fonte: Carol Prado, da Denise Delalamo Comunicação | (GC)

 


Razer anuncia patrocínio ao piloto de StockCar Lucas Foresti

a.jpgA Razer, marca líder mundial em estilo de vida para gamers, é a nova patrocinadora de Lucas Foresti, piloto brasileiro de Stock Car, a maior e mais popular categoria de automobilismo do País. O acordo tem duração de um ano e, nesse período, o logotipo da Razer será exibido na carenagem do carro que Lucas usará na  Stock Car. O carro com o logo da Razer também estará  em eventos que Lucas Foresti participar ou organizar, como o projeto “Taz Foresti”, em que faz manobras em alta velocidade, exibições de drift e a “Descida das Escadas de Santos”, que acontece 17 a 19 de fevereiro, no Morro do Pacheco, em Santos/SP.

“Essa parceria começou a ser formatada na última etapa da Stock Car de 2016, em Interlagos, quando o Lucas já correu com a marca Razer em seu carro”, resstal Vitor Martins, diretor da Razer Brasil.  “Automobilismo é um esporte que busca incessantemente o alto desempenho, e a Razer é uma marca que também tem isso em seu DNA. Acredito que o patrocínio é uma excelente vitrine para a marca e ainda uma forma de apoiar um novo talento brasileiro.”

 Durante as doze provas da temporada 2017 da Stock Car, a Razer e Lucas Foresti estarão juntos tanto nas pistas quanto fora delas, em ações exclusivas. A primeira oportunidade de ver o carro de Lucas com a marca Razer em seu carro será justamente em Santos, cidade onde fica o escritório da Razer no Brasil, e que recebe neste final de semana o evento “Descida das Escadas de Santos”.

“Sábado meu carro ficará exposto na Descida das Escadas de Santos, já com o logo da Razer, e é uma grande satisfação dar o pontapé inicial para esta parceria na terra natal da marca no Brasil”, afirma Lucas Foresti. “Estou muito feliz com o patrocínio, pois a Razer é uma empresa muito competente em seu ramo de atuação e que tem tudo a ver com a gente, já que preza pela excelência e seus produtos são recomendados para quem quer alta tecnologia e fortes emoções, assim como na Stock Car”.

Filho do ex-piloto Victor Foresti, Lucas sempre teve contato com a velocidade e, aos quatro anos, ganhou uma minimotocicleta do seu pai. Após um acidente em que fraturou costelas, clavícula e ombro, foi proibido pela família de correr na categoria, mas ingressou nas provas de kart e não parou mais. Passou por Fórmula BMW, Fórmula 3 Sul-americana, Toyota Racing e GP3 até, em 2015, chegar à Stock Car, onde já venceu uma corrida.

Fonte: Rosa Arrais Comunicação | (GC)

 


AG2 Nurun apresenta estudo de tendências de UX e UI

 A AG2 Nurun, agência digital do Grupo Publicis, fez uma curadoria de conteúdo, buscando referências do melhor que está sendo apresentado nas áreas de User Experience e User Interface, por meio de cases premiados ou de produtos criados por empresas que lideram o mercado global.  Com isso surgiu o estudo “UX e UI Trends”, no qual é possível ficar por dentro das apostas do mercado para 2017.

O universo UX e UI está em constante mudança: novas técnicas surgem, dispositivos se consolidam ou se tornam obsoletos, tendências vêm, ficam ou vão em curto espaço de tempo. Estar atento ao que acontece no segmento, em âmbito global, é sair na frente e entregar produtos que, além de facilitar a vida das pessoas, podem se destacar no cenário e contribuir para a constante evolução.

A pesquisa foi desenvolvida de forma colaborativa pelas equipes de criação e de tecnologia, tornando-se um site, no qual é possível buscar referências visuais, compreender o significado de cada tendência e saber como estão sendo executadas: de cores a interfaces ricas em animação, de realidade mista a conversações por meio de bots.

Acesse o UX e UI Trends em: http://uxeuitrends.com/.

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Ficha técnica

Diretor executivo de criação: Paulo Aguiar
Coordenador de criação: Rafael Ferreira
Interface: Emanuel Morais, Gabriel Carranha, Gustavo Domingues, Lucas Lopes, Michele Buchweitz, Rafael Ferreira e Vitor Almeida
Curadoria de conteúdo: Emanuel Morais, Gabriel Carranha, Gabriel Raatz, Gustavo Domingues, Ivan, Delavie, Lucas Lopes, Michele Buchweitz, Rafael Ferreira, Renato Cabral, Vanessa Gehrke, Vitor Almeida e Yuri Lima
Edição e revisão de texto: Camilla Cardoso, Elis Marchioni e Fabio Barbato
Ilustrações/Logo: Yuri Lima
Tecnologia: Carlo Brayer, Diego Rocha, João Pedro Vidor e Lucas Primo

Fonte: FirstCom Comunicação | (GC)

 


NewStyle ativa SCHIN AÊ no carnaval de Salvador

Reafirmando sua expertise em ativar grandes marcas na maior festa popular do mundo, a NewStyle vai levar aos foliões ações inéditas criadas para Schin.

Exclusivamente para o carnaval de Salvador, a agência criou a plataforma SCHIN AÊ como uma homenagem da marca ao povo baiano. As ações acontecem durante todo o mês de fevereiro e contemplam ensaios de carnaval, blocos de rua, pontos de venda, Camarote Schin AÊ e camarotes patrocinados, trios elétricos e muito mais.

Este é o segundo ano consecutivo que a NewStyle está junto com a Brasil Kirin no carnaval de Salvador, integrando as marcas da companhia ao universo do consumidor com ações exclusivas.

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Ficha técnica

Direção executiva de criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro
Direção de criação: Renato Borges
Criação: Alan Ferrazza, Luciane Monaco, Luciano Rios
Design: Paula Alfageme
Planejamento: Thiago Nascimento, Leonardo Santos, Luciana Machado
Produção: Claudio Olimpio, Tatiana Monteiro, Daniella Sevilha
RTVC:  Alessandra Araujo
Ilustrador: UnMariachi
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Lucimari Nakamura, Jordana Araújo
Aprovado por: Glaucia Gomes, Murilo Marchi, Susan Brito, Virginia Silva

Fonte: Eliane Vitiello, da Elive Assessoria de Comunicação | (GC)

 


Previsul Seguradora tem uma nova agência de publicidade

A Previsul Seguradora fecha parceria com uma nova agência de publicidade: a Bistrô, que será a responsável pela comunicação 360º da seguradora com seus diferentes públicos. A agência já era a responsável pelo endomarketing da companhia na qual veio apresentando ótimos resultados e, com o intuito de alinhar toda a comunicação, eles passarão a atender também o institucional, trade, mídia e digital, em todo o território nacional.

A mudança de agência ocorre em um momento em que a Previsul busca evoluir cada vez mais como marca, trazendo mais aproximação com seu público, além de fortalecer seu posicionamento como seguradora orientada para o futuro, desenvolvendo uma comunicação cada vez mais simples e fácil.

Andréia Araújo, diretora de negócios da Previsul que liderou a mudança juntamente com a gerente de marketing, Aline Crancio, enfatiza que “o time da Bistrô está muito conectado com a essência da Previsul, entende o nosso negócio e a nossa batida”. Já para a gerente de marketing, Aline Crancio, o destaque é “a sinergia de trabalho, que faz toda a diferença e esse é o clima que desenvolvemos entre a Bistrô e a Previsul”.

Após a aquisição pela Caixa Seguradora, em 2013, a Previsul desenvolveu o posicionamento de ser uma seguradora orientada para o futuro, com uma proposta de ser mais simples, mais fácil, mais ágil, mais flexível, mais moderna e mais inovadora.

Fonte: Literal Link Comunicação Integrada | (GC)

 


Carnaval aquece vendas da Pif Paf

O clima de Carnaval já agita os foliões de Minas Gerais e de todo o Brasil. E também promete aquecer as vendas da Pif Paf Alimentos, tanto durante os dias da festa de Momo, como na semana que antecede o feriado. A expectativa da empresa é de um crescimento entre 12% e 15% no período, para as linhas de petiscos e churrascos, em relação a uma semana comum.

Esses produtos, tradicionalmente, apresentam acréscimo no consumo em datas festivas. Procura que deve ganhar um impulso ainda maior neste ano, em função da consolidação de Minas como o estado com o terceiro maior Carnaval do país, conforme pesquisa divulgada pela CNC, com destaque para Belo Horizonte. “Os espetinhos Pif Paf apresentam grande saída, porque são ideais para quem quer praticidade, sem abrir mão do sabor. Congelados e já temperados, vêm prontos para assar”, destaca o gerente corporativo de relações institucionais da Pif Paf, Cláudio Almeida Faria.

Entre as opções, estão os espetinhos de filé de sobrecoxa e os de frango tradicional ou empanado. Na linha de petiscos, algumas delícias são os anéis de cebola, costelinha mineira, frango a passarinho, bolinho de bacalhau, mandiokita, minikibe e tantas outras alternativas para ajudar a recarregar a energia antes e depois da folia.

Fonte: Link Comunicação Empresarial | (GC)

 


CEO e fundador do Olist recebe título de Melhor Executivo Empreendedor

t.jpgTiago Dalvi, CEO e fundador do Olist – que oferece plataforma inovadora de serviços online para conectar micro e pequenas empresas a grandes varejistas -, conquistou o título de Melhor Executivo Empreendedor na premiação E-bit Melhores do E-commerce 2017.

Reconhecido como mais importante prêmio do comércio eletrônico no Brasil, o E-bit Melhores do E-commerce é uma iniciativa da Ebit com o propósito de reconhecer lojas online, executivos e plataformas de e-commerce que se destacaram no mercado ao longo do ano.

Tiago Dalvi declara: “O reconhecimento, em meio a tanta gente excelente, só aumenta a responsabilidade de construir nosso legado com o Olist.
Podemos resumir nossos 10 anos de história na crença que temos nas pessoas e em trabalhar muito para transformar a realidade de micro e pequenos lojistas, aprender o tempo todo e estar permanentemente atento às mudanças”.

 De acordo com o CEO, o Olist é resultado de todo este esforço e, principalmente, “de um time fora de série que compartilha um DNA único e que ainda vai crescer muito junto”.

 A premiação é feita por avaliação técnica, de acordo com as respostas dos consumidores às pesquisas Ebit, e por votação popular, na categoria “Lojas Mais Queridas”.

Fonte: Medialink Comunicação | (GC)

 


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http://oglobo.globo.com/economia/kraft-heinz-do-brasileiro-lemann-oferece-443-bi-por-unilever-leva-nao-1-20942220?utm_source=notificacao-geral&utm_medium=notificacao-browser&utm_campaign=O%20Globo


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https://noticias.uol.com.br/ultimas-noticias/efe/2017/02/17/alemanha-proibe-venda-de-boneca-por-ser-capaz-de-fazer-espionagem.htm

 


Cozinha do Mickey com atividades Nhac traz hábitos saudáveis para pais e filhos no Shopping VillaLobos

O Shopping VillaLobos receberá de 19 de fevereiro a 10 de março uma atração que, com a ajuda de Mickey e seus amigos, irá inspirar uma alimentação saudável para as crianças através de muitas brincadeiras. A Cozinha do Mickey coloca em prática as dicas do Guia Nhac! Para quem tem fome de vida saudável. Com apoio da Amil, as iniciativas incentivam a adoção de hábitos mais saudáveis e a prática de esportes.

As atividades são recomendadas para crianças com idade entre 3 e 12 anos e serão realizadas em uma cozinha ambientada com detalhes da “Toontown Disney”. A Cozinha do Mickey funcionará na Praça de Eventos, de domingo a sexta-feira das 14h às 20h e aos sábados das 10h às 22h. As brincadeiras lúdicas também pretendem ajudar as crianças a levar esse conhecimento sobre vida saudável para dentro de suas casas.

No espaço, as crianças poderão registrar seu momento na cozinha vestidas de chefs com suas próprias câmeras ou celulares, além de interagir em diversas atividades, como um armazém para separarem os alimentos saudáveis, brincadeira de pegar os ovos com panela com ar que faz o ovo flutuar e totem no qual cada um deverá montar o seu prato. Os participantes que montarem pratos saudáveis receberão um certificado de pequeno chef Disney.

A brincadeira inclui ainda a lâminas de pintura, a xícara maluca, um game Disney com atividades de movimento, além de uma oficina de balas de gelatina e de plantio de feijões, para as crianças acompanharem o crescimento e desenvolvimento do vegetal.

Fonte: Amanda Lopes, Comunicação Amil | (GC)

 

 

 

 

 

 


 

Heineken levará consumidores brasileiros para assistir à final da UEFA Champions League no País de Gales. Campanha é da Publicis Italy

Heineken, a cerveja premium mais internacional do mundo, preparou uma promoção no Brasil para celebrar seu 11º ano de parceira com a UEFA Champions League. De 17 de fevereiro a 29 de abril de 2017, quem comprar 12 unidades de Heineken e se cadastrar no site poderá ganhar na hora brindes exclusivos da marca, como copos, roupas, mochilas, malas, carregadores portáteis de celular e mini mesas de pebolim, e ainda concorrer a uma viagem para assistir à final do campeonato europeu no dia 3 de junho, em Cardiff, no País de Gales.

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A cada semana, 10 pessoas serão sorteadas e ganharão uma geladeira exclusiva da marca, além de uma convocação para participar de um quizz onde o primeiro colocado da semana ganhará uma viagem com tudo pago para a final. Ao todo, são mais de seis mil brindes instantâneos, 100 geladeiras e 10 viagens.

Os interessados poderão obter mais informações e fazer o cadastro dos cupons fiscais pelo site da promoção (www.heinekenpromo.com.br).

José Mourinho convoca

A marca também lança sua nova campanha de UEFA Champions League no Brasil. Estrelado por José Mourinho, atual treinador do Manchester United e bicampeão da competição, e dirigido por ninguém menos que Guy Ritchie, o filme intitula-se “Prep Talk” (“Conversa de Preparação”, em português)

O comercial apresenta Mourinho convocando os apaixonados por futebol a se organizarem e prepararem um momento especial para assistir ao jogo de uma maneira incrível, independente do lugar no mundo ou fuso horário em que eles estejam.

“Os jogos da UEFA Champions League já são uma espécie de espetáculo aos olhos de quem tem adoração pelo esporte e a ideia da campanha é inspirar os consumidores a deixarem essa experiência ainda mais intensa. Quem melhor para motivá-los do que José Mourinho, que hoje é técnico de um dos melhores times do mundo? ”, reflete Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken.

“A Heineken fez parte de toda a minha carreira na UEFA Champions League. Eu gosto muito do que a marca representa, em especial, seu posicionamento sobre o consumo responsável. Gravar ‘Prep Talk’ foi uma experiência nova e muito agradável. O Guy Ritchie é um grande mestre e definitivamente conseguiu extrair o melhor de mim”, conta José Mourinho.

O filme, criado pela Publicis Itália, também celebra o 11º ano de parceria da Heineken com a UEFA Champions League, que foi renovada por mais três anos. Na adaptação para o mercado brasileiro, feita pela Publicis Brasil, a campanha será veiculada em TV aberta e fechada, digital e OOH.

Creative Credits

Client: Heineken
Campaign Title: The Prep Talk
Agency: Publicis Italy
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Directors Publicis Milan: Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli
Copy Writer: Giovanna Favoroso
Art Director: Alice Teruzzi
Head  of TV: Silvia Cattaneo
Worldwide Account Director: David Pagnoni
Account Manager: Fabiola Miccone
Production Company: Independent/Reset
Director: Guy Ritchie
Executive Producers: Dave Morrison/Jani Guest
Producer:  Adam Saward
Production Manager: Lara Baldwin
DoP:  John Lynch
Edit Company: Stitch editing
Editor:  Leo King
Post Production: MPC London
Phil Whalley – Producer MPC
Visual Efx supervisor: Rod Norman
CG supervisor: Carsten Keller
Sound design: Raja Sehgal
Audio Post Production: Grand Central Recording Studio London
Soundtrack “Mind Heist: Evolution” by Zack Hemsey
Client Names – Heineken:
Gianuca Di Tondo – Senior Director Global Heineken® Brand Global Commerce
Anuraag Trikha – Heineken® Brand Communication & Digital Director Global Commerce
Els  Dijkhuizen – Heineken® Communication Manager Global Commerce

Fonte: Burson- Marsteller | (GC)

F/Nazca S&S mostra que o Carnaval da Skol é redondo com ou sem folia. Duvidou? É só sair do seu quadrado, mas assista ao filme antes

Festa. Descanso. Música alta. Silêncio. Não importa como você vai curtir este carnaval. Skol respeita as escolhas de seu público e espera estar ao lado dele seja qual for o momento – e já vai pedindo desculpas pela festa completamente fora do quadrado que realizará nos quatro cantos do País pra quem não gosta de barulho. Com essa mensagem divertida, a cerveja Skol estreia o quarto filme da campanha “Redondo é sair do seu quadrado”.

skol1O posicionamento da marca durante todo o verão, que se estende ao carnaval, na verdade é um convite para as pessoas saírem de suas zonas de conforto, ampliarem suas perspectivas sobre o mundo e perceberem que o diferente é apenas uma questão de ponto de vista. Uma provocação para que todos possam descobrir que a beleza está na pluralidade de gostos, tipos físicos e escolhas.

Com esta gostosa, irreverente e sábia filosofia de vida, Skol estará presente no carnaval de 37 cidades, sendo a cerveja oficial dos carnavais de rua de São Paulo, Salvador, Fortaleza, Recife, Olinda, Belo Horizonte, Manaus, Cuiabá e Florianópolis. Patrocinará individualmente mais de 180 blocos, cerca de mil trios elétricos e festas, tendo ainda treinado e credenciado mais de 30 mil ambulantes em todo o Brasil. Ao avaliar tamanha ousadia de investimento, a marca de cerveja mais admirada pela Nação também achou que valia transmitir um pedido de desculpas antecipado e bem-humorado pela bagunça.

“Este é o maior carnaval já feito por Skol no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa como aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado. Vamos antecipar o pré-carnaval e, na terça, 21, o circuito será Ondina-Barra e terminará em um palco redondo de Skol que funcionará durante todo o período. Estes são alguns exemplos do que estamos preparando para todos viverem o carnaval mais redondo da história”, detalha Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

O filme “Carnaval para todos” tem concepção da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e está estreando em rede nacional.

Ficha técnica

Direção geral de criação: Fábio Fernandes
Criação: Fábio Fernandes
Atendimento: Ricardo Forli, Thiago Iusim, Marcela Paiva, Charis Carelli, Giovana Peixoto e Julia Marquezi
Mídia: Mauricio Almeida, Thiago Custódio, Eric Zanelli, Juliana Roque, Gabriela Vecchia e Janaina Ramos
Planejamento: Erika Kitabayashi, Quentin Mahe e Murilo Toda
RTV: Fernanda Sousa, Elucieli Nascimento, Rafael Paes, Renato Chabuh e Victor Alloz
Produtora do filme: AliceFilmes
Direção de cena: Felipe Mansur
Produção executiva: Wal Tamagno
Atendimento/line producer: Ana Mansur
Direção de fotografia: Diego Rosenblatt
Direção de fotografia/Cenas de produto: Lito Mendes da Rocha
Direção de arte cena: Carol Ozzi
Montagem: Rodolpho Ponzio
Color grading: Osmar Junior
3D: Abduct
Pós-produção/finalização: NASH
Produtora de som: Tesis
Maestro: Henrique Racz | Silvio Piesco
Produtor: Henrique Racz
Atendimento: Aline Pecci
Locutor: Gustavo Vaz
Conteúdo: Jaqueline Amaral, Fernanda Fontes e Natalia Fava
Gerente de projetos: Luiz Gama | Bia Pennino
B.I.: Willian Zanette, Doelio Bergamo e Verônica Zanuzzo
Aprovação pelo cliente: Paula Lindenberg, Maria Fernanda Albuquerque, Lia Bertoni e Felipe Santini

Fonte: Amanda Brandão e Carolina Aranha, Comunicação F/Nazca S&S | (GC)

Grupo de publicitários anima bloco de carnaval de rua dos Jardins em São Paulo

A disposição para festas de um grupo de amigos publicitários leva para as ruas dos Jardins a quarta edição do bloco “Vem Ni Mim Que Eu Tô Com Tudo”, que faz parte da programação oficial do Carnaval de Rua de São Paulo. Neste sábado (18), a partir das 11:00, o bloco espera reunir foliões fantasiados puxados por um legítimo trio elétrico baiano, ao som de marchinhas tradicionais, fanfarra e axé music, entre outros hits carnavalescos. No que depender da página oficial no Facebook, já são mais de 30 mil foliões confirmados para o bloco.

Criado a partir de brincadeiras entre os funcionários da agência de propaganda Tudo, o bloco cumpre o papel de integrar os colaboradores da empresa, contribuindo para a melhoria do clima organizacional, e de aproximar a empresa de a sua vizinhança no bairro dos Jardins. A Tudo já realizava festas entre amigos para celebrar este evento anual até que resolveu sair às ruas com a reordenação do crescente Carnaval de Rua de São Paulo.

Outro fator preponderante para a criação do bloco é a relação que a agência mantém com a folia, já que, em 1981, Mauricio Magalhães, sócio e presidente da Tudo, se juntou a um grupo de 13 amigos do Colégio Marista, de Salvador, para colocar na rua o Bloco Eva. O carnaval de Salvador, naquela época, dava os primeiros passos na profissionalização e, sem perceber, os amigos estavam surfando uma onda de oportunidade. A brincadeira ficou tão séria que, ao longo de 35 anos, o Bloco Eva projetou nacionalmente artistas como Ivete Sangalo, Daniela Mercury, Carlinhos Brown, Ricardo Chaves, Durval Lelys, Emanuelle Araújo, Saulo e Felipe Pezzoni durante mais de 30 carnavais.

O desfile do bloco paulistano “Vem Ni Mim Que Eu Tô Com Tudo” é gratuito, sem a presença de cordas, com concentração programada para às 11:00. O trio elétrico arrastará os foliões pelas ruas Canadá, Alameda Casa Branca, Barão de Capanema, Ministro Rocha Azevedo, Oscar Freire, Alameda Casa Branca e retorna à Canadá. Para minimizar os impactos no bairro, o bloco programou um percurso combinado com a CET (Companhia de Engenharia de Tráfego), que vai espalhar banheiros químicos em parceria com a Subprefeitura de Pinheiros e fará um arrastão de limpeza para recolher eventuais resíduos jogados no chão.

O “Vem Ni Mim Que Eu Tô Com Tudo” também oferece uma opção aos que querem curtir a folia com um pouco mais de conforto. Quem adquirir a camiseta da festa (R$ 80, o segundo lote) tem acesso à sede da Tudo, onde acontecerá o Esquenta Redondo Skol (a partir das 11:00) e no After Skol Beats Senses (a partir das 16:00), ambos com open bar, DJ, banda, customização de camisas, chapelaria e food trucks. Para quem quiser curtir a folia sem pagar, a Rua Canadá contará ainda com trio elétrico, food trucks, banheiros químicos e pontos de venda de cerveja.

Fonte: Casa do Bom Conteúdo | (GC)

Encontro reunirá especialistas em ufologia na República de Curitiba!

Estão abertas as inscrições para o XVIII Congresso Brasileiro de Ufologia, que acontece entre os dias 17 e 19 de março, em Curitiba, no Hotel Lizon. Promovido pela Revista UFO e Centro Brasileiro de Pesquisas de Discos Voadores (CBPDV), o evento é considerado um dos mais importantes para os estudiosos da Ufologia e contará com a participação de 12 conferencistas brasileiros e do norte-americano David Jacobs, especialista no estudo de abduções. Os interessados deverão inscrever-se no site www.ufologiabrasileira.com.br.

O conteúdo do congresso contará com uma variedade de temas e informações sobre a presença alienígena na Terra, contatos com extraterrestres, avistamentos de naves, abduções, geração de raças híbridas, canalização, agroglifos nas plantações (desenhos feitos por ETs), ufoarqueologia, acobertamento, exopolítica.

Também serão lançados, durante o evento, dois livros: Infiltrados: o plano alienígena para controlar a humanidade, a sétima obra de Jacobs; e Guia da Tipologia dos UFOs, de Thiago L. Ticchetti.

O evento ainda terá palestra especial do professor Wilson Picler (PR) sobre necessidade de se dar tratamento científico à Ufologia.

Conferencistas

Entre os destaques do congresso estão o escritor e consultor da Revista UFO Alcione Giacomitti, que apresentará a conferência “A Física Quântica frente ao paradigma extraterrestre: uma nova era vem aí”; e Pedro de Campos, autor espírita que abordará “Os contatos do médium Chico Xavier com ETs finalmente revelados”.

Participarão ainda como conferencistas: Ademar José Gevaerd (editor da Revista UFO) falará sobre “A análise multidisciplinar do agroglifo registrado em Prudentópolis de 2016”; Carlos Casalicchio (SP) analisará as abduções alienígenas através da grafologia e hipnose regressiva; Carlos Odone Nunes (RS) abordará “As intenções das inteligências estelares que nos visitam há milênios”; e Flori Antonio Tasca (PR) apresentará o tema “Da exopolítica ao exodireito: um novo conceito para se aplicar aos extraterrestres”.

Os congressistas terão a oportunidade de prestigiar a explanação de Gener Silva (SP) sobre “O Vaticano e o Fenômeno UFO: que segredos ainda estão ocultos e o que conteriam?”; e também ouvir Lallá Barretto (RJ) falar sobre laboratório antropológico para inteligências extraterrestres na Ilha João Donato, no Maranhão; Marco Antonio Petit (RJ) abordar a verdade sobre os visitantes extraterrestres já pode ser revelada ao mundo, e Mônica de Medeiros (SP) mostrar como podemos nos preparar para o contato oficial com extraterrestres.

Fechando a grade de palestrantes nacionais estão: Toni Inajar Kurowski (PR) que fará um apanhado histórico sobre contatos com ETs e abduções no Brasil antes da Era Moderna dos Discos Voadores; e Thiago L. Ticchetti (DF) que abordará a impressionante tipologia das naves alienígenas e uma proposta de classificação.

Workshop especial

Durante o congresso, Flori Antonio Tasca realizará uma oficina especial sobre exopolítica, definida com “a nova ciência política do espaço exterior”. A iniciativa discutirá a interação da humanidade com outras espécies cósmicas, evidenciadas há décadas pela Ufologia.

Dados releantes

XVIII Congresso Brasileiro de Ufologia
Data: 17 a 19 de março
Local: Hotel Lizon (Av. Sete de Setembro, 2246 – Centro, Curitiba)
Inscrições e programação: www.ufologiabrasileira.com.br

Fonte: ET OF MY HOME, LOVELY ET, I LOVE YOU, BUT, PLEASE, GO HOME, YOUR HOME, PLEASE | (GC :-)))

NOTA À IMPRENSA

A Fenaert – Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão, representante legal das emissoras comerciais do Brasil e defensora intransigente da liberdade de expressão, considera inaceitável qualquer ato ou manifestação que impeça ou tente impedir que os profissionais da imprensa exerçam suas atividades, dentro ou fora do Brasil.

A prisão dos jornalistas Leandro Stoliar e Gilson Souza da Record TV, na Venezuela, é um gravíssimo atentado ao livre exercício da imprensa, deve ser apurado com o rigor que merece e acompanhado pelas autoridades brasileiras. Os jornalistas foram detidos quando investigavam denúncias de suborno por parte da construtora Odebrecht na Venezuela, no último sábado (11), pelo Serviço de Inteligência venezuelano no estado Zulia.

Atos de intimidação ou censura contra jornalistas vão na contramão de uma sociedade livre, independente e democrática. A Fenaert está atenta e vigilante aos movimentos que tentam impedir o trabalho da imprensa, que cumpre o dever de informar sobre os fatos de interesse da população.

Guliver Leão

Presidente Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão (Fenaert)

Vamos fazer 2017 começar! | By Paulo Ancona

O ritmo de crescimento do PIB será menor do que fora projetado e aqui não é o canal para discussão de medidas econômicas, corretas ou não, que levem o país a conseguir recursos que alavanquem sua economia ou atraiam investimentos. O fato é que os negócios devem andar, independente do governo, sem querer, com isso, afirmar que será fácil ou sem sustos.

Não cabe sentar na soleira de casa, acender um cigarro, olhar a lua e ficar esperando que as coisas melhorem para nos movimentarmos. Cabe, a cada empresa, repensar, achar caminhos, mudar, inovar, se reposicionar, criar novos canais e interfacear todos eles, redefinir métodos, processos de trabalho e tecnologia para fazer a roda girar para frente.

Existem muitas novidades, oportunidades, brechas, mudanças indispensáveis a serem feitas. Seus clientes já não são mais os mesmos, não se comportam da mesma forma ano após ano. Nem seus concorrentes! E você pode estar se deparando com uma situação que não sabe exatamente como lidar, o que fazer e nem como. Sabe que precisa melhorar os resultados, ter mais demandas positivas e menos queixas de clientes ou insatisfação de equipe, franqueados ou parceiros.

O que os clientes querem? De que forma? Ser online ou offline? Como integrar os seus canais de venda? Há meios de fazer deste momento, a grande virada ou a melhoria de detalhes que farão muita diferença. Vamos falar de inovação, criação, transformação, expansão, pessoas, expectativas e resultados?

Esse é o momento de definir qual pode ser o caminho para grandes soluções. Vamos transformar a sua história!

Paulo Ancona é sócio-diretor da Vecchi Ancona – Inteligência Estratégica, consultoria com mais de 20 anos de experiência na criação e gestão de negócios.

Pesquisa da Amcham detecta que 84% das empresas acreditam em redução das incertezas politicas e econômicas em 2017

A Câmara Americana de Comércio entrevistou 326 empresários e executivos durante Seminário Perspectivas Comerciais, Econômicas e Políticas nesta quarta-feira, 8 de fevereiro

Empresários e executivos brasileiros estão mais otimistas em relação ao cenário de instabilidade do País e mais confiantes com o novo ano. Para 84% deles, as incertezas políticas e econômicas estarão em quadro mais estável em 2017. É o que aponta pesquisa inédita da Câmara Americana de Comércio (Amcham) com a participação de 326 lideranças de companhias de vários portes e setores da economia. A enquete foi aplicada nesta quarta-feira, 8 de fevereiro, em São Paulo, durante o Seminário Perspectivas Comerciais, Econômicas e Políticas promovido pela Amcham.

 Para os consultados, apesar da aposta em melhora em relação a 2016, duas grandes incertezas ainda devem ditar a velocidade da recuperação da economia brasileira: a operação Lava Jato e seus desdobramentos (33%) e o quadro fiscal preocupante e ainda dependente de reformas/medidas (28%).

Outros fatores citados foram: a crise política e antecipações da corrida presidencial de 2018 (18%); a confiança do consumidor e investidor em níveis piores e crise de segurança mais acentuada em alguns estados (17%); e o cenário externo em virtude da troca de presidência nos EUA e tratativas do Brexit na União Europeia (4%).

Indicadores mais positivos em 2017

A maioria (95%) dos entrevistados informou acreditar em resultados comerciais mais positivos em 2017. Sendo que parcela de 88% deles considera que o ano será de cenário de recuperação, enquanto outros 7% esperam um novo contexto de crescimento expressivo em relação a 2016. Uma fatia de 5% acredita em números comerciais ainda negativos e sem sinais de recuperação.

Sobre a recente afirmação do ministro Henrique Meirelles de que “o País sairá da recessão ainda no primeiro trimestre do ano”, 64% dos executivos informaram já constatar algum nível de melhora no humor econômico do País. Sendo 53% com resultados comerciais levemente positivos nesses primeiros 40 dias do ano; e 11% já percebendo uma melhora significativa nos indicadores no comparativo com o mesmo trimestre do ano passado. Outros 36% ainda vivenciam resultados negativos.

A recuperação depende de três principais fatores, de acordo com os entrevistados pela Amcham. A maioria (54%) citou como aspecto prioritário o aumento da competitividade da economia, exigindo firmeza na condução das reformas estruturais. Os outros dois pontos destacados foram:  aumento do consumo, com estímulos ao crédito e retomada da confiança do consumido, sendo mencionado por 32%; e o crescimento das exportações, exigindo uma taxa de câmbio relativamente estável e competitiva para o setor industrial; sendo citado por 14%.

No varejo, 69% acreditam também em retomada ainda neste ano. Para 49%, a recuperação acontecerá no segundo semestre, e outros 20% apostam na concretização ainda no primeiro semestre.  Outros 27% enxergam recuperação só em 2018.

Levando em consideração o cenário de recuperação, três pontos serão prioritários quando se fala em investimentos comerciais da própria companhia: produtividade em processo, produção e equipe (54%); inovação do portfólio de produtos e serviços (26%); e treinamento e capacitação da força de vendas (11%).

Avaliação do Governo Temer e reforma trabalhista

Decorridos quase nove meses do Governo Temer, 51% dos empresários avaliam como “neutro”, ainda exigindo uma maior capacidade da condução das transformações e reformas. Outra parcela de 28% considerou “positivo” os três trimestres da nova presidência e 21% avaliam como “negativo”, considerando que a equipe não vem demostrando capacidade de liderar as reformas necessárias.

A reforma trabalhista é o aspecto que traz otimismo nos investimentos para 66% dos empresários. Segundo 49%, a modernização da legislação trará impacto em médio prazo, tanto em retomada dos investimentos como também no volume de postos de trabalho. E 17% deles enxergam impactos positivos já no curto prazo, enquanto 34% não enxergam aspectos positivos tanto no curto e médio prazo.

Fonte: Beatriz Helena Arias Avila, Comunicação Amcham São Paulo | (GC)

REALTIME | FEBRUARY 9, 2017


Canal Gloob traz opções de fantasias divertidas para o carnaval da criançada

Os pequenos vão poder se transformar em super-heróis, detetives e cozinheiros neste Carnaval com a linha de fantasias do canal Gloob. Estão disponíveis em lojas de brinquedos de todo o Brasil as roupas temáticas das atrações “Miraculous – As Aventuras de Ladybug”, “Detetives do Prédio Azul” e “Tem Criança na Cozinha”. Os produtos são desenvolvidos pelo Gloob em parceria com a Sulamericana Fantasias.

gloobA coleção de ‘Miraculous’ traz as fantasias dos heróis Ladybug e Cat Noir, que trabalham em conjunto para salvar Paris do vilão Hawk Moth.  As cores vermelha e preta ficam em evidência na roupa inspirada na super-heroína, produzida em três modelos diferentes (macacão, vestido e short com blusa) e acompanhada da máscara da personagem. A cor preta se destaca na fantasia de Cat Noir, comercializada em dois modelos (macacão e short e blusa) também com máscara do personagem.

Já a linha de ‘Detetives do Prédio Azul’ disponibiliza as capas que os personagens usam para desvendar os mistérios no prédio onde moram. As peças são vendidas nas cores verde, vermelha e amarela.

Para completar, os kits com avental, chapéu e luva de chef de cozinha do programa ‘Tem Criança na Cozinha’ fazem os pequenos se transformarem em verdadeiros chefs. Os produtos estão disponíveis nas cores rosa e azul.

Fonte: In Press Porter Novelli | (GC)


Rede Lojas Americanas inaugura nova unidade em Araraquara

 A rede de Lojas Americanas inaugura, nesta sexta-feira (10/02), mais uma unidade em Araraquara, interior de São Paulo. A loja será no modelo express e terá sortimento de 15 mil itens de diversas categorias. A inauguração faz parte do plano de expansão lançado em 2014 da Lojas Americanas, que prevê a abertura de 800 novas lojas até 2019 e investimentos de R$ 4 bilhões em todo o País. Para a inauguração, haverá promoções em itens de bombonière, lingerie, higiene pessoal, fraldas, CDs, cama, mesa e banho e eletroportáteis.

Fonte: Paloma Lacerda, da In Press Porter Novelli (GC) 


TAG Heuer lança edição especial do Manchester Unite

Manchester (UK) – O ano começou muito bem para o Manchester United com seu Cronômetro oficial TAG Heuer. A marca está orgulhosa pela apresentação de ontem, no Estádio Old Trafford, com a presença dos jogadores, os primeiros relógios com as cores do time de futebol mais famoso do mundo. Com a presença de Jean-Claude Biver, CEO da TAG Heuer e presidente da divisão de relógios do Grupo LVMH, e Richard Arnold, diretor do Manchester United, o evento reuniu uma multidão de fãs que foram conferir em primeira mão a exclusiva coleção de relógios. Para maior histeria dos fãs, o próprio capitão do time, Wayne Rooney e os titulares Zlatan Ibrahimovic, David De Gea e Juan Mata surpreenderam ao recebe-los na Megastore para apresentar a exclusiva coleção de relógios. Eles impressionaram o público ao colaborar com a venda dos primeiros relógios a portarem o emblema do Manchester United.

 Durante a preparação para o lançamento, os fãs foram convidados a participar do desafio TAG Heuer e Manchester United sob pressão, competindo contra o tempo em um quiz determinante. Os quatro participantes que se saírem melhor serão convidados ao Old Trafford, no dia do lançamento, para competir contra os quatro titulares presentes no evento em frente de uma plateia de 300 pessoas.

Jean-Claude Biver, CEO da TAG Heuer e presidente da linha de relógios LVMH, salientou: “Nossa parceria com o Manchester United celebra a importante e forte relação que a TAG Heuer tem com o futebol. Estamos muito orgulhosos e satisfeitos com essa parceria,que será uma peça importante para a divulgação da marca na Ásia, onde o Manchester United é um dos times mais queridos. Nós sempre tentamos construir uma parceria que denominamos como uma ‘parceria 360 graus’. Portanto, nossa relação vai muito além de ser a Cronometrista oficial ou ganhar visibilidade no estádio. Além de organizar eventos conjuntos, também nos dedicamos a promover o time e os jogadores com relógios exclusivos e desenhados especialmente para o time. Não há limites em nossa parceria, nossa dedicação é completa”.


 Marisol lança a linha NeoKnit para Lilica e Tigor

Conforto e estilo amarrados pela tecnologia. Novidade no mercado nacional, o NeoKnit é a linha de calçados de última geração criada pela Marisol para as marcas Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre. A empresa é primeira no país a criar tênis infantis com 100% de algodão e materiais biodegradáveis. A tecnologia NeoKnit foi produzida e desenvolvida pela própria Marisol. A ideia se baseou na influência do esporte na moda e surge com uma proposta mais sofisticada e que conduz a um estilo de vida versátil e apropriado para várias ocasiões. A elasticidade do material permite a evolução natural da forma dos pés das crianças, se ajustando as pequenas mudanças que ocorrem conforme o crescimento.

neoO lançamento chega na coleção de outono/inverno 2017 e traz uma linha especial de tênis e sapatilhas de cabedal com tecido exclusivo de algodão que garante mais maciez e elasticidade, menos transpiração e maior absorção de suor. Todos os modelos passam por um acabamento que repele a água e evitando a absorção permite uma limpeza ainda mais fácil dos calçados.

Bonitos e funcionais, os modelos têm resistência acima da média e por sua composição natural não causam atrito com a pele, além de garantir uma boa temperatura para os pés. Os modelos NeoKnit estarão disponíveis nas lojas Lilica&Tigor a partir de março de 2017.

Fonte: MktMix Assessoria de Comunicação


FOX Premium estreia a nova série de Ryan Murphy “Feud: Bette and Joan”

No próximo domingo, 12 de março, FOX Premium estreia com exclusividade no Brasil e América Latina a nova série de Ryan Murphy “Feud: Bette and Joan”, protagonizada por Jessica Lange e Susan Sarandon e com as atuações especiais de Catherine Zeta-Jones, FEUD -- Pictured: (right) Jessica Lange as Joan Crawford. CR: Suzanne Tenner/FXSarah Paulson e Kathy Bates. A série relata a lendária rivalidade entre Joan Crawford (Lange) e Bette Davis (Sarandon) durante e depois da exibição do thriller nominado ao Oscar® “O que Terá Acontecido a Baby Jane?” e explora como as duas mulheres suportaram discriminação por sua idade, sexismo e misoginia; enquanto lutavam para manter o êxito e fama em suas carreiras. Composta por 8 episódios de uma hora, “Feud: Bette and Joan” conta com a produção executiva do aclamado Ryan Murphy junto a Dede Gardner, Tim Minear e Alexis Martin Woodall. Além das vencedoras do Oscar® Lange e Sarandon, o elenco se completa com Alfred Molina, Stanley Tucci, Judy Davis, Jackie Hoffman e Alison Wright.


InterContinental São Paulo anuncia 1º Pedal Voluntário de 2017

A primeira edição do ano do Pedal Voluntário, evento com ciclistas realizado com o apoio do InterContinental São Paulo, está marcada para o próximo dia 5 de março e vai beneficiar o Cotic – Centro Organizado de Tratamento Intensivo à Criança com necessidades especiais e câncer. Como em todas as edições anteriores, o grupo de ciclistas se reunirá em frente ao hotel, que é parceiro da ação há mais de três anos, a partir da 8h30. Antes de pedalarem pela cidade, frutas, água e barras de cereais serão distribuídas pelo hotel aos participantes.

Esta não é primeira vez que a instituição recebe o apoio do Pedal. Em 2013, os voluntários ajudaram a instituição localizada na zona norte. Para esta edição os participantes podem contribuir com leite, fraldas, baldes e itens de bazar. Tudo que for arrecadado é entregue diretamente na própria instituição.

Ao final da visita, os voluntários seguirão para um piquenique no Parque Estadual Alberto Löfgren, conhecido como Horto Florestal, que fica próximo à Instituição.


Oscar Schmidt será homenageado na arena do Brooklyn Nets

New York (EUA) – Será uma semana muito especial para Oscar Schmidt. Depois de receber o convite para participar do NBA All-Star Celebrity Game (Jogo das Celebridades), no dia 17 de fevereiro, durante o All-Star Weekend, em New Orleans, a NBA anunciou nesta quinta-feira, dia 9, que o ‘Mão Santa’, recordista de pontos em Olimpíadas (1.093) e membro do ‘Hall da Fama304972_678773_os03_web_ do Basquete’ (classe 2013), será homenageado na próxima segunda-feira, dia 13, na Barclays Arena, antes do jogo entre Brooklyn Nets e Memphis Grizzlies. Oscar, selecionado pelo New Jersey Nets na 131ª posição (sexto round) do Draft de 1984, receberá uma camisa personalizada dos Nets. Antes, participará de uma sessão de autógrafos com fãs na loja principal da arena. A partida será exibida ao vivo pela ESPN, pelo NBA League Pass e pelo Watch ESPN, com início às 22h30min (horário de Brasília).

Oscar, que completa 59 anos no dia 16, encerrou a carreira em 2003. Depois de ser draftado, precisou optar por assinar contrato com o New Jersey Nets ou defender a Seleção Brasileira, uma vez que as regras da FIBA (Federação Internacional de Basquete) da época não permitiam que atletas profissionais (NBA) participassem de competições internacionais por seus países. Depois de 14 anos, número que o acompanhou na maior parte da sua trajetória nas quadras, especialmente na Seleção Brasileira, o ex-ala fará sua ‘estreia’ na NBA. A camisa personalizada de Oscar estará à venda para os fãs nas lojas da Barclays Arena e pela LojaNBA.com.

“Estamos muito felizes em prestar essa homenagem ao Oscar, um ídolo do basquete mundial, alguém que é conhecido não apenas pelas cestas, pelos títulos e recordes, mas também pelo patriotismo, profissionalismo, respeito e paixão pelo esporte”, afirma Arnon de Mello Neto, vice-presidente da NBA para a América Latina.


Crianças passam a noite em shopping durante ação de férias

c3As férias de verão em Curitiba tiveram um gostinho especial para algumas crianças. Durante a ação “Uma Noite na Floresta Pátio Batel”, evento promovido pelo empreendimento para proporcionar novas experiências às crianças, os pequenos tiveram a oportunidade de acampar e conhecer mais sobre o funcionamento de um grande shopping center.

Totalmente gratuita, a ação foi bem disputada e mobilizou centenas de pais e responsáveis, que correram para inscrever os menores na atividade. Durante as três noites de evento, crianças entre 6 e 12 anos tiveram a oportunidade de passar a noite no shopping e explorar diversas áreas técnicas do espaço.

“Ficamos felizes com empolgação das famílias em participar deste acampamento”, pontua Mariane Caponi, gerente de marketing e relacionamento do Pátio Batel.  “Nossa ideia foi aproximar clientes do Pátio Batel, reforçando o nosso compromisso em oferecer entretenimento de qualidade, com conforto e segurança que são característicos da nossa política”, completa.

c1.jpgAcompanhadas de diversos supervisores, durante as ações, as crianças conheceram “passagens secretas” utilizadas para serviços e operações do shopping, visitaram as salas de projeção do cinema, aproveitaram uma sessão exclusiva de filme preparada especialmente para eles e jantaram na praça de gastronomia do shopping.

 Ao cair da noite, vestiram o pijama e, como se faz durante um acampamento, foram para a praça de eventos, onde foi montado o cenário inspirado em uma verdadeira floresta, e participaram de diversas brincadeiras e contação de histórias antes de se acomodarem para descansar em sacos de dormir. Ao amanhecer, os pequenos se prepararam para aguardar os ansiosos pais e se despediram dos novos amigos.

“Os feedbacks das crianças e dos pais foram incríveis e muito gratificante para toda equipe que participou da organização”, comemora Mariane Caponi.


AOL lança novas capacidades Self-Serve para Mobile

Atenta ao crescente movimento e amadurecimento da indústria mobile, a AOL anunciou a capacidade self-serve da sua plataforma de gestão e monetização de inventário programático mobile, ONE by AOL: Mobile, lançada em 2016. Na prática, é dar 100% do controle de monetização de seu inventário para o publisher, seja ele do tamanho e configuração que for, com transparência e agilidade.

“Desenvolvedores querem demanda premium combinada com possibilidade de controle total, ambos disponíveis por meio de uma plataforma flexível e simples de usar. Com o lançamento do self-serve de ONE by AOL: Mobile, a empresa dá aos publishers e desenvolvedores mobile ao redor do mundo o poder de tomar as melhores decisões para suas próprias marcas, dentro de um ambiente robusto e simples”, informa Luiz Braz, head de plataformas e publishers da AOL para as Américas.

O ONE by AOL: Mobile, parte da suíte ONE by AOL: Publishers, é uma solução completa repleta de ferramentas de fácil uso para ajudar publishers a construir ainda mais suas marcas e, rapidamente, monetizar seu inventário de diversas maneiras e com as regras de negócio que fizerem mais sentido. A solução é implementada via integração de um único SDK que, além de servir como mediador entre as principais redes de monetização mobile do mercado, também possibilita o uso de todas as características de comportamentos de dispositivos mobile, como acelerômetro, GPS, nível de bateria etc, aumentando mais ainda a qualidade de campanhas que poderão ser exibidas.


KFC lança sanduiche secreto e apresenta novas embalagens

 Para dar continuidade à campanha ”Receita Secreta”, lançada em outubro de 2016, a rede KFC, uma das maiores do mundo e especializada em frango frito, apresenta aos seus consumidores uma deliciosa novidade no cardápio: o sanduíche secreto, produzido com a receita irreplicável do Coronel Sanders, fundador da marca. O lançamento já está disponível em todas as lojas do Brasil.

 O novo sanduíche conta com duas tirinhas de frango empanadas na receita secreta, salada exclusiva do KFC, molho do Coronel e pão integral com gergelim. Além de vendido separadamente por R$16, o sanduiche secreto também poderá ser encontrado no Combo, com batata-frita e refrigerante ou no Box, com mais dois pedaços ou duas tirinhas de frango, além de batata-frita e refrigerante.

 Além do lançamento do sanduíche secreto, o KFC traz aos seus fãs novas embalagens, criadas e desenvolvidas pela agência The Heart Corporation (THC). A marca renovou sua identidade visual e apresenta ao mercado um design ainda mais clean e marcante para toda a sua linha de produtos. “Queríamos um layout mais moderno, que tivesse uma conexão ainda maior com os nossos consumidores. A THC conseguiu chegar exatamente nos que procurávamos, ressaltando elementos fundamentais da essência da marca”, afirma Juliana Pisani, diretora de Marketing do KFC Brasil. A novidade faz parte da nova visão da empresa, que tem como diretriz a inspiradora história do empreendedor e fundador do KFC, Coronel Sanders, que não desistiu de sua paixão. “A nossa missão é inspirar consumidores a seguirem as suas paixões, assim como fez o Coronel Sanders. Ele, de tão apaixonado por frango, criou o KFC, a marca do frango mais gostoso do mundo”, completa a diretora.

Reconhecido pelo icônico balde de frango, que também é o carro chefe da marca, o KFC é referência mundial em frango frito e conta com cardápio diversificado, que oferece sanduíches, pratos quentes criados exclusivamente para os brasileiros, snacks e diversas sobremesas.


Armo do Brasil inicia parceria com a maior fabricante francesa de lubrificantes industriais

Ribeirão Preto, 09 de fevereiro, 2017 – A Armo do Brasil deu início no último mês à parceria com a TOTAL Lubrificantes do Brasil, maior fabricante francesa e a 4ª do mundo em óleo, gás e derivados. A empresa será distribuidora dos lubrificantes industriais da marca em mais de 100 cidades das macrorregiões de Ribeirão Preto-SP, Araraquara-SP e São José do Rio Preto-SP.

A novidade promete oferecer ao mercado um melhor custo/benefício já que os novos produtos fazem parte de um segmento Premium e serão inclusos na linha de desenvolvimentos técnicos da Armo. “Já atuávamos no mercado de lubrificantes, porém não desenvolvíamos tecnicamente estas soluções. A parceria com a TOTAL é a oportunidade de aliarmos nossa consultoria técnica a um produto de alta qualidade, algo que já fazemos com a linha de abrasivos, vedações, químicos e outras soluções que nossa equipe desenvolve em campo”, contou Karina Borges, diretora comercial da Armo.

A oportunidade de agregar os lubrificantes da TOTAL ao portifólio de suprimentos para manutenção industrial surgiu em agosto do ano passado, durante a maior feira do setor sucroenergético. Desde então, as negociações seguiram até a assinatura do contrato no começo deste ano. “Os profissionais da Armo passaram pelas capacitações supervisionadas e já deram início ao desenvolvimento dos produtos na região”, relata, Carlos Devitte, coordenador de distribuidores industriais da TOTAL Lubrificantes do Brasil.

A nova linha já está disponível na Armo e vai atender diferentes setores industriais como o sucroenergético, alimentício, siderúrgico, mineração, papel e celulose, vidreiro, entre outros, podendo ser utilizados em turbinas, sistemas térmicos e hidráulicos, redutores, compressores de ar, rolamentos ou quaisquer equipamentos industriais lubrificados. “Estamos falando de lubrificantes de alta performance, com eficiência operacional superior que muitos disponíveis no mercado hoje, reduzindo paradas indesejadas, além de um custo/benefício muito mais competitivo”, explicou Devitte. As graxas industriais da fabricante francesa também fazem parte do portfólio da Armo e vão abranger aplicações das mais simples às mais específicas, inclusive para as indústrias siderúrgicas.

Segundo Karina, a expectativa em médio e longo prazo para esse mercado é extremamente positiva. Neste ano, a empresa espera que o segmento represente de 5 a 10% nas vendas. “Já temos o planejamento de trabalho estruturado e as metas traçadas. Nesta etapa, estamos comunicando nossos clientes e mercado sobre a novidade e disponibilidade dos produtos a pronta entrega. O intuito é nos tornarmos referência em lubrificantes e graxas industriais nas regiões que mencionamos e quando o cliente precisar de apoio nesta linha”, concluiu.

Fonte: K6 Comunicação


Secretária de Estado coordena elaboração de diretrizes para reabilitação lançadas pela OMS

Esta semana, a médica fisiatra, professora titular da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e secretária de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência, Linamara Rizzo Battistella, está em Genebra, na sede da Organização Mundial da Saúde, para o lançamento das Diretrizes para a Medicina de Reabilitação no Sistema de Saúde. A elaboração do documento foi coordenada por Linamara Battistella e será o parâmetro para todos os países membros da Organização das Nações Unidas. O trabalho foi iniciado em 2013 e reuniu especialistas e representantes de todas as regiões do mundo.

REALTIME A.M. | 8 FREBRUARY


Dois novos clientes na CGC Comunicação em Educação

 A CGC Comunicação em Educação, única assessoria de comunicação especializada em educação do Brasil, inicia 2017 com boas notícias: mais dois clientes em seu portifólio: Instituto Singularidades e Colégio Jardim Anália Franco, ambos em São Paulo.

Desde a sua fundação, em 1998, a CGC Comunição em Educação já atendeu mais de 60 clientes no setor educativo. Hoje, com as novas tecnologias de comunicação e informação, a CGC vem ampliando o seus serviços e atua como uma empresa de comunicação transmídia. Além da assessoria de imprensa, a CGC Comunicação em Educação presta consultoria em comunicação para o setor educacional, gerencia todas as mídias sociais e produz conteúdo para instituições de ensino; possui ainda um portal especializado em jornalismo de educação, com notícias diárias, artigos, banco de pautas e guia de fontes; e atua no marketing digital, um serviço que engloba ações de comunicação nos mais variados meios digitais para monitorar e divulgar os clientes nas mídias sociais. Em outra parceria, a CGC oferece consultoria em branding, pela qual reposiciona a marca do cliente, sempre em sintonia com o seu mercado e público-alvo.

São sócios diretores da empresa os jornalistas Fábio Galvão, com 30 anos de experiência – 15 deles em O Estado de S. Paulo, e Cecília Galvão, formada pela UNESP, com passagens por jornais diários do interior paulista e várias assessorias de imprensa da capital.


Inscrições para o 13º Prêmio Barco a Vapor de Literatura Infantil e Juvenil vão até o dia 10 de fevereiro

Até 10 de fevereiro, aqueles que sonham em publicar um livro para ou mesmo os que já têm obras publicadas poderão se inscrever no 13º Prêmio Barco a Vapor de Literatura Infantil e Juvenil, que acontece todo ano no Brasil e em outros oito países como Espanha, México, República Dominicana, Peru, Porto Rico, Chile, Colômbia e Argentina. No Brasil, o prêmio existe desde 2005. O autor vencedor, além de ter seu original publicado na coleção Barco a Vapor, recebe um adiantamento de R$ 40 mil no que se refere aos direitos autorais. A análise das obras é feita por dois júris formados de profissionais e especialistas em literatura. Apenas um original é selecionado, independentemente da categoria, se infantil ou juvenil.

A edição do ano passado, em cujos júris estavam nomes como o do escritor e crítico literário Julián Fuks e do jornalista e mestre em Teoria Literária e Literatura Comparada pela USP Manuel da Costa Pinto, teve como vencedor Lucas Carvalho com Deslumbres e assombros de uma jornada fabulosa. A obra traz um narrador ultraconsciente que discute os caminhos da própria história e convoca de forma bem-humorada a participação do leitor, além de retomar a tradição das narrativas de aventura.

No Brasil até o momento já são onze livros publicados. Entre eles, estão O coelho que não sabia gatês, do autor iniciante Thiago Irley, nascido na Paraíba e morador de Curitiba, Adeus é para super-heróis, da jornalista mineira Isabela Noronha, O rapaz que não era de Liverpool, do escritor gaúcho Caio Riter e A guardiã dos segredos de família, da premiada escritora mineira Stella Maris.

As inscrições para concorrer ao prêmio são gratuitas e podem ser feitas pelo link: http://barcoavapor.edicoessm.com.br/#!/cadastro. O Prêmio Barco a Vapor é uma realização da Fundação SM e Edições SM.


Busger agita São Bernardo com novo conceito em gastronomia

Um novo conceito para a gastronomia chega às ruas de São Bernardo do Campo com uma proposta totalmente inovadora. Trata-se do Busger, um ônibus de dois andares completamente repaginado e adaptado com tecnologia da NCR Corporation, líder global em soluções omnichannel, para oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor. O ônibus tem dois andares, sendo o de cima para os clientes e o debaixo para a cozinha, além da área externa que acomoda mesas e cadeiras. Totalmente moderno, o Busger possui televisão e som ambiente para os clientes, e capacidade para estocar muitos produtos, como 2 mil hambúrgueres, 300 litros de chopp, cerca de mil refrigerantes, entre outros itens. Além de ser um projeto diferenciado pela proposta e pelo design, o Busger está equipado com uma série de soluções omnichannel da NCR, como o pagamento via celular, para oferecer uma experiência única ao consumidor.

“Encontramos uma oportunidade no mercado e decidimos inovar. Oferecer um ambiente totalmente inovador aos nossos clientes é um grande diferencial para atraí-los e fidelizá-los”, explicam Rodrigo Arjonas e Luciano Oberle, proprietários do ônibus gastronômico. Além disso, eles contam que “a tecnologia da NCR foi fundamental para a gestão e controle de todos os processos de venda, além de abrir espaço para implementarmos uma nova modalidade de pagamento que já agrada muitos de nossos clientes”.

Com um menu variado de sanduíches, finger foods, aperitivos e chopps gelados, o Busger londrino atende em um ponto permanente em São Bernardo do Campo, município do estado de São Paulo. O estabelecimento recebe de 100 a 150 pessoas por dia. Este é o segundo projeto idealizado pelos proprietários que já mantem um ônibus escolar americano com o mesmo conceito no bairro do Ipiranga, na capital paulista.

“Com soluções seguras, práticas e intuitivas, a NCR fornece todas as ferramentas para transformar o estabelecimento e atender às expectativas do consumidor que, por sua vez, tem a opção de interagir com a marca ou empresa da maneira que achar melhor, no ambiente físico ou virtual”, explica Luiz Bento, diretor geral para o mercado de Hospitality da NCR no Brasil.

Rodrigo Arjonas e Luciano Oberle estudam franquear o negócio. O processo está em andamento e a ideia é que as futuras unidades tenham os mesmos padrões já utilizados pelos ônibus.


Nova temporada do Canal Amar – Maternidade e Amor estreia em março no ACLR

O canal Amar – Maternidade e Amor já é referência em maternidade no YouTube desde 2015. Agora, sua criadora e apresentadora, Mariana Kupfer, traz todo esse conteúdo para o ACLR, network de conteúdo digital em vídeo da RecordTV. O conteúdo do canal é dividido em temporadas. A quarta temporada, com vídeos novos que estreiam em março, traz algumas inovações no formato. Além dos bate-papos semanais com mães e pais famosos, maior sucesso do projeto, entram também entrevistas e histórias de pessoas anônimas, prontas para esclarecer e desmitificar assuntos muitas vezes vistos como delicados no universo familiar. Serão abordados temas como adoção, dificuldades de aprendizado, desfralde, bullying, problemas relacionados a sono e até alimentação infantil. Dicas para o dia a dia da família também estarão presentes nos novos vídeos: como montar um enxoval, fazer uma festa infantil entre outros tutoriais ganham cena na programação de Amar.


Novo olhar para o design

A Faculdade de Artes Plásticas da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) está com as inscrições abertas para cursos de especialização, extensão e livres em design (www.faap.br). A pós-graduação oferece quatro especializações: Design Business- Produção de Sentido; Design de Interiores – Repertório Projetual; Design e Cultura Material; e Design Gráfico – Conceito e Aplicação. Na área de extensão e cursos livres, há varias alternativas para produtos como joias, móveis, navios e marcas, entre outros.

Na opinião do professor Milton Francisco, coordenador da área de Design da Faculdade de Artes Plásticas da FAAP, o curso Design Business: Produção de Sentido abre um campo de investigação diante da crescente saturação de produtos e serviços no mercado, que afetam a tomada de decisão dos gestores. Em torno da discussão sobre a funcionalidade do produto, estão programadas análises  da estratégia, mercado e visão de negócios.

“O aluno vai aprender a ler o espaço contemporâneo e a decidir pela melhor colocação de seu produto no mercado”, observa o professor Francisco.


Websérie Você Sempre Bem apresenta professor que alia didática e inovação para ensinar matemática gratuitamente online

 A transformação de uma realidade por meio da educação é o tema do novo episódio da Websérie “Você Sempre Bem” (http://bit.ly/VSBep03), no ar a partir desta quarta-feira, dia 8 de fevereiro. A campanha da Sompo Seguros S.A., empresa do Grupo Sompo Holdings – um dos maiores grupos seguradores do mundo – apresenta desta vez o relato de Vandeir Vioti dos Santos que aliou a paixão pela matemática, uma didática diferenciada e o espírito inovador para criar a plataforma online Calcule Mais (http://calculemais.com.br), na qual são disponibilizadas mais de 1,2 mil videoaulas e exercícios resolvidos gratuitos, que são assistidas por mais de 250 mil pessoas de todo o país que necessitam de suporte no aprendizado para concursos públicos, testes, vestibulares, provas do ENEM ou reforço escolar.

A Websérie “Você Sempre Bem” tem como objetivo apresentar semanalmente relatos de pessoas que superaram dificuldades, conquistaram objetivos que não só mudaram suas vidas, mas também os estimularam a fazer do próprio exemplo uma ferramenta de transformação. Por meio de narrativas em primeira pessoa, são apresentadas as vivências de esportistas, educadores, comunicadores, cineastas, entre outros; que se transformaram em agentes de mudança social por meio da dedicação a uma causa.

No terceiro episódio da websérie, o engenheiro e professor Vandeir Vioti dos Santos conta como sua paixão pela matemática foi o motor para uma iniciativa que contribui diariamente com pessoas que buscam alcançar melhores condições de vida por meio da educação. Vandeir é formado em engenharia elétrica, conta com licenciatura em matemática e também em tecnologia em automação industrial. Tudo começou quando conseguiu um primeiro emprego para dar aula de reforço de matemática. Na ocasião percebeu que as pessoas o procuravam principalmente porque necessitavam aprender matemática para passar num concurso público. Em sua maioria, esses alunos eram pessoas de baixa renda que viam no concurso público uma forma de conquistar uma posição para melhorar de vida. Foi com base nessa experiência que ele teve a ideia de desenvolver um projeto para disponibilizar aulas online grátis para ajudar àqueles que necessitavam aprender matemática, mas que tinham dificuldades financeiras para investir num curso.

A primeira videoaula foi ao ar na véspera de natal de 2011. Como já havia desenvolvido uma didática para atender em sala a quem não tem qualquer familiaridade com a matemática, adaptou a técnica para as aulas no ambiente virtual. Com isso, a iniciativa foi conquistando público e a audiência foi se multiplicando. Em 2012, conseguiu junto com parceiros criar o site Calcule Mais (www.calculemais.com.br). Atualmente, o site atende a cerca de 250 mil alunos que acessam as mais de 1,2 mil aulas mensalmente.

A iniciativa também recebeu diversos reconhecimentos institucionais e Vandeir teve a oportunidade de ministrar uma palestra num evento em que também participou Salman Khan, fundador da plataforma online de educação livre Khan Academy, quando conheceu o educador americano de origem indiana.

Entre os vários comentários de alunos sobre os objetivos e resultados alcançados com as aulas, certa vez, Vandeir recebeu um e-mail de uma aluna que cursava direito e que tinha deficiência visual. Ela informou que as aulas eram tão detalhadas que, apenas ouvindo o que ele dizia, ela conseguiu entender as questões mais complexas de matemática financeira necessárias ao seu curso e passar na matéria por meio do método didático aplicado.

“Eu fiquei extremamente lisonjeado. Jamais passaria pela minha cabeça que eu poderia ajudar às pessoas nesse nível. Fazer o bem transforma a vida de qualquer um”, afirma o professor. “Conhecimento é a base de tudo. Se a pessoa tem o conhecimento, ela consegue transformar. Ela transforma a própria vida e transforma a vida de outras pessoas”, complementa.

A Websérie “Você Sempre Bem” é mais um passo da Sompo Seguros de se valer de novas ferramentas narrativas em seus canais de comunicação a fim de estabelecer um ciclo de comunicação com o consumidor, traduzindo o conceito da companhia “Você Sempre Bem” por meio de histórias de empoderamento, que estimulem atitudes positivas que mudam o mundo. Criada pela RMA Comunicação, a série é publicada em episódios semanais – sempre às quartas-feiras, entre 25 de janeiro e 1 de março – e apresenta relatos de seis pessoas que superaram dificuldades, conquistaram objetivos que não só mudaram suas vidas, mas também os estimularam a fazer do próprio exemplo uma ferramenta de transformação. Esportistas, cineastas, agentes sociais, comunicadores e educadores relatam suas jornadas, com percalços e vitórias, e a forma como essas experiências contribuíram para que se tornassem agentes de mudança em prol do bem comum. Como mote, os vídeos começam sempre com as questões “O que te move?”, “O que te faz ir além?”, “O que te faz bem?”, para levar a audiência à reflexão. Além de estarem disponíveis no Canal do Youtube da Sompo Seguros, os vídeos também serão compartilhados em todas as redes sociais da seguradora, com a hashtag #vocesemprebem.

O primeiro vídeo da websérie (http://bit.ly/VSBep01http://bit.ly/VSBep01) traz uma história de empoderamento por meio do esporte, do atleta paralímpico Marco Aurélio Borges, que se tornou atleta profissional com vários títulos e representações do Brasil em campeonatos internacionais – como Jogos Parapan-Americanos e Parolimpíadas – após perder a perna por conta de um acidente de trânsito.

Já o segundo vídeo da websérie (http://bit.ly/VSBep02) apresenta o depoimento da jornalista e técnica em Produção Audiovisual Priscila Pacheco, que coordena o projeto de educomunicação Janela Periférica (http://janelaperiferica.com.br/), por meio do qual se vale de recursos do jornalismo, cinema e educomunicação para estimular o senso crítico e criador de crianças da periferia de Curitiba (PR) e, consequentemente, possibilitar uma nova visão sobre a imagem, a formação do olhar e a transformação social.

Até o momento a websérie “Você Sempre Bem” já superou a marca de um milhão de visualizações em seus diversos canais somente nos dois primeiros episódios.

 Ficha técnica

Agência: RMA Comunicação
Coordenação: Rita Sastre
Planejamento: Humberto Bassi
Social Media: Humberto Bassi
Produtora: Opala Filmes
Diretor: Otávio Sgarzi
Atendimento Produtora: Fernanda Guidio
Produtor(a) executivo(a): Eriel Civali
Diretor(a) de fotografia: Ricardo Beltrami
Diretor(a) de arte: Felipe Nicoletti
Montagem: Felipe Maielo
Finalizador(a): Felipe Maielo
Finalização:  Felipe Maielo
Produtora de som: Opala
Aprovação: André Gouw


“SBT Folia 2017” no agito de Salvador de 24 a 28 de fevereiro

O SBT é pela 7ª vez a emissora oficial do Carnaval de Salvador, evento que será transmitido para todo o Brasil no SBT Folia 2017, toda noite, durante 5 dias consecutivos. Celso Portiolli, Karyn Bravo, Helen Ganzarolli e Léo Sampaio (apresentador da TV Aratu e especialista na folia baiana) são as estrelas do SBT escaladas para comandar a festa e levar diversão e informação para todo o Brasil com os registros dos artistas que arrastam multidões em seus trios elétricos, além de diversos flagras dos foliões baianos. A transmissão deste ano acontece a partir da noite de sexta-feira, 24 de fevereiro, às 23:00, direto de um estúdio exclusivo do SBT no Circuito Barra/Ondina. O último dia de transmissão será na terça-feira, dia 28 de fevereiro, a partir das 23:00.

E mais: o SBT traz ainda para a transmissão a participação especial de Léo Lins, Juliana Oliveira e Murilo Couto (integrantes do programa The Noite com Danilo Gentili) para aprontar todas com muito bom-humor nas ruas de Salvador. Além deles, Milene Pavorô e Valentina (do Programa do Ratinho) também mostram de maneira irreverente o dia-a-dia de uma das festas mais populares do planeta, enquanto Léo Dias (do programa Fofocalizando) completa o time especial com informações das celebridades que passam pelas terras baianas neste Carnaval direto do camarote do SBT, localizado ao lado do estúdio de transmissão da emissora.


Zehn Bier investe em eventos no litoral catarinense

zA Cervejaria Zehn Bier está marcando presença em todo o litoral catarinense neste verão, podendo ser encontrada nas grandes redes de supermercados e nos principais bares e restaurantes, além de eventos conceituados. A parceria com a empresária e colunista social na organização da festa “Coisas de Zica”, neste fim de semana, no Galeras Beach Bar, na Praia Brava, em Itajaí, é uma das ações programadas.

Com o crescimento do mercado para as cervejas artesanais, a Zehn investiu cerca de R$ 700 mil em 2016, resultando em um crescimento de aproximadamente 40%, em relação às vendas do ano anterior. Para o novo ano, entrou com o pé direito ganhando o mercado nos Estados Do Paraná e São Paulo.

“Nossos representantes iniciaram as vendas em janeiro nas principais cidades do Paraná e nas regiões da Grande São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto. A estimativa inicial é de que São Paulo deverá absorver cerca de 10 mil litros e o Paraná, aproximadamente 6 mil”, afirma o diretor comercial, Edson Bruning.

Edson Bruning e Fernando José de Oliveira estão à frente da cervejaria Zehn Bier há quase dois anos e trabalham com afinco para que a cerveja artesanal de Brusque volte a ser encontrada em todo o País. Já no primeiro ano de atuação, a produção pulou de 6 mil para 25 mil litros mensais.

A fabricação do chope e das cervejas Zehn Bier segue as tradições germânicas, utilizando como matéria-prima quatro ingredientes: o malte, o fermento, o lúpulo e a água, que não são filtrados e não possuem conservantes. Tudo é feito de forma artesanal e cuidadosa por um mestre cervejeiro experiente. Atualmente, a empresa oferece uma de seis rótulos em cervejas e chope e está se preparando para novos lançamentos em 2017.

Os ingressos antecipados para a festa “Coisas de Zica”, neste 11 de fevereiro, podem ser adquiridos, por R$ 20,00, em Balneário Camboriú: no Bella Catarina Pães e Doces, Hotel Sibara, Sorvetes Chiquinho, Salão de Beleza Queen’s, MenteSã no Shopping Atlântico e em Itajaí: no Empório, dentro do Mercado Público.

Fonte: Silvia Regina Machado, New Age Comunicação | (GC)

REALTIME A.M. | 7 FEBRUARY

Unilever compromete-se a ter 100% das embalagens de plástico recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025

Londres, Reino Unido – Em linha com o seu Plano de Sustentabilidade, que tem como visão gerar crescimento para o negócio enquanto reduz o impacto ambiental e aumenta o impacto positivo na sociedade, a Unilever anuncia o compromisso de ter 100% de suas embalagens de plástico reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até 2025.

Além disso, a companhia também se compromete a reduzir um terço o peso das embalagens até 2020 e a aumentar em ao menos 25% a utilização de plástico reciclado nas embalagens até 2025 (tendo como ano-base 2015). As iniciativas reiteram o compromisso da companhia com os Global Goals, que tem entre as 17 metas alcançar o consumo e produção sustentáveis (#12).

“Nossas embalagens de plástico têm um papel importante em tornar nossos produtos atraentes e seguros para os consumidores. Porém, está claro que precisamos fazer muito mais enquanto indústria para ajudar a garantir que o material seja gerenciado de maneira responsável e eficiente após o uso pelo consumidor”, afirma Paul Polman, CEO da Unilever.

Segundo dados da Ellen MacArthur Foundation (EMF), apenas 14% das embalagens de plástico utilizadas globalmente chegam às cooperativas de reciclagem, enquanto 40% são destinados à aterros e um terço são descartados em ecossistemas como oceanos e florestas tropicais. Estima-se que, até 2050, haverá mais plástico que peixes nos oceanos.

Para o arquiteto e líder da economia circular William McDonough, o cradle to cradle (conceito que inspira a inovação para criar um sistema produtivo circular em que não existe o conceito de lixo) de embalagens é atualmente um dos maiores desafios globais – semelhante ao de proporcionar energia  renovável em volume suficiente para resolver a questão das mudanças climáticas.


McCann Lima apresenta o novo posicionamento da cerveja Cuzqueña, “O bom melhorado”

  A McCann Lima criou a nova plataforma de posicionamento da Cerveja Cuzqueña – “o bom melhorado” – através de um spot de 60 segundos que apresenta a singularidade da cultura peruana, na gastronomia, na moda, na arquitetura precolombiana etc, e como seu povo não se contenta com o já estabelecido, portanto, só a criação de uma das melhores cervejas premium do mundo poderia satisfazê-los.

A ação é complementada por ações digitais e a partir de junho deve ir ao ar a segunda fase da campanha na TV.

Ficha técnica

Cliente: Cusqueña
Agência: McCann Lima
VP Criativos: Mauricio Fernández-Maldonado e Christian Caldwell
Diretores Criativos: Jomi Rivera e Pipo Galván
Criação: Alvaro Soto e Gonzalo Paredes
Atendimento: Juan Camilo Correa, Ana Corina Estrada e Claudia Falcón
Planejamento: Juan Luis Arteaga e Alessandra Noceda
Diretor de produção: Alonso Palomino
Produtora da agência: Pimi Ravizza
Produtora: SANGRE
Direção e produção geral : Antonio sarria + Sangre.
Pós-produção: Lunatic
Aprovação cliente: Bernardo León Cantella, Carmen María Bell-Taylor, Karina Perez Castro, Annika Alfaro, Kiara Kottke e Katherine Caballero


ESPN registra recordes de audiência em janeiro e mantem vice-liderança entre esportivos

 Após encerrar o ano de 2016 com recordes de audiência nas transmissões das mais variadas modalidades, os canais ESPN voltaram a registrar altos índices de audiência no mês de janeiro de 2017. Os três canais da emissora no Brasil tiveram um aumento de 26% de audiência no comparativo com janeiro de 2016(1), impactando mais de 11,6 milhões de pessoas e se mantendo na vice-liderança entre os grupos de canais esportivos da TV por assinatura pelo sexto mês consecutivo (2).

A exibição exclusiva da Premier League mais uma vez rendeu resultados expressivos à emissora e foi responsável por 8% de toda a audiência do canal ESPN Brasil no último mês (3). No tênis, a ESPN registrou seus melhores resultados dos últimos cinco anos na transmissão do Australian Open(4), torneio que impactou mais de 1,5 milhão de pessoas e recorde de audiência na decisão entre Roger Federer e Rafael Nadal.

O início de 2017 também destacou a ESPN Brasil como o canal maior crescimento entre maiores canais esportivos da TV por assinatura. No comparativo com janeiro de 2016 o canal registrou índices de audiência 24% superiores. O último mês também foi positivo para a ESPN, canal que registrou sua maior audiência desde janeiro de 2012, e para a ESPN+, que registrou os mesmos números de agosto de 2016, período de transmissão dos Jogos Olímpicos Rio 2016(5).

No digital os números seguem em ascensão, demonstrando que os fãs de esportes acompanham o conteúdo da ESPN nas mais variadas plataformas. O WatchESPN dobrou o número de acessos em relação a Jan/2016, em uma média de 43 minutos diários por pessoa no acesso à plataforma de streaming e vídeos sob demanda via aplicativo ou site. O portal ESPN.com.br registrou crescimento de 20% em relação ao último ano (6).

“Os resultados são fruto de um constante processo de inovação e desenvolvimento da ESPN. O fã do esporte valoriza o nosso conteúdo e a forma como transmitimos a analisamos o esporte nas mais variadas modalidades. Após encerrar 2016 com grandes resultados, iniciamos o ano com crescimento multiplataforma, demonstrando que os fãs acompanham a ESPN onde quer que estejam”, destaca João Palomino, vice-presidente de Jornalismo e Produção da ESPN.

 A transmissão de alguns dos maiores eventos do calendário esportivo mundial em fevereiro projeta mais um mês de grandes resultados. No próximo domingo a ESPN exibe com exclusividade na TV por assinatura o Super Bowl LI, em Houston. O mês ainda terá a transmissão do All Star Weekend da NBA (com o Oscar “Mão Santa” em quadra), partidas da Premier League (com Gabriel Jesus no Manchester City), final da Copa da Liga Inglesa (Manchester United x Southampton, dia 26/02), La Liga (Atlético de Madrid x Barcelona, dia 26/02), Bundesliga e UEFA Europa League, além das atrações diárias do jornalismo da ESPN Brasil

 Fontes de audiência

 (1)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. Comparação de Rat% agregada dos canais ESPN. Jan 2016 vs Jan 2017. H18-49 payTV. 7h às 1h.

 (2)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. Cov# agregado dos canais ESPN. Jan 2017. Indivíduos com payTV.

(3)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. RSH% do canal ESPN Brasil. Jan 2017. H18-49 payTV.

(4) Kantar IBOPE Media Brasil 9 e 15 mkts. Live. Comparação de Rat% jogo a jogo AUS Open de 2010 a 2017. H18-49 payTV

(5) Kantar IBOPE Media Brasil 9 e 15 mkts. Live. Comparação de Rat% dos canais ESPN e ESPN+. H18-49 payTV. 7h às 1h.

(6) Adobe Omniture


Santa Clara Corporate é a nova agência de PR da Cervejaria Colorado

A Cervejaria Colorado, primeira cervejaria artesanal do Brasil, contrata como agência de PR a Santa Clara Corporate, responsável por todo o planejamento e estratégias de relacionamento e de comunicação da marca com imprensa e influenciadores. Há um ano a agência de propaganda Santa Clara conquistou a conta da Cervejaria Colorado, com o compromisso de cuidar da construção estratégica, posicionamento da marca e seus lançamentos em comunicação integrada (offline e online). Neste período, somente com a campanha #desiberne  fez o alcance das redes sociais de Colorado saltar de 135 mil pessoas para mais de 13,1 milhões nas redes sociais em 2016.

“O conceito de ‘one stop shopping’ em comunicação está cada vez mais presente nos clientes, já que no mundo contemporâneo, não dá mais para se fazer comunicação de produto ou institucional sem antes saber a temperatura de uma marca nas mídias sociais. Por isso, Colorado alinhou toda sua estratégia de comunicação com a agência, uma vez que temos a unidade de PR da Santa Clara”, afirma o CEO da Santa Clara, Ulisses Zamboni.

A jornalista Maria Cecília Martins e a Relações Públicas Luciana Rodrigues são as que respondem pelo atendimento à Colorado.


Parceira da boo-box/ftpi, S4M concorre a prêmio de publicidade mobile em Barcelona

A S4M (Success for Mobile), empresa francesa de tecnologia para publicidade 100% mobile e que, desde janeiro deste ano, conta com a distribuição exclusiva da boo-box/ftpi no Brasil, está entre os finalistas do Global Mobile Awards 2017 na categoria Best Use of Mobile for Advertising or Marketin. O resultado será divulgado no dia 28 de fevereiro, durante o Mobile World Congress, mais importante congresso de tecnologia móvel do mundo que acontece em Barcelona, na Espanha, entre 27 de fevereiro e 2 de março de 2017.

“Ter um veículo nosso engajado com marketing digital em mobile concorrendo a um prêmio internacional de grande importância é, sem dúvida, uma honra para a boo-box/ftpi”, explica Henrique Guimarães, gerente regional de Vendas da boo-box/ftpi.

O case “You´re the Chef”, desenvolvido para a Subway France em parceria com a agência MediaCom, tem como objetivo atingir o público desejado com maior eficiência, respeito e confiabilidade. A campanha foi muito bem-sucedida e já obteve reconhecimento internacional com duas medalhas de ouro, nas categorias “Melhor Uso de Mobile” e “Comidas e Bebidas”, do Cristal Festival.

“Para nós, o prêmio tem grande importância, pois revela o interesse das marcas em se aproximar com o consumidor final, através de publicidade engajada, levando melhores experiências e trazendo resultados mais inspiradores. Aumenta-se a relevância do marketing e faz com que publicidade se transforme em um serviço”, conta Julien Houdayer, VP Latam & US-Hispanics da S4M.


Marketing de Influencia supera Marketing de Conteúdo. Anunciantes devem investir 80% mais nas redes sociais de influenciadores em 2017

O ano de 2017 irá se consolidar como o ano do Marketing de Influência gerando conteúdo para marcas nas redes sociais de influenciadores. A avaliação é da BR Media Group, líder nacional do segmento. “Nossa estimativa é de que a verba destinada pelo mercado para ativações por meio de perfis de influenciadores cresça cerca de 80% nesse ano de 2017”, avalia Celso Forster, Sócio e Diretor de Atendimento da empresa. Embora a porcentagem destinada aos influenciadores, apesar da sua grande visibilidade, ainda não represente uma parcela significativa dos investimentos de Marketing, ela é notadamente a linha que mais cresce nos budgets da maioria das empresas.

Nos últimos quatro anos o investimento das marcas em influenciadores tem crescido acima dos três dígitos por ano Líder absoluta de mercado, responsável por 7 entre 10 ações com influenciadores nas redes sociais, em 2016, a BR Media Group realizou 320 ativações nas mídias sociais, um crescimento de mais de 100% em relação a 2015, ano em que a empresa foi responsável por 169 ações.

“Quando se une o conteúdo das marcas e a força que os influenciadores possuem nas mídias sociais permite-se que as mensagens alcancem uma enorme penetração e credibilidade”, explica Forster. Cerca de 20% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por um produto ou serviço que teve endosso de uma celebridade, segundo dados da pesquisa “The value of using famous personalities in advertising communications, a quantitative analysis of prices for a fashionable product” realizada pela professora de marketing da IE Business School, Anna Rumschisky.

Um estudo recente do Google, mostrou que a geração dos Millennials vêem as estrelas do YouTube como mais influentes do que as celebridades. E ser YouTuber se tornou uma profissão aspiracional para esse grupo. Ou seja, se correlacionarmos os dois estudos temos boas razões para o crescimento do Marketing de Influência.

Marketing de influência pós boom – Por anos, marcas enviavam seus produtos e kits para blogueiros e blogueiras que muitas vezes os divulgavam de forma gratuita nas suas redes. Essa fase acabou! As próprias blogueiras e vloggers, assim como as demais celebridades como atores, modelos, esportistas, músicos e chefes de cozinha, estão reforçando sua presença nas redes como You Tube, Instagram, Facebook e Snapchat, pois perceberam que suas divulgações valem dinheiro e muitas vezes valores significativos.

Passado este ‘boom’ de criadores de conteúdo nas redes sociais e ações mais simples feitas sem muito planejamento pelas marcas, começou uma nova era do Marketing de Influência, onde cerca de 50% das empresas que investem em Marketing Online estão reservando uma linha de seu budget para o Marketing de Influência. “Dos nossos clientes, cerca de 60% realizaram recentemente alguma ação com influenciador digital. Desses, boa parte tem aumentado consideravelmente o aporte de verba por ação resultando em entregas mais complexas, planejadas e bem estruturadas, com produção em vídeo, viagens e o que mais a mensagem final exigir”, revela Forster.

Cada vez mais marcas e agências preferem contar com empresas especializadas como a BR Media Group para ajudá-las no planejamento, contratação, desenvolvimento do cronograma, garantia das postagens no dia e hora previstos e finalmente no monitoramento quantitativo e qualitativo das ações.

Uma outra barreira para o anunciante e agências de publicidade contratarem diretamente os influenciadores é a forma de pagamento. A maioria dos influenciadores não aceitam os prazos propostos que superam trinta dias, enquanto a BR Media antecipa os cachês dos influenciadores antes da própria veiculação.

As agências e clientes com maior experiência no uso de influenciadores já entendem que quanto mais autêntica for a linguagem do influenciador e menos “marqueteira”, maior será o engajamento do publico e, portanto melhor o resultado para a marca. “Esse é um dos nossos papéis, recomendar a linguagem mais adequada a cada perfil de influenciador e co-criar junto com os influenciadores, pois são eles que sabem o que funciona melhor dentro de seus canais”, conta Celso Forster.

A BR Media Group, que tem como clientes os maiores anunciantes do Brasil, desenvolveu em 2016 atividades para mais de 200 produtos de 140 marcas de diferentes categorias, entre elas Itaú, Sadia, Nissan, Mondelez, Havaianas, Nestlé, Elo, Gillette, Samsung, Hellman’s, GM, Nívea, Santander, Vivo, Ruffles, O Boticario, Ford, C&A, Uber, Asus Fone, Dafiti e L’Occitane, só para citar alguns.

Na BR Media, essa seleção é apoiada no “Celebrity Tool”, um software exclusivo desenvolvido pela própria empresa que identifca os influenciadores mais indicados para cada marca e campanha, com dados detalhados de mais de 1.500 influenciadores. “Com o nosso conhecimento deste universo, da linguagem e público de cada influenciador, adaptamos as necessidades de divulgação das marcas ao contexto dele, garantindo um resultado mais efetivo”, explica Celso Forster.

Em 2016, a empresa desenvolveu outra ferramenta exclusiva que calcula o engajamento médio do influenciador por plataforma para ser cada vez mais assertiva na hora da escolha dos nomes para as campanhas. “O engajamento depende do conteúdo que é veiculado pelo influenciador e é alterado se for muito comercial, se tiver foto, vídeo, a presença de outro influenciador, mas ao termos uma média por influenciadores temos como projetar o alcance de uma ação que ainda vai ocorrer”, finaliza.

Investimento por meios – O crescimento das ações em redes sociais com influenciadores se tornou a grande estrela do crescimento publicitário em 2016. Segundo o Kantar Ibope, o mercado publicitário como um todo se manteve bastante estável no primeiro semestre de 2016 enquanto no mesmo período a BR Media Group teve um incremento de 143% no seu faturamento.


Loja conceito da Primark em Amsterdã é assinada pela HMKM, da Interbrand

A HMKM – estúdio de design especializado em branding de varejo, que integra o Grupo Interbrand, em Londres  – desenvolveu o projeto da loja conceito da Primark em Amsterdã. É a primeira loja da marca na capital holandesa. Presente em muitos países da Europa, a Primark é uma loja de departamento reconhecida por seus preços baixos, como a Forever 21 e H&M.

A nova e icônica loja teve seu interior idealizado e executado pela HMKM e ocupa um espaço de sete andares. O design integra a tradição arquitetônica da cidade com a modernidade exigida pelo consumidor do século 21 e cria uma experiência dinâmica, jovem e envolvente. A abertura da nova loja marca o projeto de expansão internacional da varejista.

Veja mais neste link: http://www.hmkm.com/case-studies/interior-design/content/primark-damrak/.


Especialistas lançam segunda edição do livro “Planejamento de Marketing Digital”

Planejamento de Marketing Digital (Brasport) é um livro que veio para romper com as antigas formas de organizar e visualizar planos estratégicos e táticos das empresas e agora chega a sua 2ª edição em lançamento em São Paulo, no próximo dia 14, e no Rio de Janeiro dia 16. Testado por mais de dez anos, o Diagrama de Soluções Digitais (DSD), idealizado pelo Coordenador do MBA de Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas (FGV) no Brasil, André L. Miceli, e pelo Gerente de Marketing, Daniel O. Salvador, o DSD se apresenta como um diferencial competitivo importante para as pessoas e organizações que o utilizam, como profissionais de marketing e comunicação.

“A gente espera aumentar o uso do DSD em empresas de todos os segmentos, de todos os tamanhos e, com isso, favorecer todas as condições para um bom planejamento de marketing digital”, explica Andre L. Miceli.

Formado por diversas etapas que abrangem desde o planejamento estratégico até a medição dos resultados, o livro é acompanhado por diversas ferramentas práticas para auxiliar profissionais em seu cotidiano. A 2ª edição de Planejamento de Marketing Digital traz um capítulo com a participação de Kevin L. Keller.

“Minha experiência no trabalho com muitas companhias é que diagramas ajudam as pessoas. A simples construção os ajuda a entender, simplifica as tarefas, aumenta a produtividade. Se você tem uma boa representação visual, figuras e conceitos bem legais para trabalhar, será eficiente. Entenda, aprenda a usar o diagrama (DSD), tenha foco para praticar e esteja certo da importância deste recurso”, analisa o coautor de “Administração em Marketing”, conhecida como “a Bíblia do Marketing”, junto com Philip Kotler.

A publicação traz, ainda, uma menção honrosa à série Black Mirror e uma seção voltada para Marketing de Influenciadores e para tecnologias que, na perspectiva dos especialistas, vão ser predominantes globalmente, no futuro próximo, como Realidade Aumentada, Realidade Virtual e SMACIT – acrônimo formado por Social Media, Mobile, Analytics, Cloud e IoT, tecnologias que, integradas, trariam evidentes vantagens competitivas às empresas em seus mercados de atuação.

A 2ª edição do best-seller Planejamento de Marketing Digital (Brasport), de André L. Miceli e Daniel O. Salvador, será lançada na Saraiva do shopping Pátio Paulista, dia 14 de fevereiro, às 18h30. No dia 16 de fevereiro, o lançamento será às 18h30 na FGV Botafogo, no Rio de Janeiro.


INTT Cosméticos renova a linha “Cinquenta Tons de Prazer

A trilogia literária “Cinquenta Tons de Cinza” aguçou a curiosidade do público feminino. A forte exploração lúdica e detalhada das diferentes formas de se relacionar a dois, despertou o lado sensual de muitas mulheres que eram consideradas tímidas. Com o sucesso mundialmente reconhecido da história entre Anastasia Stelle e Christian Grey, agora chega a vez do filme “Cinquenta Tons Mais Escuro” e o público já está ansioso para ver as novas cenas dessa história.

A INTT Cosméticos criadora da linha “Cinquenta Tons de Prazer” acrescentou mais um produtor inovador para essa linha, o Vulv´s Tons que age garantindo o prazer e permitindo que as mulheres se sintam mais atraentes. As relações entre os indivíduos, são governados pelos estímulos quimio-sensoriais, que atuam sobre os receptores olfativos e gustativos, e é dessa forma que o Vulv´s Tons age, excitando, estimulando e lubrificando. Além de desperta o desejo nos homens, já que o produto foi desenvolvido com propriedas que aumentam a produção do feromônio feminino (substância que desperta o desejo nos homens).
A linha composta pelos produtos Vibrantion, Fruit Sexy, Orgastic, Oriente, Cliv INTT e agora o Vulv´s Tons, traz também uma algema em metal para tornar a fantasia uma realidade. Os géis de massagem corporal e géis comestíveis são aromatizado com vinho tinto, e proporcionam uma agradável e estimulante sensação.


National Geographic e Emirates mostram as belezas da Tailândia

A National Geographic no Brasil e a Emirates se uniram em uma parceria inédita para mostrar as belezas, os costumes e os sabores do extremo oriente, mostrando a conexão que as duas regiões do planeta -leste e oeste- possuem. O país escolhido foi a Tailândia, região que desperta a curiosidade dos amantes da gastronomia e dos que buscam um destino exótico e incomum para sua viagem.

 “Conexão Brasil Extremo Oriente” chega ao National Geographic neste 7 de fevereiro, na faixa das 22:00, e o segundo episódio será exibido no mesmo dia, na faixa das 23:30, para revelar os mistérios de Bangcoc por meio da gastronomia e cultura tailandesas.

 A convite das marcas, a chef Aline Frey, do restaurante tailandês Marakuthai, foi conhecer o país pela primeira vez a bordo da classe executiva do A380 da Emirates, para descobrir a verdadeira culinária local, e teve todo seu roteiro registrado a partir de um projeto desenvolvido pela equipe FOX Lab da FOX Networks Group Brasil.

Com duração de 3 minutos, os episódios mostram o encontro de Aline com a Tailândia e sua forte relação com o país, além de suas experiências na viagem e a bagagem trazida em sua perspectiva como especialista em comida tailandesa.

O público poderá ainda conferir conteúdos especiais de 5 minutos, que estarão disponíveis nas plataformas Nat Geo Play e App da FOX e redes sociais da FNG Brasil.

“Esta parceria desenvolvida entra a National Geographic e a Emirates é justamente o caminho que estamos trilhando com branded content e que não tem mais volta. Unir duas marcas fortes e de credibilidade em torno de um projeto que vem trazer a experiência de explorar e conhecer novas culturas, sabores, cores, hábitos e povos muito distintos. Implementamos o conceito de que o mais importante é a experiência que trazemos de cada viagem”, afirma Arnaldo Rosa, VP Commercial Partnerships da FOX Networks Group Brasil.


H.A.M.nyc expande negócios para Brasília 

“Para que eu possa ser excelente na música, preciso ter um time excelente no atendimento. Por isto me sinto ainda mais amparado com a chegada da Rosinha”, declara Max de Castro sobre a contratação de Rosinha Pinheiro como atendimento e associada da operação recém-lançada da produtora de áudio H.A.M.nyc em Brasília.

Com passagens por agências como Giacometti, Ogilvy, Denison e Propeg, Rosinha será responsável pela prospecção dos negócios da empresa na capital federal.

A produtora tem como sócios o produtor musical Max de Castro, o empresário Hebert Mota e o engenheiro musical Álvaro Alencar, dono de 13 Grammy Awards. Kiki Eisenbraun é a diretora de atendimento.

A H.A.M.nyc tem sedes em São Paulo, New York, e agora, em Brasília.

“Após passar 26 anos trabalhando em agências, faltava eu ingressar no outro lado, o lado da produção. O time de peso da H.A.M.nyc já tinha chamado a minha atenção e a paixão veio depois que eu conferi o reel da produtora. Agora tudo o que quero é desbravar o mercado. Não quero mais ouvir falar em crise. Estou chegando com a H.A.M.nyc para mexer com o mercado de Brasília”, diz Rosinha Pinheiro. “E, por que não sonhar com Cannes?”, conclui.

Mooca Plaza Shopping inaugura a Toda Festa

O Mooca Plaza Shopping começa o ano com a inauguração da Toda Festa para trazer aos clientes uma loja completa para qualquer tipo de festa.

A marca é especializada em vendas e locação de produtos em geral, além de oferecer serviços personalizados para organização como decoradora, parceria com buffets a domicílio, fotógrafos, doces e bolos para deixar a festa completa.

A Toda Festa está localizada no Piso L1, em um espaço de 100m², e acompanha o horário de funcionamento do shopping.


ABMOTÉIS dá uma mãozinha neste Valentine’s Day

No dia 14 de fevereiro, o mundo celebra o Valentine’s Day. A ABMOTÉIS – Associação Brasileira de Motéis vai ajudar os apaixonados a comemorarem esse dia em alto estilo. Para a data, cerca de 40 motéis irão presentear os casais com um jantar romântico. Para participar, é necessário acessar o site Guia de Motéis (www.guiademoteis.com.br), escolher um dos motéis participantes, solicitar o cupom da promoção (válido cupom digital ou impresso) e apresentar na recepção do motel no dia 14 de fevereiro a partir das 18:00.

O projeto Valentine’s Day – Histórias de Amor acontecem no Motel visa impulsionar o setor e confirmar o novo momento dos motéis no Brasil


Shopping Eldorado sorteia ingressos para o Camarote Brahma

 De 9 a 19 de fevereiro, a cada R$250 em compras efetuadas no Eldorado, os clientes receberão um cupom para concorrer a um dos 25 pares de ingressos para a área VIP do Camarote Bar Brahma no Carnaval de São Paulo. A ação faz parte da campanha institucional “Viva o Encontro” do centro de compras e busca proporcionar momentos únicos aos seus clientes.

“A data mais animada do país está chegando, queremos que nossos clientes possam ter a chance de aproveitar o Carnaval em um espaço VIP, com muito conforto, animação e uma visão privilegiada dos desfiles”, afirma Lilian Piva, gerente de marketing do Eldorado.

 O balcão de trocas fica no 2º piso e o sorteio acontece no dia 20 de fevereiro às 11h.


Natural Wonder participa da NATURALTECH 2017

Empresa brasileira que desde 2002 tem desenvolvido produtos naturais para o bem-estar, a Natural Wonder anuncia sua participação na NATURALTECH de 2017, que acontece de 7 a 10 de junho na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo. Para este ano, a empresa ampliou seu estande – que terá 100m² – e mostrará aos visitantes toda sua gama de produtos, desenvolvidos para todas as faixas etárias e sexos, que têm como objetivo contribuir para um mundo melhor, trazendo a natureza mais próxima das pessoas, propiciando assim mais harmonia às emoções do dia a dia.

Um exemplo é a linha Wonder Therapy, que permite ao usuário as sensações de elementos da natureza em forma de banhos e Compressas Térmicas de Ervas, que surpreendem com a qualidade dos ingredientes e os deliciosos aromas. Isso sem falar do seu carro-chefe, o Sal Rosa do Himalaia, em sua linha para uso gourmet, chapas, pilão, copos de tequila, sais de banho, luminárias, que também estarão lá.

A Natural Wonder convida a todos ao seu estande, que estará localizado na rua E/1/2, nº 31.


TubeLab chega ao mercado de influência com três sócios

A TubeLab, agência de marketing de influenciadores e desenvolvimento de conteúdo digital, se estabelece no setor de influência prevendo faturar R$ 20 milhões em 2017 e crescer a uma média de 30% nos próximos cinco anos.

Com expertise em planejamento digital e inteligência de canais, a empresa tem como proposta transformar esse know-how em projetos que unifiquem o alcance e engajamento de alguns dos principais influenciadores do Brasil a ações de comunicação que gerem negócios para as marcas e agências. A TubeLab já nasce com 15 funcionários e clientes como Coca-Cola, Cinepolis, Movida, Calvin Klein, Fox Filmes, H2O Filmes e ministérios da Saúde e Turismo.

“Apesar de ser bastante recente, o mercado de marketing de influenciadores já está entrando na fase de maturidade. Esse novo momento traz oportunidades para empresas como a TubeLab, que tem a proposta de oferecer soluções inteligentes de comunicação”, afirma o sócio e diretor-geral Frederico Furtado. “O marketing de influenciadores estava muito focado em informar, e não em influenciar de fato. Agora, que esse tipo de ação já se tornou parte do dia-a-dia das marcas, a demanda é por um serviço mais sofisticado de conteúdo, que integre o uso de influenciadores a uma estratégia inteligente de comunicação”, analisa o empresário.

Ao lado de Frederico Furtado, diretor-geral, fazem parte da composição societária da empresa o diretor de planejamento Danilo Stano e o diretor comercial Luis Eduardo Zago. Furtado é ex-diretor-geral da Agência Cool. Stano é ex-sócio e diretor executivo da Agência Misto, que terá sua operação integrada à TubeLab. Já Zago tem passagem pela mídia de agências como Leo Burnett Tailor Made, McCann e J. Walter Thompson. Era sócio da Hexagono, empresa de mídia exterior.

 Além de criar e desenvolver projetos de conteúdo digital, a TubeLab possui sua própria rede com cerca de 50 influenciadores agenciados, de perfis e públicos variados. “Essa integração nos possibilita unir planejamento à execução de ações de marketing de influenciadores, o que é uma vantagem estratégica no momento em que esse mercado evolui”, analisa Danilo Stano, diretor de planejamento.

 Alguns dos agenciados pela TubeLab são Lucas Rangel (do humorístico “RangeldoVine”, com 10 milhões de seguidores em suas redes), Karen Jonz (do “Garagem de Unicórnio”, especializado em skateboarding, com 3 milhões de seguidores), Caio Pericinoto (do humorístico “É Tipo Isso”, com 3 milhões), Maicon Santini (cujos canais focados em conteúdo LGBT que levam seu nome possuem 1,5 milhão de seguidores), e Maira Medeiros (do “Nunca te pedi nada”, focado em empoderamento feminino, seguida por 1 milhão de pessoas nas redes). A empresa tem ainda parceiros não-exclusivos como Felipe Netto, PC Siqueira, Gabriela Pugliesi, Bruna Vieira (Depois dos Quinze) e Kaio Oliveira (Xafurdaria). Danilo Stano esclarece que as ações pensadas pela TubeLab podem envolver influenciadores de outras redes.

 Apesar de ter o lançamento oficializado em janeiro, a TubeLab atua há alguns meses em modelo soft-opening. No período, produziu cases como “Embaixador Cinépolis”, que pretendia vender produtos como combos de pipoca na rede de cinema e que teve 5,5 milhões de visualizações e milhares de interações; “#mosquitonao”, ação para o Ministério da Saúde contra o aedes aegypti, com 22 milhões de views; uma ação contra a Sífilis, também para Ministério da Saúde, a primeira ação do governo federal feita exclusivamente através de influenciadores; e “#veraonordeste”, para Ministério do Turismo, que atingiu mais de 3 milhões de pessoas e teve custo por view de apenas 9 centavos.

Mastercard recebe o prêmio internacional de combate à fome em 2017

O Programa Alimentar Mundial das Nações Unidas (WFP) concedeu à Mastercard seu renomado Hunger Zero Award durante o jantar anual do Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça. Ajay Banga, CEO da Mastercard, recebeu o prêmio em nome da organização, que foi reconhecida por suas contribuições no combate à fome no mundo.

Nos últimos cinco anos, a Mastercard e o WFP trabalham juntos com uma missão bem definida: acabar com a fome. Por acreditar que a tecnologia tem o poder de abrir caminhos para a inovação da assistência alimentar, o foco da parceria é implementar novas ideias nos programas mantidos pelo WFP, além de angariar recursos.

Uma de suas iniciativas mais importantes é o uso de tecnologia em resposta à crise de refugiados na Síria. Por meio de uma parceria global, a Mastercard usou sua expertise técnica para ajudar o WFP a levar os pagamentos eletrônicos a 2,2 milhões de refugiados sírios no Líbano e na Jordânia, que puderam usar cartões pré-pagos da bandeira Mastercard para adquirir alimentos no comércio local. Os cartões pré-pagos são aceitos em estabelecimentos comerciais parceiros e usados para adquirir diversos produtos, permitindo que os refugiados comprem alimentos adequados às suas necessidades, incluindo verduras e legumes frescos, que são frequentemente escassos. O dinheiro é automaticamente transferido aos cartões, sem a necessidade de esperar em longas filas para receber os benefícios.

Além de empregar toda a sua tecnologia, a Mastercard permitiu que funcionários habilitados em todo o mundo assumissem cargos temporários nos escritórios do WFP para que tivessem uma experiência prática dos trabalhos no âmbito da parceria. Com a criação de uma plataforma que integra doações de caridade ao dia a dia, a Mastercard e seus bancos e estabelecimentos comerciais parceiros ajudaram a angariar fundos para fornecer mais de 17 milhões de refeições para crianças vulneráveis em idade escolar em todo o mundo.

A crença de que empresas podem ser agentes do bem no mundo faz parte do próprio DNA da Mastercard.

A empresa está empenhada em trazer ao menos 500 milhões de indivíduos ao sistema financeiro formal até 2020, e já incluiu mais de 250 milhões de pessoas até então com acesso precário a esses serviços. A Mastercard também passou a figurar recentemente no sétimo lugar da lista “Change the World” da revista Fortune, por seu trabalho para transformar a ajuda humanitária para refugiados e outras populações vulneráveis.

Fonte: Elisa Polonio, Geyse Alencar e Marcela Rahal – Tamer Comunicação Empresarial | (GC)

Guia orienta jornalistas na relação com atletas paralímpicos visando o discurso inclusivo. Casa Britânica sedia debate sobre o tema

A forma como a mídia retrata os atletas paralímpicos será tema de mesa-redonda na Casa Britânica durante a Paralimpíada do Rio de Janeiro, quando será apresentado ao público um guia com boas práticas de cobertura jornalística dos Jogos Paralímpicos. O guia nasceu da parceria entre os pesquisadores Sakis Pappous, da Universidade de Kent, e Doralice de Souza, da Universidade Federal do Paraná. Juntos, com o financiamento do Fundo Newton, eles elaboraram um guia para orientar jornalistas em como retratar pessoas com deficiência de uma maneira mais inclusiva.

O guia já está disponível para download através do link http://bit.ly/2cacUbr

O evento, que acontece nesta segunda-feira, dia 5 de setembro, ainda contará com a presença do fotógrafo brasileiro Sérgio Dutti. Ele falará sobre o projeto que capturou a emoção de atletas paralímpicos durante a Paralimpíada de Londres, em 2012. Marcos Lima, jornalista e ex-atleta paralímpico, fundador da ONG Urece, também dividirá com o público algumas das melhores  práticas em reportagens relacionadas aos Jogos Paralímpicos.

“Os Jogos Paralímpicos sendo disputados pela primeira vez no Brasil e na América Latina têm um enorme poder de mudar a percepção da população em relação às pessoas com deficiência. O trabalho da mídia é fundamental para que isso aconteça. Por esse motivo, vimos com muita satisfação o projeto da Universidade de Kent em parceria com a Universidade Federal do Paraná para a elaboração deste guia. O CPB imediatamente abraçou a ideia e espera que essa publicação possa auxiliar os profissionais de imprensa, sobretudo aqueles que terão seu primeiro contato com o esporte paralímpico”, declara Andrew Parsons, presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro.

Sob o tema “O Retrato dos Atletas Paralímpicos na Mídia”, o encontro tem início às 13:00, com encerramento às 14:35, nesta segunda-feira, 5, na Casa Britânica, sediada no Shopping Metropolitano (Av. Embaixador Abelardo Bueno, 1.300, 3º andar), na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

A British House será a residência oficial do Reino Unido durante os Jogos Rio 2016. Será também o palco da comemoração das conquistas esportivas do Team GB e ParalympicsGB, além de ser o local onde a criatividade e o dinamismo do Reino Unido e da sua capital, Londres, serão divulgados, através de palestras, seminários e eventos culturais. Para ter acesso à British House registre seu interesse no site www.britishhouserio.com.

Fonte: Mariana Caminha |  :)GC):

O ceticismo em relação às marcas permeou debates no Branding@ABA

A ESPM foi palco de uma importante discussão para as marcas brasileiras no dia 31 de agosto durante o Branding @ABA. O evento, promovido pela ABA, apresentou cases aos profissionais das áreas de produto, marketing, comercial, merchandising e comunicação de empresas anunciantes, agências especializadas, fornecedores de serviços de marketing, consultores e acadêmicos.

O primeiro painel abordou “Personalização do contato: como usar o Big Data para dar uma experiência única ao consumidor”, com participação de Gustavo Luiz Antunes Araújo, gerente de CRM e produtos da múltiplus, e Fernando Rosolem, diretor da unidade de negócios de marketing services da Serasa Experian, que foram moderados por Thiago Silva, gerente sênior de marketing institucional, latam e atacado do Itaú e presidente do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA.

“Se você não possui uma boa análise das informações dos comportamentos e hábitos de consumo, você perde oportunidades de saber o que o cliente busca e, assim, direcionar as estratégias da sua marca”, explanou Gustavo Araújo.

Luc Osborne, head de mídia América Latina da Dunnhumby, foi a atração internacional e falou sobre “Brand Advocacy: quando o consumidor vira um canal de divulgação da marca”. Mediado por Marcos Hiller, diretor de projetos da Hiller Consulting, Osborne destacou o trabalho da BzzAgent explorando o papel do influenciador na estratégia das marcas.

“O modelo tradicional de publicidade esta sendo desafiado e está ameaçado. Há um nível de ceticismo em relação às marcas, só 19% das pessoas confiam nos posts das marcas nas redes sociais”, afirmou Osborne, acrescentando: “As pessoas acreditam em pessoas. Há três tipos de influenciadores: celebridades, influenciadores de categoria e influenciadores de todos os dias, estes são os mais autênticos. O influenciador de todos os dias, são pessoas que estão usando produtos e não são pagos para dar opinião, eles receberam uma amostra e vão compartilhar sua opinião e podem dizer que não gostam”.

No terceiro painel, o tema “Fragmentação de audiência e empoderamento do consumidor: desafios de gerir marcas em tempos voláteis” foi abordado na visão de José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson, e João Branco, diretor de marketing do McDonald´s. Igor Puga, VP de integração e inovação da DM9DDB, mediou este debate. Para José Cirilo, o Brasil tem uma importância ímpar, sendo a segunda maior operação da Johnson & Johnson no mundo.

“A criação está na forma como você se comunica com o consumidor. O consumidor é disperso. Você tem que passar sua mensagem em seis segundos”, salientou Cirilo.

João Branco definiu marketing como a arte de gerar desejo. “Tudo o que o Mc Donald´s faz é indulgente, divertido e acessível. Isso não nos impede de falar sobre sustentabilidade e responsabilidade, mas ao falar sobre os produtos é preciso ter intersecção com vertentes”, afirmou o executivo.

Rebranding no setor financeiro foi o assunto do quarto painel. Renata Petrovic, executiva da área de inovação do Bradesco, contou que vive este momento de rebranding: a marca HSBC foi comprada pelo Bradesco. Paula Nader, diretora de marketing do Santander, durante o painel, definiu como o principal legado do Banco Real as pessoas. “Banco é serviço, prestado por pessoas, mesmo sendo digital, por trás há um ser humano”, disse ela. “Marketing é uma Disneylândia, mesmo sendo de bancos”, acrescentou o participante do painel Eduardo Tracanella, superintendente de marketing institucional do Itaú. “Vimos similaridade entre o Itaú e o Unibanco, entre propósitos, trajetórias, levando a mesma crença de transformar a vida das pessoas, com projetos ligados a educação e cultura”, lembrou Tracanella. O painel teve mediação de Daniella Bianchi, diretora da interbrand.

No quinto painel foi discutido o “Marketing de conteúdo como ferramenta de branding” com participação de Lucas Mello, fundador e CEO da LiveAD, Paulo Lima, fundador e presidente da Trip Editora, Rodrigo Flores, diretor de conteúdo do UOL, e Fernando Diniz, CSO da DPZ&T. Lucas Mello definiu o tema como conteúdos que contem histórias sobre marcas de maneira engajante e com entretenimento.

“Contamos histórias verdadeiras há 20 anos. Contação de histórias é o que as pessoas querem e sabemos fazer”, definiu o fundador da Trip Editora, Paulo Lima. “Vivemos o momento de grande desafio para as mídias e anunciantes. As soluções que tínhamos não funcionam. O conteúdo precisa ser verdadeiro. O juiz é a rede social. O que coloca a imagem da marca em risco é não ser verdadeiro, sincero e transparente com o consumidor”, complementou Rodrigo Flores.

O tema “Como aproveitar o melhor do digital para a construção de marca” encerrou o evento. Daniela Cachich, VP de marketing da Heineken, falou sobre o lançamento da Amstel no Brasil. “Tudo o que foi feito foi usando o Facebook, Instagram e Mobile. Todos que conheceram o produto vieram desta parceria. Esse case é o mais real e tangível, para dizer que funciona. O anunciante precisa olhar para a ferramenta e ver o que ela tem a oferecer para ser efetivo”, declarou.

“Mobile traz uma visão diferente sobre o comportamento, quem são móveis são as pessoas. Nada é mais pessoal e próximo do que a tela do celular. Em média, as pessoas olham para seus celulares 100 vezes ao dia”, finalizou Malu Lopez, diretora de negócios do Facebook.

Fonte: Emilia Spirlandelli e Heloísa Nicario – In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação | (GC)

A importância do jornalismo de dados na sociedade: a era big data

By Profa. Dra. Cyntia Belgini Andretta |

Thomas Hobbes afirmou no seu livro Leviatã que “conhecimento é poder”. Essa frase ficou extremamente difundida, mas às vezes sentimos que a oportunidade de ter acesso a esse conhecimento é tolhida para alguns e, portanto, são pessoas impedidas de ter algum poder sobre o curso de suas próprias vidas. E, afinal, como conhecemos? Conhecemos as coisas primeiramente pela curiosidade, mas também pela busca em livros, documentos, documentários, aprendemos com os anciões, com os professores, os sábios, os especialistas, que inclusive escrevem textos na internet; e também temos conhecimento do mundo pelos jornais. Se algo acontece com qualquer um desses canais ao saber, estamos dando menos oportunidades para que as pessoas tenham decisões mais acertadas em sua vida cotidiana, e isso é poder.

Sócrates também disse que “quem conhece mais a verdade é mais capaz de mentir”; portanto, ética é fundamental em profissões como as que envolvem o saber da humanidade. O jornalista, ao noticiar um fato, deve ser ético, uma vez que muitas atitudes derivarão daquela notícia veiculada.

Surgem, assim, alguns movimentos dos jornalistas que, com responsabilidade, estão aproveitando as tecnologias disponíveis no acúmulo dos séculos para fazer com que as notícias gerem de fato conhecimento e possam transformar o mundo de um modo positivo.

Há experiências de uso de realidade virtual para impactar pessoas a ajudarem quem passa fome, por exemplo. A jornalista Nonny de la Peña usou essa tecnologia para que, sentindo a experiência do noticiado, pudesse ter mais empatia e, se envolvendo, buscasse mudar de algum modo a realidade do noticiário.

Em termos de histórias mais gerais, como política, por exemplo, noticia-se um cenário generalizado de corrupção; contra isso o jornalismo, novamente munido de conhecimento e tecnologia, está cada vez mais utilizando bases de dados (big data) disponíveis em internet para ajudar nas investigações que envolvem o uso indevido de dinheiro público, por exemplo. Há palestras no aplicativo TED sobre esse trabalho de jornalismo de dados, mais viável com o advento da internet, e que oferece mais informação e conhecimento às pessoas, como por exemplo o caso Panamá Papers cujo descritivo do vídeo aponta: “Gerard Ryle liderou a equipe internacional que divulgou os documentos de Panamá, os 11,5 milhões de documentos que vazaram de 40 anos de atividade da empresa de lei panamenha Mossack Fonseca que têm oferecido uma visão sem precedentes sobre o âmbito e os métodos do mundo secreto de financiamento offshore. O maior projeto de jornalismo colaborativo na história”. Não só colaborativo, como também de dados.

Há investimentos aparecendo nessa área, o Knight News Challenge, que financiou o PANDA e o projeto Overview, também aposta em um espírito de colaboração entre os jornalistas para análise de muitos dados disponíveis. Há informação, é preciso interpretar os dados e transformá-los em conhecimento. O ProPublica, outro exemplo, liberou seu Data Store (arquivo de dados) aos jornalistas. Pioneiros como The Guardian, The New York Times, Texas Tribune, e Die Zeit continuam a elevar o nível com suas histórias baseadas em dados. É preciso senso investigativo, muita cautela e pesquisas, hoje facilitadas pela abertura de informações em rede. Desse modo, podemos oferecer jornalismo de qualidade às pessoas.

“Jornalismo de dados, jornalismo de precisão, e aplicativos de notícias são todos cruciais para o jornalismo – e o seu futuro – porque eles extraem sentido das enormes quantidades de dados”, disse Brant Houston, ex-diretor executivo da Investigative Reporters and Editors, em material traduzido e adaptado por Natália Mazotte do artigo “In the age of big data, data journalism has profound importance for society”, de Alex Howard. Ele completa: “para que as pessoas possam entender o mundo e tomar decisões e criar políticas sensatas”.

O jornalismo pode ajudar a sociedade a se desenvolver, fornecendo informações relevantes para tomadas de decisões do cotidiano ao mais complexo pensamento, desde avisos sobre a importância do uso consciente da água até as complexas economias internacionais, situações climáticas ou mesmo vacinas contra a dengue são alguns exemplos de informações úteis que podem ajudar a construção de um mundo melhor. E, aliado à tecnologia, às boas práticas do jornalismo ensinadas nas Faculdades e aos dados disponíveis em rede, o jornalismo tende a crescer.

Cyntia Belgini Andretta é docente das Faculdades de Jornalismo e Relações Públicas da PUC-Campinas.

Artigo encaminhado por Eduardo Vella, da Assessoria de Imprensa da PUC-Campinas.

Falta comprometimento entre consumidores brasileiros e marcas

A Edelman Significa, agência global de comunicação integrada, lança o Earned Brand 2016. A partir de 13 mil entrevistas em 13 países – inclusive no Brasil –, o estudo revela a força da relação entre marcas e pessoas. Para isso, desenvolveu a métrica Edelman Brand Relationship Index, que mede esse vínculo da “indiferença” do consumidor ao “comprometimento”, passando pelo “interesse”, “envolvimento” e “dedicação”.

De acordo com os dados, o índice global é de 38 (0 – 100), enquanto a média no Brasil é de 43 – colocando os brasileiros entre “envolvidos” e “dedicados” às suas marcas favoritas. No país, os setores da economia que desfrutam de melhor relação com os consumidores são: mídias sociais, moda, automóveis e artigos de luxo.

Considerando que o índice de consumidores “comprometidos” – último estágio do Earned Brand Relationship Index – está acima de 70, cabe às marcas atingir esse nível, no qual os indivíduos preferem, compram, mantém-se leais, advogam a favor e defendem a empresa, produto ou serviço.

“Relacionamento é a palavra de ordem para as marcas; não basta ter um produto ou serviço de qualidade, pois os consumidores desejam um diálogo permanente e relevante junto às empresas que admiram. O resultado financeiro, em vez de ser perseguido como um objetivo final, deve ser vislumbrado como uma consequência de um laço forte com as pessoas”, explica Rodofo Araújo, Líder de Pesquisa e Conhecimento na Edelman Significa.

O estudo traz ainda insights para as empresas “chegarem lá”. “Amigos ou pessoas que considero similares a mim me influenciam mais do que publicidade, imprensa e até especialistas. Para fazer parte das conversas e ser relevante, as marcas precisam agir e, mais do que falar de si, precisam ter um propósito que interesse e engaje às pessoas a conversarem com ela e sobre ela”, sinaliza Daniela Schmitz, líder de Engajamento para Marketing na Edelman Significa.

A Edelman Brand Relationship Index é uma novidade entre os serviços oferecidos pela Edelman Significa capaz de avaliar a relação entre marcas específicas e seus públicos.

Confira alguns destaques do estudo no Brasil:

– 93% confiam em seu pares quando querem saber mais sobre marcas;

– 81% confiam em seus pares para tomar decisões de compra;

– 66% não comprarão se a marca não tiver compromisso social;

– 75% dizem que fazer o bem deveria ser parte do DNA da marca;

– 68% acham que as marcas podem fazer mais do que o governo para solucionar problemas sociais;

– a nota do Brasil no Relationship Index é 43 (0-100) – atrás apenas da Índia e da China –, colocando os consumidores brasileiros entre “envolvidos” e “dedicados” às marcas.

– o índice global é 38 e os estágios de relacionamento são: “indiferente”, “interessado”, “envolvido”, “dedicado”, “comprometido”;

– os setores que desfrutam de melhor relação com os consumidores são: mídias sociais, moda, automóveis e artigos de luxo;
– as empresas de mídias sociais possuem 21% de consumidores “comprometidos”;

– no outro extremo, estão as marcas de gestão de energia doméstica, com 8% de “comprometidos”.

Para acessar o estudo completo, clique aqui.

Fonte: Claudia Jordão
e Luisa Lima
– Edelman Significa | (GC)

Unilever Brasil lança projeto Conectados pela Cidade no Rio de Janeiro

A Unilever Brasil lança, no Rio de Janeiro, a campanha Conectados pela Cidade, parte de iniciativa global da companhia que visa impactar positivamente metrópoles ao redor do mundo. O projeto tem como objetivo mitigar necessidades desses locais com base nos pilares do Plano de Sustentabilidade da Unilever (USLP): melhorar a saúde e o bem-estar, reduzir o impacto ambiental e melhorar as condições de vida.

Ao longo do segundo semestre, as comunidades Cantagalo e Santa Marta recebem ações para informar e engajar a população em questões relacionadas à sustentabilidade, saúde, higiene, autoestima, bem-estar e empreendedorismo. Para isso, a Unilever irá explorar a missão social de diferentes marcas do seu portfólio como Lifebuoy, Brilhante, Kibon, OMO, Dove, Rexona e VIM. A ONG Love.Fútbol é parceira da Unilever na viabilização das iniciativas nas comunidades.

“As marcas irão se conectar com os consumidores por meio de algo verdadeiro e transformador, que é o propósito social. Os moradores vão se conectar entre si na medida em que são envolvidos nas atividades. A ideia não é impor uma mudança, mas iniciar um movimento em conjunto com as pessoas, estimulando o engajamento e uma ação coletiva que gere essa transformação positiva”, afirma Laís Farhat, diretora de Trade Marketing da Unilever para a América Latina.

Além do conteúdo informativo, Conectados pela Cidade deixará como legado duas quadras poliesportivas, uma em cada comunidade. Patrocinadas por Rexona, as quadras devem ser inauguradas em novembro e estão sendo planejadas pela ONG Love.Fútbol em conjunto com os moradores, que também participarão da construção.

Como parte do projeto, a Unilever também disponibilizará uma solução de compra inovadora e prática: o sistema Click & Collect. A partir de setembro, o consumidor poderá realizar suas compras no e-commerce do Supermercado Zona Sul e retirar os produtos em um dos lockers instalados em pontos comerciais da cidade.

“Em uma cidade como o Rio, em que o ritmo de vida é corrido e as pessoas não querem perder tempo em locomoção ou filas, a alternativa de comprar online e retirar em um local próximo à casa ou trabalho – no horário mais conveniente – traz um impacto muito positivo na rotina das pessoas”, afirma Laís Farhat.

Calendário de ações

Nos dias 30 e 31 de agosto, Lifebuoy assina a ação que irá capacitar educadores das escolas locais e líderes das comunidades sobre a importância e a maneira correta de higienizar as mãos para a prevenção de germes que podem causa doenças. Os professores e multiplicadores serão treinados para promover o hábito da lavagem das mãos entre as crianças de maneira lúdica e efetiva.

Em setembro, é a vez da marca Brilhante promover o empreendedorismo feminino nas comunidades. Ao longo do dia, Natália Leite, comunicóloga e co-fundadora da Escola de Você e parceira da marca no Projeto Ciclo Brilhante, ministrará palestras sobre gestão de pequenos negócios. Em paralelo, a marca Kibon realizará atividades com as crianças para que as mães possam participar das atividades propostas.

No mês das crianças, Dove abordará a questão da autoestima para crianças e jovens das escolas locais por meio de workshops e materiais didáticos. Ainda em outubro, OMO celebra a importância do Livre Brincar e realiza uma série de atividades lúdicas ao ar livre, além de palestras para pais e professores sobre a importância do brincar para o desenvolvimento infantil.

Em novembro, a marca Rexona irá inaugurar quadras poliesportivas nas comunidades de Cantagalo e Santa Marta. Na ocasião, os moradores poderão participar de práticas de atividades físicas e de palestras sobre os benefícios do esporte para a saúde e o bem-estar.

Fonte: Beatriz Corregiari e Carolina Campos – In Press Porter Novelli | (GC)

 

Globo leva ao IBC câmera com reconhecimento facial

Raymundo Barros, diretor de Tecnologia da Globo, estará no IBC – uma das maiores conferências do mundo sobre mídia eletrônica e entretenimento, que este ano acontece de 8 a 12 de setembro, em Amsterdã. O executivo participará do painel “Is there a business case for UHD?”, que debaterá com outros representantes do setor sobre o negócio de ultra-alta definição, no dia 11 de setembro.

A Globo ainda estará na Future Zone, área da feira onde são mostrados projetos de ponta rigorosamente selecionados pelo IBC. A tecnologia que será apresentada no local é a Hacam, que permite o corte de câmeras através do reconhecimento facial. O recurso já é utilizado pela correspondente da GloboNews na Suíça, Bianca Rothier.

A inovação foi desenvolvida durante um Hackathon interno proposto aos funcionários da área de Tecnologia e por isso recebeu o nome de Hacam (junção dos nomes Hackathon e câmera). Para tornar o recurso funcional, foram desenvolvidos algoritmos que se aplicam a técnicas de reconhecimento facial e detecção do olhar para fazer a alternância automática das câmeras, selecionando os melhores ângulos.

Fonte: Comunicação Globo | (GC)

Bem-formada e mal-educada (Quem? Eu? ;-)

 

By Luiz Gonzaga Bertelli

Não há dúvida de que as novas gerações têm o domínio da tecnologia, habilidade que conta pontos em processos seletivos e no desenvolvimento da carreira. No entanto, mais do que nunca, num mercado de trabalho tão competitivo, não basta estudar ou ser formado numa boa faculdade e ter outros domínios técnicos, se a pessoa não souber se comportar. Recente pesquisa realizada por importante empresa de recrutamento e seleção com mais de 50 mil profissionais mostrou que o mau comportamento dos funcionários é o segundo maior motivo de demissão nas empresas, perdendo só para o mau desempenho profissional. Isso inclui os mais jovens.

“Parte da nova geração não chega mal- escolarizada às empresas, chega mal- educada”, destaca o educador e filósofo Mario Sergio Cortella, em sua recente obra Por que fazemos o que fazemos? . Segundo ele, muitos jovens não têm noções de hierarquia, de metas e prazos. A isso ele associa a uma combinação de fatores, como um cenário imediatista, ou seja,  a busca rápida e fácil por resultados, e a criação num lar de pais muito protetores.

Àqueles que desejam ter mais sucesso na profissão e estar afiado com as etiquetas do mundo corporativo, o CIEE, um dos maiores agentes de integração do país, oferece a oficina gratuita Imagem profissional. Com duração de três horas, fala das vantagens de termos uma boa imagem profissional e pessoal, orienta sobre postura e vestimentas adequadas, sobre a importância da expressão verbal e do marketing pessoal. A oficina também está disponível na grade do programa de educação à distância da organização, que conta com aproximadamente 50 cursos voltados às demandas do mundo empresarial, no site www.ciee.org.br.

Luiz Gonzaga Bertelli é presidente do Conselho de Administração do CIEE, do Conselho Diretor do CIEE Nacional e da Academia Paulista de História (APH)

FAAP realiza debate sobre comunicação empresarial e lançamento de novo livro de Simone Bambini

Simone Bambini, professora e coordenadora do curso de Relações Públicas da FAAP, lança, neste 25 de agosto, o livro O corpo como posicionamento da marca na comunicação empresarial. O evento é aberto ao público, no Auditório 2 da faculdade, em São Paulo (Rua Alagoas, 903, Higienópolis), onde haverá debate sobre o tema, a partir das 19:30, mas é necessário fazer inscrição.

Participam da mesa de debate o filósofo e vice-diretor da Faculdade de Comunicação da FAAP, Luiz Felipe Pondé, que assina o prefácio do livro; a crítica de dança Helena Katz, uma das pesquisadoras responsáveis pelo conceito de corpomídia, utilizado pela professora Simone Bambini na publicação; e a professora Thatiana Capellano, coordenadora do curso de Comunicação Interna da FAAP.

O livro discute como práticas de comunicação das organizações, normalmente voltadas para produtividade, impactam de modo diferente a mente e o corpo dos colaboradores.

“Há uma busca na sociedade pelo sucesso, por atingir metas e ganhar cada vez mais visibilidade. E o grande protagonista disso é o corpo, que recebe cargas enormes de informação e reage, muitas vezes até adoecendo”, explica a professora Simone Bambini, acrescentando que as empresas tratam o corpo do funcionário como uma extensão publicitária da marca e da imagem que desejam comunicar.

“O trabalho da pesquisadora Simone Bambini é uma lufada de ar puro nesse universo. Fruto de sua pesquisa de doutorado, seu livro é uma tentativa consistente de refletir sobre as formas de enfrentamento desse adoecimento do corpo no mundo empresarial”, escreve Pondé no prefácio do livro.

A publicação traz ainda pesquisa com médicos que atuam em grandes empresas e desvinculados da gestão corporativa, com o objetivo de identificar o tipo de conduta médica no espaço organizacional e refletir o quanto os médicos estão inseridos nas campanhas de prevenção de saúde com autonomia própria de trabalho ou se estão submetidos a propósitos da cultura da empresa dos quais discordam.

Os interessados podem fazer as inscrições pelo link http://pos.faap.br/eventos-descricao.asp?codcurso=PCCPMCSP_25.08.16.

Fonte: Fabiana Dourado e Iracema Carvalho – WN&P Comunicação