Queda de confiança no desempenho da economia preocupa dirigentes de vendas e marketing

16 de setembro de 2019 / gcentenaro

Os resultados do 2º trimestre de 2019 da Sondagem de Confiança e Expectativa dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, realizada pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil) com apoio técnico da Fipe (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas), revelam que a confiança em relação às condições da economia brasileira piorou ou piorou muito para 38,1% para os profissionais de vendas e marketing – no estudo anterior, esse número era de 18,9%. Apenas 17,1% dos agentes estão confiantes no desempenho da economia, sendo que anteriormente essa porcentagem era de 42,3%.

Em relação ao setor de atuação da empresa, as condições pioraram/pioraram muito para 30,5% dos respondentes (na pesquisa anterior, o registro foi de 19,8%); melhoraram/melhoraram muito para 25,7% (contra, anteriormente, 41,4%). Já as condições vivenciadas pelas empresas e o andamento dos negócios, pioraram ou pioraram muito para 29,5%; no primeiro trimestre de 2019, 19,8% dos questionados tinham a mesma opinião.

Sobre as expectativas em relação ao futuro dos negócios, a evolução continua pessimista: no 2º trimestre de 2019, os profissionais estão menos otimistas em relação ao trimestre anterior e também em relação ao 4º trimestre de 2018. Com relação à economia brasileira, 25,2% estão pessimistas ou muito pessimistas (contra 19,1%); 50,5% estavam otimistas ou muito otimistas (contra 57,2% no estudo passado). No recorte do setor de atuação, o pessimismo passou de 10,9% no primeiro trimestre deste ano para 19,4% na pesquisa atual. Além disso, 15,5% dos participantes apontaram piora em relação à empresa que atuam, contra 10,9% da pesquisa anterior. No primeiro trimestre, 63,6% estavam otimistas contra 57,3% no presente estudo.

“A confiança na economia brasileira é uma variável fundamental para impulsionar as decisões de consumo e investimento. E atualmente há uma perda na capacidade da economia de gerar renda, o que acaba afetando a confiança dos agentes e os setores da indústria também. É preciso que o Governo dê sinais de que há mercado, de que a renda do trabalhador não será diminuída a cada dia, pois, se há uma tendência positiva de crescimento e a crença de que o desemprego não vai aumentar, é possível recuperar o índice de confiança para que o país volte a crescer de forma saudável”, afirma Latif Abrão Jr., presidente da ADVB.

A sondagem de confiança e expectativa foi realizada entre 5 de junho e 15 de julho de 2019 por meio de questionário eletrônico. A maioria dos entrevistados é do sexo masculino (85,1%), com 45 anos ou mais (88,9%); 83,2% atuam em empresas sediadas em São Paulo. A maior parte dos respondentes, 43,9%, ocupa cargos de presidência, direção e gerência; 83,2% são de empresas de comércio e serviços; e 16,8% de empresas da indústria.

O estudo tem como objetivo avaliar a opinião dos profissionais de vendas e marketing, bem como das demais áreas estratégicas de empresas e outras organizações sobre a situação atual e expectativa de evolução da economia, setores e empresas, além de avaliar a expectativa dos agentes em relação ao comportamento das vendas e da verba de marketing de suas respectivas empresas, identificando áreas prioritárias para pautar as próximas atividades da entidade.

Fonte: Andrea Funk e Marcela Martinez – Communica Brasil | (GC)

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Distância recorde dos Estados Unidos em relação às demais nações participantes do Cannes Lions 2019

24 de junho de 201924 de junho de 2019 / gcentenaro

Um balanço geral das premiações do Cannes Lions 2019 leva à evidente constatação de que a distância da dimensão econômica e da qualidade da publicidade americana é cada vez maior em relação ao restante do mundo.

Em termos de inscrições, os Estados Unidos compareceram este ano com 8.138 competidores, 26,3% do total dos 89 países concorrentes, sendo seguido pelo Reino Unido, com 2.268 (7,3%), e Brasil, com 2.093 (6,8%). Todos entraram com menos peças, campanhas e casos em 2019 do que em 2018, tendência geral dos 10 mais, com exceção da Índia e China, que subiram um pouco.

A relevância desse grupo que sucede aos três maiores competidores é muito menor, porém, individualmente, com a França, em 4º lugar, com apenas 4,3% (1.345) e o Canadá, 10º lugar, com 2,9% (904 trabalhos).

Vale lembrar que no cômputo geral de concorrentes do 66º Cannes Lions, os 30.953 de 2019 são 28% a menos que seu melhor ano, 2016, quando chegaram ao recorde de 43.101. Os países que mais inscreveram, como visto acima, também seguem a tendência de baixa, com o Reino Unido inscrevendo 29% a menos que seu melhor ano, 2016, e o Brasil 27% a menos que em 2014 (nossos problemas começaram antes…). Nessa tendência de queda, os Estados Unidos caíram menos e estão apenas 16% abaixo de seu máximo, que também foi em 2016 – o que já começa a explicar o aumento de sua relevância para o festival.

Analisando os principais prêmios concedidos nas 27 categorias divididas em 9 tracks, os festejados Grand Prix, os Estados Unidos ficaram com 16, contra 13 de todos os demais países, para Brasil e Suécia, 2; e para Emirados Árabes Unidos, Dinamarca, Polônia, Austrália, Israel, China, França, Canadá e Alemanha, 1 cada um.

Se o foco for sobre os dois tracks mais importantes em termos de volume e qualidade de trabalho, Communication e Craft, e onde os recursos aplicados na produção das peças e campanhas é bem superior, a distância do Estados Unidos em termos de inscrições e Leões conquistados em relação aos demais países é ainda maior.

Em Communication, os americanos ficaram com 7 dos 8 GPs concedidos; e em Craft, com 2 dos 3. Nesses tracks estão as categorias com os trabalhos mais exuberantes, como Film, Film Craft e Titanium.

No track ainda pequeno, de Impact, mas onde são premiados os casos mais eficazes, com os Creative Effectiveness Lions, ainda se mantém um certo equilíbrio do Estados Unidos com o Reino Unido. Em todos os outros tracks acima destacados, porém, a dianteira americana é enorme, inclusive em relação aos britânicos.

Destaques por performance

Os principais destaques por performance do Cannes Lions de 2019 foram definidos em função da soma de pontos pelos prêmios conquistados no decorrer do festival.

Inaugural, o prêmio de Creative Brand of the Year ficou com o Burger King.

A Holding Company of the Year foi a Omnicom, pelo segundo ano consecutivo e após um ciclo de sete conquistas pela WPP.

O Network of the Year Award foi, pela primeira vez, entregue à McCann. O Media Network of the Year ficou com a Mindshare, que também nunca havia ganho.

Já os prêmios de Agency of the Year e de Independent Agency of the Year ficaram com a Wieden & Kennedy Portland, a primeira agência a ficar com essa duplicidade no mesmo festival.

A Palme d’Or de melhor produtora foi conquistada pela Park Pictures US, outra empresa que jamais havia recebido essa honraria.

Os prêmios de Healthcare Network of the Year e de Healthcare Agency of the Year ficaram ambos com a McCann Health, também pioneira em levar os dois destaques para casa no mesmo certame.

O Grand Prix for Good foi conquistado pelo caso “Generation Lockdown”, da McCann para March for Our Lives.

Homenagens de 2019

As homenagens do Cannes Lions 2019, que são previamente definidas, mas entregues nas cerimônias de premiação durante o festival, foram para a Media Person of the Year, Jeffery Katzenberg, fundador e chairman da Quibi, uma plataforma de mídia mobile, e que foi presidente e chairman, respectivamente, da Paramount Studios e da Walt Disney Studios.

O Creative Marketer of the Year ficou com a Apple.

Jeff Goodby e Rich Silverstein, fundadores da Goodby Silverstein & Partners, receberam o Lion of St. Mark deste ano.

O Cannes LionHeart Award foi entregue para Phumzile Mlambo-Ngcuka, sub-secretária geral da ONU e diretora executiva da UN Women.

Finalmente, a Entertainment Person of the Year foi Lorne Michaels, produtor multi-premiado pelo Emmy e criador, entre outros sucessos, do histórico Saturday Night Live, que deste 1975 está no ar, pela NBC.

Rafael Sampaio (rafael@about.com.br) é consultor e palestrante. Autor de Propaganda de A a Z e co-autor de Planejamento de Marketing – Conhecer, Decidir e Agir.

ABComm projeta 12% de crescimento em e-commerce no Dia dos Namorados

7 de junho de 20197 de junho de 2019 / gcentenaro

O Dia dos Namorados promete ser doce para o varejo online. Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor deve faturar R$ 2,92 bilhões durante a data. Os números, que abrangem as vendas realizadas entre 20 de maio e 12 de junho, representam um aumento de 12% em relação a 2018.

Nesse período, a expectativa é que o comércio eletrônico processe 8,87 milhões de pedidos, a um tíquete médio de R$ 330. As categorias de moda, perfumes, cosméticos e informática prometem liderar as vendas, seguidas por eletrônicos, cestas e flores.

“O Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o e-commerce, e contribui muito com o volume de vendas apurado durante o ano. Os varejistas devem se preparar bem para aproveitar todo o potencial da data”, enfatiza Mauricio Salvador, presidente da ABComm.

Fundada em 2012, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) surgiu para fomentar o setor de e-commerce com informações relevantes, além de contribuir com seu crescimento no país.

A associação reúne representantes de lojas virtuais e prestadores de serviços nas áreas de tecnologia da informação, mídia e meios de pagamento, atuando frente às instituições governamentais, em prol da evolução do setor. A entidade sem fins lucrativos é presidida por Mauricio Salvador e conta com diretorias específicas criadas para fomentar todo o setor, entre elas: Novos Negócios; Relações Governamentais; Mídias Digitais; Relações Internacionais; Meios de Pagamento; Capacitação; Desenvolvimento Tecnológico; Empreendedorismo e Startups; Jurídica; Métricas e Inteligência de Mercado; Crimes Eletrônicos; e Marketing.

Fonte: Mariana França – NB Press | (GC)

Obrigações todo mundo tem, mas as mulheres são obrigadas a…

8 de março de 2019 / gcentenaro

A Youse, plataforma de venda de seguros online da Caixa Seguradora, acaba de lançar uma série de vídeos-depoimentos em homenagem ao Dia Internacional da Mulher. Intitulada #NãoSouObrigada, a série revela aspectos do universo feminino sob a ótica de personalidades que ousaram compartilhar suas experiências de busca por igualdade de oportunidades no mercado de trabalho, especialmente em ambientes tradicionalmente masculinos, como a área tecnologia.

Produzida pelo ContentLab da Youse, #NãoSouObrigada celebra o Dia Internacional da Mulher (8 de março) com três episódios de até quatro minutos cada, exibidos em redes sociais da marca ao longo deste mês. Entre as convidadas da série estão: Fiamma Zarife, diretora geral do Twitter Brasil; Carine Roos, co-fundadora do Programa de Liderança Feminina/ELAS; e Kamila Camilo, atuante no desenvolvimento de políticas públicas para inclusão tecnológica na Secretaria Municipal de Inovação e Tecnologia.

As participantes tiveram a oportunidade de falar sobre suas experiências pessoais nos roteiros em exibição. “Com a comunidade [MariaLab] que criei, comecei a ser mentorada e mentorar outras mulheres e percebi que, às vezes, um insight que você dá, pode mudar a vida delas”, afirma Carine Ross.

Fiamma aproveitou o momento ressaltando: “Para você ter uma política de diversidade dentro de uma empresa, esse movimento deve começar no topo. Precisa ter o CEO como grande patrocinador dessas iniciativas”. Enquanto Kamila mandou um recado para os homens: “Quando uma mulher chega em um ambiente de trabalho tido como masculino (a exemplos de tecnologia, engenharia), eu diria “escute, não ouça somente”.

Com a combinação de um estilo mais intimista, #NãoSouObrigada busca mostrar a importância do discurso das convidadas e traz à tona assuntos que provocam debate sobre as situações vividas pelas mulheres no mundo corporativo.

De acordo com Érika Mello, gerente de marketing da Youse, a proposta reflete os propósitos da marca. “Desde o primeiro ano da Youse, estamos trabalhando este tema. Para nós, é importante termos um discurso provocador, capaz de gerar mobilização e inquietude em quem está sendo impactado por nossos conteúdos”.

Entre os temas abordados estão síndrome da impostora, políticas públicas para mulheres, maternidade e mundo do trabalho, entre outros. “Sabemos que o mundo passa por uma grande transformação digital, mas ainda continua abraçando velhos estereótipos. Em todos os setores, vemos poucas mulheres em cargos de liderança. Elas também estão pouco presentes em profissões mais ligadas à inovação e tecnologia. Enfrentam a desigualdade salarial e estão sempre em busca por equidade de tratamento e oportunidades. Por este motivo, queremos gerar boas reflexões e propor uma mudança de cenário”, finaliza Mello.

Fonte: Talita Marcon – Giusti Comunicação | (GC)

Movida patrocina bienal do MAM centrada no tema “Sertão”

28 de fevereiro de 201928 de fevereiro de 2019 / gcentenaro

O MAM São Paulo realizará, entre 17 de agosto e 15 de novembro deste ano, com o patrocínio da Movida aluguel de carros, sua tradicional exposição bienal: o Panorama de Arte Brasileira. Dando início aos preparativos desta edição, o museu anuncia o conceito que norteará o projeto, “Sertão”, e a curadoria de Júlia Rebouças, que desenvolverá mostra com cerca de 20 artistas.

“Para o projeto curatorial do 36º Panorama da Arte Brasileira, tomamos o sertão como termo evocativo, que traz consigo afetos, formas, ideias, ficções. Suas imagens estão presentes em toda a cultura brasileira, ainda que nenhuma delas dê conta de tudo o que pode significar. Se o imaginário de um certo senso comum trata o sertão como vazio e aridez, a ele confrontam-se as acepções de resistência, vitalidade, experimentação, em processos criativos gestados a partir de uma ordem de saberes e práticas que desafia o projeto colonial em suas reiteradas tentativas de submissão. De forma alusiva, sertão refere-se a um só tempo à arte e ao estado da arte”, declara Júlia Rebouças.

“Apoiar o MAM e a tradicional exposição Panorama da Arte Brasileira, que mostrará o perfil de diversas cidades do território brasileiro, é motivo de satisfação para a Movida. Contribuir com a disseminação da arte e da cultura vai ao encontro do nosso objetivo de proporcionar experiências enriquecedoras aos nossos clientes”, acrescenta Charles Sperandio, diretor de marketing da Movida.

Os artistas e as ideias de sertão

Como ponto de partida, a curadora toma o termo “sertão” para pensar práticas artísticas que não estão associadas a uma região geográfica, mas a processos que entendem a arte como instância de experimentação e resistência. A pesquisa inclui uma investigação por diversas cidades do território brasileiro, que resultará na apresentação de obras inéditas ou comissionadas especialmente para o 36º Panorama, trazendo uma leitura do estado atual da arte no Brasil.

Em viagens por localidades como Cachoeira, no Recôncavo baiano, Recife, Brasília, Florianópolis, São Paulo, ou pelas cidades da região do Cariri cearense, Júlia tem se encontrado com artistas que trazem em comum proposições criativas que apontam para metodologias, temas, formas de engajamento, materialidades outras, que ampliem o repertório estético e social da arte brasileira. Trata-se de uma geração em início ou meio de carreira, cuja produção aponta para territórios especulativos que dão sentido à ideia de sertão, além de artistas maduros com obras que merecem ser revisitadas à luz dos debates propostos na exposição.

“Sertão”, como tema, vem sendo retratado por escritores, artistas e compositores brasileiros há séculos, entre eles: Euclides da Cunha (1866- 1909), Graciliano Ramos (1892-1953), Jorge Amado (1912-2001), Candido Portinari (1903-1962), Tarsila do Amaral (1886-1973) e Luiz Gonzaga (1912-1989). Reconhecendo esse legado, neste Panorama de Arte Brasileira, o público encontrará uma nova visada sobre sertão, que se afasta do folclórico e distingue-se de representações regionalistas. A lista de artistas será divulgada em meados de março, em apresentação do projeto à imprensa.

Sobre a curadora

Júlia Rebouças (Aracaju, Brasil, 1984) é curadora, pesquisadora e crítica de arte. Foi co-curadora da 32ª Bienal de São Paulo, Incerteza Viva (2016). De 2007 a 2015, trabalhou na curadoria do Instituto Inhotim, Minas Gerais. Colaborou com a Associação Cultural Videobrasil, integrando a comissão curadora dos 18º e 19º Festivais Internacionais de Arte Contemporânea SESC_Videobrasil, em São Paulo. Foi curadora adjunta da 9ª Bienal do Mercosul, em Porto Alegre, Se o clima for favorável, em 2013. Realiza diversos projetos curatoriais independentes, dentre os quais destacamos a mostra individual de Cildo Meireles no Sesc Pompeia, São Paulo, a acontecer em 2019; a exposição Entrementes, da artista Valeska Soares, na Estação Pinacoteca, São Paulo, de agosto a outubro de 2018, a mostra MitoMotim, no Galpão VB, São Paulo, de abril a julho de 2018 e Zona de instabilidade, com obras da artista Lais Myrrha, na Caixa Cultural Sé, São Paulo, em 2013, e na Caixa Cultural Brasília, em 2014. Integrou o corpo de jurados do concurso que selecionou o projeto arquitetônico e curatorial do Pavilhão do Brasil na Expo Milano 2015, concurso realizado em janeiro de 2014, em Brasília. Escreve textos para catálogos de exposições, livros de artista e colabora com revistas de arte. Graduou-se em Comunicação Social/ Jornalismo pela Universidade Federal de Pernambuco (2006). É mestre e doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Artes Visuais da Universidade Federal de Minas Gerais, com a tese “Eis a arte: a atuação do crítico, curador e artista Frederico Morais”, defendida em 2017.

Sobre a Movida Aluguel de Carros (www.movida.com.br)

A MOVIDA é uma empresa de soluções inovadoras em mobilidade urbana para todo tipo de necessidade. Pioneira em oferecer serviços como aluguel mensal para pessoa física, wi-fi no carro, pré-pagamento e chatbox nas redes sociais, foi a primeira locadora do País a ir além do carro e incluir o aluguel de bicicletas e triciclos elétricos, ajudando a revolucionar o setor de locação no Brasil. Antenada aos novos tempos, investe em sustentabilidade e, ainda hoje, é a única locadora brasileira com um programa como o Carbon Free, que neutraliza as emissões de CO2 das locações dos seus clientes.

Desde 2006 no mercado, a Movida passou a fazer parte do Grupo JSL em 2013 e abriu capital em fevereiro de 2017. Com perfil inovador aliado a forte governança corporativa, suas as ações têm apresentado consistente valorização e mais R$ 3,8 bilhões já foram captados no mercado. Após investimentos de aproximadamente R$ 6,3 bilhões em sua frota nos últimos três anos, conta, atualmente, com uma frota de quase 90 mil veículos, 184 lojas de aluguel de carros e 60 de seminovos.

Itaipava investe R$ 40 milhões em estratégias de ativação carnavalescas

19 de fevereiro de 201919 de fevereiro de 2019 / gcentenaro

A Itaipava investe com vigor no Carnaval do Rio. Em 2019, a marca 100% Verão se mantém como patrocinadora oficial da Marquês de Sapucaí e do Terreirão do Samba, dois pontos emblemáticos do carnaval carioca. A marca é também a cerveja oficial de quatro quadras de escolas de samba, um bloco de rua e de dois camarotes na Sapucaí. E o concorrido Camarote Itaipava promete bombar mais uma vez este ano.

Com duas fábricas no estado do Rio, a marca fluminense está atenta às ações culturais e mantém seu compromisso como a Cerveja 100% Verão também no carnaval. As ativações em diversas praças pelo País somam um investimento de aproximadamente 40 milhões de reais. Atualmente, o Rio de Janeiro é o terceiro maior mercado consumidor da marca em território nacional.

Itaipava será anfitriã pelo quarto ano consecutivo de um camarote próprio. A novidade deste carnaval é que o Camarote Itaipava estará localizado no Setor 4 da Sapucaí. A marca segue mais um ano como a única cerveja com camarote exclusivo para convidados.

Contando com 1.800 m² de área interna e frisa, distribuídos em três andares completamente ambientados com as cores da cerveja 100% Verão, o camarote será inspirado no ícone da Itaipava, o Sol. Ao entrarem, os convidados percorrem um corredor de luzes e entram em um ambiente clean e moderno. A frisa oferece uma visão privilegiada de toda a avenida. A cenografia e ativação do camarote são assinadas pela agência carioca A Vera.

O espaço vai receber 900 convidados por dia durante os desfiles de domingo, segunda e sábado das campeãs. No sábado de carnaval, a Itaipava convida pessoas mais que especiais para a festa: apenas seus colaboradores.

Musa da Itaipava, a Verão, interpretada por Aline Riscado nas campanhas da marca, estará presente em todos os dias de desfile. Mais uma vez, a Verão vai se dedicar exclusivamente à agenda de Carnaval da Itaipava, marcando presença no Rio, Salvador e Recife.

A lista de convidados do concorrido Camarote Itaipava inclui atores, esportistas, estilistas, modelos e influenciadores. O buffet servido durante as noites de festa será comandado pelo chef Pedro Benoliel. O bar contatará com drinks diversos e bebidas do Grupo Petrópolis, incluindo muita cerveja Itaipava.

O Camarote Itaipava terá ainda um lounge de beleza Gliteria, espaço assinado pela Itaipava Go Draft, onde as convidadas poderão dar um charme a mais no look de carnaval. Os homens também ganham tratamento VIP com os serviços da Barbearia Club Men, assinado pelo TNT Energy Drink.

Além do espetáculo na avenida, os convidados vão curtir diversos shows no Camarote Itaipava. Leandro Sapucahy e sua banda tocarão o melhor do samba em todos os dias de folia. Os DJs Zullu, Jopin, Bob Sinclar e Pathy de Jesus são atrações confirmadas, que animarão os intervalos de shows imperdíveis.

Fonte: Viviane Andrade | B9B | (GC)

Skol patrocina novamente Carnaval em Belo Horizonte

19 de fevereiro de 201919 de fevereiro de 2019 / gcentenaro

Ativada pela Do Brasil Projetos e Eventos, a cervejaria Skol será a patrocinadora master do Carnaval de Belo Horizonte 2019. Vencedora do edital de licitação da Belotur, a Do Brasil será a responsável pela infraestrutura e logística do Carnaval da cidade em 2019 e 2020. A produtora assume, pela segunda vez consecutiva, o custeio dos suportes para o bom funcionamento da folia. Além da Skol, a festa tem patrocínio das marcas Uber e RedBull.

Mais que organizar a festa, a empresa coloca sua expertise em experiências inovadoras e impactantes a serviço do público e das empresas envolvidas. O aporte é de R$ 10,5 milhões em verba direta – R$ 4,5 milhões para 2019 e R$ 6 milhões para 2020 –, além de planilhas de estruturas e serviços, de R$ 8,3 milhões para cada ano. A soma do patrocínio nos dois anos chega a R$ 27,1 milhões, o que gera economia significativa nos investimentos da prefeitura.

“É, ao mesmo tempo, uma honra e um desafio fazer acontecer um dos melhores carnavais do Brasil, que reflete os movimentos pelos quais Belo Horizonte está passando e criando. Nosso intuito é sempre pensar em impactos positivos para as pessoas, as cidades e, claro, para as marcas envolvidas. Queremos que a experiência seja, novamente, inesquecível!”, expressa Patrícia Tavares, uma das diretoras da Do Brasil.

A expectativa é que Belo Horizonte receba 4,6 milhões de pessoas no Carnaval de 2019, expansão de 20% em relação ao último ano. A programação conta com 515 blocos de rua cadastrados, desfiles de 11 blocos caricatos e oito escolas de samba e shows em palco oficiais de oito regiões da cidade: Praça da Estação, Avenida Brasil, Parque Municipal, Savassi, Barreiro, Venda Nova, Via 240 (Palco Norte/Nordeste) e, pela primeira vez, na Pampulha (Palco Noroeste/Pampulha).

O crescimento vem acompanhado de melhorias na segurança, na qualidade dos serviços e na avaliação de moradores e turistas. Um exemplo de evolução na infraestrutura é o aumento do número de banheiros químicos. O número total de sanitários espalhados pela cidade no período oficial do evento supera 13 mil diárias, distribuídas em 55 pontos, 3,6 mil unidades móveis e 250 cabines para portadores de necessidades especiais (PNE).

No quesito segurança, o Centro Integrado de Operações de Belo Horizonte (COP-BH) irá funcionar 24 horas por dia, em articulação com as instituições municipais como a Guarda Municipal, a BHTrans, o Samu, o Corpo de Bombeiros; e estaduais, como a Polícia Militar, o Corpo de Bombeiros e a Polícia Civil. Para monitorar e resolver eventuais ocorrências em tempo real, por meio de 1,4 mil câmeras, o Posto de Comando irá dar plantão de 186 horas, 60 horas a mais que em 2018. Também terão maior reforço as equipes volantes, que circulam na cidade entre 10h às 4h; e as operações especiais integradas, que buscam garantir mobilidade e ordem em vias de grande concentração de público.

Em relação à assistência à saúde, a população irá contar com três Postos Médicos Avançados (PMA) entre os dias 1° e 5 de março, equipados com ambulância do Samu, leitos e equipamentos médicos. Uma das unidades é o Posto Médico Móvel, em parceria com o Corpo de Bombeiros, que atuará nos blocos de maior público. A estrutura vai contar com quatro leitos de observação e um leito de atendimento de grande urgência.

Destaque também para os projetos de sustentabilidade e limpeza urbana, como a ação com 130 catadores de materiais recicláveis, que vão passar pela área de circulação de 12 blocos para recolher o lixo. Além disso, a partir do dia 23 de fevereiro, a cidade vai contar com dez novos pontos fixos de coletores de recipientes de vidro.

“Nosso foco é a evolução constante: aprendemos muito com o primeiro Carnaval, estamos focados em melhorar a logística de entrega do que nos comprometemos dentro do previsto no edital. Outra coisa que sempre nos motiva criativamente são as possibilidades ativações para os patrocinadores. Conectamos as marcas com a cidade de maneira autêntica. Entregamos projetos que fazem sentido dentro do nosso contexto, do cliente e da cidade. E o Carnaval é o nosso maior canal de escuta para entendermos os movimentos pelos quais a cidade está passando e criando, o que as pessoas querem, o que elas percebem das marcas. A partir disso, nossos clientes conseguem chegar nas pessoas de um jeito inovador e rentável, mas, acima de tudo, respeitando o indivíduo consumidor ou não daquele produto ou serviço”, acrescenta Patrícia Tavares.

Todo o processo de administração do Carnaval 2019 será realizado pela Belotur, com o apoio logístico da Do Brasil, que está captando patrocinadores e contratando fornecedores locais, de acordo com o previsto em edital.

Fonte: Mayra Lopes | Doizum Comunicações | (GC)

Revolução tecnológica sem redes de fibra óptica. Vai encarar?

15 de fevereiro de 201915 de fevereiro de 2019 / gcentenaro

A atual revolução tecnológica, conhecida mundialmente por Quarta Revolução Industrial, consiste em um conjunto de mudanças com profundo impacto no processo produtivo, econômico e social, obviamente também atingindo o setor de telecomunicações. O Brasil entrou nessa, com a defasagem de sempre, como salienta Carlos Eduardo Sedeh, CEO da Megatelecom, um dos conferencistas da Campus Party 2019. Neste 14 de fevereiro, o executivo abordou o tema “Infraestrutura: a estrada da revolução tecnológica”, durante o evento, inspirando no público presente reflexões sobre os novos “disruptors” digitais e o despreparo brasileiro para assimilar e usufruir das transformações digitais em curso.

“Temos ouvido falar muito de robotização, inteligência artificial, realidade aumentada, games. Mas estamos realmente preparados para isso? Quando acontecer, será como um tsunami”, pontuou Sedh, criticando a carência de redes de fibra óptica em solo nacional. “A telecomunicação se tornou primordial e essencial para o crescimento do país. Porém, há pontos que fazem com que esta expansão estagne. Acredito que todos que estão aqui já tiveram a experiência de estar conversando pelo celular e, de repente, o sinal falha, cai. Isso acontece porque você sai de uma antena e entra em outra. Aqui não existe uma qualidade uniforme das redes.”

O lançamento da rede 5G também regou sua conferência.

“O Brasil pensa em adquirir novos produtos adeptos à futura e promissora tecnologia de transmissão, mas, quando vocês comprarem um celular 5G por ‘uma fortuna’ terão a decepção de perceber que não era aquilo que esperavam. Se não tem fibra, se não tem rede, como nós vamos fazer isso? Toda vez que ouvirem falar de 5G, sejam céticos e questionem: e a infraestrutura?”, alertou.

Sedeh finalizou sua participação na Campus Party 2019 estimulando os convidados a participaram da revolução tecnológica em andamento – ou Quarta Revolução Industrial: “Vocês, que são jovens, podem repensar a vida. Fazer uma nova faculdade, aprender a programar, se inserir nesse novo momento”.

“Who? Me?” Pergunta meu filho de 11 anos, enquanto estuda inglês para, aos 18 anos, já não ter perdido também a Quinta Revolução Industrial por continuar residindo no País. 🙂

Fonte:Fernanda Beatriz e Fernanda Elen | ML&A Comunicações | (GC)

Startup campineira é aprovada na Singularity University

15 de fevereiro de 2019 / gcentenaro

Um relatório sobre a violência nas escolas feito pelo Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) apontou que, globalmente, cerca de 150 milhões de estudantes já sofreram bullying no ambiente escolar. Foi diante desta realidade que nasceu a VOIX, uma startup que promete ajudar educadores a trabalharem temas sobre a aceitação da diversidade, como racismo, igualdade de gênero, religião e obesidade, por meio de um jogo físico que interage com um aplicativo que, por sua vez, possui um banco de dados com centenas de casos reais de preconceito.

Fundada em 2017 pelo cearense Marco Antônio Linhares e membro do CampinasTech, a empresa ingressa agora em nova etapa de consolidação: em janeiro, a VOIX foi aprovada no Global Startup Program da Singularity University, instituição criada pelo Google e pela Nasa, que é o sonho dos mais respeitados cientistas, professores e mentes criativas do mundo. Com um ano de duração, o programa tem como objetivo acelerar startups para criar modelos de negócio globais que resolvam grandes problemas da humanidade e, consequentemente, impactem 1 bilhão de pessoas.

“O programa será dividido em duas fases. Na primeira, o objetivo é repensarmos nosso negócio para que ele possa causar impacto global. Já a segunda fase, que acontecerá na sede da Singularity, no Vale do Silício, consistirá em um programa de aceleração, onde nos conectaremos com participantes e investidores do mundo todo”, conta Linhares.

Segundo o executivo, o Global Startup Program é muito exclusivo. “Em dez anos de existência, menos de 700 pessoas participaram do programa. Vale ressaltar que as chances de sucesso de uma startup que passa por ele são altíssimas: 88% dos participantes continuam captando rodadas de investimento após finalizar o programa”, complementa.

Para viabilizar a ida à Singularity University, no entanto, a VOIX precisa pagar o valor de $30 mil USD.

“Estamos buscando empresas que queiram nos patrocinar e, além disso, também lançamos um financiamento coletivo para a captação de verba. O objetivo é levantarmos os fundos necessários para que a VOIX atinja sua missão, que é ser a maior comunidade de empoderamento social do planeta, tendo um modelo de referência para escolas de todo o mundo trabalharem temas sobre a aceitação da diversidade e reduzirem a incidência de bullying”, finaliza.

Para saber mais sobre a campanha, acesse:

https://www.kickante.com.br/campanhas/voix-na-singularity-university

Fonte: Letícia | Comunique-se | (GC)

Que tal seguir o conselho de Moça e comer a sobremesa primeiro?

20 de junho de 201820 de junho de 2018 / gcentenaro

Sinônimo de leite condensado, a tradicional marca Moça ouviu aos relatos de inúmeros fãs que reutilizam suas latas e desenvolveu uma edição limitada de embalagens com estampas colecionáveis. São cinco designs exclusivos para Moça Light, versão com 95% menos gorduras, trazendo mensagens divertidas em Candy Colours.

As artes lembram quadrinhos com mensagens positivas, que estão em alta na decoração atual, e ainda contam com ilustrações de pequenos docinhos e utensílios de cozinha. Os designs chegam em Candy Colors, tonalidades pastéis, claras e suaves para encher a casa com a luz e a alegria que os produtos Moça desejam passar a quem prepara receitas com seu leite condensado light – que tem a mesma performance do tradicional, mas com menos gorduras. As latas decorativas trazem mensagens carinhosas e divertidas relacionadas aos sentimentos que uma sobremesa feita com Moça Light proporciona, tais como “faça mais coisas que te fazem bem”, “a vida é curta, coma a sobremesa primeiro” e “doce = amor”.

No site e redes sociais da marca é possível encontrar sugestões de como reutilizar as latas da edição limitada, algumas ideias são porta-objetos de cozinha e escritório ou até mesmo vasinhos para flores. A edição limitada sucede uma versão especial que contava com imagens multicoloridas em forma de azulejos, abaixo dos rótulos da versão tradicional do leite condensado Moça, e já está sendo distribuída em todo o país, mantendo o preço sugerido das latinhas regulares.

As artes podem ser descobertas com a remoção do rótulo de papel, uma dica para quem quer garantir a coleção completa, é espiar próximo ao rodapé da lata, onde é possível ver as cores da estampa que está por baixo.

Fonte: Fernanda Franco, Heloísa Gonçalves e João Pedro Xavir, Ideal H+K Strategies | Anagi Guedes e Daniele Camba, Relações com a Imprensa Nestlé Brasil | (GC)

Destacado

La 33 edición de El Sol llega a Bilbao con un completo programa de conferencias

23 de maio de 201820 de junho de 2018 / gcentenaro

Madrid, mayo de 2018 – El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria aterrizará en Bilbao el próximo 31 de mayo con un completo programa de conferencias y actividades. Y es que, al igual que en la anterior edición, el festival, además de los habituales premios, acogerá el II Congreso de la Comunicación Publicitaria El Sol, en el que se espera contar con más de 1.500 asistentes y en el que participarán los profesionales más destacados de la industria, entre anunciantes, agencias, agencias de medios y asociaciones.

Así, en los tres días que durará el festival, los asistentes podrán disfrutar de conferencias, talleres y open talks que serán de gran interés para los diferentes perfiles de asistentes, desde creativos hasta directores de marketing y planners, pasando por supuesto por los estudiantes, quienes un año más podrán obtener una acreditación adaptada a sus necesidades.

El festival (www.elsolfestival.com) dará comienzo el jueves con el encuentro Hoy es Marketing de ESIC que se celebra en Bilbao en el marco del festival por tercer año consecutivo. Por su parte, Eva Santos, Global Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, expondrá el caso de éxito de la campaña “La muñeca que eligió conducir”, desarrollada el año pasado para Audi. Además, a lo largo del día se celebrarán los talleres “¿Lo rodamos en vertical y que dure 6″?” con la APCP; “Vive el proceso creativo de una experiencia VR”, con el equipo de Secuoya Nexus y la participación de la Branded Content Marketing Association (BCMA); e “Influencers vs. Opinion Leaders” con el reconocido director de revistas de estilo de vida Miguel Bañón, Álvaro Blanco, Talent Manager de Native Talents, y Teresa Iturralde, jefa de moda de la revista Yo Dona.

El viernes 1 de junio la programación comenzará con la proyección del documental “Tortilla española. País busca símbolo”. Las conferencias que tendrán lugar ese día correrán a cargo de Nadav Perry, Head de YouTube Products and Solutions (EMEA), quien hablará de la innovación y creatividad en esta red social; Paul Feldwich, consultor y coach, que explicará por qué no se debe creer toda la teoría sobre publicidad; Alfonso Marián, Chief Creative Officer de Ogilvy, con su charla “¿Estamos a setas o a leones”; Alvar Suñol, Chief Creative Officer de Alma DDB, con “El porqué de un momento”; y Malcom Poynton, Global Chief Creative Officer de Cheil Worldwide, que se centrará en las oportunidades de los mercados emergentes de oriente.

Asimismo, destacan las mesas redondas “Los complejos de identidad nacional en España ¿un problema de comunicación?”, que contará con la participación de Luis Arroyo, presidente de Asesores de Comunicación Pública, David Redoli, miembro del consejo directivo de la Asociación de Comunicación Política (ACOP), y Javier San Román, editor de la revista CTRL Control Publicidad y director de “Tortilla española”; y “Esports”, con Fernando Piquer, CEO de Movistar Riders, Eider Díaz, Communications & PR Manager de ESL, y Ángel Echevarren, Gaming Practice Director de Deloitte. También tendrá lugar un debate sobre el estado de la profesión en el que participarán José María Rull, presidente de la AEACP y presidente y CEO de DDB España; Pablo Alzugaray, presidente de la Academia de la Publicidad y CEO de Shackleton; y Rafael Urbano, presidente de la AM y director general de Ymedia.

En cuanto a talleres, el viernes se desarrollan los de Vibuk y Quasar Labs, el taller de publicidad sin estereotipos de género y el taller “Creatividad Talkin’ to Me” con OMD y gracias a la colaboración de la Asociación de Agencias de Medios (AM). Además, se proyectarán las bobinas de los Premios Eficacia y del One Show.

En la mañana del sábado 2 de junio tendrá lugar una mesa redonda sobre Marketing Financiero, organizada en colaboración con los Premios Eficacia, con María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de ING, Silvia Bajo, directora corporativa de marca de Bankia, y Gonzalo Saiz, Head of Marketing de Bankinter, y que estará moderada por Cristina Barturen, directora general de Arnold; así como la conferencia de Graziela di Giorgi, directora de Scopen Brasil, sobre la mentalidad que deben tener las marcas innovadoras. Destaca también la primera conferencia de la mañana, que correrá a cargo del músico y productor Carlos Jean. Asier Alea, director de turismo y promoción exterior de la Diputación de Bizkaia, entregará el Sol de Oro a la mejor start-up, tras la exposición de las tres finalistas. Por último, un año más, se proyectará la tradicional Quiniela de Cannes, así como la lista corta de Film.

La ceremonia de entrega de premios tendrá lugar en el Palacio Euskalduna el mismo sábado a las 18:30. Es importante mencionar también que el jueves a las 21:30 se celebrará la fiesta de bienvenida en el estadio de San Mamés, ofrecida por las instituciones locales -el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación de Bizkaia-, y que el viernes a las 23:00 abrirá sus puertas de nuevo el Palacio Euskalduna para la fiesta “Hasta que salga El Sol”, dos eventos que seguirán facilitando el networking entre los profesionales del sector.

Piezas y campañas a concurso

En su 33 edición El Sol contará con 1.637 inscripciones que competirán en un total de 16 secciones, incluyendo Jóvenes Creativos. Tal y como es habitual, la sección con más trabajos a concurso es Film, con un total de 220. Le siguen las secciones de Digital y Móvil con 153, Medios Impresos con 149, Activación de Ventas con 128 (aúna las antiguas secciones de Marketing Promocional y Marketing Directo), Exterior y Medios con 123 cada una, Relaciones Públicas con 112, Contenidos de Marca con 95, Audio (antigua sección de Radio) con 91, Producción con 86, Campañas Integradas con 46, Innovación con 43, Diseño con 40, y las nuevas secciones de Creatividad en el Fútbol y Mejor Idea Internacional con 15 y 8 respectivamente. Jóvenes Creativos ha contado con 205 inscripciones.

En cuanto a países, cabe destacar que las inscripciones se han diversificado, con un total de 20 mercados participantes respecto a los 16 del pasado año. España sigue a la cabeza con 1.131 trabajos a concurso. El segundo lugar lo ocupa EEUU con 122. Perú ha inscrito 94 piezas, Argentina 89, Colombia 49, República Dominicana 34, Puerto Rico 32, Costa Rica 22, Ecuador 16, México y Venezuela 11, Brasil con 6, Portugal y Honduras 4, Guatemala y Panamá 3, Paraguay y Bolivia 2 y Chile y Uruguay 1.

La organización de El Sol se ha mostrado muy satisfecha respecto al número de inscripciones recibidas, ya que estas se encuentran por encima de las previsiones establecidas, más aún teniendo en cuenta la decisión adoptada en junio de 2017 por Publicis Groupe a nivel internacional de no participar durante un año en festivales, lo que refleja el descenso del 19,52% en las inscripciones totales.

Sobre la 33 edición de El Sol

La 33 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria tendrá lugar en Bilbao los días 31 de mayo, 1 y 2 de junio de 2018. Durante los tres días se celebrará el II Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria que, además de contar con conferencias de gran calidad e interés para todos los actores del sector, contemplará diversas actividades que favorecerán el networking.

Fuente: Gabinete de Prensa de El Sol (Ana Zumalacarregui y Amaya Martínez de Ilarduya) | (GC)

Destacado

Lionard anuncia a venda do castelo de Brunelleschi, em Florença

23 de maio de 201824 de maio de 2018 / gcentenaro

Ao grande arquiteto Filippo Brunelleschi deve-se um castelo, na região da Toscana, edificado durante os primeiros anos de construção da cúpula da Catedral de Florença, em 1424, que pertenceu à família nobre dos Pucci. À venda pela Lionard Luxury Real Estate, o castelo perto de Florença, tem quatro torres angulares e muros ameados que podem ser percorridos ao longo de todo o perímetro.

Em excelentes condições de manutenção, o castelo faz parte de uma propriedade que inclui também 25 fazendas, uma aldeia com uma vila do século XVIII e uma capela na mata para um total de cerca de 35 mil metros quadrados de área interna e 1.200 hectares de terras agrícolas – vinhas e olivais – arborizadas.

“Esta é – segundo Dimitri Corti, presidente da Lionard Luxury Real Estate – uma das propriedades mais prestigiosas já vendidas.”

A confirmação de que o castelo na Toscana foi projetado por Filippo Brunelleschi deve-se ao professor Massimo Ricci, um dos principais especialistas no mundo da arquitetura de Brunelleschi. Entre o início de 1400 e de 1446, no ano da sua morte, Filippo Brunelleschi foi nomeado pela República de Florença para projetar e construir fortificações militares nas áreas em redor da cidade de Florença, apesar de estar ocupado no local de construção da cúpula da Catedral desta cidade. Brunelleschi é o único especialista em fortificações militares ativo nesses anos. No mesmo período, também os senhores das grandes vilas-castelo na zona rural, são obrigados a fortificar as suas residências com imponentes muralhas com torres, ameias e outros dispositivos para se defender de ataques inimigos. Filippo Brunelleschi foi encarregado da planificação e gestão do trabalho de uma destas vilas-castelo perto de Florença, de propriedade da família florentina dos Pucci, muito semelhante à famosa Vila dos Médici de Petraia, esta última já atribuída ao grande arquiteto há algum tempo.

Muitas são as razões que levaram a atribuir este castelo a Brunelleschi, entre elas o facto de que o edifício é inteiramente construído em tijolo, com a mesma “tecnologia” utilizada na construção da Cúpula. Nos anos em que o castelo foi construído, Brunelleschi abandonou o uso da pedra na construção da Cúpula da Catedral de Florença e começou a usar tijolos. Neste castelo a perfeição no uso dos tijolos é estimulada a tal ponto, que estruturas arquitetônicas normalmente feitas de pedra foram sistematicamente construídas com este material. Nesses anos ninguém mais, senão Filippo Brunelleschi, poderia ser capaz de fazer algo assim. Mas não só, no interior do castelo existem inúmeras obras arquitetônicas (portais, janelas, frontões e mobiliário), todas realizadas no perfeito estilo de Brunelleschi. No início de 1400, com ele ainda vivo, ninguém teria sido capaz de copiá-las. A prova definitiva, segundo o estudioso, é uma estranha galeria que repousa sobre um sistema de meios-arcos que não poderia ficar de pé e que acabaria por desabar sobre si mesma. Um dos dispositivos impossíveis do grande Brunelleschi, que só ele poderia conceber e realizar.

De considerável importância é também a notícia de que o irmão do então proprietário do castelo, Giovanni di Antonio Pucci, fosse o fornecedor de cal e areia para a construção da cúpula da Catedral: isto demonstra que existia um contacto direto entre a família Pucci e Brunelleschi que, como é sabido, controlava pessoalmente a qualidade e os custos de todos os materiais usados neste grande projeto.

Entre as muitas curiosidades sobre a história deste castelo, está o facto de três papas terem ali se hospedado por 17 dias em 1541: Leão X, Clemente VII e Paolo III Farnese. Outras grandes personalidades visitaram o lugar: de Lorenzo, o Magnífico, ao Grão-Duque da Toscana, Ferdinando III, e ao Rei da Itália, Vittorio Emanuele III. Em 1944, o castelo foi usado como um comando militar pelo general Mark Clark durante as operações de libertação da Itália.

Sobre a Leonard Luxury Real Estate (http://www.lionard.pt/fabuloso-castelo-para-venda-na-toscana.html)

A Lionard Luxury Real Estate foi fundada em 2008 por um empresário florentino, Dimitri Corti. Em poucos anos, tornou-se empresa líder na Itália no setor imobiliário do segmento de luxo. Atualmente, a Lionard S.p.A. tem em seu portfolio 2.328 propriedades, com um target médio de referência de 5,12 milhões de euros, com um valor total de 11,91 bilhões de euros.

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Grupo GPS adquire participação na LC Restaurantes gerando faturamento anual superior a R$ 3 bilhões

14 de fevereiro de 2018 / gcentenaro

A LC Restaurantes anuncia a venda de participação para o Grupo GPS, conglomerado de empresas especializado na prestação de serviços de Segurança, Infra Serviços (Facilities), Logística Indoor, Engenharia e Utilidades.

“Conhecemos o grupo e seu sistema de trabalho baseado em satisfação e retenção de clientes, e isso vinha ao encontro com a nossa visão. Nesse contexto, o Grupo GPS era o parceiro ideal para realizar este passo e ter um aliado já consolidado significativamente no mercado de serviços no Brasil com seus mais de 2.000 clientes. A parceria irá nos fortalecer para alcançar nosso objetivo de crescimento arrojado e sustentável”, afirma Vinicius de Luca, presidente da LC Restaurantes.

A perspectiva com a fusão é gerar um crescimento de 30% ao ano, agregando ainda mais valor a LC, que já possui mais de 90% de satisfação de seus clientes e é uma das cinco maiores empresas de refeições coletivas do País.

A experiência de ambas as organizações, sendo de Luca, promoverá o fortalecimento das equipes e impulsionará a capacidade de ampliar investimentos em inovação e novas tecnologias, tanto na operação quanto na melhoria dos processos de gestão, principalmente nas áreas de qualidade, segurança do trabalho, saúde e meio ambiente. Com a união, as empresas chegarão a 55.000 colaboradores, com faturamento anual superior a R$ 3 bilhões.

Com 27 anos no mercado de refeições coletivas, desenvolvendo soluções inovadoras e personalizadas, com o objetivo de alcançar melhores resultados para as necessidades de seus clientes, a LC Restaurantes se diferencia pela sua excelência em atendimento e serviços de alimentação para empresas, hospitais, escolas, varejo e hotelaria marítima. Presente em oito Estados (São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Goiás, Pernambuco e Distrito Federal), a empresa conta com equipes altamente qualificadas para desenvolver projetos diferenciados.

Fonte: Flávia Ghiurghi – FGR Assessoria de Comunicação | (GC)

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Queda de nave alienígina vai mobilizar o XXII Congresso Brasileiro de Ufologia

14 de fevereiro de 201814 de fevereiro de 2018 / gcentenaro

Vem aí o XXII Congresso Brasileiro de Ufologia, que será realizado de 16 a 18 de março, em Curitiba, no Hotel Nacional Inn Torres. Organizado pela revista UFO, publicação brasileira especializada em Ufologia, o encontro reunirá os mais importantes estudiosos dos fenômenos extraterrestes e interplanetários e investigações acerca de investigações alienígenas. Paralelamente será realizado o IV Encontro de Ufologia Avançada do Paraná.

Considerado o maior e mais relevante encontro sobre ufologia do País, o congresso será cenário para o lançamento da campanha “Temos o direito de saber”, que reivindica o reconhecimento oficial da queda de uma nave alienígena em Varginha (MG), em 20 de janeiro de 1996. De acordo com o ufólogo A. J. Gevaerd, editor da revista UFO, durante o evento será feito um abaixo-assinado direcionado ao Exército Brasileiro, Polícia Militar de Minas Gerais e do Corpo de Bombeiros do município mineiro, visando à abertura imediata dos arquivos secretos do caso. Também será solicitado ao governo federal que revele os segredos da Operação Prato, realizada na cidade de Colares, no Pará, envolvendo situações ufológicas.

Conferências internacionais

Esta edição do Congresso Brasileiro de Ufologia contará com a participação de dois conferencistas internacionais. O engenheiro nuclear Jan Harzan, dos Estados Unidos, é presidente da MUFON, a maior entidade de pesquisas ufológicas da atualidade. Seus trabalhos sobre métodos da propulsão eletromagnética dos UFOs levaram a grandes avanços no conhecimento do tema. Da Argentina vem para o evento o jornalista e psicólogo Gustavo Fernández, autor de 17 livros sobre fenômenos ufológicos e parapsicológicos. É fundador do Instituto Planificador de Encontros Próximos (IPEC) e colaborador do History Channel.

O professor Wilson Picler, presidente da Uninter, é o convidado especial do congresso. Físico e especialista em metodologia científica, ele vem se notabilizando por seus estudos de Expolítica, a combinação do conhecimento alcançado em mais de 70 anos de pesquisas ufológicas com ciências políticas, humanas e sociais. Apoiador de atividades de vanguarda em ciência e paraciência, Picler é patrono do Instituto Brasileiro de Exopolítica (IBEXO), organização não governamental destinada a aglutinar e coordenar os movimentos exopolíticos no país.

Palestrantes brasileiros

Durantes os três dias de congresso, os participantes terão a oportunidade de ouvir as abordagens dos mais respeitados ufólogos brasileiros. Marco Petit (RJ), Welliston Paiva (CE), Toni Kurowski (PR), Marco Aurélio Leal (SP), Alcione Giacomitti (PR), Ataíde Ferreira (MT), Flori Tasca (PR), Luis Vieira de Matos (MS), Thiago Ticchetti (DF) e A. J. Gevaerd (PR).

As palestras versarão sobre a intervenção direta de alienígenas na condução da investigação ufológica, pesquisa e interação com seres extraterrestres na região Nordeste, aperfeiçoamento e padronização de métodos e ações na ufologia brasileira, UFOs e tripulantes no Brasil revelados em investigação de campo, UFOS usados em experimentos militares com cientistas nazistas, a dinâmica psicológica que explica a razão do medo de extraterrestes, exopolítica e exodireito, encontro e futuro convívio com visitantes interplanetários.

O congresso ainda incluirá duas questões aos debates: “Nossa ciência pode reproduzir tecnologias alienígenas?” e “O que virá depois da abertura oficial da realidade ufológica?”.

As inscrições para participar do evento podem ser feitas pelo site www.ufologiabrasileira.com.br.

Credenciamento da imprensa

Veículos de comunicação interessados em fazer a cobertura do congresso devem solicitar credenciamento pelo email ajgevaerd@gmail.com, encaminhando nomes do jornalista, fotógrafo e cinegrafista, documento de identificação, nome do veículo, contato telefônico e email.

Fonte: Bebel Ritzmann e Ana Maria Ferrarini – NCA Comunicação | (GC)

Destacado

Nova Shell V-Power chega ao mercado com campanhas das agências Bullet, E/OU-MRM, F/Nazca S&S e VML

17 de outubro de 201717 de outubro de 2017 / gcentenaro

A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, apresenta ao mercado brasileiro a nova geração da gasolina aditivada Shell V-Power, a melhor de todos os tempos, segundo a companhia. O produto é o primeiro lançamento global da marca, após cinco anos de desenvolvimento, e estará presente em 26 países simultaneamente. Para comunicar a inovação e seus atributos, a empresa investiu em uma campanha multiplataforma que integra mídia off-line e digital, além de ativações em pontos de venda e CRM, que visam a experiência do consumidor, valorizando a busca pelo melhor.

A campanha representa um dos maiores investimentos em marketing desde que a Raízen licencia a marca no Brasil. A nova Shell V-Power está disponível para os consumidores em mais de 6.000 postos Shell espalhados pelo País.

“A estratégia da campanha para o lançamento da nova Shell V-Power consegue, de uma forma criativa e humana, transmitir todos os atributos do combustível por meio de ações que buscam aproximar nossos consumidores da nossa marca Shell V-Power de uma forma surpreendente. O nosso objetivo é dar continuidade a ideia central de ‘Humanologia’: que as pessoas saiam dos nossos postos melhores do que entraram”, declara Renato Grego, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen.

Um posicionamento “humanológico” para unir o melhor dos seres e da tecnologia

O filme criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para o lançamento da nova Shell V-Power segue o posicionamento “Humanologia”, que reforça a importância da relação humana da marca e seus produtos com o consumidor. O roteiro destaca as qualidades técnicas da nova Shell V-Power de uma forma pessoal: sob a ótica dos engenheiros que trabalharam com afinco para desenvolvê-la, os quais se sentem tão orgulhosos do trabalho realizado que fazem questão de compartilhar a satisfação com pessoas próximas como, por exemplo, seus filhos.

Intitulado “Engenheiros”, o filme tem veiculação em rede nacional pela televisão e inserções na internet, com versões de 45 e 30 segundos, acompanhado de spots de rádio e mobiliário urbano.

Em comunicado à imprensa, Fábio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca S&S, enfatiza que o objetivo da estratégia de comunicação da Raízen é “gerar uma relação cada vez mais afetiva do consumidor com a marca Shell, já tão bem estabelecida como a mais confiável e tecnológica”. Ele acrescenta: “Em nossa campanha, falamos em ‘Humanologia’, um conceito que nos obriga a abordar todo e qualquer tema, até o lançamento de uma nova Shell V-Power, nascida de tecnologia pura pelo viés do ser humano, ainda que ele seja engenheiro ou engenheira, profissionais da ciência focados na busca pela excelência de um combustível. Os consumidores já gostam da Shell. Nós queremos que eles a amem”.

“É humano querer contar pra todo mundo, né?”, afinal o “o produto é tão lindo”, justificam alguns dos engenheiros que protagonizam o filme, o qual tem o mérito de fazer com que os consumidores pensem na gasolina Shell V-Power de um “outro” jeito, isto é, admirem suas qualidades não pelo aspecto físico ou químico, mas sim pelos benefícios que ela proporciona em termos de segurança para as famílias e potência para os motores.

Para chegar a essa abstração positiva, o roteiro combina estética romântica com um leve toque de humor ao exaltar a autoadminiração dos profissionais em cenas cotidianas, nas quais eles se mostram encantados consigo mesmos e com o novo produto que desenvolveram – afinal, quem não se sente feliz e satisfeito ao turbinar com sucesso performances na vida diária?

Estratégia de comunicação enriquecida com campanha de CRM

A Raízen também deu início a um projeto especial de relacionamento com clientes dos produtos Shell V-Power. Os canais de CRM irão entregar centenas de mensagens personalizadas para todos os segmentos de clientes, focadas em desvendar os mitos e verdades sobre combustíveis, estimular consumidores a experimentarem a nova Shell V-Power e construir uma relação de proximidade com os públicos mais fiéis. A agência E/OU-MRM foi responsável pelo desenvolvimento da campanha de CRM.

Trabalho da Bullet nos pontos de venda

Focando os pontos de venda, a Bullet criou um material de comunicação exclusivo para as bombas de abastecimento da família Shell V-Power, em postos espalhados pelo Brasil, além de ativações especiais que acontecerão ao longo do lançamento cujo objetivo é tangibilizar os benefícios da nova Shell V-Power para os consumidores.

“O objetivo é entregar a sensação de experiência diferenciada na relação dos nossos consumidores com a marca Shell V-Power”, informa Renato Grego, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen.

Investimento digital com campanha da VML

Para a frente digital, a VML criou o conceito “Busque pela melhor Shell V-Power”, estratégia multiplataforma que integra de maneira inovadora tendências de busca aos hábitos dos usuários, sendo o maior investimento digital em campanhas da marca.

Ao utilizar de maneira pioneira o Google Trends, foi identificado o potencial para aumento de interesse na nova Shell V-Power atrelado ao comportamento de buscas do consumidor em outras categorias de mercado. Baseado nisso, foram definidas as quatro categorias de buscas mais relevantes para o público-foco de Shell dentro da plataforma Google: Tecnologia, Viagem, Economia e Automobilismo. Para cada um dos temas, foi pensada uma inteligência de resposta personalizada, com vídeos protagonizados por influenciadores, em cada um dos segmentos – Marcelo Tas (Tecnologia), Zeca Camargo (Viagem), Ricardo Amorim (Economia) e Átila Abreu (Automobilismo).

As buscas referentes aos temas selecionados serão respondidas em mais de 700 vídeos personalizados. Por exemplo, ao procurar um restaurante em São Paulo, o internauta será impactado com um vídeo dos influenciadores sobre o tema, estabelecendo conexão entre a busca (melhor restaurante) e a melhor Shell V-Power de todos os tempos. Em paralelo, o Google também irá contextualizar o produto, quando o internauta procurar algum termo relacionado à gasolina aditivada no buscador. Confira um dos vídeos aqui: https://youtu.be/XdwGb5laWP0

No Facebook, a estratégia será de agile marketing. Para isso, Raízen e VML montaram uma operação denominada “Power Room” – sala de performance, composta por uma equipe de profissionais multidisciplinar, com o objetivo de monitorar trending topics (temas mais quentes que estão reverberando nas redes sociais) e que sejam relevantes para a nova Shell V-Power. A partir daí, para potencializar o engajamento, serão gerados posts customizados, unindo a tendência do dia às inovações do produto, sempre conectando com o tema “A busca pelo melhor”.

Outro destaque da campanha é a parceria com o Waze. Com o mote “Você que busca a melhor rota, busque também o melhor combustível”, as iniciativas incluem sinalizações dos postos Shell pelo caminho escolhido e até a voz de Marcelo Tas para guiar os motoristas.

Segundo Fernando Taralli, da VML, a estratégia da campanha é 100% pautada pelo insight do consumidor da nova Shell V-Power. “A ideia veio da oportunidade de mudança do comportamento do target, estimulando busca e conhecimento de Shell V-Power. Para garantir nosso sucesso, montamos a Power Room, a sala de performance da campanha dentro da VML”, detalha Taralli em comunicado à imprensa.

Fichas técnicas

Campanha publicitária institucional

Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Direção geral de criação: Fábio Fernandes
Direção de criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret
Criação: Fábio Fernandes, Toni Fernandes e Leonardo Claret
Atendimento: Ricardo Forli, Rafael Cappelli, Gabriela Marques, Julia Marquezi e Camila Larroude
Mídia: Mauricio Almeida, Adriana Roza, Leonardo Sousa e Luiza Oliveira
Planejamento: Rita Almeida, André Foresti, Ligia Paes de Barros, Danilo Lima e Tatiana Weiss
RTV: Elucieli Nascimento, Fernanda Sousa, Rafael Paes e Victor Alloza
Produtora do filme: Paranoid
Direção de cena: Kid Burro
Direção de arte ceba: Luana Demange
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Produtora executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade e Arthur Gomes
Montagem: Rami D’Aguiar
Pós-produção/Finalização: Warriors
Produtora de som: Studio Tesis
Maestro: Silvio Piesco
Produtor: Marcos Vaz e Leandro Beraldo
Atendimento: Alline Pecci
Aprovação pelo: Eduardo Wantuil, Renato Grego, Ana Caldas, Sabrina Nogueira, Gisele Rosa e Maria Fernanda Kihara

Campanha digital

Agência: VML
Direção de criação: Wellington Ferreira
Criação: André Barreiros e Daniela Moreira
Diretor de atendimento: Fábio Meneghati
Atendimento: Giuliano Scudeler, Caroline Lessa, Talita Sicchiroli e Lais Matos
Planejamento: Leticia Soares, Pedro Dorta, Gabriela Rosa, Nancy Sestini e Murilo Cepellos
Mídia: Camila Costa e Victor Cavalcanti
Cliente: Lucas Coelho e Priscilla Machado

Fonte: Fleishman-Hillard | (GC)

Campanha da ABA apresenta novo posicionamento da entidade

1 de setembro de 20174 de setembro de 2017 / gcentenaro

Com o conceito “ABA. Com você, a gente faz diferença”, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) inicia a veiculação de uma campanha institucional para anunciar uma nova visão, positiva e protagonista, no mercado de comunicação e marketing. A mobilização é resultado do projeto ABA 2020, criado para definir os rumos futuros da entidade, produzindo uma agenda estratégica e de impacto que envolve questões críticas dos negócios, bem como a sociedade de forma interligada.

Na foto deste anúncio criado pela Heads, João Branco, presidente da ABA e diretor de marketing do McDonald´s, soma esforços ao propósito da entidade

O fundamento do projeto é a opinião dos associados da ABA (www.aba.com.br) e principais stakeholders sobre suas expectativas e desafios, visando liderar e atender às demandas determinadas pelos novos modelos de negócios. Durante sete meses, a entidade realizou pesquisas quali e quantitativas, reuniões, calls e depoimentos online para geração de insights e construção do propósito, para, a partir daí, desenvolver a estratégia e planos de ação. O propóstio primeiro é “mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”.

“Nossos esforços, a partir desse momento, estarão voltados ao alcance do novo propósito, através da mobilização do mercado para promover um ambiente de negócios livre e responsável; da construção de uma agenda propositiva que alinhe todos os atores do mercado da comunicação; da promoção das melhores práticas globais em marketing, regulatório e desenvolvimento de talentos; e da pavimentação dos caminhos do futuro da comunicação e do marketing de forma coletiva”, afirma Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA.

“Nossa associação comprovou sua imensa capacidade de realização em diversas ocasiões recentes. Porém, a soma de todas as experiências ao longo dos anos nos dá a convicção de que o trabalho em conjunto nos permitirá ir muito além, elevando a geração de valor a um patamar sem precedentes. Conduzir todo esse movimento de reorientação das iniciativas da ABA de forma bem-sucedida tem sido imensamente gratificante”, conclui Martinelli.

A parceira da ABA para o desenvolvimento do projeto estratégico e para as pesquisas qualitativas foi a Consultoria Amélie, de Olga Martinez e Anne Hamon. A campanha foi idealizada pela agência Heads, englobando o novo logo, peças publicitárias, spots para rádio e anúncios on e offline. A agência também coordena a mudança visual dos materiais gráficos. A pesquisa quantitativa foi feita pela Ideafix, de Suzel Figueiredo, e algumas das quali pela Perception Fly Frog.

A ABA também reformulou toda a sua plataforma digital – portal, LinkedIn, Twitter, Instagram e Facebook –, alinhando-os ao seu propósito.

Na peça da nova campanha da ABA que abre está matéria, a foto é de Gabriela Onofre, diretora de marketing Global/Latam para cuidados femininos da Johnson & Johnson e Conselheira da ABA.

Fonte: In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação | (GC)

Mauricio de Sousa Produções desembarca no Chile, Peru e na Colômbia com licenciamentos que empoderam Mónica y sus amigos

24 de agosto de 201719 de setembro de 2017 / gcentenaro

Mónica, Cebollita, Magali e Cascarón têm um plano infalível: conquistar a América Latina. Mónica y sus amigos, a famosa Turma da Mônica, uma das marcas mais conhecidas e admiradas do Brasil, pretende aumentar ainda mais sua participação nas casas das famílias dos países vizinhos. Para isso, a Mauricio de Sousa Produções procurou o melhor parceiro para representação no Chile, Peru e na Colômbia, assinando o contrato com o agente Pie Grande.

A nova parceria representa mais um passo para conquistar mercado nesses países. A estratégia de internacionalização já acontece desde 2013, com a criação da animação digital Mônica Toy, além do fortalecimento dos canais em inglês e espanhol no YouTube. Hoje, os canais da Turma da Mônica na plataforma, somam quase 440 milhões de visualizações mensais, sendo México, Argentina e Chile responsáveis por grande parte da audiência.

Mônica Toy é uma importante ferramenta para fortalecer a presença da marca no universo digital. Seu formato ágil, com animações de 30 segundos e linguagem universal, já que não tem falas, permitem à marca atravessar fronteiras sem precisar de tradução. Parte da estratégia para conquistar novos territórios é estabelecer “crossover” com personagens conhecidos do público local, como Chaves e Chapolin, Angry Birds e Homem-Aranha.

“Ao longo do processo de criação, percebemos que Mônica Toy poderia ir além dos nossos objetivos iniciais e ser uma das principais ações para a internacionalização da marca, aumentando a nossa relevância também fora do Brasil. Queremos que o mundo todo conheça a Turma da Mônica, seja no digital ou com produtos, conteúdos e filmes”, declara Mônica Sousa, diretora executiva da Mauricio de Sousa Produções.

Fonte: Máquina Cohn & Wolfe, Mauricio de Sousa Produções e JAL Comunicação | (GC)

Sob desafios, Nasa convoca novos colaboradores para missões de exploração espacial

31 de julho de 2017 / gcentenaro

O Freelancer.com e o Centro de Excelência para Inovação Colaborativa da Nasa (CoECI), por meio do Torneio Lab da Nasa (NTL), lançam o último de uma série de desafios para o desenvolver novas soluções para exploração espacial. A NASA busca profissionais de qualquer lugar do mundo para três desafios:

– um concurso para criar um roteiro de uma animação que transmita, com precisão e para o público em geral, as experiências da Nasa com a tecnologia de gerenciamento de inventário na Estação Espacial;

– usando o conceito de dobraduras de origami, desenvolver uma capa com proteção contra radiação para o veículo de transferência de Marte;

– desenvolver um emblema para o projeto Nasa In Space Manufacturing Refabricator.

O desafio do origami é encontrar um especialista em dobraduras/origami para adaptar um design para proteção contra radiação – isso irá proteger uma nave espacial levando seres humanos para o espaço contra os raios cósmicos galácticos (GCRs). O design vencedor ajudará a proteger os riscos de câncer, que são o maior desafio em caso de exploração.

Outro desafio é desenvolver um storyboards de dois minutos – vídeo ou animação – para o REALM (RFID – Enabled Autonomous Logistics Management) para descrever as experiências para um público não técnico, ou seja, o público em geral. Mais informações de background podem ser encontradas aqui.

Por último, o emblema da missão. Em 2015, o projeto Nasa In Space Manufacturing (ISM) fez história, enviando a primeira impressora 3D para a Estação Espacial Internacional (ISS) e fabricando as primeiras peças no espaço. Agora, o “Refabricator”, se esforça para levar este processo além e, por meio de reciclagem de plástico no espaço, reutilizar peças impressas em 3D. O produto deve transmitir graficamente o tema-chave da exploração espacial, reciclagem de materiais e fabricação sob demanda. O emblema será usado de várias maneiras, incluindo apresentações, itens usados pela equipe (canecas, camisas, etc.) e em materiais desenvolvidos para educação e divulgação pública.

Todos os desafios são destinados a pessoas apaixonadas pela Nasa e pela exploração espacial, criativas e com habilidades de design.

Competições anteriores (www.freelancer.com/contest/nasa/past www.freelancer.com/contest/nasa/past www.freelancer.com/contest/nasa/past)

A Nasa realizou 29 concursos no Freelancer.com, com mais de 6.800 inscritos, de 123 países.

Os desafios anteriores foram:

– desenvolver modelos 3D para treinar o sistema de reconhecimento de imagens do astronauta robotizador Robonaut R2, na Estação Espacial Internacional;

– o design e a programação de uma interface smartwatch para uso dos astronautas;

– o design de um braço robótico para o Astrobee, a próxima geração de robô voador da Estação Espacial Internacional.

“Estamos convocando nossos 24 milhões de usuários a imaginar como os robôs podem preparar, automaticamente, o ambiente espacial para receber os astronautas, proporcionando a eles uma melhor adaptação e maior segurança. A Nasa representa algumas das melhores ideias que nosso planeta tem para oferecer e, tenho certeza, que nossa comunidade, mais uma vez, mostrará o poder da engenhosidade humana”, afirma Matt Barrie, CEO do Freelancer.com.

Novos embaixadores de Nivea Men protagonizam campanha criada por FCB e Isobar

31 de julho de 2017 / gcentenaro

Cada vez mais, o homem brasileiro incorpora na sua rotina diária cuidados de beleza e saúde. E para atender às necessidades desse público, Nivea Men anuncia o novo momento da marca no Brasil e apresenta, pela primeira vez no país, o seu time de embaixadores: Dan Stulbach, Felipe Andreoli e Rafael Cortez. O objetivo da campanha, que será encabeçada por eles, é ajudar o homem a estar sempre pronto para um dia cheio de desafios e possibilidades.

Nivea Men está presente há alguns anos na rotina dos consumidores por meio da sua linha de desodorantes e de produtos para o barbear. Consciente de um mercado com grande potencial de crescimento e com consumidores engajados em cuidar da aparência, além de um crescente interesse em inovações, a marca inaugura um novo momento com o objetivo de fortalecer seu posicionamento no Brasil. ”Queremos estar presentes na rotina dos homens brasileiros, ajudando-os a estar prontos para as possibilidades e conquistas do seu dia, de um jeito fácil e prático, com alta qualidade e tecnologia hidratante NIVEA® para uma linha completa de cuidados pessoais”, conta Tatiana Ponce, Vice-presidente de Inovação da NIVEA nas Américas e Diretora de Marketing da Nivea Brasil.

Entre as novidades desse novo momento, está o resgate de investimentos na marca, incluindo a parceria com nomes fortes e conhecidos no Brasil. “Dan Stulbach, Felipe Andreoli e Rafael Cortez são três personalidades que representam não só esse jeito bem-humorado do homem brasileiro de encarar o dia, mas também conectam esse homem multifacetado a diversos assuntos de relevância para ele, como esportes, cultura, entretenimento, humor e muito mais”, explica Tatiana Ponce.

Campanha NIVEA MEN

O conceito de estar sempre pronto para enfrentar os desafios e encarar as possibilidades do dia a dia está expresso na campanha que será lançada no dia 01 de agosto com os novos embaixadores Nivea Men. Criada pelas agências FCB e Isobar, a campanha engloba mídias online e offline e conta com quatro filmes que retratam situações cotidianas dos homens, com bom humor, e destacam os principais benefícios dos produtos da linha Original Protect, com foco na proteção, prevenindo a irritação causada pelo barbear.

Fonte: Priscila Marques, Jaqueline Hirose e Nicole Maier, da LVBA | (GC)

Exportações crescem no primeiro semestre de 2017

31 de julho de 2017 / gcentenaro

Apesar da instabilidade na economia do País e do recuo de 9,3% no mês de junho, as exportações brasileiras cresceram no primeiro semestre de 2017, e tendem a evoluir até o final do ano.

No acumulado de janeiro a junho, o montante ficou em US$ 301,40 milhões, o que representa alta de 6,2% em relação ao mesmo período de 2016. Em âmbito nacional, em junho, o setor moveleiro somou US$ 51,8 milhões, frente aos US$ 57 milhões alcançados em maio.

De acordo com os dados do IEMI, desenvolvidos com base nas informações do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior – MDIC, os países destino das exportações brasileiras são Estados Unidos (25,3%), Argentina (10,6%), Reino Unido (9,8%), Peru (7,3%) e Uruguai (7,2%).

No Rio Grande do Sul, junho apresentou queda de 6,8%, chegando a US$ 14,2 milhões. Em maio, foi de US$ 15,2 milhões. Santa Catarina continua liderando o ranking nacional dos estados que mais exportaram, com 36,3%. O Rio Grande do Sul permaneceu em segundo lugar, com 27,5%, seguido pelo Paraná, 16,2%, São Paulo, 12,7%, e Minas Gerais, 2,9%.

Sobre a MOVERGS

Com mais de 30 anos de atuação, a MOVERGS representa mais de 2.700 indústrias moveleiras no Estado, e tem como lema “unir para fortalecer, renovar para crescer”. Em 2016, somente em Bento Gonçalves, o setor moveleiro faturou R$ 1,81 bilhões entre, aproximadamente, 300 empresas do segmento. A indústria totaliza no município 300 empresas e 6,44 mil empregos gerados. Dentro da indústria de transformação, a área moveleira é a que mais emprega. É, portanto, de significativa contribuição para o desenvolvimento econômico e social da cidade que é um dos principais polos do segmento no Brasil.

O Rio Grande do Sul tem, atualmente, mais de 2,7 mil empresas moveleiras, que respondem por 19% do total de móveis fabricados no Brasil. No ano passado, as indústrias de móveis e colchões faturaram R$ 10 bilhões e exportaram US$ 178,8 milhões, e os principais mercados foram Reino Unido, Uruguai, Peru, Estados Unidos da América, Chile e Argentina. Também foram responsáveis pela geração de mais de 38 mil empregos. Tais indicadores demonstram o quão representativo é o segmento no contexto da economia gaúcha, tanto pela geração de renda e tributos, quanto de postos de trabalho.

Fonte: Beti Sefrin e Luciane Rocha Martins, da Insider2 Brasil | (GC)

Africa contrata mais dois diretores de planejamento

13 de julho de 2017 / gcentenaro

A Africa anuncia dois novos diretores de planejamento: Douglas Nogueira e Rafael Camilo. Eles farão parte do time dos diretores gerais Aldo Pini e Marina Pires, respectivamente, com a liderança do vice-presidente da área, Rodrigo Maroni.

Com 10 anos de experiência, Nogueira já passou por agências como DM9DDB, Isobar, F/Nazca S&S, além da consultoria Alexandria, tendo cuidado da estratégia de Guaraná Antactica, Honda automóveis, Natura, Trident e Sadia. O profissional acumula em seu histórico dois Effie Awards, em 2015 e 2016, com cases para Honda.

Rafael Camilo começou sua carreira no planejamento da Fischer. Depois foi para a FCB, teve ainda duas passagens na F/Nazca S&S e Leo Burnett. O publicitário, que já cuidou da estratégia de P&G, Google, Trident, Fiat, Guaraná Antarctica, Mizuno e Nissin, venceu a categoria de Planning no Young Lions 2013, com o case de Trident Fresh.

“A vocação do planejamento da Africa é de se apresentar pro jogo, de pedir a bola. Por onde passaram, o Rafa e o Douglas mostraram essa vontade. Somada ao talento deles, construíram cases brilhantes. A chegada deles tem um impacto positivo imediato na nossa entrega”, afirma Rodrigo Maroni.

Fonte: Gabriela Sarmento – Comunicação Africa | (GC)

Painel da Times Square exibe bandeira Elo, aumentado autoestima dos brasileiros

4 de julho de 2017 / gcentenaro

A Elo é a primeira bandeira de cartões 100% brasileira a realizar uma campanha publicitária no emblemático painel da Times Square, em New York. Durante todo o mês de julho, a marca estará no topo do edifício 1500 Broadway, entre as ruas 43 e 44. O local é um dos pontos turísticos mais visitados do mundo, por onde passam cerca de 1 milhão de pessoas ao dia.

Poucas empresas brasileiras até hoje marcaram presença em um local de tanta visibilidade. O objetivo da Elo – que conta com Banco do Brasil, Bradesco e Caixa como acionistas – é reforçar sua presença no mercado internacional.

Por meio de uma parceria com a rede Discover, os cartões Elo podem ser usados para compras em mais de 40 milhões de estabelecimentos em 185 países, além de saques em 1,8 milhão de caixas eletrônicos em todo o mundo.

A campanha que será exibida na Times Square anuncia a promoção no estilo “spend & get” da bandeira. A cada US$ 150 gastos nos cartões Elo internacionais nos Estados Unidos, o cliente ganha um cupom de US$ 50 para gastar em lojas, eventos e shows ou US$ 75 em restaurantes.

A lista de locais onde é possível usar os cupons e o regulamento da promoção estão disponíveis em www.promouseeganhe.com.br e inclui estabelecimentos como Apple, Babies R Us, Red Lobster, Bubba Gump, Rainforest Café e Olive Garden, Amazon, Best Buy, Target, Nike, Bed, Bath & Beyond, CVS Pharmacy, entre outros. Também é possível usar o valor para ingressos em shows e eventos como jogos da NBA e da NFL e espetáculos na Broadway, por exemplo.

Sobre a Elo

Lançada em 2011 por três dos maiores bancos do País (Banco do Brasil, Bradesco e CAIXA), a Elo é a primeira bandeira 100% brasileira. Com o objetivo de ser uma marca robusta e abrangente, a Elo oferece uma ampla variedade de produtos e serviços destinados a todos os públicos. Aceita em mais de 4 milhões de estabelecimentos em todo o território nacional, a Elo também é a primeira bandeira nacional com aceitação internacional. A Elo possui aproximadamente 115 milhões de cartões emitidos.

Fonte: Katia Hochman, da FSB Comunicação | (GC)

Kantar Ibope Media confere: interesse em viagens para o exterior é alto entre os brasileiros

27 de junho de 2017 / gcentenaro

As férias de meio de ano estão chegando e muitas pessoas aproveitam as semanas de folga para viajar. Segundo dados do Target Group Index, 66% dos brasileiros acreditam que férias de verdades sempre incluem uma viagem. E para onde ir? O levantamento da Kantar Ibope Media aponta que o interesse pelo exterior está em alta. No Brasil, 68% dos entrevistados se interessam em conhecer outras culturas e 66% se encantam com a possibilidade de viajar para outros países.

Esse desejo não se restringe aos brasileiros. Insights do Target Group Index em outros países mostram um forte desejo de viajar pelo mundo. Entre as pessoas que viajaram no último ano, 77% dos entrevistados no Equador e 74% no Peru também afirmaram “se encantar com a ideia de viajar para o exterior”. No Brasil, 68% indicaram que “gostam de viajar e conhecer lugares exóticos”, enquanto 68% dos adultos da Rússia e 75% dos entrevistados da China declararam que “costumam viajar para lugares diferentes sempre que tiram férias”.

O poder das redes sociais

Nos últimos anos, a internet se tornou uma ferramenta de comunicação importante, com grande impacto no setor de viagens e turismo. Hoje, um tempinho para curtir um lugar novo é algo que nunca sai da nossa cabeça, graças aos feeds das redes sociais cheios de publicações sobre as viagens de amigos e celebridades.

O Target Group Index revela também que pessoas que estão de férias costumam fazer mais publicações em redes sociais do que o adulto médio. Os viajantes brasileiros, por exemplo, são 13% mais propensos a compartilhar conteúdos nas redes. Na Turquia, os compartilhadores chegam a 45% – um fenômeno que também ocorre entre os viajantes de todo o mundo.

Fonte: Target Group Index LATINA 2016 Wave I + II (Y17w12)
Demais países: Kantar Media
Base: Viajaram: sim nos últimos 12 meses (P12M) e maiores de 16 anos

O Target Group Index é um estudo single source que permite analisar o perfil demográfico e comportamental do consumidor, através de informações de atividades de lazer, hábitos de consumo de mídia, marcas e produtos, opiniões e atitudes. Para esta análise foram entrevistados maiores de 16 anos, que declararam ter viajado nos últimos 12 meses, nos mercados atuantes da Kantar Media.

Sobre a Kantar Ibope Media

A Kantar Ibope Media (www.kantaribopemedia.com_ é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação –, a Kantar Ibope Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar Media (www.kantarmedia.com)

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Fonte: Gabriela Leocádio, Maria Claudia Almeida e Mariana Sabó, da FSB Comunicação | (GC)

Em campanha criada pela Publicis, Bradesco incentiva os brasileiros com o slogan “Pra frente”

17 de abril de 2017 / gcentenaro

Otimismo e esperança sempre estiveram na essência dos brasileiros. Nos últimos tempos, todavia, há espaço para uma atitude mais consciente, pragmática, de quem foi capaz de aprender com a experiência, de quem hesitou, mas optou por avançar. Um novo estado de espírito emerge no Brasil evocando a noção de que, independentemente das incertezas, o único caminho é seguir adiante. E é nesse cenário que o Bradesco apresenta o seu novo posicionamento: “Pra frente”.

A estratégia de comunicação é a primeira criada pela Publicis para a marca desde que a agência assumiu a conta institucional do banco, no fim de fevereiro.

“Nosso posicionamento institucional sempre esteve intimamente conectado com o momento vivido pelo Banco, pelo País e pelos brasileiros. Foi assim com o ‘Completo’, o ‘Presença’ e com o ‘Tudo de BRA’”, salienta Marcio Parizotto, diretor de marketing do banco. “Estamos na iminência de uma retomada e, portanto, temos convicção de que devemos olhar pra frente, de forma otimista, mas consciente, sem ingenuidade”, destaca o executivo, acrescentando: “O ‘Pra Frente’ sintetiza o propósito de 74 anos do Bradesco de caminhar junto com os brasileiros, e de apoiá-los em suas necessidades e em seus objetivos, a despeito das dificuldades”.

O filme de lançamento da campanha, intitulado “Passos”, materializa esse conceito em uma produção que envolveu mais de 500 atores e figurantes, representando toda a diversidade brasileira.

Produzido pela Conspiração e com direção de Breno Silveira (o mesmo de 2 Filhos de Francisco) e co-direção de Daniel Lieff, o comercial traz um grupo heterogêneo de pessoas. Cada uma delas dá um passo à frente quando se identifica com desafios enfrentados em suas vidas: “Quem já duvidou de si? Quem já teve medo? Quem já ouviu: você não tem idade para isso?” são alguns deles. Quando, porém, começam os questionamentos sobre o aprendizado que veio com essas experiências (“Quem aprendeu? Quem se transformou?”), todos começam a caminhar juntos para frente. Fecha o filme a assinatura: “Você tem muitos motivos para seguir em frente. E um só banco. Bradesco. Pra frente”.

“Seguir em frente é a essência da vida. Por isso, o novo posicionamento do Bradesco tem um apelo muito forte em relação a um comportamento positivo: uma ideia de que sempre vale a pena continuar”, enfatiza Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

Neste primeiro momento, a campanha também conta com peças de mídia impressa, out of home, material de ponto de venda e digital. Na mídia online as peças trazem histórias reais que são exemplos que motivam a se movimentar, a se desafiar e seguir Pra Frente.

Ficha técnica

Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos e Sergio Scarpelli
Redação: Pedro Lazera, Luiz Kanadani, Giovani Baggio e Sergio Scarpelli
Direção de arte: Diogo Dutra e Tales Lima
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivilato, Priscila Penachio e Raquel Ribeiro
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Dimitri Ribeiro e Mayra Carbone
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Camila Donice, Juliana Verginelli , Vitor Machado, Andre Scaciota e Marco Iadocico
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono, Priscila Moscovich, Cayan Lobo e Nathan Marino
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Breno Silveira e Daniel Lieff
Diretor Executivo: Luciana Mattar e Patrick Petry
Diretor de Fotografia: Leo Moraes e Azul Serra
Diretor/ Coordenador de Produção: Natasha Santana e Lika Lopes
Assistente de Coordenação: Jéssica Quadros
Head de Publicidade: Luisa Barbosa
Atendimento: Melina Balassanian, Marina Dodi e Olivia Chiesi
Diretor de produção: Tim Maia
Assistente de Direção: Tatiana Fragoso
Diretor de Arte: Daniel Flaksman
Figurino: Ana Avelar
Coordenador de Pós-Produção: Luiza Waddington
Finalização: Gabriela Leme e Junior Braz
Editor: Renato Itaboray, Isadora Boschiroli e Breno Fortes
Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta
Artistas de Composição: Rafael Crispin, André Martinez e Thiago Pires
Motion Designer: Thiago Scalvo e Lilian Doring
Correção de cor: Ely Silva
3D: Rafael Furtado
Produtora de áudio: YBMUSIC
Locução: Pedro Bial
Pós-produção de abertura e assinatura: Great
Art Buyer: Selma Momosse
Produção: Rita Vilarim e Emerson Russo
Fotógrafo: Paulo Mancini e Thiago Pompeia
Pós-Produção/Sistema: BVM Cross e Casa Vaticano
Aprovação pelo cliente: Marcio Parizotto, Daniela Ugayama, Débora Rangel e Leticia Costa

Fonte: Caroline Guedes – Comunicação Corporativa Publicis Brasil | (GC)

Vigor renova marca e reforça seu protagonismo no mercado brasileiro de alimentos

14 de março de 2017 / gcentenaro

A Vigor Alimentos, que acaba de completar 100 anos de atuação no mercado brasileiro, renova sua estratégia de negócios e investe R$ 20 milhões no reposicionamento de sua marca institucional. A mudança está baseada em quatro importantes pilares: novo posicionamento, nova logomarca, novas embalagens e nova comunicação. O objetivo é consolidar a Vigor Alimentos como uma das maiores empresas de lácteos do mercado brasileiro. Nesse sentido, a companhia promete construir uma marca ainda mais inovadora, cada vez mais presente na mídia e no ponto de venda, ainda mais atraente e com produtos que combinam sabores, texturas e benefícios exclusivos.

De acordo com Gilberto Xandó, presidente da Vigor Alimentos, o reposicionamento da marca representa um momento histórico. “Temos muito orgulho pelos 100 anos da nossa trajetória. Mas chegou a hora de darmos passos mais largos. Estamos preparados para ser protagonistas do mercado brasileiro de alimentos”, declara, em comunicado à imprensa. O executivo ressalta que a mudança reflete um ajuste macro na empresa e um grande passo para o futuro. “Vamos promover mudanças relevantes em todas as operações e mercados em que estamos presentes. O objetivo é sermos a melhor opção de nossos clientes e consumidores.”

Para isso, a empresa investiu em pesquisas junto aos consumidores. A mudança teve início pelo seu principal ícone: a logomarca. A Vigor adotou uma identidade visual mais contemporânea, clean e menos arredondada. A fonte também foi trocada por um estilo leve e agradável. Já a assinatura mudou para: “Vigor. Descubra esse Sabor”. Trata-se de um posicionamento que convida a experimentar e a descobrir toda a qualidade dos produtos da marca. “Nosso objetivo é criar uma experiência pessoal rica, estimulante e próxima do consumidor. Proporcionar sentimentos de admiração, prazer e confiança”, salienta Anne Napoli, diretora de marketing da companhia.

A mudança proposta pela Vigor também prevê uma alteração completa de todas as embalagens que compõem o seu portfolio: dos requeijões e iogurtes até os queijos especiais e margarinas. A companhia quer colocar à mesa versões mais refinadas, desenvolvidas em São Francisco (Estados Unidos), pela Sterling Becker, uma das principais empresas de design do mundo. O que se pretende é ter opções mais atraentes no ponto de venda, reforçando o lado sensorial da Vigor. Em alguns casos ainda serão aplicados selos e ícones de utilização que garantam tanto a qualidade quanto a forma de uso de cada produto.

A nova trajetória da Vigor visa o longo prazo. “Poderíamos permanecer confortáveis nos segmentos em que dominamos, mas conhecemos o potencial do mercado brasileiro. Sabemos que ainda há muito espaço para crescer”, acrescenta Xandó. Uma das principais estratégias é buscar ser mais conhecidos pelo restante do País. Até o ano de 2009, 83% das vendas eram feitas somente na capital paulistana. Sete anos depois, o percentual caiu para 50%. A vontade da empresa é que esse número reduza ainda mais – cerca de 35% até 2020. “Miramos nosso crescimento fora do Estado. É isso que vamos perseguir de forma incansável.”

Novidades únicas no Brasil

Com sua visão inovadora, a Vigor é a empresa que que mais apresenta produtos exclusivos ao mercado brasileiro, a exemplo do iogurte grego. Só este ano, serão lançadas dez grandes novidades. O destaque fica por conta do indescritível Vigor Grego Pedaços: o único do país com generosos pedaços de frutas naturais, sem corantes e sem aromatizantes. Trata-se de um produto jamais visto nas gôndolas brasileiras. Cada colherada apresenta uma explosão de textura, pois os pedaços de frutas são bem grandes e misturados à massa. Os sabores são exóticos e diferenciados: Damasco, Coco e Cranberry.

Outro lançamento que promete surpreender o paladar de muitas pessoas é o Cream Cheese Danúbio Aerado, que também detém o título de primeiro e único do país. As bolhas de ar injetadas no produto se espalham mais facilmente no pão, por meio de uma textura macia que derrete na boca. A novidade passa por um processo que deixa o creme mais leve do que a versão tradicional. Além disso, carrega o sabor marcante, já conhecido pelos consumidores da marca.

Fonte: Vanessa Abate, Ketchum | (GC)
Foto: Bruna Gobbi

Águas de janeiro a março | By Claudio Felisoni de Angelo (IBEVAR E USP)

21 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

O mês de janeiro de 2017 registrou um índice de precipitação pluviométrica dos mais altos. As consequências já são conhecidas: alagamentos, desabamentos e trânsito infernal. Circunstâncias semelhantes ou, até mesmo, exatamente as mesmas do início de anos anteriores. Depois das festas, todos se preparam para as chuvas. Não se trata de uma ocorrência com alguma probabilidade. Como dizem os estatísticos, tal situação é considerada como um evento certo.

Felizmente, no caso da economia, embora sem otimismo, pode-se dizer que nos afastamos do evento certo, ou seja, do dilúvio. Do modo como seguíamos, não haveria dúvida de que seríamos tragados pela correnteza produzida pelos desacertos da política econômica vigente no nosso país.

No que diz respeito especificamente ao consumo, ainda que as vendas continuem em um patamar muito abaixo do que já foi apresentado tempos atrás, os fatores que as condicionam dão sinais alvissareiros de uma melhora em um horizonte próximo. Não será, de modo algum, uma recuperação portentosa, como a de alguém que superou as águas que o impeliam para trás e, agora, corre veloz adiante. Infelizmente, não será assim.

De 2015 para 2016, por exemplo, a renda das pessoas com ocupação caiu, aproximadamente, 7%. Também neste mesmo período, a população empregada nas regiões metropolitanas declinou. Comparando-se o terceiro trimestre de 2014 com o mesmo período de 2016, a perda do poder aquisitivo, o desemprego e a insegurança na manutenção dos postos de trabalho contribuíram na redução de 11% para 5% do percentual referente à disponibilidade das famílias para novas compras. Com isso, a capacidade competitiva da economia brasileira, já bastante fragilizada, ficou ainda mais deteriorada.

Para 2017, o mercado prevê que o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) situe-se abaixo de 5% este ano, percentual aquém do registrado para 2016, de 6,4% a.a.. Essa previsão de inflação associada à demora da retomada do ritmo de atividades levou a autoridade monetária, no dia 11 de janeiro, a um corte de 0,75 ponto percentual na taxa Selic, redução acima da esperada pela maior parte dos especialistas.

Entretanto, pelas condições recessivas, o nível de emprego ainda continua muito baixo. As estimativas dão conta de que há mais de doze milhões de pessoas desocupadas. Assim como não se resolve as enchentes com barreiras de contenção colocadas nas ruas, também no contexto do mercado de trabalho, se faz necessária a implementação urgente de medidas estruturais, que, embora realmente efetivas, por sua vez, não produzem efeitos significativos imediatos.

De qualquer forma, seja porque as vendas têm sido muito fracas ou porque, aos poucos, a sociedade vai se apropriando dos benefícios das resoluções editadas pelo governo, a verdade é que o ânimo dos indivíduos para compras vai se reestabelecendo ainda que vagarosamente. Frise-se muito vagarosamente.

Trimestralmente, o Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR) aponta a intenção de compra dos indivíduos. O referido índice, que se baseia primordialmente na disposição de bens duráveis, situa-se em um patamar realmente muito baixo. Entretanto, nota-se que, para o trimestre que compreende os meses de janeiro a março de 2017, há uma pequena melhora, da ordem de 2%, em relação ao último trimestre de 2016.

Embora seja muito cedo para se falar em recuperação, não se pode deixar de ver que esta leve tendência traz um bom sinal. E esta percepção é reforçada pela ideia de que, há pouco tempo, seguíamos desgovernados e ritmados pelas águas turbulentas da desordem.

Claudio Felisoni de Angelo é presidente do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR) e Professor da USP.

Campanha publicitária do Piscine Station Resort mostra o oásis na cidade grande acessível à classe média

20 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Com personagens inspirados pela brasilidade, a campanha de lançamento do novo empreendimento residencial da Incorporadora Gamaro é protagonizada por Jackie Piscine, uma papagaia que remete a tranquilidade e tropicalidade do oásis, e o Xico Street, uma tartaruga que apresenta a presença da água com o estilo da cidade e também os moldes da região do Brás, local onde o Piscine Station Resort 1 e 2 estará localizado.

A agência responsável pelo desenvolvimento conceitual da campanha é a Pravda, e, para haver a conexão desejada com o público, os mascotes foram utilizados em todas as peças. Além dos personagens, o conceito criativo veio do resgate de momentos de lazer, da interligação suave entre o concreto com o natural e o requinte que o empreendimento apresenta.

“O desenho injeta o lado lúdico a essa comunicação. A papagaia remete ao sonhar alto e a tartaruga a identificação com o que é possível. Como o empreendimento tem o clima de oásis, toda a vertente de resort de luxo, clima de praia internacional, os personagens chegam para empoderar o consumidor e quebrar essa sensação de não pertencimento”, enfatiza o diretor de criação Cezar Sato.

Com o slogan “A nova praia do Paulistano”, os materiais da campanha serão utilizados em impressos, online, televisão aberta e por assinatura, rádio e cinema.

“Não medimos esforços para que essa comunicação seja a mudança de como é feito hoje os lançamentos no mercado imobiliário. Viemos para mudar a cultura de consumo de uma classe, trouxemos valor agregado. Todo o cuidado que tivemos no desenvolvimento do projeto do empreendimento foi transferido para a campanha. Buscamos sempre o não imaginado e seguiremos por essa direção”, informa o diretor de incorporação da Gamaro, Vinicius Amato.

Fonte: Débora Folego, da Growth Comunicações | (GC)

União celebra terceira edição da Doce Hora com uma manhã repleta de doçuras no parque Villa-Lobos

17 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Com o fim do horário de verão, União convoca todos para doar uma hora de seu dia e deixar o mundo de alguém ainda mais doce. Essa é proposta da Doce Hora que foi criada pela marca com o intuito de estimular o público a aproveitar a hora que se ganha ao atrasar o relógio para fazer algo especial para alguém. Em 2017, além de fazer o convite para esse movimento via redes sociais, União prepara uma manhã especial no parque Villa-Lobos, em São Paulo, no próximo domingo 19/2, das 9h às 12h, onde doará uma série de atrações divertidas para o público.

União oferece um espaço especial para piqueniques no parque, com decoração especial e 60 toalhas para que famílias, amigos e casais aproveitem um doce momento de confraternização. Os quitutes ficam por conta da Cozinha Experimental da marca. O entorno do espaço também terá opções de atividades lúdicas como malabares, bolha de sabão, swing flag e oficinas de pipa, contação de história e roda cantada. Para relaxar, a marca também disponibilizará um redário. As ações foram desenvolvidas pela Bullet.

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a iniciativa Doce Hora conta com filme para web e estratégia digital, posts em sua página do facebook com dicas para quem deseja doar uma hora de seu dia e se engajar nessa iniciativa. O público também será estimulado a postar seus momentos com a #docehora.

“Com o posicionamento ‘Por Um Mundo Mais Doce’, União busca constantemente se aproximar de seus consumidores por meio de ações e campanhas que traduzam a importância dos pequenos gestos que fazem toda a diferença no dia, na rotina e no mundo das pessoas”, reforça Viviana Teran, gerente de marketing de União. “Doce Hora é justamente a oportunidade de tangibilizar esse posicionamento. Além de convocarmos o público via redes sociais, doamos momentos especiais e lúdicos que celebram encontros especiais entre famílias e amigos, enfim com alguém especial”, completa a gerente de marketing da empresa.

No ano passado, União realizou uma série de ações na Avenida Paulista, como uma inusitada Batalha de Elogios com renomados MCs, como Projota e Rashid.

Assista ao filme da ação.

REALTIME | February 17, 2017

17 de fevereiro de 201717 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Claudia Leitte usa coroa exclusiva de Djaya Levy no Baile da Vogue

Claudia Leitte foi uma das personalidades que compareceram, nesta última quinta-feira, ao tradicional Baile da Vogue. O evento teve como tema “Lady Zodiac”, trazendo toda a magia do zodíaco para o Hotel Unique.

Canceriana, a cantora se inspirou na temática da festa para eleger o principal acessório de sua produção: uma coroa de prata, cristal e pirita, desenvolvia com exclusividade pela designer de joias Djaya Levy. A prata representa a lua, que é tida como um princípio feminino. Transparente como o cristal ou límpida como a água, a prata simboliza igualmente a pureza, a franqueza, a consciência tranquila e a fidelidade. A coroa também carrega o símbolo de câncer gravado em um cristal, além de o desenho de uma imensa lua, satélite regente do signo da cantora.

Para brilhar na festa, Claudia elegeu um longo da estilista Helô Rocha, feito em parceria com a Pétalas, label de tecidos focados no mercado de luxo. A peça, criada especialmente para a ocasião, é rica em transparência e recortes estratégicos.

Fonte: Alice Ferraz Comunicação e Relações Públicas | (GC)

Mate do bem™ é o mate oficial do carnaval do Rio

Uma das bebidas mais emblemáticas do Rio de Janeiro não poderia ficar de fora do principal evento do ano. A do bem™ estará presente no carnaval de rua, com ações especiais e venda de Mate em 15 blocos, pela capital fluminense. No total serão cadastrados 4mil ambulantes para a comercialização da bebida.

Além da venda direta nos blocos, as ações especiais da marca contemplam distribuição de brindes e ainda ativações. Uma das participações será no bloco “Imaginô…Agora amassa”, que terá o cupido do bem, entregando os Mates como um correio elegante, no qual as mensagens estarão estampadas nas latinhas. Já no bloco “Afroreggae”, o caminhão de som ganhará uma roupagem especial com a campanha de carnaval do Mate do bem™. A comunicação publicitária também estará presente em bancas de jornal pela cidade.

Nas mídias sociais o público poderá acompanhar as ações nos blocos pelas transmissões ao vivo no Instagram da do bem™. Na Sapucaí a do bem™ estará no Camarote Allegria com distribuição de brindes e bebidas.

A do bem™ também terá ativações em outros estados, em blocos de São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal. Na Bahia em Salvador, a marca conta com ações nos Camarotes da Skol e Expresso 222, com degustação de bebida e distribuição de brindes.

Fonte: Casé Assessoria | (GC)

Nova temporada de Malhação tem iniciativas de engajamento e colaboração com o público jovem

A campanha digital da nova temporada de Malhação será criada a várias mãos. A proposta vai nascer de um laboratório que será realizado pela Globo esta semana com 20 estudantes de escolas de comunicação, audiovisual e design. Durante três dias, os alunos das escolas Miami Ad School, ESPM, ETEC, ECA/USP e Escola de Notícias vão se reunir na sede da emissora, em São Paulo, para participar de atividades com a equipe de Comunicação da emissora e de criação de Malhação. Eles ainda ouvirão o autor Cao Hamburger e o diretor Paulo Silvestrini. A partir daí, os alunos se unirão para criar, colaborativamente, a nova campanha digital da nova temporada Malhação – Viva a diferença, que circulará pelas redes sociais.

A iniciativa faz parte da segunda edição do Globo Lab, metodologia criada pela Globo para promover a troca, a escuta e a co-criação com a nova geração de talentos criativos, desenvolvida para ser aplicada em diversas áreas da empresa. A primeira edição, finalizada em 2016, gerou uma websérie que está sendo produzida para o portal Gshow.

Ainda como parte da ação de co-criação da campanha de lançamento de Malhação – Viva a Diferença, a Globo promoverá em março depoimentos de pessoas que têm suas trajetórias marcadas por diferenças de gênero, raça, educação e deficiência. As histórias responderão a perguntas como: “O que te faz diferente da maioria?” e “Que consequências isso teve na sua vida?”. A ação faz parte da plataforma ‘Tudo começa pelo Respeito’, criada no ano passado para mobilizar a sociedade em torno de termas urgentes.

Com a iniciativa, o foco é celebrar a diferença, reunindo exemplos que transformaram sua realidade e a da sociedade ao redor. Os depoimentos serão gravados para circular como filmetes nos perfis da Globo nas mídias sociais no mês de lançamento de Malhação – Vida a Diferença. Eles serão veiculados junto com depoimentos captados nas ruas de Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre e Salvador sobre o respeito às diferenças.

As gravações da nova temporada de Malhação começam no próximo mês. É na pulsante e plural São Paulo que a história de amizade entre cinco garotas nasce a partir de uma experiência única e inesquecível. Durante uma pane do metrô, Lica (Manoela Aliperti), Ellen (Heslaine Vieira), Tina (Ana Hikari), Benê (Daphne Bozaski) e Keila (Gabi Medvedovski), por obra do acaso, se veem presas no mesmo vagão e, como se não bastasse a tensão natural da situação, Keila entra em trabalho de parto. Talvez por não verem outra alternativa, mas sem dúvida por terem muita coragem e solidariedade, as outras meninas se unem para ajudá-la. O nascimento da criança marca o vínculo entre essas cinco garotas de raízes, vivências e personalidades distintas: uma rica de estilo alternativo, uma “crânio” (e hacker) da periferia, uma rebelde e artista sansei, uma tímida e solitária que quer muito ter amigas e uma mãe adolescente. Malhação – Viva a Diferença acompanha a vida dessas cinco jovens, que vão descobrir juntas como pode ser enriquecedor viver, confrontar e celebrar suas diferenças. A temporada é concebida por Cao Hamburger e dirigida por Paulo Silvestrini.

Fonte: Comunicação Globo | (GC)

Hospedagem da Locaweb tem campanha criada pela Rapp

O serviço de hospedagem da Locaweb é o foco da nova campanha – a primeira depois da mudança de marca – criada pela Rapp Brasil para a empresa. Com o conceito “Se não está na internet, está no passado”, a campanha “Volta no tempo” mostrará a importância desse serviço.

O destaque fica por conta de um filme – versões 30’ e 15’ – que, de forma bem-humorada, mostra o diálogo de dois amigos em um café. Eles conversam sobre a nova empresa de um deles, que ainda não está na internet. Conforme a conversa se desenrola, o empresário vai regredindo no tempo até se tornar um homem das cavernas. Além do filme, a campanha inclui anúncios, spot para rádio, landing page, digital e mídias sociais.

O gerente de marketing da Locaweb, Luis Carlos dos Anjos, afirma que a campanha tem o objetivo de reforçar, para todos os empresários, a importância de ter suas marcas presentes no mundo online. “Nosso intuito é mostrar, de maneira divertida que, quem não está na internet, continua vivendo no passado”.

Para André Pasquali, copresidente da Rapp Brasil, “num primeiro momento, a campanha retrata a empolgação de um empreendedor com seu novo negócio e, de forma bem humorada e atual, segue alertando para a relevância da presença digital para empresas de qualquer setor”.

O diretor de criação da Rapp Brasil, Felipe Andrade, lembra que “as peças contam, de forma divertida e clara, como uma organização pode ficar no passado se não tiver um bom plano de hospedagem para seu site, algo necessário para qualquer negócio com planos de crescimento”.

Ficha técnica

Agência: Rapp Brasil
Cliente: Locaweb
Título: Voltando no tempo
Direção geral de criação: André Pasquali
Direção de Criação: Felipe Andrade
Direção de Arte: Felipe Andrade e Andre Marchesi
Redação: Henrique Guimarães e Yuri Dickson
Atendimento: Tatiana Pacheco, Jeane Mellone e Leticia Maciel
Mídia: Mauro Carvalho e Paula Lima
Business inteligence: Edgar Romãoe André Yoshimura
Planejamento: Caio Machado
Produtora de Som: Peso Pena
Fotografia: Ricardo Bertschinger
Produtora do filme: SantaTransmedia
Aprovação pelo cliente: Fernando Cirne e Luis Carlos dos Anjos

Fonte: Beth Guaraldo, Voice Comunicação | (GC)

Engov marca presença nas principais festas de Carnaval de São Paulo e do Rio de Janeiro

O Carnaval é a época mais divertida, animada e aguardada pela maioria dos brasileiros e este ano, Engov marca presença nos melhores momentos de folia das capitais São Paulo e Rio de Janeiro.

Pré-Carnaval em São Paulo – Nos dias 18 e 19 de fevereiro, Engov estará nos blocos Bicho Maluco Beleza (de Alceu Valença), Casa Comigo, Confraria do Pasmado e Monobloco, com duas ativações: #engovalivia, com promotores espalhados que irão refrescar os foliões com spray de água e a outra “Carnaval marcado na pele” com distribuição de tatuagens com frases divertidas relacionadas ao Carnaval. No mesmo final de semana, Engov patrocina o CarnaUOL, uma das maiores pré-festas que a cidade irá receber, e distribuirá brindes para divertir ainda mais os foliões. O festival será no Estádio do Canindé e terá atrações musicais nacionais e internacionais mais quentes do momento, como Anitta, Banda Eva, Alok, Matheus & Kauan, Rodrigo Lampreia, Durval Lellys e Zeh Pretim, que prometem fazer um “esquenta” inesquecível.

Carnaval no Rio de Janeiro – Na cidade maravilhosa, Engov trás as ativações #engovalivia e distribuição de tatuagens com frases divertidas relacionadas ao Carnaval para os blocos de rua mais disputados, como Escangalha (dia 25), Bangalafumenga (26), Sargento Pimenta (27) e Orquestra Voadora (28). Engov também estará presente em um dos locais mais disputados no Carnaval, a Sapucaí, como patrocinadora do Camarote CarnaUOL, que acontece entre os dias 24 de fevereiro e 5 de março. O espaço contará com atrações como, Sambinha com Rodrigo Lampreia e convidados, DJ Carol Emmerick, Matheus & Kauan, entre outros personagens da cena musical + DJs.

“Engov é a marca mais lembrada pelos consumidores entre os medicamentos que não podem faltar nas comemorações*, por isso, queremos marcar presença na festa mais popular do país para interagir com nosso público e lembrar que Engov é o amigo do antes e depois”, salinta Vesper Trabulsi, diretora de marketing de Engov.

Digital – Engov também investe em mais uma plataforma para reforçar que é o amigo do antes e depois e criou uma lista divertida no Buzzfeed com pensamentos que só o Carnaval pode proporcionar para quem está na folia. A lista aborda 15 situações divertidas e cotidianas que geralmente acontecem com os foliões, entre elas, vontade de fazer xixi quando está no meio do bloco, perceber que perdeu o RG ou quando os amigos sugerem um segundo bloquinho (confira aqui). A lista acaba de bater 90 mil visualizações em um dia.

E para garantir o clima de folia, Engov lançou a playlist “Unidos do bloco da curtição” no seu canal no Superplayer, com músicas que marcaram outros Carnavais, além dos hits que devem bombar durante esse período. Escute aqui: https://www.superplayer.fm/player?playing=engov-carnaval-2017&info=engov-carnaval-2017#musicas-engov-carnaval-2017

* Engov é a marca mais associada a comemorações (DIP Hepato wave 1 – Out15)

Parmê fecha primeiro contrato de franquia

Há mais de 40 anos no mercado do Rio de Janeiro com 60 operações próprias (restaurantes, lojas express em shopping centers, unidades de delivery e lanchonetes), a rede Parmê investe no segmento de franchising para alavancar o negócio. Com foco no modelo Express, o franqueado prevê abertura na zona Norte do Rio de Janeiro, ainda no primeiro semestre de 2017.

“A Parmê é uma empresa sólida e, há mais de quatro décadas, referência na gastronomia do Rio. Temos compromisso com a excelência e qualidade dos produtos. Agora vamos partir efetivamente para franquias a fim de estender e expandir nosso negócio. Estamos otimistas para mais esse desafio”, afirma o gerente geral do segmento Express da Parmê, Mauro Martins.

A expansão da rede se dará com o modelo Express, já implantado com sucesso em 18 praças de alimentação dos principais shopping centers do Rio. O negócio é compacto (de 40 a 60 m²), com balcão de atendimento e cardápio simples formado por pratos executivos, pizzas, lanches e tortas. A rapidez e a praticidade são diferenciais desse modelo de negócio.

A Parmê projeta assinar mais cinco contratos de franquia em 2017 e a previsão para os próximos cincos são as inaugurações de 100 novas lojas no formato Express.

Fonte: Cristiane Furtado, Pólen Comunicação | (GC)

Paródia de Malandramente embala nova campanha de Ragazzo

O público pediu e a promoção voltou! Agora, tem coxinha em dobro, todos os dias no Ragazzo. E para comunicar a novidade, a rede, novamente, buscou no bom humor a forma de interagir com seus consumidores. A nova campanha, traz uma paródia do funk Malandramente – sucesso dos MCs Nandinho e Nego Bam – explicando toda a mecânica da promoção.

O filme, que na TV e internet, tem ritmo de videoclipe e imagens de appetite appeal que mostram o preparo das coxinhas, num processo animação com pós-produção, onde as coxinhas ganham vida e dançam ao som da batida da música.

Criada pela PPM Brasil, house agency do Grupo Habib´s, a campanha buscou inspiração nos memes Real Life Doodles, que se popularizaram na internet, com objetos inanimados ganhando vida por meio de uma animação bem simples aplicada por cima da imagem.

“Juntamos elementos de sucesso para a produção deste filme: animação, bom humor, um produto campeão, preço que começa com zero, uma melodia do momento e envolvente e uma letra que, facilmente, detalha toda a promoção”, explica André Marques, diretor de criação e narketing da Rede.

Na paródia de Malandramente, a letra explica que, na compra de uma coxinha do Ragazzo por R$ 1,98, o cliente leva duas: só R$ 0,99 cada. De segunda-feira a quarta-feira, a promoção é válida para a coxinha de frango e, de quinta-feira a domingo, a de quatro queijos.

O filme termina com uma locução: “Coxinha por R$ 0,99 cada, só com o dobro no Ragazzo… Malandramente.”

A campanha conta com apoio de material de ponto-de-venda, tais como faixas, banners e placas de Ecoboard.

Ficha técnica

Criação: Giulliano Alves e Cesar Litholdo
Diretor de criação: André Marques
Atendimento: Rafael Polachini e Mariana Soares
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Produtora: Fantástica Filmes e Post
Direção de cena: Henrique Ribeiro
Produção executiva: Herminio Vinholi Jr
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Animação: Leonardo Sindlinger
Composição VFX: Karlos Schirmer e Michel Takahashi
Ilustrações: Caio Beltrão
Montagem: Lucas Cesario Pereira e Ricardo Jug
Produtora de appetite appeal: Vapt Filmes e F5 Creative Films
ireção de appetite Appeal: Rogério Utimura
Efeitos especiais: Cesar Utimura
Produtora de áudio: Big Foote MusicAprovação: Alberto Saraiva, André Marques, Bruno Reis e Mila Rosas

Fonte: Francini Giannichi Pizzutto | Comunicação Corporativa e Imprensa | (GC)

Coza apresenta lançamentos na Gift Fair

A Coza, marca de utilidades, pertencente ao Grupo Brinox, apresentou novidades na 54ª Brazilian Internacional Gift Fair novidades. Tendo como premissa o design baseado na organização e na praticidade, a marca traz itens que oferecem soluções para o dia a dia do seu consumidor. Com destaque para a Linha Loft Up, que revela o conceito da verticalização da decoração, proporcionando uma infinidade de possibilidades tanto para a organização de itens pessoais, quanto para a decoração da casa. Estabelecida por revolucionar o uso do plástico no desenvolvimento de diversos itens para casa, a Coza investe constantemente em novas tecnologias e matérias-primas que possibilitam a criação de produtos especiais que atendem o consumidor de forma completa. Esse empenho garantiu à empresa o reconhecimento por diversas instituições ligadas ao setor, contabilizando a conquista de 56 prêmios, entre eles: iF Design, Prêmio MACEF, Prêmio IDEA e Museu da Casa Brasileira.

Fonte: Carol Prado, da Denise Delalamo Comunicação | (GC)

Razer anuncia patrocínio ao piloto de StockCar Lucas Foresti

A Razer, marca líder mundial em estilo de vida para gamers, é a nova patrocinadora de Lucas Foresti, piloto brasileiro de Stock Car, a maior e mais popular categoria de automobilismo do País. O acordo tem duração de um ano e, nesse período, o logotipo da Razer será exibido na carenagem do carro que Lucas usará na Stock Car. O carro com o logo da Razer também estará em eventos que Lucas Foresti participar ou organizar, como o projeto “Taz Foresti”, em que faz manobras em alta velocidade, exibições de drift e a “Descida das Escadas de Santos”, que acontece 17 a 19 de fevereiro, no Morro do Pacheco, em Santos/SP.

“Essa parceria começou a ser formatada na última etapa da Stock Car de 2016, em Interlagos, quando o Lucas já correu com a marca Razer em seu carro”, resstal Vitor Martins, diretor da Razer Brasil. “Automobilismo é um esporte que busca incessantemente o alto desempenho, e a Razer é uma marca que também tem isso em seu DNA. Acredito que o patrocínio é uma excelente vitrine para a marca e ainda uma forma de apoiar um novo talento brasileiro.”

Durante as doze provas da temporada 2017 da Stock Car, a Razer e Lucas Foresti estarão juntos tanto nas pistas quanto fora delas, em ações exclusivas. A primeira oportunidade de ver o carro de Lucas com a marca Razer em seu carro será justamente em Santos, cidade onde fica o escritório da Razer no Brasil, e que recebe neste final de semana o evento “Descida das Escadas de Santos”.

“Sábado meu carro ficará exposto na Descida das Escadas de Santos, já com o logo da Razer, e é uma grande satisfação dar o pontapé inicial para esta parceria na terra natal da marca no Brasil”, afirma Lucas Foresti. “Estou muito feliz com o patrocínio, pois a Razer é uma empresa muito competente em seu ramo de atuação e que tem tudo a ver com a gente, já que preza pela excelência e seus produtos são recomendados para quem quer alta tecnologia e fortes emoções, assim como na Stock Car”.

Filho do ex-piloto Victor Foresti, Lucas sempre teve contato com a velocidade e, aos quatro anos, ganhou uma minimotocicleta do seu pai. Após um acidente em que fraturou costelas, clavícula e ombro, foi proibido pela família de correr na categoria, mas ingressou nas provas de kart e não parou mais. Passou por Fórmula BMW, Fórmula 3 Sul-americana, Toyota Racing e GP3 até, em 2015, chegar à Stock Car, onde já venceu uma corrida.

Fonte: Rosa Arrais Comunicação | (GC)

AG2 Nurun apresenta estudo de tendências de UX e UI

A AG2 Nurun, agência digital do Grupo Publicis, fez uma curadoria de conteúdo, buscando referências do melhor que está sendo apresentado nas áreas de User Experience e User Interface, por meio de cases premiados ou de produtos criados por empresas que lideram o mercado global. Com isso surgiu o estudo “UX e UI Trends”, no qual é possível ficar por dentro das apostas do mercado para 2017.

O universo UX e UI está em constante mudança: novas técnicas surgem, dispositivos se consolidam ou se tornam obsoletos, tendências vêm, ficam ou vão em curto espaço de tempo. Estar atento ao que acontece no segmento, em âmbito global, é sair na frente e entregar produtos que, além de facilitar a vida das pessoas, podem se destacar no cenário e contribuir para a constante evolução.

A pesquisa foi desenvolvida de forma colaborativa pelas equipes de criação e de tecnologia, tornando-se um site, no qual é possível buscar referências visuais, compreender o significado de cada tendência e saber como estão sendo executadas: de cores a interfaces ricas em animação, de realidade mista a conversações por meio de bots.

Acesse o UX e UI Trends em: http://uxeuitrends.com/.

Ficha técnica

Diretor executivo de criação: Paulo Aguiar
Coordenador de criação: Rafael Ferreira
Interface: Emanuel Morais, Gabriel Carranha, Gustavo Domingues, Lucas Lopes, Michele Buchweitz, Rafael Ferreira e Vitor Almeida
Curadoria de conteúdo: Emanuel Morais, Gabriel Carranha, Gabriel Raatz, Gustavo Domingues, Ivan, Delavie, Lucas Lopes, Michele Buchweitz, Rafael Ferreira, Renato Cabral, Vanessa Gehrke, Vitor Almeida e Yuri Lima
Edição e revisão de texto: Camilla Cardoso, Elis Marchioni e Fabio Barbato
Ilustrações/Logo: Yuri Lima
Tecnologia: Carlo Brayer, Diego Rocha, João Pedro Vidor e Lucas Primo

Fonte: FirstCom Comunicação | (GC)

NewStyle ativa SCHIN AÊ no carnaval de Salvador

Reafirmando sua expertise em ativar grandes marcas na maior festa popular do mundo, a NewStyle vai levar aos foliões ações inéditas criadas para Schin.

Exclusivamente para o carnaval de Salvador, a agência criou a plataforma SCHIN AÊ como uma homenagem da marca ao povo baiano. As ações acontecem durante todo o mês de fevereiro e contemplam ensaios de carnaval, blocos de rua, pontos de venda, Camarote Schin AÊ e camarotes patrocinados, trios elétricos e muito mais.

Este é o segundo ano consecutivo que a NewStyle está junto com a Brasil Kirin no carnaval de Salvador, integrando as marcas da companhia ao universo do consumidor com ações exclusivas.

Ficha técnica

Direção executiva de criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro
Direção de criação: Renato Borges
Criação: Alan Ferrazza, Luciane Monaco, Luciano Rios
Design: Paula Alfageme
Planejamento: Thiago Nascimento, Leonardo Santos, Luciana Machado
Produção: Claudio Olimpio, Tatiana Monteiro, Daniella Sevilha
RTVC: Alessandra Araujo
Ilustrador: UnMariachi
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Lucimari Nakamura, Jordana Araújo
Aprovado por: Glaucia Gomes, Murilo Marchi, Susan Brito, Virginia Silva

Fonte: Eliane Vitiello, da Elive Assessoria de Comunicação | (GC)

Previsul Seguradora tem uma nova agência de publicidade

A Previsul Seguradora fecha parceria com uma nova agência de publicidade: a Bistrô, que será a responsável pela comunicação 360º da seguradora com seus diferentes públicos. A agência já era a responsável pelo endomarketing da companhia na qual veio apresentando ótimos resultados e, com o intuito de alinhar toda a comunicação, eles passarão a atender também o institucional, trade, mídia e digital, em todo o território nacional.

A mudança de agência ocorre em um momento em que a Previsul busca evoluir cada vez mais como marca, trazendo mais aproximação com seu público, além de fortalecer seu posicionamento como seguradora orientada para o futuro, desenvolvendo uma comunicação cada vez mais simples e fácil.

Andréia Araújo, diretora de negócios da Previsul que liderou a mudança juntamente com a gerente de marketing, Aline Crancio, enfatiza que “o time da Bistrô está muito conectado com a essência da Previsul, entende o nosso negócio e a nossa batida”. Já para a gerente de marketing, Aline Crancio, o destaque é “a sinergia de trabalho, que faz toda a diferença e esse é o clima que desenvolvemos entre a Bistrô e a Previsul”.

Após a aquisição pela Caixa Seguradora, em 2013, a Previsul desenvolveu o posicionamento de ser uma seguradora orientada para o futuro, com uma proposta de ser mais simples, mais fácil, mais ágil, mais flexível, mais moderna e mais inovadora.

Fonte: Literal Link Comunicação Integrada | (GC)

Carnaval aquece vendas da Pif Paf

O clima de Carnaval já agita os foliões de Minas Gerais e de todo o Brasil. E também promete aquecer as vendas da Pif Paf Alimentos, tanto durante os dias da festa de Momo, como na semana que antecede o feriado. A expectativa da empresa é de um crescimento entre 12% e 15% no período, para as linhas de petiscos e churrascos, em relação a uma semana comum.

Esses produtos, tradicionalmente, apresentam acréscimo no consumo em datas festivas. Procura que deve ganhar um impulso ainda maior neste ano, em função da consolidação de Minas como o estado com o terceiro maior Carnaval do país, conforme pesquisa divulgada pela CNC, com destaque para Belo Horizonte. “Os espetinhos Pif Paf apresentam grande saída, porque são ideais para quem quer praticidade, sem abrir mão do sabor. Congelados e já temperados, vêm prontos para assar”, destaca o gerente corporativo de relações institucionais da Pif Paf, Cláudio Almeida Faria.

Entre as opções, estão os espetinhos de filé de sobrecoxa e os de frango tradicional ou empanado. Na linha de petiscos, algumas delícias são os anéis de cebola, costelinha mineira, frango a passarinho, bolinho de bacalhau, mandiokita, minikibe e tantas outras alternativas para ajudar a recarregar a energia antes e depois da folia.

Fonte: Link Comunicação Empresarial | (GC)

CEO e fundador do Olist recebe título de Melhor Executivo Empreendedor

Tiago Dalvi, CEO e fundador do Olist – que oferece plataforma inovadora de serviços online para conectar micro e pequenas empresas a grandes varejistas -, conquistou o título de Melhor Executivo Empreendedor na premiação E-bit Melhores do E-commerce 2017.

Reconhecido como mais importante prêmio do comércio eletrônico no Brasil, o E-bit Melhores do E-commerce é uma iniciativa da Ebit com o propósito de reconhecer lojas online, executivos e plataformas de e-commerce que se destacaram no mercado ao longo do ano.

Tiago Dalvi declara: “O reconhecimento, em meio a tanta gente excelente, só aumenta a responsabilidade de construir nosso legado com o Olist.
Podemos resumir nossos 10 anos de história na crença que temos nas pessoas e em trabalhar muito para transformar a realidade de micro e pequenos lojistas, aprender o tempo todo e estar permanentemente atento às mudanças”.

De acordo com o CEO, o Olist é resultado de todo este esforço e, principalmente, “de um time fora de série que compartilha um DNA único e que ainda vai crescer muito junto”.

A premiação é feita por avaliação técnica, de acordo com as respostas dos consumidores às pesquisas Ebit, e por votação popular, na categoria “Lojas Mais Queridas”.

Fonte: Medialink Comunicação | (GC)

http://oglobo.globo.com/economia/kraft-heinz-do-brasileiro-lemann-oferece-443-bi-por-unilever-leva-nao-1-20942220?utm_source=notificacao-geral&utm_medium=notificacao-browser&utm_campaign=O%20Globo

https://noticias.uol.com.br/ultimas-noticias/efe/2017/02/17/alemanha-proibe-venda-de-boneca-por-ser-capaz-de-fazer-espionagem.htm

Cozinha do Mickey com atividades Nhac traz hábitos saudáveis para pais e filhos no Shopping VillaLobos

O Shopping VillaLobos receberá de 19 de fevereiro a 10 de março uma atração que, com a ajuda de Mickey e seus amigos, irá inspirar uma alimentação saudável para as crianças através de muitas brincadeiras. A Cozinha do Mickey coloca em prática as dicas do Guia Nhac! Para quem tem fome de vida saudável. Com apoio da Amil, as iniciativas incentivam a adoção de hábitos mais saudáveis e a prática de esportes.

As atividades são recomendadas para crianças com idade entre 3 e 12 anos e serão realizadas em uma cozinha ambientada com detalhes da “Toontown Disney”. A Cozinha do Mickey funcionará na Praça de Eventos, de domingo a sexta-feira das 14h às 20h e aos sábados das 10h às 22h. As brincadeiras lúdicas também pretendem ajudar as crianças a levar esse conhecimento sobre vida saudável para dentro de suas casas.

No espaço, as crianças poderão registrar seu momento na cozinha vestidas de chefs com suas próprias câmeras ou celulares, além de interagir em diversas atividades, como um armazém para separarem os alimentos saudáveis, brincadeira de pegar os ovos com panela com ar que faz o ovo flutuar e totem no qual cada um deverá montar o seu prato. Os participantes que montarem pratos saudáveis receberão um certificado de pequeno chef Disney.

A brincadeira inclui ainda a lâminas de pintura, a xícara maluca, um game Disney com atividades de movimento, além de uma oficina de balas de gelatina e de plantio de feijões, para as crianças acompanharem o crescimento e desenvolvimento do vegetal.

Fonte: Amanda Lopes, Comunicação Amil | (GC)

Heineken levará consumidores brasileiros para assistir à final da UEFA Champions League no País de Gales. Campanha é da Publicis Italy

17 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Heineken, a cerveja premium mais internacional do mundo, preparou uma promoção no Brasil para celebrar seu 11º ano de parceira com a UEFA Champions League. De 17 de fevereiro a 29 de abril de 2017, quem comprar 12 unidades de Heineken e se cadastrar no site poderá ganhar na hora brindes exclusivos da marca, como copos, roupas, mochilas, malas, carregadores portáteis de celular e mini mesas de pebolim, e ainda concorrer a uma viagem para assistir à final do campeonato europeu no dia 3 de junho, em Cardiff, no País de Gales.

A cada semana, 10 pessoas serão sorteadas e ganharão uma geladeira exclusiva da marca, além de uma convocação para participar de um quizz onde o primeiro colocado da semana ganhará uma viagem com tudo pago para a final. Ao todo, são mais de seis mil brindes instantâneos, 100 geladeiras e 10 viagens.

Os interessados poderão obter mais informações e fazer o cadastro dos cupons fiscais pelo site da promoção (www.heinekenpromo.com.br).

José Mourinho convoca

A marca também lança sua nova campanha de UEFA Champions League no Brasil. Estrelado por José Mourinho, atual treinador do Manchester United e bicampeão da competição, e dirigido por ninguém menos que Guy Ritchie, o filme intitula-se “Prep Talk” (“Conversa de Preparação”, em português)

O comercial apresenta Mourinho convocando os apaixonados por futebol a se organizarem e prepararem um momento especial para assistir ao jogo de uma maneira incrível, independente do lugar no mundo ou fuso horário em que eles estejam.

“Os jogos da UEFA Champions League já são uma espécie de espetáculo aos olhos de quem tem adoração pelo esporte e a ideia da campanha é inspirar os consumidores a deixarem essa experiência ainda mais intensa. Quem melhor para motivá-los do que José Mourinho, que hoje é técnico de um dos melhores times do mundo? ”, reflete Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken.

“A Heineken fez parte de toda a minha carreira na UEFA Champions League. Eu gosto muito do que a marca representa, em especial, seu posicionamento sobre o consumo responsável. Gravar ‘Prep Talk’ foi uma experiência nova e muito agradável. O Guy Ritchie é um grande mestre e definitivamente conseguiu extrair o melhor de mim”, conta José Mourinho.

O filme, criado pela Publicis Itália, também celebra o 11º ano de parceria da Heineken com a UEFA Champions League, que foi renovada por mais três anos. Na adaptação para o mercado brasileiro, feita pela Publicis Brasil, a campanha será veiculada em TV aberta e fechada, digital e OOH.

Creative Credits

Client: Heineken
Campaign Title: The Prep Talk
Agency: Publicis Italy
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Directors Publicis Milan: Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli
Copy Writer: Giovanna Favoroso
Art Director: Alice Teruzzi
Head of TV: Silvia Cattaneo
Worldwide Account Director: David Pagnoni
Account Manager: Fabiola Miccone
Production Company: Independent/Reset
Director: Guy Ritchie
Executive Producers: Dave Morrison/Jani Guest
Producer: Adam Saward
Production Manager: Lara Baldwin
DoP: John Lynch
Edit Company: Stitch editing
Editor: Leo King
Post Production: MPC London
Phil Whalley – Producer MPC
Visual Efx supervisor: Rod Norman
CG supervisor: Carsten Keller
Sound design: Raja Sehgal
Audio Post Production: Grand Central Recording Studio London
Soundtrack “Mind Heist: Evolution” by Zack Hemsey
Client Names – Heineken:
Gianuca Di Tondo – Senior Director Global Heineken® Brand Global Commerce
Anuraag Trikha – Heineken® Brand Communication & Digital Director Global Commerce
Els Dijkhuizen – Heineken® Communication Manager Global Commerce

Fonte: Burson- Marsteller | (GC)

Vodka nacional avança no mercado de alcoólicos e visa a fatia dos importados

17 de fevereiro de 201717 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Uma bebida que permite misturas com frutas, refrigerantes, energéticos ou simplesmente pode ser consumida na condição pura vem atraindo cada vez mais os consumidores brasileiros. Essa versatilidade é uma característica importante e que impulsiona o consumo e expansão da vodka no mercado nacional. De acordo com dados da Nielsen, as vendas da bebida crescem a uma taxa próxima a 4% ao ano. Especificamente, o segmento de Super Premium apresentou crescimento de 1000%.

De olho neste volumoso mercado, a Kalvelage faz um brinde quando o assunto é competitividade, mobilidade e concorrência nacional direta. Isso porque, os empresários Maurício e Marcos Kalvelage desenvolveram um produto com padrão Super Premium na produção da bebida, que inclusive já foi reconhecido nos principais concursos internacionais. A vodka Kalvelage possui sete medalhas, a mais recente premiação recebida no Hong Kong International Wine and Spirits Competition, a Kalvelage Vibe participou pela primeira vez do concurso, e ambas levaram a Medalha de Prata, totalizando oito medalhas no grupo, o que a posiciona entre as melhores marcas de vodka do mundo, sendo, inclusive, a única vodka de cereais do Brasil a receber essas premiações.

A comercialização da Kalvelage se deu no final de 2013 e hoje a bebida está presente em vários estados, sendo Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia, Rio Grande do Norte, Piauí, Pernambuco e Ceará. Além disso, já contabiliza 800 pontos de venda, que comercializam uma garrafa, em média, por R$ 98,00.

Com dois produtos diferentes, a Kalvelage Vibe (Premium) e a Kalvelage (Super Premium), a meta para 2017 é aumentar os pontos de venda e investir em novos distribuidores e produtos. A empresa não revela valores de investimento e faturamento. “Nosso preço é competitivo, pois além de não estarmos tão suscetíveis às variações do dólar quanto às marcas importadas, temos um processo de produção muito bem resolvido e utilizamos matérias primas nacionais. Além disso, temos uma boa mobilidade dentro do país e nenhum concorrente nacional direto”, comemoram os irmãos Kalvelage.

História de empreendedorismo

Os irmãos Maurício e Marcos Kalvelage diziam que ao se aposentar iriam produzir a própria vodka. Marcos, 45 anos, engenheiro civil e de minas com Mestrado em Engenharia de Minas, e Maurício, 39 anos, arquiteto, estudaram e se especializaram no assunto. Hoje ambos são Mestres Alambiqueiros. Ao decorrer do tempo, foram adquirindo mais conhecimentos e o hobby virou plano de negócio.

No início avaliavam e testavam matérias-primas e processos produtivos, a intenção era encontrar o padrão de qualidade que tinham como objetivo. A partir daí, iniciaram os projetos e desenvolvimento de equipamentos de produção que pudessem mudar a história da vodka nacional.

Fonte: Daiana Oliveira, da Notícia Expressa Assessoria de Comunicação | (GC)

Programa Minha Casa Minha Vida nunca parou, foi revigorado e terá novas contratações em março

17 de fevereiro de 201717 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

NOTA OFICIAL – O Ministério das Cidades informa que as novas contratações de 2017 para a Faixa 1, do Programa Minha Casa Minha Vida (PMCMV), terão início no próximo mês, conforme o planejamento da Pasta. Para esta faixa, estão previstas 170 mil novas unidades habitacionais que atendem famílias com renda até R$ 1.800.

O Programa Minha Casa Minha Vida nunca parou, ao contrário, foi revigorado. Em 2016, 3.974 novas contratações de unidades habitacionais no Fundo de Arrendamento Residencial (FAR), vinculadas ao PAC nas áreas de saneamento e mobilidade urbana, 11.779 unidades na modalidade “Entidades” e mais 19.258 unidades na modalidade “Rural”. Ao mesmo tempo, foram retomadas 28 mil unidades, paralisadas desde 2015.

Para a modalidade “Entidades”, do Faixa 1 do PMCMV, o governo federal reservou 35 mil unidades habitacionais neste ano – quase o dobro da maior contratação já feita na história do programa, ou seja, 18.737 unidades, em 2014. É necessário lembrar que todas as entidades recebem tratamento isonômico da atual gestão do Ministério das Cidades e devem seguir os critérios de seleção estabelecidos pela Pasta.

Por outro lado, é necessário informar que ao ampliar a faixa de atendimento do FGTS, dentro do PMCMV, o Ministério das Cidades vai atender a um número maior de famílias nas operações de financiamento com recursos do FGTS.

Reforça-se que nas operações para famílias de baixa renda, com recursos do OGU, exclusivamente, não houve nenhuma modificação. Estão mantidos todos os parâmetros definidos em dezembro de 2015, conforme estabelecido pelo Plano Plurianual 2016-19.

Como efeitos positivos desta nova medida, o governo federal acredita na geração de mais empregos formais no país e mais renda para toda a população.

Fonte: Assessoria de Comunicação – Ministério das Cidades | (GC)

F/Nazca S&S mostra que o Carnaval da Skol é redondo com ou sem folia. Duvidou? É só sair do seu quadrado, mas assista ao filme antes

15 de fevereiro de 201715 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Festa. Descanso. Música alta. Silêncio. Não importa como você vai curtir este carnaval. Skol respeita as escolhas de seu público e espera estar ao lado dele seja qual for o momento – e já vai pedindo desculpas pela festa completamente fora do quadrado que realizará nos quatro cantos do País pra quem não gosta de barulho. Com essa mensagem divertida, a cerveja Skol estreia o quarto filme da campanha “Redondo é sair do seu quadrado”.

O posicionamento da marca durante todo o verão, que se estende ao carnaval, na verdade é um convite para as pessoas saírem de suas zonas de conforto, ampliarem suas perspectivas sobre o mundo e perceberem que o diferente é apenas uma questão de ponto de vista. Uma provocação para que todos possam descobrir que a beleza está na pluralidade de gostos, tipos físicos e escolhas.

Com esta gostosa, irreverente e sábia filosofia de vida, Skol estará presente no carnaval de 37 cidades, sendo a cerveja oficial dos carnavais de rua de São Paulo, Salvador, Fortaleza, Recife, Olinda, Belo Horizonte, Manaus, Cuiabá e Florianópolis. Patrocinará individualmente mais de 180 blocos, cerca de mil trios elétricos e festas, tendo ainda treinado e credenciado mais de 30 mil ambulantes em todo o Brasil. Ao avaliar tamanha ousadia de investimento, a marca de cerveja mais admirada pela Nação também achou que valia transmitir um pedido de desculpas antecipado e bem-humorado pela bagunça.

“Este é o maior carnaval já feito por Skol no Brasil, mas queremos antes de tudo deixar claro que respeitamos tanto aqueles que amam a festa como aqueles que querem apenas descansar e fugir da folia no ‘feriado’. Este ano vamos sair do quadrado e surpreender a galera com experiências totalmente inusitadas. Um tobogã de 200 metros em Belo Horizonte, uma roda-gigante no meio de São Paulo, um grupo de maracatu tocando nas alturas em Recife e, em Salvador, até o circuito vai sair do quadrado. Vamos antecipar o pré-carnaval e, na terça, 21, o circuito será Ondina-Barra e terminará em um palco redondo de Skol que funcionará durante todo o período. Estes são alguns exemplos do que estamos preparando para todos viverem o carnaval mais redondo da história”, detalha Daniel Feitoza, gerente de marketing de Skol.

O filme “Carnaval para todos” tem concepção da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e está estreando em rede nacional.

Ficha técnica

Direção geral de criação: Fábio Fernandes
Criação: Fábio Fernandes
Atendimento: Ricardo Forli, Thiago Iusim, Marcela Paiva, Charis Carelli, Giovana Peixoto e Julia Marquezi
Mídia: Mauricio Almeida, Thiago Custódio, Eric Zanelli, Juliana Roque, Gabriela Vecchia e Janaina Ramos
Planejamento: Erika Kitabayashi, Quentin Mahe e Murilo Toda
RTV: Fernanda Sousa, Elucieli Nascimento, Rafael Paes, Renato Chabuh e Victor Alloz
Produtora do filme: AliceFilmes
Direção de cena: Felipe Mansur
Produção executiva: Wal Tamagno
Atendimento/line producer: Ana Mansur
Direção de fotografia: Diego Rosenblatt
Direção de fotografia/Cenas de produto: Lito Mendes da Rocha
Direção de arte cena: Carol Ozzi
Montagem: Rodolpho Ponzio
Color grading: Osmar Junior
3D: Abduct
Pós-produção/finalização: NASH
Produtora de som: Tesis
Maestro: Henrique Racz | Silvio Piesco
Produtor: Henrique Racz
Atendimento: Aline Pecci
Locutor: Gustavo Vaz
Conteúdo: Jaqueline Amaral, Fernanda Fontes e Natalia Fava
Gerente de projetos: Luiz Gama | Bia Pennino
B.I.: Willian Zanette, Doelio Bergamo e Verônica Zanuzzo
Aprovação pelo cliente: Paula Lindenberg, Maria Fernanda Albuquerque, Lia Bertoni e Felipe Santini

Fonte: Amanda Brandão e Carolina Aranha, Comunicação F/Nazca S&S | (GC)

REALTIME | February 14, 2017

14 de fevereiro de 201714 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

FCB Brasil é a nova agência de Galderma

Após processo de concorrência, a Galderma entregou à FCB Brasil a conta publicitária de Loceryl® Esmalte (Amorolfina), medicamento antifúngico para tratar a micose de unhas. A agência começa, ainda neste mês, a desenvolver a estratégia de mídia digital e offline do produto. Há 20 anos no Brasil, a Galderma é uma empresa de soluções dermatológicas e, desde 2014, faz parte do Grupo Nestlé Skin Health.

Fonte: Imprensa FCB Brasil (GC)

Natura espalha a beleza das mulheres no Carnaval

Dando continuidade a sua campanha de Verão, Natura lança essa semana ação em mobiliários urbanos, trazendo fotos espontâneas de mulheres curtindo o Carnaval nos diversos blocos da cidade. Criada pela Africa, a ativação tem como objetivo reforçar o conceito da campanha #TodaBelezaFazVerão e mostrar que o Carnaval é um convite para que as mulheres curtam sua própria beleza.

“Toda beleza faz verão não é só um discurso de marca. É uma crença. A Natura acredita mesmo que toda mulher tem sua beleza e que cada uma a expressa de forma particular. Por isso, faz todo sentido levar as mulheres que estão vivendo suas belezas nas ruas para a nossa campanha”, afirma Felipe Souza, um dos responsáveis pela criação da ação.

As fotos serão veiculadas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro e irão destacar a linha corporal Lima e Flor de Laranjeira.

Ficha técnica

CCO: Sergio Gordilho
Diretor de criação: Aaron Sutton e Valdir Bianchi
Criação: Daniela Albuquerque e Felipe Souza
Atendimento: Cintia Hachiya e Juliana Melo e Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros e Caio Lima
Planejamento: Marina Pires e Fabiana Andreoli
RTV: Rodrigo Ferrari, Patrícia Gaglioni e Valdir dos Santos
Produtora da ação: Viewcomm comunicação
Direção: Alexandre Minami
Produção: Viewcomm comunicação
Direção de fotografia: Ivan Shupikov
Direção de arte: Cristiane Minami
Atendimento: Fernando Rabello
Assistente de atendimento: Tais Mourão
Pós produção: Viewcomm comunicação
Aprovação/cliente: Andrea Alvares, Denise Figueiredo, Claudia Pinheiro, Liliane Lima, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig e Eduardo Altafim

Fonte: Gabriela Sarmento, Comunicação Africa | (GC)

Riachuelo leva personagens do game Mario Bros para blocos de carnaval em Salvador e Recife

A Riachuelo, maior detentora de licenças do varejo de moda do Brasil, levará os personagens Mario e Luigi – do game Mario Bros – para o Bloco Camaleão, em Salvador, e Galo da Madrugada, em Recife. A ação antecede a chegada da coleção do personagem Mario Bros com exclusividade às lojas da Riachuelo, no início de março. Neste ano, o Bloco Camaleão, do cantor Bell Marques, levará os irmãos encanadores – ícones do jogo da Nintendo – para cima do trio no domingo de carnaval (26), em um desfile temático.

Os abadás de domingo do Camaleão trarão os personagens estampados. Painéis de led no carro de apoio e no próprio trio exibirão imagens com as animações do jogo. Para completar o cenário, bandanas e viseiras do Mario e Luigi serão distribuídas aos foliões. No ano passado, a Riachuelo levou os personagens do seriado Os Simpsons (Bart, Homer, Lisa, Marge e Maggie) para pularem o carnaval no bloco baiano.

Pelo sétimo ano consecutivo, a marca patrocina os blocos do cantor Bell Marques em Salvador. O Vumbora participa da folia na sexta e sábado, já no domingo, segunda e terça a animação fica por conta do Camaleão.

Em Recife, os protagonistas do game clássico da Nintendo se juntarão à multidão no sábado de carnaval ao som de frevo, no trio “Seja Você Seja Feliz” da Riachuelo, no tradicional desfile do Galo da Madrugada, que reúne cerca de 2 milhões de foliões.

Criado em 1985, o jogo Super Mario Bros é um dos maiores ícones da Nintendo. O jogo foi o mais vendido de toda a história dos videogames com mais de 40 milhões de cópias.

Fonte: Juliana Fernandes | Index Assessoria | (GC)

Cheetos® promove sabor exclusivo para celebrar o verão com toda a família

Na estação mais quente do ano, Cheetos® lança, pela primeira vez, uma edição especial para incentivar a diversão entre as famílias. Aproveitando o momento em que o consumo de salgadinhos cresce em função do verão e carnaval, a marca trás o snack assado, com o sabor do queijo e do milho, com um toque picante, ideal para saborear com amigos e parentes.

As famílias buscam cada vez mais aproveitar os momentos que passam juntos e, durante o verão, a diversão é a tônica destes encontros. Quanto mais intenso, divertido, integrado e conectado, mais felizes e memoráveis são estes momentos. É com esse conceito que a marca Cheetos anuncia o Estado de Verão.

Em uma campanha desenvolvida pelas agências Wunderman e AlmapBBDO, o personagem Chester Cheetah incentiva a espontaneidade trazendo um toque travesso para as atividades desse cotidiano. O conteúdo será ativado principalmente nas plataformas digitais, com grande foco em mobile, e para as famílias que curtirão a temporada mais quente do ano longe dos grandes centros urbanos, Cheetos® promoverá intervenções durante o percurso e também ativará seus consumidores nos pedágios com a distribuição gratuita da novidade.

Segundo Ana Carolina Teixeira, gerente de marketing da marca, todas as ativações relacionadas ao lançamento de Cheetos® Verão estão alinhadas com a proposta de criar experiências para toda a família e extrair a irreverência da época mais quente do ano. “O verão é um dos momentos mais esperados do ano. Não só pelas crianças que trazem toda sua animação nesse período, mas também pelos adultos que estão mais relaxados e abertos à bagunça. Então não há momento melhor para estimular a diversão em família do que esse”, afirma. Para a executiva, “associar este lançamento com o verão ilustra a causa de CHEETOS® de promover a conexão familiar por meio da diversão espontânea’’, conclui.

Para continuar a reforçar o seu compromisso como um snack feito para toda a família, desde 2006, o portfólio de CHEETOS® vem passando por uma série de transformações para que os salgadinhos se tornem cada vez mais balanceados. Graças a essas mudanças em sua receita, o produto já reduziu seu teor de sódio em 45. Além disso, o uso do óleo de semente de girassol em sua composição diminuiu em 25% a quantidade de gordura saturada. E a marca ainda sustenta o compromisso de não comunicar diretamente para crianças abaixo de 12 anos, assim como prevê o acordo Global da PepsiCo com outras indústrias do segmento.

O novo sabor está disponível em todo o Brasil com preços sugeridos de R$ 2,00 (51g).

Fonte: Elaine Cristina Malheiros, New Age Comunicação | (GC)

Starbucks lança Frappuccino para o Carnaval

A partir do dia 17 de fevereiro no Rio de janeiro e do dia 24 de fevereiro em São Paulo, as lojas da Starbucks no Brasil vão contar com um novo Frappuccino, produzido especialmente para refrescar os dias de Carnaval.

A bebida gelada – que leva chocolate branco, sabor cítrico e cobertura de chantilly com granulados coloridos – fica disponível até o dia 1º de março, quarta-feira. Os fãs que comprarem o Frappuccino e pagarem com um Starbucks Card registrado ou pelo aplicativo Starbucks Brasil ainda contarão com três bônus para acumular mais estrelas e adiantar a conquista de benefícios do programa da marca, como bebidas gratuitas. Os partners (colaboradores da Starbucks®) em loja também participarão da festa, caracterizados para divertir e descontrair a todos.

My Starbucks Rewards – Para os usuários do Starbucks Card que ainda não registraram seu cartão, basta acessar www.starbucks.com.br ou baixar gratuitamente o aplicativo Starbucks Brasil na App Store ou Google Play. O Starbucks Card pode ser adquirido em qualquer loja Starbucks no Brasil ou por meio do aplicativo Starbucks Brasil.

Fonte: Amanda Assad, da Edelman Significa | (GC)

Huia conquista Profuse, linha de Dermocosméticos do Aché

A Huia, estúdio de soluções digitais, conquista a conta do Aché para toda a linha de dermocosméticos Profuse. Após um processo de concorrência de dois meses com outras três agências, a Huia foi selecionada e responde pela área de produção digital da marca até 2018.

“Tivemos uma concorrência acirrada, com propostas excelentes de trabalho. A Huia se destacou pelo entendimento dos desafios da marca e pela coerência em sua apresentação. Estamos muito confiantes nesta aposta”, comenta Mônica Branco, Diretora da Unidade de Negócios Aché Derma “Esta conquista enche a equipe da Huia de orgulho. O Aché é uma marca altamente relevante no seu segmento e o nosso objetivo é sermos uma parceira estratégica para a construção da linha Profuse no mercado de dermocosmético”, comenta Alessandro Cauduro, CEO da Huia.

Profuse é a marca de dermocosméticos que traz em seu DNA toda a experiência do Aché Laboratórios Farmacêuticos. Apresenta produtos desenvolvidos com a excelência de um laboratório farmacêutico e a eficácia comprovada por rigorosos estudos clínicos. Formulados em parceria com dermatologistas, os produtos da linha têm texturas especialmente desenvolvidas para diferentes belezas e tipos de pele.

Nexans adota nova identidade corporativa

Paris – A corporação mundial Nexans, uma marca global com presença em mais de 40 países e vendas (2016) de 5.814 milhões de euros em 2016, incorpora, a partir deste ano, uma nova identidade corporativa. Ela será norteada pelo conceito que traz o desafio que a marca deu a si mesma: levar energia que garanta a vida, o desenvolvimento e a continuidade com vistas ao futuro. Esse conceito está integrado às cores do seu logotipo apresentado no final do ano passado, onde estão as cores vermelha e preta.

A filosofia embutida no posicionamento estratégico da marca presente no conceito corporativo “Brings energy to life” foi anunciado pelo compromisso assumido pelo corpore, o conselho e por todos os 26 mil funcionários da companhia.

Esse compromisso, refletido na nova identidade corporativa, traz o desafio assumido pelo grupo em posicionar-se como o protagonista na transição do modelo energético, de elétrico para energias limpas, por meio de investimentos em tecnologias inovadoras, desenvolvendo soluções para a questão-chave da transição energética.

Durante 2016, a Nexans alcançou avanço tecnológico em sistemas de cabo de alta voltagem (HVDC). Esses avanços – que incluíram o teste de sucesso de projetos de isolamento de polietileno reticulado (XLPE) a 525 kV, qualificando-o como o primeiro cabo impregnado em massa de 600 kV com um isolamento à base de papel – são verdadeiros marcos para os operadores de energia.

Desta forma, a Nexans está ajudando os operadores de energia a enfrentar seus desafios específicos em um contexto operacional em que as ligações HVDC irão desempenhar um papel chave na redução da pegada de carbono global, permitindo que os consumidores acessem energia renovável e minimizem as perdas de transmissão.

A Nexans também fornece soluções para a transição para a energia mais limpa no setor industrial, como o novo cabo de média tensão EDRMAX. Este cabo foi concebido de forma ecológica para reduzir o seu impacto ambiental e permite uma ligação em rede mais rápida e fácil de fontes de energia renováveis.

No setor de telecomunicações, as operadoras enfrentam um aumento exponencial na transmissão de dados. A transformação digital requer uma infra-estrutura de TI ágil que fornece acesso e troca de dados confiáveis e eficientes. Para enfrentar esses desafios e responder à necessidade de antecipar plenamente as migrações, gerenciar o consumo de energia e reduzir os custos operacionais, os gerentes de rede agora podem contar com a oferta “Opções Inteligentes para Infraestrutura Digital” da Nexans, que os ajuda a tomar decisões inteligentes para sua infraestrutura digital .

Por último, no mercado de construção civil, as mudanças no panorama regulatório resultam em requisitos cada vez mais exigentes de eficiência energética, instalações confiáveis e segurança. Um exemplo destas regulamentações mais rigorosas que se aplicam aos cabos é a E.U. (CPR), que entrou em vigor no primeiro semestre de 2017. A Nexans ajuda os participantes do setor da construção a incorporar essas mudanças, tanto no que diz respeito ao cumprimento das novas obrigações quanto ao desempenho dos cabos. E ao mesmo tempo, suas novas soluções estão reforçando a segurança contra incêndio em edifícios.

No setor das energias renováveis, o Grupo tem se colocado como protagonista, desempenhando um papel fundamental no desenvolvimento de tecnologias eólicas.

A identidade de marca incorpora as cores: o vermelho do N Nexans, representando a essência da cor do fogo, o sangue, no corpo humano, levando a vida, a energia, força pelas artérias ao coração. Assim a vida se faz presente, viabiliza-se, torna-se luz, impulsionando o homem e toda a sua capacidade humana de evoluir – a essência da vida. Valores presente no dia a dia da historia de 120 anos da marca.

O preto que complementa a imagem da marca é a cor emocionalmente intensa. Ela emana a energia que aumenta o metabolismo humano, aumenta a taxa de respiração e aumenta a pressão arterial, razões que impulsionam a vida para frente. É o preto que transmite a própria dignidade da marca Nexans.

Deparados com o quadro inseguro que o mundo atual tomou ao usufruir da energia como ilimitada, a Nexans, torna-se mais uma vez, o protagonista no fornecimento de sistemas de cabeamento que levam energia limpa, permitindo o desenvolvimento de forma mais equilibrada, sustentável e perene.

O mesmo posicionamento que, desde os tempos em que a energia elétrica tornou-se o cerne do desenvolvimento e do prolongamento do próprio tempo de vida do homem, nos anos de 1897, do século XIX, quando do advento da energia elétrica, a Companhia traz para si o desafio de ajudar as demais parceiras e clientes a migrar para sistemas permitam o desenvolvimento econômico da civilização, de maneira mais sustentável e perene em equilibrio com os recursos naturais, de forma a propiciar e manter a vida no planeta.

Pesquisas feitas pela multinacional prevê que a produção de energia solar em 2050 poderá significar 27% da eficiência mundial. Certas inovações ainda não se encontram disponíveis, todavia é pensando no futuro, a ideia é diminuir a quantidade de carbono expelido no ar, com a energia provida do sol e dos ventos nos países e para isso, a Nexans reduziu o custo das turbinas de vento, produzindo cabos de alumínio de baixa voltagem, fibra ótica para maiores facilidades, fornecendo cabeamentos seguros que permitem que veículos hidráulicos e elétricos funcionem e conectando países com cabos submarinos a fim de aproveitar ao máximo a energia renovável com esse intercâmbio, bem como evitando a exposição desses cabos a incêndios e choques, problemas naturais em cenários de chuvas catastróficas.

Afinal, como afirma seu vice-presidente de estratégia global, Max André Delannoy: não existe opção para não se fazer a transição; não existe mais Plano B e para isso estamos aplicando nossa capacidade de inovação para ajudar na transição de energia”

Para um período com muitos altos e baixos, a Nexans conseguiu manter um resultado bastante equilibrado em 2016. Melina Konig, gerente de marketing da Nexans Brasil, complementa: “o maior desafio é manter o crescimento, propiciar os resultados almejados pelos investidores e nos alinharmos com o compromisso assumido por todo o grupo a partir desse novo conceito da identidade que passamos a assumir”.

Para isso o grande materializador desses esforços tem sido por meio da Fundação Nexans que desde 2013, quando e sua criação vem investindo maciços recursos no sentio de propiciar o acesso à energia e em consequência levar o desenvolvimento econômico e social a populações e regiões desassistidas em todo o planeta, inclusive no Brasil. Para todos nós da Nexans assumir em nosso dia a dia esse compromisso e nos comprometermos com esse novo conceito tem sido desafiador, mas ao mesmo tempo, gratificantes quando vemos os resultados dos projetos já implementados”, finaliza a executiva.

“Brings energy to life Nexans” tem se destacado em todo o mundo pelo engajamento, comprometimento da Companhia e pelo grande resultado já alcançado pelos novos projetos já em desenvolvimento como, por exemplo, o da Hornsea, da DONG Energy Windpower S.A que irá implementar o maior parque eólico do mundo, com capacidade de produção de 1.200 MW e gerar eletricidade ao largo da costa inglesa.

Fonte: Ana Lucia De Alcântara Oshiro e Bruna Barros, da Tatica Reputação Marca Comunicação | (GC)

Spoleto firma parceria com a Coca-Cola para distribuir copos colecionáveis

No Spoleto, tudo fica ainda mais saboroso e divertido! A marca fecha parceria com a Coca-Cola e vai distribuir 80 mil copos colecionáveis. Fumê, verde e cristal são as cores exclusivas das peças que a rede de culinária rápida italiana presenteará seus clientes.

Na compra de uma receita da nova campanha intitulada Cozinha da Casa*, mais bebida e sobremesa, o cliente leva um copo exclusivo da Coca-Cola. A promoção fica nos restaurantes até o término do estoque.

Fonte: Cristiane Furtado, da Polen Comunicação | (GC)

Encontro reunirá especialistas em ufologia na República de Curitiba!

13 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Estão abertas as inscrições para o XVIII Congresso Brasileiro de Ufologia, que acontece entre os dias 17 e 19 de março, em Curitiba, no Hotel Lizon. Promovido pela Revista UFO e Centro Brasileiro de Pesquisas de Discos Voadores (CBPDV), o evento é considerado um dos mais importantes para os estudiosos da Ufologia e contará com a participação de 12 conferencistas brasileiros e do norte-americano David Jacobs, especialista no estudo de abduções. Os interessados deverão inscrever-se no site www.ufologiabrasileira.com.br.

O conteúdo do congresso contará com uma variedade de temas e informações sobre a presença alienígena na Terra, contatos com extraterrestres, avistamentos de naves, abduções, geração de raças híbridas, canalização, agroglifos nas plantações (desenhos feitos por ETs), ufoarqueologia, acobertamento, exopolítica.

Também serão lançados, durante o evento, dois livros: Infiltrados: o plano alienígena para controlar a humanidade, a sétima obra de Jacobs; e Guia da Tipologia dos UFOs, de Thiago L. Ticchetti.

O evento ainda terá palestra especial do professor Wilson Picler (PR) sobre necessidade de se dar tratamento científico à Ufologia.

Conferencistas

Entre os destaques do congresso estão o escritor e consultor da Revista UFO Alcione Giacomitti, que apresentará a conferência “A Física Quântica frente ao paradigma extraterrestre: uma nova era vem aí”; e Pedro de Campos, autor espírita que abordará “Os contatos do médium Chico Xavier com ETs finalmente revelados”.

Participarão ainda como conferencistas: Ademar José Gevaerd (editor da Revista UFO) falará sobre “A análise multidisciplinar do agroglifo registrado em Prudentópolis de 2016”; Carlos Casalicchio (SP) analisará as abduções alienígenas através da grafologia e hipnose regressiva; Carlos Odone Nunes (RS) abordará “As intenções das inteligências estelares que nos visitam há milênios”; e Flori Antonio Tasca (PR) apresentará o tema “Da exopolítica ao exodireito: um novo conceito para se aplicar aos extraterrestres”.

Os congressistas terão a oportunidade de prestigiar a explanação de Gener Silva (SP) sobre “O Vaticano e o Fenômeno UFO: que segredos ainda estão ocultos e o que conteriam?”; e também ouvir Lallá Barretto (RJ) falar sobre laboratório antropológico para inteligências extraterrestres na Ilha João Donato, no Maranhão; Marco Antonio Petit (RJ) abordar a verdade sobre os visitantes extraterrestres já pode ser revelada ao mundo, e Mônica de Medeiros (SP) mostrar como podemos nos preparar para o contato oficial com extraterrestres.

Fechando a grade de palestrantes nacionais estão: Toni Inajar Kurowski (PR) que fará um apanhado histórico sobre contatos com ETs e abduções no Brasil antes da Era Moderna dos Discos Voadores; e Thiago L. Ticchetti (DF) que abordará a impressionante tipologia das naves alienígenas e uma proposta de classificação.

Workshop especial

Durante o congresso, Flori Antonio Tasca realizará uma oficina especial sobre exopolítica, definida com “a nova ciência política do espaço exterior”. A iniciativa discutirá a interação da humanidade com outras espécies cósmicas, evidenciadas há décadas pela Ufologia.

Dados releantes

XVIII Congresso Brasileiro de Ufologia
Data: 17 a 19 de março
Local: Hotel Lizon (Av. Sete de Setembro, 2246 – Centro, Curitiba)
Inscrições e programação: www.ufologiabrasileira.com.br

Fonte: ET OF MY HOME, LOVELY ET, I LOVE YOU, BUT, PLEASE, GO HOME, YOUR HOME, PLEASE | (GC :-)))

Africa lança filme de Budweiser para promover estreia de Oscar Schmidt na NBA

13 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Como parte da ação #OscarNaNBA criada pela Africa para Budweiser e ESPN, estreia o filme que associa a autêntica decisão de Oscar Schmidt de abrir mão do sonho da NBA à campanha #DeixeQueDigam da marca de cerveja.

O comercial resgata a trajetória de Oscar que, apesar de ter sido selecionado no draft de 1984, o mesmo de Michael Jordan, optou por seguir jogando pela Seleção Brasileira, uma vez que não era permitido jogar simultaneamente pela liga e pelo País, conforme regulamento da época. Ele foi autêntico e escolheu fazer do seu jeito e se tornou um dos maiores jogadores de basquete do planeta, recordista mundial de pontos e membro do Hall da Fama do Basquete.

Trinta e três anos depois, Oscar estreará nas quadras norte-americanas no NBA All-Star Celebrity Game 2017, no próximo dia 17 de fevereiro em New Orleans. Em uma decisão inédita da liga, ele será o primeiro ex-jogador que nunca atuou na NBA a participar do evento.

“Há 140 anos fazemos cerveja do nosso jeito, seguindo nossas próprias regras. Oscar reflete essa autenticidade, fez suas escolhas sem se importar com a opinião dos outros e se tornou o grande ídolo que é. A ideia é resgatar essa história e homenagear o Oscar por sua atitude. Será um prazer levá-lo para jogar um jogo da NBA, sem dúvida um marco na história dele e na da Budweiser também”, afirma Karina Ferreira, gerente de marketing de Budweiser na Ambev.

A campanha – englobando filme em TV aberta e fechada, vinhetas, mídia exterior e estratégia digital – faz parte da ação criada pela Africa para os clientes Budweiser, patrocinadora oficial da NBA e ESPN, emissora que detém os direitos de transmissão da liga nos Estados Unidos e também no Brasil.

“Para se conectar cada vez mais com seus consumidores, as marcas precisam contar grandes histórias. Essa é, sem dúvida, uma das maiores do esporte brasileiro. Oscar é nosso ídolo, nossa referência no basquete. Ajudar a criar mais um capítulo dessa história traz muito orgulho para todas as marcas envolvidas”, diz Sergio Gordilho, copresidente e CCO da agência Africa.

Além de outras ações e homenagens, a agência está produzindo o documentário “Estreia” para a ESPN, que entrará na programação da emissora em março.

Ficha técnica

CCO: Sergio Gordilho
Diretores de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Redatores: Pedro Bullos / Tiago Abreu
Diretores De Arte: Linus Oura / Sergio Gordilho
Inovação e Pesquisa Criativa: Fabiano Carvalho / Andreia Rocha / Eduardo Berardinelli / Danilo Novais
Atendimento: Carolina Boccia / Junior Souza / Lucas Fajardo / Hugo Monteiro / Alan Gleizer
Gerente de Projetos: Carolina Mader
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Antonio Arbex / Bruna Morano / Caio Lima
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Douglas Nogueira / Rafael Basso
Produção/ agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Ian Inglez
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Direção: Vellas
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Coordenação de produção: Carol Pessini / Marina Blum / Gabriela Mangieri
Atendimento: Fernanda Gomes / Karina Bueno / Tais Sanches
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Diretor de Arte: Andres Zarza
Montagem: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Pós Produção: Nash Production
Produtora/som: Big Foote Music
Atendimento/som: Lu Fernandes
Produção/som: Chris Jordão e equipe
Locução: Chris Jordão
Aprovação/cliente: Paula Lindenberg / Cassiano de Stefano / Karina Ferreira

Ficha técnica da Campanha Digital “Oscar na NBA”

CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação Associado: Yuri Mussoly
Redator: Thais Lapastini
Diretor deArte: Rafael Darri
Fotografia: Pablo Vaz
Art buyer: Carmen Castillo / Isabela Ximenes
Atendimento: Carolina Boccia / Junior Souza / Lucas Fajardo
Gerente de Projetos: Carolina Mader
Social Manager: Eduardo Maida
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Pedro Bergamo
Aprovação/cliente: Paula Lindenberg / Cassiano de Stefano / Lucas Oliveira

Fonte: Gabriela Sarmento, Comunicação da Africa | (GC)

REALTIME | February 13, 2017

13 de fevereiro de 201713 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Itaipava apresenta camarote na Sapucaí

No carnaval carioca, a Itaipava volta a ser anfitriã no Sambódromo com o Camarote Itaipava (setor novo, ao lado do recuo das baterias). Além disso, por acordo acertado com a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), é a cerveja oficial da festa na Marquês de Sapucaí.

A Itaipava será a única cerveja com camarote na Sapucaí exclusivo para convidados. No espaço de 1.000 m² serão recebidas 600 pessoas por noite, nos desfiles de domingo, segunda e sábado das campeãs.

A cenografia e ativação do camarote são assinadas pela agência carioca A Vera, que criou um projeto moderno para o espaço, inspirado nas cores e ícones da marca. Distribuídos em dois andares, o Camarote Itaipava terá no térreo uma frisa, pista, bar e um palco, onde se apresentarão nomes do samba e DJs cariocas, todas as noites. O andar superior conta com uma vista panorâmica do sambódromo, bar e buffet. Um dos diferenciais do Camarote Itaipava fica por conta da localização dentro do sambódromo: ao lado do recuo de bateria das escolas de samba, o que permitirá uma experiência única a quem estiver por lá.

Um lounge de beleza recepcionará os convidados. As mulheres poderão contar com os cuidados do Buddha Spa e espaço de maquiagem da Dermage. Os homens também ganham tratamento VIP com os serviços da Barbearia Club Men Salon.

Como cerveja oficial da Marquês de Sapucaí pela primeira vez, a Cerveja 100% já está sendo comercializada nos ensaios técnicos desde janeiro. “Ser a cerveja oficial da Sapucaí mostra o comprometimento da Itaipava com o mercado carioca, onde ela está cada vez mais inserida. Queremos sempre participar dos grandes momentos da vida das pessoas e o Carnaval, com certeza, é um deles”, explica Cassandre.

A chegada oficial à Sapucaí coroa uma longa relação com algumas das principais escolas, onde há anos a Itaipava é fornecedora exclusiva de cerveja em suas quadras: Salgueiro, Unidos da Tijuca, União da Ilha, Imperatriz Leopoldinense, Unidos de Vila Isabel (todas do grupo especial), além da Império Serrano, Viradouro, Império da Tijuca (grupo de acesso), entre outras.

Investimentos – Investimento total no carnaval em todo o país (Rio de Janeiro, Bahia e Pernambuco): R$32 milhões; investimento no Rio teve aumento de 15% em relação a 2016 – são R$ 15 milhões em ações como patrocínio da Liesa, camarote, ações comerciais de PDV, patrocínio das quadras das escolas de samba, entre outros eventos; 23 quadras de escolas de samba do Rio patrocinadas.

BBC convida público a mergulhar nos episódios de South Pacific

Durante todo mês de fevereiro, o BBC Earth exibe a programação especial Domingos Imperdíveis, com os melhores programas de história natural. Dia 19 de fevereiro, a partir das 18:58, o canal apresenta os seis episódios da série South Pacific. Até a segunda-feira, dia 20, às 15:12, o BBC Earth mergulha no maior oceano do planeta e mostra as belezas, que vão além das praias paradisíacas, e os curiosos animais da região.

Quase a totalidade do Oceano Pacífico é formado por água, com apenas 1% do constituído por terra. São mais de 20 mil ilhas distantes entre si, incluindo Nova Guiné, Fiji, Polinésia Francesa e Havaí. Graças ao isolamento, os animais evoluíram e se adaptaram à natureza de maneira curiosa. Entre os exemplos na série, estão lagartas carnívoras, caranguejos gigantes capazes de quebrar cocos, lagartos que podem se reproduzir sem a necessidade de um macho e rãs que nunca foram girinos.

South Pacific traz também as belezas paradisíacas do oceano e a necessidade de preservar a diversidade de animais, plantas e culturas. A costa Nova Zelândia possui variados recifes de corais e golfinhos acrobáticos. Há poucos lugares mais ricos em vida selvagem do que as peculiares ilhas Galápagos, lar de pingüins tropicais, leões marinhos e tartarugas. Na pequena ilha de Anuta, vive uma das mais remotas comunidades de pessoas do planeta. Eles sobrevivem inteiramente do que cultivam e coletam em sua pequena ilha.

Fonte: Laura Paez, Communications and PR Representative do BBC Worldwide Latin America and U.S. Hispanic | (GC)

ESFE promove debate sobre mercado de feiras e eventos em São Paulo

Entidades do setor estão otimistas com o mercado de turismo corporativo e de incentivos. De acordo com o Ministério do Turismo, o Brasil sediou, em 2016, uma média de 900 eventos – posicionando-o como uma das principais rotas internacionais. E para incentivar ainda mais este mercado, o XII Encontro do Setor de Feiras e Eventos (ESFE) – considerado um dos principais eventos de turismo de negócios do Brasil – reunirá, em 21 de fevereiro, no Golden Hall – WTC Convention Center – Avenida das Nações Unidas 12.551 os principais líderes empresariais para discutir o atual cenário das feiras de negócios e seu momento de disrupção, assim como os novos conceitos e o crescente mercado de Live Marketing.

Painel de Debates
09:00 às 10:30 – Painel Feiras – Momento de Disrupção
Disrupção é a palavra do momento para definir a interrupção do curso normal de um processo. Nos últimos dois anos, o setor de feiras e eventos tem passado por uma nova conjuntura marcada por grandes mudanças, aquisições, fusões, novos conceitos e a inclusão de mais conteúdo e experiências – visando a geração de resultados, tanto para os expositores como os visitantes. E para discutir o tema, Juan Pablo De Vera, VP sênior para América Latina da Reed Exhibitions, irá coordenar o Painel Feiras – Momento de Disrupção ao lado dos debatedores: Carlos Correa (APAS), Edmar Bull (ABAV), Paulo Octavio (Reed Exhibitions Alcantara Machado), Paulo Ventura (Expo Center Norte) e Jean Pierre Cantaux (Red Star Brasil).
16:00 às 17:30 – Painel M.I.C.E – Um mercado em quatro letras
Liderado por Toni Sando – presidente executivo do São Paulo Convention & Visitors Bureau, o painel terá como foco o futuro do mercado de M.I.C.E. (sigla em inglês para Encontros, Incentivos, Conferências e Exibições).
Entre os temas que serão abordados esta o novo momento do setor, assim como a promoção de ações mais criativas para garantir o engajamento do público, sobretudo das novas gerações.

Além de Sando, o Painel M.I.C.E. terá a participação dos debatedores: Eduardo Sanovicz (ABEAR), Celio Ashcar Jr. (AktuellMix e AMPRO), Juarez Carvalho (MCI Brasil), Gustavo Ene (LIDE) e Fabio Rossi (Flytour Eventos).

Os dois painéis terão moderação do empresário Otavio Neto – CEO do Grupo Radar & TV e idealizador do ESFE.

Fonte: Sandra Myashiro, ESFE | (GC)

FOX Media Brasil e Coca-Cola realizam ação inédita na estreia de The Walking Dead

A FOX Media Brasil, a unidade de Commercial Partnerships da FOX Networks Group (FNG) Brasil, e a Coca-Cola se uniram para desenvolver uma ação de conteúdo inovadora no mercado local, com a colaboração da agência David: um filme de um minuto inspirado em séries com zumbis. O filme, ambientado em um mundo pós-apocalíptico, foi ao ar na FOX no domingo, 12 de fevereiro, alguns minutos antes da estreia da segunda parte da sétima temporada de The Walking Dead, o produto de maior audiência dos canais do grupo atualmente.

Criado e desenvolvido pela equipe de FOX Lab Brasil, a divisão de conteúdo local da FOX Media, e dirigido por Miguel Varcas, contou com equipes de primeira linha de cenografia e maquiagem especializadas em zumbis e diversos elementos de histórias que se passam em um mundo pós-apocalíptico.

O projeto faz parte da campanha de lançamento da nova estratégia de marca única da Coca-Cola, que chega à segunda etapa com o slogan “Novas escolhas, o mesmo Prazer”. No filme, diante das três opções da bebida – Coca-Cola original, zero açúcar e Stevia com 50% menos açúcares, o personagem principal deve escolher uma para matar sua sede em um momento caótico da trama.

“Estamos muito felizes em termos parceiros como a Coca-Cola para desenvolver esta ação especial de conteúdo e brincar com a audiência que é fanática pelo tema Zumbis. A ideia central era de prestar nossa homenagem aos fãs que adoram esse universo”, explica Wladimir Winter, diretor de criação Fox Lab & Creative Solutions. “Para nós é um prazer enorme poder produzir um material deste tamanho e com a qualidade FOX para uma marca do tamanho da Coca-cola, e é uma grande responsabilidade de veiculá-lo entre a última e a nova temporada de The Walking Dead, por tratar-se da maior audiência da TV paga já registrada na história. O Fox Lab foi criado no Brasil há 1 ano e sem dúvida este foi o maior desafio que já tivemos até agora. Esperamos que os fãs gostem, no final das contas, é para eles que trabalhamos”, agrega.

“Selecionamos com muito cuidado cada formato e conteúdo, já que nosso principal objetivo é ajudar o consumidor a entender a proposta de promoção de escolhas de forma natural e eficiente”, afirma Keila Marconi, gerente de Conexões da Coca-Cola, que liderou o projeto com a David, agência responsável por toda a criação da nova campanha. “Em 2015 já inovamos com conteúdo customizado em parceria com a Fox, mas agora evoluímos para um formato que, além de bem produzido, está contextualizado, estabelecendo uma conexão única com o consumidor”, completa.

“Esta parceria com a Fox Lab é mais um dos projetos para a campanha de One Brand Strategy da Coca-Cola. É um grande orgulho fazer parte de um projeto que começa como oportunidade de mídia e acaba como uma peça criativa, que dialoga perfeitamente com o público da série”, afirma Rafael Donato, vp de criação da David.

Além do filme de um minuto exibido no dia 12, vídeos de 15 segundos vão ao ar todos os domingos na FOX, durante os breaks das exibições de episódios inéditos de “The Walking Dead” Temporada 7 (Parte 2). O conteúdo continuará mostrando os personagens e o produto Coca-Cola em diversas outras situações de um mundo pós- apocalíptico. O público poderá conferir também todos os vídeos pelo App da FOX.

Em paralelo à ação customizada na TV, a equipe de Real Time Marketing da Coca-Cola estará à postos para interagir com o público por meio das redes sociais da marca. “Hoje, sabemos que grande parte do público assiste TV com o celular na mão, ou nos intervalos corre para postar e comentar sobre a série com os amigos. Através das principais plataformas, a Coca-Cola vai interagir com o público, usando eventualmente temática ou elementos da série”, explica Keila.

Fonte: Fernanda Guarda Ribeiro, da Spokes Man | (GC)

Lovetoys é a primeira boutique erótica a realizar testes gratuitos de HIV e Hepatite

O carnaval está chegando e com ele, é preciso se preocupar com as relações sexuais desprotegidas. As campanhas dos últimos anos conscientizaram a população sobre a importância do uso de camisinha. Mesmo assim, muita gente ainda se arrisca. Para fazer diferente, a Lovetoys Boutique, preparou uma ação para incentivar o uso de preservativos. Durante os dias 17 e 18 de fevereiro, semana que antecede a festa mais animada do País, a Lovetoys, juntamente com a Prudence e a Barong (ONG de conscientização sobre saúde sexual), irão realizar testes gratuitos de HIV e Hepatite.

Os exames serão realizados através de fluído oral, por médicos e enfermeiros na van da Barong, que estará estacionada em frente a Lovetoys. Para realizar o teste, é preciso ser maior de 18 anos (Rua Oscar Freire, 565, na capital paulista).

O resultado do teste leva em média 15 a 20 minutos, e deverão ser retirados dentro das unidades das lojas, no espaço reservado que contará com uma equipe de saúde para esclarecer dúvidas sobre como identificar a contaminação e se proteger. Além disso, serão distribuídos preservativos da Prudence para todos que passarem pelo local.

Netfarma lança promoção de Carnaval

A Netfarma, megafarmácia digital, acaba de lançar a promoção Folia de Ofertas, com descontos de 30% até 80%. As categorias contempladas vão desde Maquiagens, Proteção Solar, Hidratantes, Esmaltes até Máscaras para Cabelos e Repelentes.

“Imagine maquiagens e itens para cuidados com as unhas e pés com descontos de até 80%. Batons e hidratantes com cerca de 70% de desconto. Ou ainda corretivos e protetores solares com descontos de 50% a 60%. É isso que estamos oferecendo neste período pré-carnavalesco, tudo das melhores marcas, para que todos possam ter suas necessaires de saúde e beleza em dia para o feriadão no final do mês”, afirma Flávia Baldan, gerente de marketing da Netfarma.

A Netfarma é a primeira farmácia do Brasil a obter o selo RA 1000 do ReclameAqui, site independente que promove a comunicação entre consumidores e empresas, com a finalidade de resolver insatisfações do consumidor. Este selo, recebido este mês pela Netfarma, atesta os melhores índices de atendimento ao consumidor no canal.

Fonte: Caroll Almeida, Camila Marques, Natalia Pereira e Cecilia Loreto Mack | Agência Comunicado

KFC lança promoção e incentiva consumidores a apostarem em suas paixões

O KFC, uma das maiores redes de fast food, acaba de lançar a promoção “Qual é sua paixão?”, para apresentar no Brasil a nova visão da marca. O grande objetivo da promoção e do KFC é inspirar as pessoas a seguirem e investirem nas suas paixões assim como fez o Coronel Sanders, apaixonado por frango de verdade e criador da marca KFC – o frango mais gostoso do mundo.

Até 1º de março, aqueles que passarem pelas lojas da rede nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo poderão participar da promoção e concorrer ao prêmio. Para isto, basta solicitar ao atendente o papel bandeja, que será confeccionado especialmente para a promoção, e responder de maneira criativa a pergunta “Qual é sua paixão?” no espaço reservado em branco. As respostas devem ser em desenhos, textos, colagens, pinturas ou qualquer outra forma que o cliente desejar e precisam pertencer a uma das categorias: música, artes visuais ou craft (trabalhos manuais).

Após responder à pergunta, o consumidor deve fotografar seu papel bandeja e postar em uma de suas redes sociais (Twitter, Instagram, Tumblr ou Facebook) com a hashtag #KFCqualesuapaixão. A equipe do KFC irá avaliar cada postagem e os autores das três respostas mais apaixonadas ganharão um balde cheio de itens de incentivo para que continuem seguindo suas paixões.

“Muitas vezes não é fácil ter apoio e coragem para seguir as nossas paixões. Com essa promoção, o KFC vai investir nos consumidores mais apaixonados, para que eles se sintam ainda mais inspirados em persistir nas suas paixões”, afirma Juliana Pisani, diretora de Marketing do KFC Brasil.

Os ganhadores da promoção “Qual é sua paixão?” serão divulgados na página do KFC no Tumblr (kfcqualesuapaixao.tumblr.com) dia 15 de março. A ação foi criada e desenvolvida pela agência The Heart Corporation (THC). Para informações sobre o regulamento, acesse: kfcqualesuapaixao.tumblr.com

Juliano Cezar anuncia Explosion Music como seu novo escritório

Conhecido como Cowboy Vagabundo e considerado o pai da música country sertaneja, Juliano Cezar acaba de anunciar uma importante parceria para 2017. Desde janeiro, o cantor faz parte do cast exclusivo da Explosion Music.

O novo escritório artístico ficará responsável por todo o gerenciamento de carreira de Juliano, atuando no modelo 360° de gestão de negócios – além de auxiliar o cantor em todo o direcionamento artístico, a Explosion atuará, também, na venda de shows e logística.

O anúncio desta nova parceria foi feito há pouco pelo próprio artista em suas redes sociais e veio acompanhado de outra excelente informação, esta, voltada para os fãs: o Cowboy Vagabundo já deu o pontapé inicial na turnê Minha História, que divulga o DVD homônimo comemorativo de 30 anos de carreira – que chegará em breve às lojas de todo o Brasil..

“Este ano pretendo passar pelas principais capitais do Brasil para cantar os meus grandes sucessos de carreira. Atualmente, estou nas rádios com a música Modo Raparigueiro, que tem a participação especial de Bruno & Barretto e estamos muito felizes com o retorno dos fãs. A música caiu na boca da galera”, comemora Juliano.

Foto: Fábio Nunes (Divulgação)

IN Mais fecha parceria com a Caixa Econômica Federal

O In Mais, programa de fidelidade que tem como principal pilar o cash back, acaba de anunciar sua parceria com a Caixa Econômica Federal, uma das maiores instituições financeiras do Brasil, para oferecer um programa de fidelidade com o conceito inovador para seus clientes.

O In Mais traz a primeira solução do mercado de loyalty com o objetivo de oferecer aos clientes da Caixa um programa de fidelidade, com pontos que não expiram, podem ser trocados por dinheiro ou convertidos em crédito para celular, ingresso de cinema ou produtos nas diversas lojas online parceiras. “Essa parceria com a Caixa é uma grande inovação, pois marca a primeira vez no País que um programa de pontos oferece junto a um banco a opção de trocar pontos por dinheiro”, revela Vinícius Rossignoli, gerente de Marketing do In Mais.

O processo de pontuação, definido pela Caixa Econômica Federal, é baseado no consumo dos portadores de cartões, inclusive com períodos promocionais de bonificações por volume de troca, ou seja, quanto maior a troca, maior a bonificação. A ação em conjunto visa atingir os clientes das classes B, C e o público jovem do banco e é válida para todas as bandeiras dos cartões Mastercard, Elo e Visa das modalidades Internacional, Gold, Platinum, Infiniti e Black. “Nosso foco são os clientes iniciantes em programas de fidelidade. O In Mais posiciona-se como uma alternativa para eles resgatarem seus pontos em forma de produtos ou dinheiro, em um espaço curto de tempo”, diz Rossignoli.

Com a parceria, lançada no dia 1 de fevereiro, o In Mais espera atingir 500 mil clientes da Caixa e tem como meta realizar uma movimentação financeira de R$ 40 milhões até o final deste ano.

Fonte: Aline Rodrigues, da NR7 Comunicação | (GC)

Lactalis entrega verba comunicação para a Team Créatif

A Team Créatif acaba de conquistar a conta da multinacional Lactalis, o maior grupo de laticínios do mundo. A agência francesa, uma das mais importantes na área de design e branding globalmente, atua no Brasil desde 2004 e estará à frente dos projetos de packaging e branding da empresa no País.

Estas são as marcas do grupo Lactalis que passam a ser atendidas pela Team Créatif: Parmalat, Batavo, Président, Poços de Caldas, Elegê, Balkis, Boa Nata, DoBon e Cotochés.

As primeiras ações já estão em andamento. “Já participamos do lançamento de Président no mercado brasileiro, adaptando o conceito ‘A marca nº 1 da França’ em todas embalagens da linha”, conta Thiago Vareta, diretor de atendimento da Team Créatif, que trabalha com a marca desde 2015.

Um destaque foi o lançamento do Queijo Président Reino em latas colecionáveis. São três latas com ilustrações diferentes, com as cores da bandeira da França (azul, branco e vermelho). As ilustrações representam o estilo de vida e a cultura francesa. “A marca Président ficou em destaque e mantivemos o dourado, que remete ao conceito Premium”, detalha Thiago Vareta.

A Team Créatif foi responsável pela renovação da marca Elegê e sua embalagem, que foram repaginadas, reforçando os elementos da marca e valorizando a credibilidade e tradição da empresa. O trabalho teve excelente resultado em teste com consumidores.

“Estamos extremamente satisfeitos em concretizar esta parceria entre a Lactalis e a Team Créatif no Brasil. Entendemos que este é um passo importante para a companhia, que tem investido no lançamento de novos produtos e na modernização e revitalização de suas marcas, buscando sempre a excelência no segmento lácteo”, destaca Daniel Assef, diretor de marketing Latam da Lactalis.

Com uma equipe de 55 pessoas, a Team Créatif terá um time de 9 profissionais dedicados aos projetos do grupo Lactalis. A equipe de atendimento é comandada pelo sócio-diretor da agência Mathieu Reverte. Thiago Vareta (Diretor de Atendimento), Roberta Freitas (Gerente de Atendimento) e Aline Miranda (Atendimento) completam a equipe de Reverte.

Fonte: Andrea Martins, da Forma RP | (GC)

Shopping Cajazeiras já está no clima do Carnaval

Para entrar no clima do Carnaval, o Shopping Cajazeiras preparou diversas atrações gratuitas para deixar fevereiro ainda mais animado para os foliões. Com o projeto “Point da Folia Shopping Cajazeiras”, será possível comprar abadás para blocos carnavalescos, participar de atividades gratuitas, como oficinas de turbantes e aulas de dança, conferir exposição de fantasias, além de acompanhar apresentações musicais durante o período da festa.

O samba e os afoxés fazem parte da história do Carnaval. E para trazer um pouco dessa tradição para os clientes, o shopping terá posto de vendas de abadás para os blocos Alvorada, Pagode Total, O Mangue e Vem Sambar. A loja estará disponível até 17 de fevereiro, no Piso L1. Já no Piso L2, os foliões poderão comprar ingressos para o tradicional bloco Filhos de Gandhy, além de visitarem uma exposição de fantasias do bloco, que é conhecido como o maior dos Afoxés da Bahia.

Na entrada do empreendimento, o público poderá aproveitar aulas de Fit Dance com as coreografias para o Carnaval no próximo sábado, 18. Das 10 às 12 horas, a aula será ministrada pela equipe do atelier de dança Poder do Ritmo de Cajazeiras. Outros ritmos que vão invadir os corredores do shopping serão a Zumba e o Eletrolatino, nos dias 14, 16 e 21. As aulas de dança acontecerão na entrada do shopping, das 8h às 10h, e serão ministradas pelos profissionais do Centro Cultural Edson Couto.

Os clientes mirins também terão sua diversão garantida com o Bailinho Infantil, nos dias 18 e 19. A folia acontecerá às 14h, na entrada do shopping, e será comandada pelo animador Matheus Lopes.

E para fechar com chave de ouro, o shopping promoverá também o concurso Samba no Pé, no dia 19 (domingo). A partir das 13 horas, no Piso L1, a atividade organizada pela ESLJ Produções dará destaque aos clientes e seus passos de samba.

“Criamos várias opções de entretenimento e serviço para o Carnaval 2017. Além de poder brincar com conforto e comodidade no Shopping, os nossos clientes poderão adquirir seus abadás, roupas e acessórios sem precisar ir para longe de casa. O samba e os afoxés fazem parte da história do carnaval, e são ritmos muito queridos pelos nossos clientes, o que nos motivou a trazê-los para a região”, afirma a Coordenadora de Marketing do Shopping Cajazeiras, Débora Fernandes.

Fonte: Texto e Cia Assessoria de Comunicação | (GC)

Três novos clientes aterrissam na Heads

O ano começou em ritmo forte na Heads Propaganda. Depois de comemorar um dos melhores períodos de sua história em 2016, anuncia a chegada de três novos clientes: Instituto Lojas Renner, Casa Claudia e Trousseau. Este último foi conquistado depois do reconhecimento do trabalho feito no ano passado, quando a agência foi responsável pela campanha e catálogo de verão da marca, que é sinônimo de luxo em cama, mesa e banho.

Já o instituto, braço social da gigante do varejo de moda, chega após negociação em que a Heads superou fortes concorrentes. A instituição investe, principalmente, em projetos voltados à Geração de Emprego e Renda para mulheres em situação de vulnerabilidade e a Heads será responsável por toda sua comunicação on-line e off-line. A tradicionalíssima revista Casa Claudia, por sua vez, chega à agência com um desafio importante. A publicação faz 40 anos em 2017 e contará com a Heads para todas as suas ações de comunicação.

“Estamos muito empolgados com esse início de ano. Começamos como terminamos 2016: anunciando conquistas. É um reconhecimento importante do trabalho que temos feito, crescendo de forma estruturada, organizada e reforçando nosso time para se adequar ao crescimento da nossa demanda de trabalho”, conta Erick Machado, diretor da Heads Propaganda em São Paulo.

Com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba, a Heads Propaganda é, hoje, uma agência que cresce de forma equilibrada, persistente e consistente. Foi destacada em ranking da Delloite como agência que mais cresce no Brasil nos últimos dois anos e há cinco é uma das Melhores Empresas para Trabalhar pelo levantamento do Great Place to Work.

Fonte: Fernando Casagrandi, Comunicação Heads | (GC)

Mars Brasil realiza promoção inédita no segmento de alimentos para cães e gatos

A Mars Petcare, maior empresa de alimentos para pets do mundo, e líder absoluta no Brasil com 34,5% de share de mercado (Nielsen), detentora das marcas líderes para cães e gatos PEDIGREE® e WHISKAS®, tem como vocação a inovação e, por isso, começa o ano com uma promoção inédita intitulada Mais Sachê Por Favor – a maior já realizada no segmento de alimentação para pets.

Os consumidores podem encontrar vouchers premiados de R$ 50 mil reais dentro das embalagens e, ao cadastrar os cupons fiscais no site http://www.maissache.com.br, podem ganhar, na hora, milhares de prêmios de até R$ 1.000,00, além de kits com sachês das marcas. A promoção tem alcance nacional e os sachês premiados já estão nas lojas. “É a primeira grande ativação que temos no ano. Queremos chamar a atenção dos donos de pets para os benefícios da alimentação úmida, mostrar que sachê é um produto acessível e uma refeição completa para os pets”, destaca Marcelo Bronze, Gerente de Marketing da Mars Brasil.

A ação promocional, criada e coordenada pela agência BFerraz, acontece até 15 de abril e tem como foco os sachês das marcas PEDIGREE® e WHISKAS®. Mais de 50 associados Mars se mobilizaram e vestiram a camisa da maior promoção já realizada no segmento e visitaram pontos de venda para aplicar materiais promocionais.

A Mars, como pioneira na fabricação mundial de sachês e líder no segmento de alimentação úmida há mais de 15 anos no Brasil, tem como objetivo liderar um movimento de conscientização dos donos e futuros donos de pets que os sachês, ainda vistos como petiscos, são na verdade, refeições completas, que oferecem todos os nutrientes e balanço hídrico necessários para cães e gatos.

Continental Pneus lança a promoção “Embarque na troca”

“Embarque na troca” é a primeira campanha promocional de vendas deste ano da Continental, uma das maiores fabricantes de pneus e um dos maiores grupos sistemistas do mundo.

Até 31 de maio, os consumidores que comprarem quatro pneus Continental a partir do aro 14″ para veículos de passeio, utilitários ou para caminhonete e realizarem os serviços de montagem e alinhamento na rede de revendedores participantes ganharão na hora uma prática mala de bordo da Swisswin com estrutura rígida em policarbonato, equipada com cadeado universal e divisão interna para notebook. Não há sorteio: basta adquirir os pneus e realizar no local os serviços de montagem e alinhamento.

Eles também terão acesso a um link via SMS para baixar e instalar gratuitamente o aplicativo da promoção, disponível para as plataformas Android e iOs. Uma vez cadastrados receberão um número com seis dígitos para concorrer ao sorteio de um pacote de viagem para a Europa, com direito a acompanhante, e ainda poderão optar entre três destinos: Roma, Madri ou Londres.

“Pioneiros na realização de promoções de prêmio imediato de alto valor no segmento de pneus, temos obtido uma expressiva resposta dos consumidores e das nossas revendas às nossas campanhas. Essa é uma forma eficaz de passar para o mercado os atributos de alta qualidade e tecnologia presentes em nossos pneus”, explica Carolina Wagner, gerente de marketing da Continental Pneus Mercosul, acrescentando que, este ano, a iniciativa ganha agilidade com a adesão sendo feita por meio de smartphones.

A ativação da promoção “Embarque na Troca” conta com uma abrangente campanha de marketing em canais na TV por assinatura e anúncios em revistas especializadas do setor automotivo e de interesse geral. Para o processo de ativação no ambiente digital, a Continental Pneus utilizará a força de suas redes sociais, que reúnem mais de um milhão de seguidores. A iniciativa projeta impactar mais de 29 milhões de pessoas e envolve 438 pontos de venda da marca em todo o país.

Para fazer o download do aplicativo exclusivo da campanha acesse o Google Play Store ou Apple Store e digite Embarque na Troca. Para participar basta seguir as instruções disponíveis no endereço http://www.embarquenatroca.com.br onde se encontram também o regulamento e a relação completa dos revendedores oficiais Continental integrantes da promoção.

Fonte: MLP Assessoria de Imprensa | (GC)

Carnaval paulista tem roda gigante da Skol no Largo da Batata

Quem passar pelo Largo da Batata a partir do próximo sábado, dia 18, irá se surpreender. É que a Skol, a cerveja oficial do carnaval de São Paulo, irá instalar no local uma Roda Gigante de 21 metros de altura que vai, literalmente, tirar os paulistanos do quadrado. Nela serão distribuídas fantasias de Carnaval. A ação foi criada e produzida pela Agência Tudo.

A Skol vai dar uma mãozinha para os foliões se fantasiarem no carnaval de um jeito totalmente inusitado. Cada uma das 16 cabines da Roda Gigante representará um tema relacionado a folia: piscina, circo, floral, bailarina, melindrosa, entre outras. Ao entrar, o folião encontrará disponível fantasias, adereços e maquiagem de cada tema – tudo totalmente gratuito, para deixarem a festa ainda mais colorida. A atração contará ainda com um bar de Skol disponível na parte debaixo para completar a experiência.

Com capacidade para 64 pessoas, a atração terá entrada gratuita e permitida somente a maiores de 18 anos e funcionará dias 18 e 19 e de 24 a 28 de fevereiro, das 10:00 às 20:00.

A Skol está preparando uma programação repleta de pluralidade durante todo o carnaval. Além de ser a cerveja oficial, a marca patrocina mais de 60 blocos que misturam estilos, cores e cultura para reconectar público e cidade na folia mais redonda que já se viu.

Fonte: Casa do Bom Conteúdo | (GC)

VML promove e contrata na criação

A VML, agência presidida por Fernando Taralli, acaba de celebrar cinco anos no Brasil e somar nove clientes à carteira – consolidando-se como uma das principais operações da rede no mercado latino-americano –, reforça sua Criação. A partir desta semana, o diretor de arte Rodrigo Marinheiro assume o cargo de supervisor de Criação, reportando-se aos diretores-executivos da área, Jairo Anderson e Wellington Ferreira. No novo desafio, o profissional será responsável por contribuir na gestão criativa e no aprimoramento do produto final da agência, em alinhamento com as lideranças do departamento.

Com mais de dez anos de carreira, Rodrigo Marinheiro tem passagens pela Mood\TBWA e Salem, com experiência em desenvolver campanhas para marcas como Adidas, Multishow, Schincariol Group, Nissan, Dr. Oetker, Visa, Morumbi Shopping, CCR, Canon, Claro, Banco Santander, MasterCard, Carrefour e Renault. O profissional é formado em publicidade pela Universidade de Brasília.

A agência também anuncia a contratação de sete profissionais: os redatores André Barreiros (ex-ID\TBWA, Lew’Lara, Isobar e Ampfy), Fábio Oliveira (ex-Razorfish, Iris e Salem), Beatriz Vaz (ex-Pereira & O’Dell), Sophia Montenegro (ex-Casa, LOV/Dentsu e Winnin), Bruno Tessari (ex-Salem) e Denilson Amorim (ex-Purple Cow), e a assistente de arte Beatriz Lima (ex-ID\TBWA).

Fonte: Assessoria de Comunicação VML | (GC)

ESPM inaugura espaço no Shopping Vila Olímpia

Pela primeira vez, a ESPM realiza uma ação em um shopping center. A partir de hoje, o Espaço ESPM, localizado no 3º andar do Shopping Vila Olímpia, será inaugurado para atender o público desta região. O Espaço ESPM foi concebido para ampliar a rede de relacionamento da instituição com interessados em realizar uma atualização na carreira por meio de um curso de pós-graduação, ou, até mesmo, por um curso mais compacto de um a três meses.

Neste espaço, uma equipe de profissionais da ESPM atenderá o público frequentador deste shopping, mas que também trabalha ou reside próximo ao seu campus Vila Olímpia, localizado na Rua Gomes de Carvalho, nº 1.195. Além desta proximidade com os profissionais que desejam realizar um curso, a ESPM selecionou alguns de seus professores especialistas em temas relevantes e atuais para ministrar palestras gratuitas, de 20 minutos, na hora do almoço. As palestras ocorrerão no Espaço ESPM e os interessados serão atendidos em ordem de chegada.

O primeiro tema escolhido para abrir o ciclo de palestras abertas do Espaço ESPM foi: Afinal, o que é conteúdo no mundo digital? A verdade no mundo da pós-verdade, apresentado e discutido pelo prof. Jorge Tarquini, no dia 15 de fevereiro, próxima quarta-feira, às 12h30. A programação será informada no site da instituição e também estará sempre afixada na fachada do Espaço ESPM.

O campus Vila Olímpia foi inaugurado em 2014 para atender os alunos de pós-graduação da região da Vila Olímpia. “Muitos profissionais não estavam conseguindo chegar para o início das aulas em nosso campus da Vila Mariana (Rua Joaquim Távora), em função dos congestionamentos ou pelo horário de saída do escritório e, acabavam ficando com falta nas primeiras aulas. Por este motivo, a ESPM criou o campus Vila Olímpia para possibilitar à aqueles que gostariam de fazer a pós na ESPM nesta região, mas não conseguiam em função da distância e dos horários”, explica Tatsuo Iwata, diretor da unidade Pós-graduação SP e Pró-reitor acadêmico lato sensu da ESPM.

Fonte: SPGA Consultoria de Comunicação | (GC)

O BarraShopping receberá em abril uma loja própria da Natura

Com 82 m2, o espaço projetado pelo arquiteto Ricardo Campos, do escritório Santa Irreverência, tem o objetivo de estimular a experimentação dos produtos, com duas mesas equipadas com espelhos e uma pia. O Rio será o segundo estado a receber as lojas da marca, que ingressou no varejo em 2016 em um modelo complementar à venda direta. Em São Paulo, já são cinco unidades próprias, também localizadas em alguns dos principais shoppings da capital.

“A Natura é uma marca brasileira muito reconhecida e com público fiel. Estamos muito felizes em ser um dos primeiros pontos do Rio de Janeiro a receber sua operação de varejo”, afirma Jussara Nova Raris, superintendente do BarraShopping.

Fonte: In Press Porter Novelli | (GC)

True Love Tattoo anuncia bacellar para o casting de tatuadores do estúdio

O lendário estúdio de tatuagem paulistano True Love Tattoo anuncia a contratação de Bacellar para integrar seu casting de profissionais. Especialista no estilo black traditional, o tatuador se caracteriza por trabalhos dentro do clássico norte-americano, também conhecido como Old School. Localizado na região do Baixo Augusta, na Consolação, em São Paulo, o estúdio, que tem a curadoria de Edgar de Camargo, aproxima-se de 11 anos de atuação no ramo da arte e tatuagens.

Santista, Bacellar tem 29 anos e atua no mercado artístico desde 2008. O profissional, que faz coletivo de arte denominado Febre, tem acumulado, em sua carreira, trabalhos interessantes nas áreas de design, ilustração, estamparia, serigrafia e, claro, tatuagem. Neste último, destaca-se por desenvolver desenhos com uma visão autêntica e moderna sobre tatuagens onde a cor preta é predominante.

“Venho de um estúdio independente, por isso, para mim, é um orgulho fazer parte da equipe de artistas renomados do True Love Tattoo. Com minha arte, espero contribuir para que este seja um ano positivamente especial para todo o time desta minha nova casa”, comenta Bacellar.

Light Chef participa do Camarote Brahma São Paulo no Carnaval 2017

A Light Chef – empresa especializada em comida congelada saudável, com entregas pelo sistema delivery – participa pela primeira vez do Camarote Brahma no Carnaval 2017, nos dias 24 e 25 de fevereiro, e também no desfile das campeãs em 03 de março, no Sambódromo do Anhembi (SP). Com um espaço personalizado na praça de alimentação, a marca oferecerá com exclusividade quatro opções de pratos saudáveis para os foliões: escondidinho de batata doce e frango, moquequinha, mini kibe veggy e caldo verde.

Para Felipe Dubau, sócio da Light Chef, a ação arrojada deve complementar a experiência dos foliões, que poderão degustar porções leves e equilibradas proporcionando disposição e bem-estar no momento da festa. “Nosso objetivo é mostrar aos consumidores que é prático se alimentar de maneira saudável em qualquer ocasião e o carnaval é uma excelente oportunidade para proporcionarmos essa aproximação com a nossa marca”, afirma.

Fonte: Texto & Imagem Assessoria de Comunicação | (GC)

Studio 220 pedala para ofertar o melhor aos amantes de bike

De acordo com pesquisa divulgada pelo Ibope, o número de paulistanos usando bicicletas como meio de transporte aumentou 50% no último ano, alcançando o patamar de 261 mil ciclistas frequentes pela capital. Pensando nos amantes de bike e profissionais de alta performance, o empresário Wagner Melo, idealizou um espaço com bicicletas fielmente projetadas na geometria “road”, isto é, com sistema de câmbio e regulação idênticos às bikes de rua (a experiência leva o aluno a se sentir pedalando em uma estrada ou numa trilha de montanha), com posturas ajustáveis, o que previne lesões e desenvolve musculaturas.

O Studio 220, situado no bairro do Itaim Bibi, zona sul da capital paulista, foge completamente das tradicionais aulas de spinning, o que é algo inédito no mercado brasileiro. Segundo o fundador da marca, a ideia do negócio surgiu da necessidade de juntar a ciência, fisiologia, tecnologia para ajudar as pessoas a iniciar no ciclismo e proporcionar ao atleta amador uma experiência de um atleta profissional em um ambiente seguro e confortável. “É uma ótima oportunidade para aqueles que querem entrar no mundo do ciclismo, aprender a pedalar e fazer “aquelas” viagens sensacionais sem medo de não aguentar o percurso”, comenta Wagner Melo, CEO e fundador do Studio 220.

O espaço dispõe de um programa de treinamento específico e personalizado, onde a bike fica conectada a um sistema com medidor de potência, cadência e frequência, que permitem uma avaliação minuciosa do aluno, com parâmetros necessários para a evolução do praticante.

Baseado no limiar funcional de potência, o que individualiza a intensidade, o novo conceito utiliza o FTP (Functional Threshold Power) como fator de análise de desempenho individual. Durante todo o período de treinamentos, um coach (instrutor) acompanha as aulas para orientar o aluno de forma personalizada.

Nos treinos, em grupo ou individualizados, os praticantes realizam o percurso e acompanham seus rendimentos em uma tela, com dados em tempo real.

Fonte: Contato Comunicação & Marketing | (GC)

Lançamento da Globinho promove inclusão de pessoas com deficiência visual

A Globo Livros lança, pelo selo Globinho, Heróis à vista, livro que transmite às crianças a importância do compromisso com a cidadania por meio de uma história de cumplicidade e esperança entre uma garotinha e seu cão-guia. Escrito por Márcio Araújo e com ilustrações de Guilherme Alvernaz, a publicação foi inspirada em Boris, cão-guia de Thays Martinez, idealizadora do livro e protagonista no processo de elaboração e aprovação da lei que autoriza o trânsito livre desses animais por todo o Brasil. Thays – autora de Minha vida com Boris, publicado em 2011 pela Globo Livros – é fundadora do Instituto IRIS, organização que é uma das pioneiras no Brasil na difusão do cão-guia como facilitador do processo de inclusão da pessoa com deficiência visual. A ONG receberá parte da renda das vendas deste livro para investir na causa, ou seja, para vencer o desafio de aumentar o acesso das pessoas que querem um cão-guia a esse benefício.

Atualmente, o IRIS conta com uma lista composta por mais de 3 mil pessoas que aguardam a doação de um cão-guia. Além do objetivo de doá-los aos inscritos, Thays tem um sonho a ser realizado: criar uma estrutura para treinar cães-guia no Brasil, oferecer classes a instrutores e disseminar informações precisas sobre a enorme contribuição dos cães-guia na vida das pessoas com deficiência visual ou baixa visão.

Voltado para o público infantil, Heróis à vista conta a história de Boris, um cãozinho que desde pequeno sonhava em ser herói assim como seu pai e sua avó, o que significava tornar-se um cão-guia. Depois de enfrentar desafios, como ficar longe da família, e um treinamento pesado, Boris finalmente ganha a missão de ser o guia de Luiza, uma garotinha cega com muitas habilidades e a vontade de ser detetive e viver muitas aventuras pelo mundo.

Heróis à vista, que traz reflexões sobre a prática do desapego e como lidar com as diferenças, desmistifica a deficiência visual, mostrando que pessoas cegas podem ter uma vida normal, pois contam com o desenvolvimento dos demais sentidos e a ajuda de cães companheiros, como no caso de Luiza.

Fonte: Globo Livros Comunicação | (GC)

Dorina Nowill tem nova campanha para alertar sobre perigos que causam a cegueira

Cerca de 80% dos casos de cegueira poderiam ser evitados caso existissem ações efetivas de prevenção e/ou tratamentos, principalmente nos países em desenvolvimento como o Brasil. Para alertar sobre os cuidados com os olhos, a Fundação Dorina Nowill para Cegos, com o apoio da L’Occitane en Provence, lança a campanha “Com a visão não se brinca”.

O mote da ação apresenta uma reflexão e importante sobre a prevenção da cegueira evitável na infância e na vida adulta. Para reforçar este objetivo e gerar mobilização da sociedade e do Governo, a Fundação Dorina contou com a parceria do CBO – Conselho Brasileiro de Oftalmologia e da ONCB – Organização Nacional de Cegos do Brasil.

Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), existem 45 milhões de pessoas cegas e outras 135 milhões que sofrem com limitações severas de visão em todo o mundo. No Brasil são 6,5 milhões de pessoas – cerca de 3,5% da população – que têm deficiência visual de acordo com o Censo 2010 do IBGE. O vídeo da campanha, assinada pela Agência Pilar, pode ser visto aqui, com audiodescrição – recurso de acessibilidade aplicado pela DNA Editora e Soluções em Acessibilidade, empresa da Fundação Dorina – e aqui, sem audiodescrição.

Fonte: Priscila Saraiva, Nossa Imagem | (GC)

Shell e Ferrari levam alta performance das pistas para o consumidor

A marca Shell lançou em meados de janeiro uma promoção para os apaixonados por automobilismo, levando a experiência das pistas para o dia a dia do consumidor. A promoção Vá de Ferrari vai sortear produtos licenciados da Scuderia – bonés, mochilas, camisas e jaquetas – em uma promoção exclusiva para quem abastece nos postos da rede no Brasil.

“O lançamento dessa promoção é resultado de uma parceria histórica entre a Shell e a Ferrari, que possibilitou ao consumidor o acesso a um ícone de design e performance, representado pelos produtos licenciados da Scuderia. Com essa promoção queremos continuar proporcionando experiências diferenciadas aos nossos clientes durante sua jornada no posto.”, esclarece Eduardo Wantuil, diretor de Marketing da Raízen.

A promoção “Vá de Ferrari” foi idealizada em uma parceria da Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, com as agências JWT e VML e vai até o dia 18 de abril. Participar é simples: o consumidor deve abastecer a partir de R$ 50,00 com produtos da família Shell V-Power, ou consumir a partir de R$ 25,00 nas lojas Shell Select ou ainda adquirir 3 litros de lubrificantes Shell Helix. Depois, basta enviar uma foto do cupom fiscal pelo aplicativo Shell Box e descobrir na hora se foi premiado. São mais de 20 ganhadores por dia.

Fonte: Loures Consultoria | (GC)

Centro de Tecnologia e Inclusão promoverá cursos de inclusão digital para auxiliar pessoas com deficiência na inserção no mercado de trabalho

A Secretaria de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência, através do Centro de Tecnologia e Inclusão – Parque Fontes do Ipiranga, em parceria com The Trust for the Americas, organização sem fins lucrativos filiada à Organização dos Estados Americanos (OEA), lança neste 13 de fevereiro o projeto Poeta Acessível. A iniciativa tem o objetivo de potencializar o processo de inclusão no empoderamento da pessoa com deficiência ou em situação de vulnerabilidade social através do acesso, uso e apropriação das Tecnologias de Informática e Comunicação (TIC). Os cursos serão ministrados no Centro de Tecnologia e Inclusão, localizado na Rodovia dos Imigrantes km 11,5 – Jabaquara.

No projeto de Parceria para Oportunidades Econômicas através das Tecnologias nas Américas (Poeta), as pessoas com deficiência com mais de 14 anos podem se inscrever em cursos com carga horária variada, como Alfabetização Digital, Redes Sociais, Preparação para o Mundo do Trabalho, Como se Preparar para a Busca do Emprego, Empoderamento em Direitos e Deficiência e Como Iniciar seu Próprio Negócio. A meta é ampliar as possibilidades de uma inclusão real e efetiva ao mundo do trabalho, formal ou informal, ações de empreendedorismo e melhorias na formação educacional. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail sau@ctpfi.spdm.org.br, pessoalmente ou pelo telefone (11) 5021-4420/6774/6663.

Além disso, o projeto se propõe a utilizar o espaço como uma lan house, para facilitar o acesso à tecnologia e à utilização de sites de empregos, pesquisa, uso de redes sociais, atualização de currículos, cursos online, entre outros.Os usuários podem ter qualquer tipo de deficiência uma vez que o espaço disponibilizará recursos de acessibilidade como leitor de tela, teclado ampliado, teclado colmeia (que facilita a digitação por pessoas com baixa visão e dificuldades motoras), lupas e materiais em braile.

Em dezembro de 2013, o governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Estado de Direitos da Pessoa com Deficiência, inaugurou o primeiro Centro de Tecnologia e Inclusão para pessoas com deficiência. O Centro de Tecnologia e Inclusão – Parque Fontes do Ipiranga é composto por quatro casas e um teatro com capacidade para 50 pessoas, conta com mil metros quadrados construídos e abriga 30 ambientes que oferecem orientação, aconselhamento profissional, atividades artísticas para estimular a relação interpessoal, laboratório de imagem e autocuidado, orientação e mobilidade para pessoas com deficiência visual com oficinas de libras, braile e comunicação alternativa.

Há atividades para formação de gestores de política e profissionais que trabalham com gestores de pessoas com deficiência e também para os profissionais, através de cursos de atualização para órteses, próteses e meios auxiliares de locomoção, manutenção e cuidado para cadeira de rodas e formação de cuidadores ou atendentes de pessoas com deficiência.

Beef Week MT celebra a carne bovina com a participação de restaurantes de Cuiabá e da Chapada dos Guimarães

Entre os dias 7 e 12 de março, 14 restaurantes de Cuiabá e dois da Chapada dos Guimarães participarão da Beef Week Mato Grosso, uma experiência gastronômica para que as pessoas conheçam e reconheçam como a pecuária é estruturada, sustentável, investe em tecnologia e é responsável por fazer chegar à mesa um alimento de qualidade, seguro e saboroso. A Beef Week é promovida pelo Terraviva Eventos, em conjunto com a Acrimat – Associação dos Criadores de Mato Grosso, com o apoio da Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes/MT e da Cervejaria Louvada.

Participam da Beef Week MT os restaurantes Mahalo, Varadero, Seu Majó, Rock Burguer, Meats Grill, Cozinha dos Fundos, Getúlio Grill, Campo D’Ourique, Dom Sebastião, Jimmy Burguer, Acácia, Grand Toro, Flor Negra e Espetaria Celeiro, em Cuiabá, além do Pomodori Trattoria e Atmã, na Chapada.

Todos terão em seu cardápio pratos especiais, com preço de até R$ 50,00 à base de carne bovina e ações de comunicação para ajudar a aumentar a percepção dos centros urbanos e dos consumidores em relação à qualidade e origem da carne brasileira.

A iniciativa faz parte da programação da InterCorte, que ocorre em Cuiabá nos dias 8 e 9 de março, e que reunirá profissionais da cadeia produtiva da carne em palestras e em uma feira tecnológica do segmento. Enquanto o setor produtivo se reúne para discutir melhorias na cadeia produtiva da carne, o consumidor é convidado a apreciar os resultados à mesa com a realização da Beef Week.

“Mato Grosso possui o maior rebanho do Brasil, garantindo ao país o 2º lugar mundial na produção de carne da melhor qualidade. A BeefWeek vem divulgar e incentivar ainda mais o consumo da nossa carne. A soma desses dois grandes eventos – Intercorte e BeefWeek agregam às prioridades da Acrimat, que são o acesso à informação e às novas tecnologias, e o incentivo ao consumo de carne bovina”, destaca o presidente da Acrimat, Marco Tulio Duarte Soares.

Para César Oliveira, do Restaurante Pomodori Trattoria, a inserção da Chapada no roteiro da Beef Week foi “uma brilhante ideia da organização, já que a InterCorte recebe pessoas de diversos lugares do Brasil e podem conhecer esse importante destino turístico”. “Acredito que será um evento de muito sucesso, como foi no ano passado. A Beef Week deu grande retorno aos restaurantes e na divulgação da carne bovina, que é muito importante para o nosso estado”, aponta.

“Vale muito a pena, tanto para o consumidor como para o restaurante. Foi muito boa a nossa participação na primeira edição no ano passado, deu uma repercussão muito boa, movimento interessante, pessoas gostaram e apreciaram o prato que preparamos para a Beef Week. Gostamos da ideia e queremos oferecer algo melhor ainda este ano para que as pessoas possam conhecer os cortes que temos na casa e fazer essa homenagem à Beef Week, que é muito comentada aqui em Cuiabá desde o ano passado”, enfatiza Wagner Barbosa, do Getúlio Grill, que participou da iniciativa em 2016 e estará novamente neste ano.

Fontes: Attuale Comunicação e Acrimat | (GC)

Alexandre Caraccio assume a direção de marketing do BRW Sports Group

O BRW Sports Group, representante oficial de marcas internacionais do segmento fitness como Ziva, Rephouse, Arena, Revvll, Stroops e Fusion Sports, conta com um novo diretor de marketing, Alexandre Caraccio.

Pós-graduado e com mestrado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), Caraccio tem MBA nas áreas de Executivo e Executivo Internacional, além de atuar como docente em instituições como EBS Business School, Dom Bosco, Centro Universitário Monte Serrat (Unimonte) e Escola de Negócios Sustentare (Joinville).

Caraccio teve passagens em empresas como a marca Movement na função de head de marketing, e também como gerente sênior de negócios e produtos nas empresas Acer e Positivo Informática.

Fonte: Contato Comunicação & Marketing | (GC)

Carnaval Schin Aê terá lata temática com embaixadores da marca

10 de fevereiro de 201710 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

A Schin, marca de cerveja da Brasil Kirin, criou uma lata temática para o Carnaval de Salvador que, pela primeira vez, estampa os artistas que são embaixadores da marca, Ivete Sangalo e Carlinhos Brown. Os dois aparecem em clima de celebração no Carnaval Schin Aê, conceito da campanha de comunicação deste ano.

A lata temática é produzida em edição limitada e já está disponível nos pontos de vendas dos estados da Bahia e Sergipe durante o mês de fevereiro. O consumidor encontra o produto nas versões de 269 ml e 350 ml.

Esta é a 14ª vez que Schin participa da Festa de Momo da capital baiana. Entre as ações desenvolvidas, estão a produção do Camarote Schin Aê, o lançamento do jingle Aê, criado e gravado por Carlinhos Brown, o patrocínio a trios, ensaios e camarotes e ativações espalhadas pela cidade.

Fonte: Ana Caroline de Almeida, da FSB | (GC)

Democracia na indústria do chocolate: Páscoa dos brasileiros terá 120 lançamentos diversificados

10 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

A Páscoa é um excelente momento para presentear os amigos e entes queridos. Em 2017 não faltarão novidades para atender a todos os paladares e preferências dos consumidores, com diferentes sabores, embalagens e licenças exclusivas. No total, segundo a Abicab – Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoins, Balas e Derivados, as principais indústrias de chocolate prepararam cerca de 120 lançamentos para este ano, que já estão chegando aos pontos de venda.

A Lacta, por exemplo, entendendo a mudança de comportamento dos consumidores nos últimos anos, abraça seu portfolio completo e celebra a democrática Páscoa do chocolate. Pioneira na data há 76 anos, Lacta investe em seus consagrados sucessos, como o tradicional Diamante Negro e Sonho de Valsa, e traz a irresistível novidade Bis Oreo transformada em ovo de Páscoa.

“Queremos reforçar que Lacta tem a solução ideal para a data e para todos os perfis de consumidores, seja ela a Páscoa dos ovos, caixas de bombons ou da barra de chocolate. Temos o produto perfeito para agradar quem será presenteado”, afirma Ricardo Reis, gerente de marketing de Sazonais da Mondelēz Brasil. “Não queremos deixar a magia da data de lado, portanto, traremos novidades para incentivar os consumidores a curtir a magia da Páscoa independente do formato de chocolate que queiram adquirir”, completa.

Com 22 produtos, os esforços da marca serão concentrados na alegria que a celebração da data traz aos consumidores.

“Neste ano, continuamos a nossa missão de manter acesa a magia da Páscoa e teremos um forte plano de ativação para sustentar a nossa campanha”, afirma Reis. “Entendemos, no entanto, os interesses dos consumidores e buscamos atender às expectativas deles, por isso, readequamos nosso portfolio e colocamos a linha regular como protagonista, inclusive com lançamentos, como o Lacta Mix, nossa nova caixa presenteável para a Páscoa.”

Fonte: Gabriel Rossi, da Tastemakers | (GC)

REALTIME | February 10, 2017

10 de fevereiro de 201710 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Mariana Cobra, diretora da Yourmama, lança projeto “Divinas” em São Paulo

Na próxima terça-feira, 14 de fevereiro, a partir das 20:00, na Banca Tijuana, o projeto intitulado “Divinas”, assinado pela brasileira Mariana Cobra, diretora de cena da produtora Yourmama, estreia em São Paulo e traz em formato de zine mais de 40 fotografias analógicas com quatro mulheres reais do Uruguai.

O projeto estreou em Montevideo e segundo Mariana Cobra, os próximos passos serão levar este projeto para demais países da América Latina, sendo o Brasil e a Argentina os próximos, com a mesma proposta: deixar para trás o conceito de beleza feminina imposto pela sociedade.

As fotos e o zine estarão a venda no dia do evento, que também conta com a participação da artista Rita Oliva apresentando seu novo projeto PAPISA.

Há sete anos no mercado de cinema, Mariana Cobra (www.facebook.com/maricobracobra), além de diretora de cena da produtora brasileira Yourmama, também é fotógrafa e criativa. Seu curta metragem, ”O Remorso”, foi selecionado oficialmente para participar de festivais como International Short Film Festival of Berlim, Mongolia International Film Festival, Seoul International New Media Festival entre outros. Atualmente está escrevendo o roteiro do longa “Lucía e a Piscina”.

Pedro Machado toma posse como novo presidente da AEAMESP

Toma posse na próxima segunda-feira, 13 de fevereiro, o engenheiro Pedro Armante Carneiro Machado como novo presidente da AEAMESP (Associação dos Engenheiros e Arquitetos de Metrô), em substituição a Emiliano Stanislau Affonso Neto. A solenidade de posse da nova Diretoria e dos Conselhos da AEAMESP para o triênio 2017/2019 será realizadaàs 19:00, na sede do SEESP (Sindicato dos Engenheiros no Estado de São Paulo), localizada na Rua Genebra, 25, centro, em São Paulo (SP).

Plataforma Giraloucura dinamiza cardápio da rede Giraffas

Para tornar o cardápio do Giraffas ainda mais acessível aos clientes, a rede líder de pratos no País lança a plataforma Giraloucura. Com a ação, itens que já estejam no cardápio ou inovações – sanduíches, pratos e sobremesas –, estarão disponíveis por um preço promocional reduzido. Logo na estreia, os consumidores podem provar o apetitoso X-Burguer Acebolado (hambúrguer, queijo e cebola) ou uma refeição completa: Calabresa Acebolada, que acompanha arroz, feijão e fritas.

Ao longo do ano, diversos produtos farão parte desta ação promocional: “O Giraloucura é uma oportunidade única para que todos os clientes possam provar a variedade, qualidade, sabor inigualável e preço acessível do nosso cardápio”, ressalta a diretora de marketing da rede Giraffas, Luciana Morais.

Fonte: Caroline Novaes, máquinacohn&wolfe | (GC)

B2W é reconhecida como empresa de Responsabilidade Social Corporativa

A B2W Digital foi homenageada pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças (IBEF) como empresa com Responsabilidade Social Corporativa pela qualidade dos serviços prestados aos consumidores. O evento de premiação foi realizado neste 9 de fevereiro, na Bolsa de Valores do Rio.

IBEF reconhece Lojas Americanas como Empresa Socialmente Responsável

Na mesma cerimônia realizada ontem, pelo IBEF, na Bolsa de Valores do Rio, a rede de Lojas Americanas foi homenageada como Empresa Socialmente Responsável pela manutenção do quadro de mais de 20 mil associados em 2016.

MEC credencia Senac com três novos polos de graduação a distância na capital e Grande São Paulo

O Senac foi credenciado pelo Ministério da Educação (MEC) com três novos polos na capital e Grande São Paulo. Com a expansão da rede, as unidades localizadas em Santana, Santo André e Tatuapé passam a ser polos de graduação a distância neste primeiro semestre. Além deles, o Senac tem cinco novos polos no interior de São Paulo (Bauru, Campinas, Ribeirão Preto, São José dos Campos e São José do Rio Preto), um no litoral, em Santos, e mais três polos no Sul do País (Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina). Ao todo, a instituição oferece a graduação EAD em 14 polos no País para o semestre.

Segundo Alcir Vilela Junior, gestor do ensino superior do Senac EAD, com a aprovação dos 12 novos polos, a instituição segue a ampliação de sua rede de graduação EAD no Brasil e reforça seu compromisso com a formação profissional, beneficiando diretamente as cidades e seus entornos.

“Além disso, com a graduação EAD as unidades passam a ofertar o itinerário formativo completo da instituição para uma maior quantidade de alunos que antes não dispunham de ensino superior”, afirma Alcir Vilela Junior.

Os residentes das regiões contempladas já podem se inscrever em um dos 10 cursos de graduação a distância – tecnologia ou bacharelado –, nas áreas de comércio, gestão e informática, com duração entre dois e quatro anos. Os cursos ofertados a distância pelos novos polos são:

Bacharelado em Administração
Bacharelado em Ciências Contábeis
Tecnologia em Comércio Exterior
Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos
Tecnologia em Gestão Comercial
Tecnologia em Processos Gerenciais
Tecnologia em Gestão Financeira
Tecnologia em Gestão da Tecnologia da Informação
Tecnologia em Marketing
Tecnologia em Logística

O curso é totalmente ministrado a distância e os estudantes que optam pelo EAD obtêm maior flexibilidade para organização dos horários de estudo e economizam tempo em deslocamentos, porque acessam a todos os recursos do curso de qualquer computador ligado à internet.

Os novos polos foram credenciados pelo Ministério da Educação (MEC) e, de acordo com a exigência acadêmica, recebem os alunos da graduação a distância para as duas avaliações por semestre que devem ser feitas presencialmente em um desses locais escolhidos pelos estudantes.

As inscrições para este primeiro semestre estão abertas até 26 de fevereiro e devem ser realizadas exclusivamente pelo portal http://www.ead.senac.br/graduacao, que também oferece a programação completa dos cursos.

Expansão da rede – com a expansão da rede, a instituição passa a atuar com 14 polos exclusivos para a modalidade Centro Universitário Senac – Santo Amaro, Senac Lapa Tito, Santana, Santo André e Tatuapé, na capital, Santos, no litoral, Campinas, Bauru, Ribeirão Preto, São José dos Campos e São José do Rio Preto, no interior paulista, Há também novos polos em Curitiba (PR), Porto Alegre (RS) e Florianópolis (SC).

Fonte: Allan Bratfisch Carneiro e Geisa Balint, do MZ Group | Allan Bratfisch Carneiro, da Comunicação e Engajamento | (GC)

Junno Andrade é o apresentador da versão online do Power Couple Brasil

A segunda temporada de Power Couple Brasil traz mais uma novidade: Junno Andrade, que esteve no ar na novela Escrava Mãe, vai apresentar a versão online do reality show. O programa, na TV, será comandado por Roberto Justus.

Tudo o que se passa por trás das câmeras será mostrado por Junno ao público que irá acompanhar o Power Couple na web. O teste e a montagem de cada uma das provas a que os participantes serão submetidos, o pós-prova emocionado dos competidores, os desabafos e o diário virtual de cada um deles serão os destaques do site oficial do programa da Record TV, hospedado no R7.com.

Ao vivo no YouTube, enquanto o reality show vai ao ar na TV, o apresentador vai acompanhar o burburinho que o programa causa nas redes sociais, interagindo com os fãs e acompanhando as estatísticas, tendências e memes relacionadas à atração.

No Facebook, ele apresentará entrevistas exclusivas e ao vivo com os participantes após cada eliminação. No Twitter, trechos extras de cada episódio serão o principal destaque. Além de muitas outras surpresas, é claro.

A segunda temporada de Power Couple chega repleta de ações multiplataforma. Além do conteúdo apresentado por Junno Andrade, o site oficial do programa trará vídeos e fotos em 360° para que o público tenha noção real de como é estar confinado na mansão.

Na tela da TV, a atração também estará ainda mais interativa: os telespectadores poderão participar do jogo não só com seus comentários em redes sociais, mas também com envio de fotos, montagens e gifs de criação própria.

Foto: Divulgação Record TV/Blad Meneghel

Artistas com deficiência ministram oficina de pintura com a boca e os pés no Memorial da Inclusão

No dia 15 de fevereiro, das 10:00 às 13:00, o Memorial da Inclusão receberá oficina de pintura “Criando e Pintando com a Boca e os Pés” ministrada pelos pintores Daniel Ferreira (pintor com a boca e os pés) e Victor Pereira (pintor com os pés). O evento contará com cerca de 20 jovens de 10 a 20 anos com e sem deficiência do Centro de Apoio à Criança com Câncer (CACC). Na ocasião serão usadas tinta acrílica sobre tela em técnicas de pinceladas livres e combinações de cores.

Até o 23 de fevereiro, das 10:00 às 17:00, o Memorial da Inclusão recebe a exposição “São Paulo, terra boa!” que homenageia os 463 anos da cidade de São Paulo. A mostra traz 29 telas com releituras de espaços simbólicos da cidade, como a Avenida Paulista, o Estádio do Pacaembu, o Mercadão Municipal e a Pinacoteca do Estado de São Paulo. Todas as obras foram produzidas por artistas com deficiência que pintam com a boca e os pés. O espaço está localizado na sede da Secretaria de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência, na Av. Auro Soares de Moura Andrade, 564, portão 10, na Barra Funda. A exposição possui audiodescrição e impressão dos textos com fonte ampliada e em braile.

Além das exposições temporárias, o Memorial da Inclusão tem um acervo fixo que aborda cada uma das quatro deficiências – auditiva, visual, intelectual e física – e conta com atrações como a Sala Preparatória dos Sentidos: um local escuro com painéis de texturas diversas, alteração de temperatura e sensores sonoros e olfativos.

Inaugurado no dia 3 de dezembro de 2009, o Memorial da Inclusão: os Caminhos da Pessoa com Deficiência tem o propósito de reunir em um só espaço fotografias, documentos, manuscritos, áudios, vídeos e referências aos principais personagens, às lutas e às várias iniciativas que incentivaram as conquistas e melhores oportunidades às pessoas com deficiências.

Com o tema Lady Zodiac, Baile de Gala da Vogue faz uma viagem ao mundo das astrologia e dos signos

Uma das noites mais concorridas do calendário de festas nacional, o Baile de Gala da Vogue abre a temporada carnavalesca em 16 de fevereiro, no Hotel Unique. Com temática Lady Zodiac, a 14ª edição da festa tem idealização da agência BFerraz com direção criativa de Wado Gonçalves.

Com inspiração no universo do zodíaco, os convidados serão envolvidos por uma mistura sensorial na decoração que trará um forte perfume dos anos 1970 e elementos visuais que remetem à constelações, mapas astrais e cartas de tarô. O lustre central tem criação inspirada em uma representação gráfica do círculo do zodíaco e será um dos itens que complementam o grande céu noturno que será montado no teto. Tons azulados e em violeta e prata predominam entre elementos da narrativa visual criada pela BFerraz, convidando à uma esotérica experiência.

“O Baile de Gala da Vogue inaugura o calendário da festa mais criativa do ano, o Carnaval, e a BFerraz, nos últimos seis anos, busca representar na produção e na criação do evento toda a credibilidade que a revista tem,” analisa Bazinho Ferraz, CEO da BFerraz.

Para compor todo esse universo luxuoso e místico, foram usados 3 mil metros de veludo cristal, mais de 200 globos espelhados, mais de 5 mil microlâmpadas, cerca de 200 metros de fitas de led, painéis de maxi lantejoulas e muitas franjas metálicas.

Abrir o carnaval de forma luxuosa com convidados de peso garante ao evento a exposição de mídia tão desejada pelos parceiros. As marcas presentes no evento – Arezzo, Bonafont, Coca Cola, Diageo, Elo, Heineken, Natura, Peugeot, Riachuelo – garantem um posicionamento no segmento premium e permitem ao consumidor viver experiências fora do universo de compra.

A apresentadora Sabrina Sato e a atriz Tatá Werneck são mestres de cerimônia da noite. A atriz Juliana Paes é host do evento ao lado colunista Bruno Astuto. As atrações musicais deste ano são a cantora Anitta, o veterano do carnaval baiano Durval Lélys, a top Barbara Fialho e a bateria da escola Acadêmicos do Grande Rio. Entre as Musas do Zodíaco, referências de cada signo astrológico, estão as cantoras Vanessa da Mata (aquário), Claudia Leitte (câncer), as tops Fernanda Motta e Ana Beatriz Barros (gêmeos), as atrizes Giovanna Antonelli (peixes), Mariana Ximenes (touro), Bruna Marquezine (leão), Cleo Pires (libra), Taís Araújo (sagitário) e Claudia Raia (capricórnio), e a apresentadora Adriana Galisteu (câncer).

Curitiba ganha novos outdoors digitais

Mais modernos e tecnológicos que os painéis tradicionais, os outdoors digitais estão cada vez mais presentes nas grandes cidades. Além de atingir grande parte da população, de diferentes classes sociais, os equipamentos digitais permitem a atualização de campanhas de maneira remota e praticamente imediata. A inspiração de Curitiba para se igualar ao que há de mais moderno em mídia exterior (out of home –OOH) vem, principalmente, de cidades como Barcelona, Miami e Nova Iorque, onde se concentra a maior mídia OOH do mundo.

A qualidade de imagem das lâmpadas de LED, a variação de cores e o ajuste de brilho permitem que os painéis sejam visualizados tanto de dia quanto à noite, com o espectador parado ou em movimento. Além disso, os outdoors digitais possibilitam que os anunciantes tenham acesso ao número de pessoas impactadas pelos anúncios.

“Nossa rede de outdoors digitais gera mais de 2 milhões de impactos, atingindo uma média de 1.100 mil pessoas, em 30 dias”, enfatiza o diretor-superintendente da Outdoormídia, Halisson Pontarolla. Os dados são gerados pela Everywhere, que desenvolveu uma ferramenta capaz de monitorar o fluxo de pessoas e automóveis que circulam pelos pontos onde os equipamentos estão localizados.

Com valores reais enfáticos, e não probabilísticos, a ferramenta opera com a captação do sinal de WiFi emitido pelos smartphones. Para Pontarolla, o sistema é completo, pois, além de fazer a divulgação, acompanha o desempenho dos anúncios e facilita a decisão e estratégias a serem seguidas.

Recentemente, a Outdoormídia instalou um novo outdoor digital na Avenida Visconde de Guarapuava, um dos locais mais estratégicos de Curitiba. Com o novo ponto, a empresa, que é uma das líderes nacionais de mídia exterior (OOH), totaliza 10 outdoors espalhados pelos principais pontos da cidade. A intenção é chegar a 20, até julho de 2018.

Presentes em todos os lugares, os painéis continuam sendo a mídia mais procurada por anunciantes. “Com os avanços da tecnologia desse meio, a busca e os benefícios aumentam cada vez mais. As diferentes funcionalidades permitem não só a maior interação, mas também o acompanhamento de resultados”, finaliza Pontarolla.

Fonte: Central Press | (GC)

Pesquisa da Amcham detecta que 84% das empresas acreditam em redução das incertezas politicas e econômicas em 2017

9 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

A Câmara Americana de Comércio entrevistou 326 empresários e executivos durante Seminário Perspectivas Comerciais, Econômicas e Políticas nesta quarta-feira, 8 de fevereiro

Empresários e executivos brasileiros estão mais otimistas em relação ao cenário de instabilidade do País e mais confiantes com o novo ano. Para 84% deles, as incertezas políticas e econômicas estarão em quadro mais estável em 2017. É o que aponta pesquisa inédita da Câmara Americana de Comércio (Amcham) com a participação de 326 lideranças de companhias de vários portes e setores da economia. A enquete foi aplicada nesta quarta-feira, 8 de fevereiro, em São Paulo, durante o Seminário Perspectivas Comerciais, Econômicas e Políticas promovido pela Amcham.

Para os consultados, apesar da aposta em melhora em relação a 2016, duas grandes incertezas ainda devem ditar a velocidade da recuperação da economia brasileira: a operação Lava Jato e seus desdobramentos (33%) e o quadro fiscal preocupante e ainda dependente de reformas/medidas (28%).

Outros fatores citados foram: a crise política e antecipações da corrida presidencial de 2018 (18%); a confiança do consumidor e investidor em níveis piores e crise de segurança mais acentuada em alguns estados (17%); e o cenário externo em virtude da troca de presidência nos EUA e tratativas do Brexit na União Europeia (4%).

Indicadores mais positivos em 2017

A maioria (95%) dos entrevistados informou acreditar em resultados comerciais mais positivos em 2017. Sendo que parcela de 88% deles considera que o ano será de cenário de recuperação, enquanto outros 7% esperam um novo contexto de crescimento expressivo em relação a 2016. Uma fatia de 5% acredita em números comerciais ainda negativos e sem sinais de recuperação.

Sobre a recente afirmação do ministro Henrique Meirelles de que “o País sairá da recessão ainda no primeiro trimestre do ano”, 64% dos executivos informaram já constatar algum nível de melhora no humor econômico do País. Sendo 53% com resultados comerciais levemente positivos nesses primeiros 40 dias do ano; e 11% já percebendo uma melhora significativa nos indicadores no comparativo com o mesmo trimestre do ano passado. Outros 36% ainda vivenciam resultados negativos.

A recuperação depende de três principais fatores, de acordo com os entrevistados pela Amcham. A maioria (54%) citou como aspecto prioritário o aumento da competitividade da economia, exigindo firmeza na condução das reformas estruturais. Os outros dois pontos destacados foram: aumento do consumo, com estímulos ao crédito e retomada da confiança do consumido, sendo mencionado por 32%; e o crescimento das exportações, exigindo uma taxa de câmbio relativamente estável e competitiva para o setor industrial; sendo citado por 14%.

No varejo, 69% acreditam também em retomada ainda neste ano. Para 49%, a recuperação acontecerá no segundo semestre, e outros 20% apostam na concretização ainda no primeiro semestre. Outros 27% enxergam recuperação só em 2018.

Levando em consideração o cenário de recuperação, três pontos serão prioritários quando se fala em investimentos comerciais da própria companhia: produtividade em processo, produção e equipe (54%); inovação do portfólio de produtos e serviços (26%); e treinamento e capacitação da força de vendas (11%).

Avaliação do Governo Temer e reforma trabalhista

Decorridos quase nove meses do Governo Temer, 51% dos empresários avaliam como “neutro”, ainda exigindo uma maior capacidade da condução das transformações e reformas. Outra parcela de 28% considerou “positivo” os três trimestres da nova presidência e 21% avaliam como “negativo”, considerando que a equipe não vem demostrando capacidade de liderar as reformas necessárias.

A reforma trabalhista é o aspecto que traz otimismo nos investimentos para 66% dos empresários. Segundo 49%, a modernização da legislação trará impacto em médio prazo, tanto em retomada dos investimentos como também no volume de postos de trabalho. E 17% deles enxergam impactos positivos já no curto prazo, enquanto 34% não enxergam aspectos positivos tanto no curto e médio prazo.

Fonte: Beatriz Helena Arias Avila, Comunicação Amcham São Paulo | (GC)

REALTIME | FEBRUARY 9, 2017

9 de fevereiro de 20179 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Canal Gloob traz opções de fantasias divertidas para o carnaval da criançada

Os pequenos vão poder se transformar em super-heróis, detetives e cozinheiros neste Carnaval com a linha de fantasias do canal Gloob. Estão disponíveis em lojas de brinquedos de todo o Brasil as roupas temáticas das atrações “Miraculous – As Aventuras de Ladybug”, “Detetives do Prédio Azul” e “Tem Criança na Cozinha”. Os produtos são desenvolvidos pelo Gloob em parceria com a Sulamericana Fantasias.

A coleção de ‘Miraculous’ traz as fantasias dos heróis Ladybug e Cat Noir, que trabalham em conjunto para salvar Paris do vilão Hawk Moth. As cores vermelha e preta ficam em evidência na roupa inspirada na super-heroína, produzida em três modelos diferentes (macacão, vestido e short com blusa) e acompanhada da máscara da personagem. A cor preta se destaca na fantasia de Cat Noir, comercializada em dois modelos (macacão e short e blusa) também com máscara do personagem.

Já a linha de ‘Detetives do Prédio Azul’ disponibiliza as capas que os personagens usam para desvendar os mistérios no prédio onde moram. As peças são vendidas nas cores verde, vermelha e amarela.

Para completar, os kits com avental, chapéu e luva de chef de cozinha do programa ‘Tem Criança na Cozinha’ fazem os pequenos se transformarem em verdadeiros chefs. Os produtos estão disponíveis nas cores rosa e azul.

Fonte: In Press Porter Novelli | (GC)

Rede Lojas Americanas inaugura nova unidade em Araraquara

A rede de Lojas Americanas inaugura, nesta sexta-feira (10/02), mais uma unidade em Araraquara, interior de São Paulo. A loja será no modelo express e terá sortimento de 15 mil itens de diversas categorias. A inauguração faz parte do plano de expansão lançado em 2014 da Lojas Americanas, que prevê a abertura de 800 novas lojas até 2019 e investimentos de R$ 4 bilhões em todo o País. Para a inauguração, haverá promoções em itens de bombonière, lingerie, higiene pessoal, fraldas, CDs, cama, mesa e banho e eletroportáteis.

Fonte: Paloma Lacerda, da In Press Porter Novelli (GC)

TAG Heuer lança edição especial do Manchester Unite

Manchester (UK) – O ano começou muito bem para o Manchester United com seu Cronômetro oficial TAG Heuer. A marca está orgulhosa pela apresentação de ontem, no Estádio Old Trafford, com a presença dos jogadores, os primeiros relógios com as cores do time de futebol mais famoso do mundo. Com a presença de Jean-Claude Biver, CEO da TAG Heuer e presidente da divisão de relógios do Grupo LVMH, e Richard Arnold, diretor do Manchester United, o evento reuniu uma multidão de fãs que foram conferir em primeira mão a exclusiva coleção de relógios. Para maior histeria dos fãs, o próprio capitão do time, Wayne Rooney e os titulares Zlatan Ibrahimovic, David De Gea e Juan Mata surpreenderam ao recebe-los na Megastore para apresentar a exclusiva coleção de relógios. Eles impressionaram o público ao colaborar com a venda dos primeiros relógios a portarem o emblema do Manchester United.

Durante a preparação para o lançamento, os fãs foram convidados a participar do desafio TAG Heuer e Manchester United sob pressão, competindo contra o tempo em um quiz determinante. Os quatro participantes que se saírem melhor serão convidados ao Old Trafford, no dia do lançamento, para competir contra os quatro titulares presentes no evento em frente de uma plateia de 300 pessoas.

Jean-Claude Biver, CEO da TAG Heuer e presidente da linha de relógios LVMH, salientou: “Nossa parceria com o Manchester United celebra a importante e forte relação que a TAG Heuer tem com o futebol. Estamos muito orgulhosos e satisfeitos com essa parceria,que será uma peça importante para a divulgação da marca na Ásia, onde o Manchester United é um dos times mais queridos. Nós sempre tentamos construir uma parceria que denominamos como uma ‘parceria 360 graus’. Portanto, nossa relação vai muito além de ser a Cronometrista oficial ou ganhar visibilidade no estádio. Além de organizar eventos conjuntos, também nos dedicamos a promover o time e os jogadores com relógios exclusivos e desenhados especialmente para o time. Não há limites em nossa parceria, nossa dedicação é completa”.

Marisol lança a linha NeoKnit para Lilica e Tigor

Conforto e estilo amarrados pela tecnologia. Novidade no mercado nacional, o NeoKnit é a linha de calçados de última geração criada pela Marisol para as marcas Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre. A empresa é primeira no país a criar tênis infantis com 100% de algodão e materiais biodegradáveis. A tecnologia NeoKnit foi produzida e desenvolvida pela própria Marisol. A ideia se baseou na influência do esporte na moda e surge com uma proposta mais sofisticada e que conduz a um estilo de vida versátil e apropriado para várias ocasiões. A elasticidade do material permite a evolução natural da forma dos pés das crianças, se ajustando as pequenas mudanças que ocorrem conforme o crescimento.

O lançamento chega na coleção de outono/inverno 2017 e traz uma linha especial de tênis e sapatilhas de cabedal com tecido exclusivo de algodão que garante mais maciez e elasticidade, menos transpiração e maior absorção de suor. Todos os modelos passam por um acabamento que repele a água e evitando a absorção permite uma limpeza ainda mais fácil dos calçados.

Bonitos e funcionais, os modelos têm resistência acima da média e por sua composição natural não causam atrito com a pele, além de garantir uma boa temperatura para os pés. Os modelos NeoKnit estarão disponíveis nas lojas Lilica&Tigor a partir de março de 2017.

Fonte: MktMix Assessoria de Comunicação

FOX Premium estreia a nova série de Ryan Murphy “Feud: Bette and Joan”

No próximo domingo, 12 de março, FOX Premium estreia com exclusividade no Brasil e América Latina a nova série de Ryan Murphy “Feud: Bette and Joan”, protagonizada por Jessica Lange e Susan Sarandon e com as atuações especiais de Catherine Zeta-Jones, Sarah Paulson e Kathy Bates. A série relata a lendária rivalidade entre Joan Crawford (Lange) e Bette Davis (Sarandon) durante e depois da exibição do thriller nominado ao Oscar® “O que Terá Acontecido a Baby Jane?” e explora como as duas mulheres suportaram discriminação por sua idade, sexismo e misoginia; enquanto lutavam para manter o êxito e fama em suas carreiras. Composta por 8 episódios de uma hora, “Feud: Bette and Joan” conta com a produção executiva do aclamado Ryan Murphy junto a Dede Gardner, Tim Minear e Alexis Martin Woodall. Além das vencedoras do Oscar® Lange e Sarandon, o elenco se completa com Alfred Molina, Stanley Tucci, Judy Davis, Jackie Hoffman e Alison Wright.

InterContinental São Paulo anuncia 1º Pedal Voluntário de 2017

A primeira edição do ano do Pedal Voluntário, evento com ciclistas realizado com o apoio do InterContinental São Paulo, está marcada para o próximo dia 5 de março e vai beneficiar o Cotic – Centro Organizado de Tratamento Intensivo à Criança com necessidades especiais e câncer. Como em todas as edições anteriores, o grupo de ciclistas se reunirá em frente ao hotel, que é parceiro da ação há mais de três anos, a partir da 8h30. Antes de pedalarem pela cidade, frutas, água e barras de cereais serão distribuídas pelo hotel aos participantes.

Esta não é primeira vez que a instituição recebe o apoio do Pedal. Em 2013, os voluntários ajudaram a instituição localizada na zona norte. Para esta edição os participantes podem contribuir com leite, fraldas, baldes e itens de bazar. Tudo que for arrecadado é entregue diretamente na própria instituição.

Ao final da visita, os voluntários seguirão para um piquenique no Parque Estadual Alberto Löfgren, conhecido como Horto Florestal, que fica próximo à Instituição.

Oscar Schmidt será homenageado na arena do Brooklyn Nets

New York (EUA) – Será uma semana muito especial para Oscar Schmidt. Depois de receber o convite para participar do NBA All-Star Celebrity Game (Jogo das Celebridades), no dia 17 de fevereiro, durante o All-Star Weekend, em New Orleans, a NBA anunciou nesta quinta-feira, dia 9, que o ‘Mão Santa’, recordista de pontos em Olimpíadas (1.093) e membro do ‘Hall da Fama do Basquete’ (classe 2013), será homenageado na próxima segunda-feira, dia 13, na Barclays Arena, antes do jogo entre Brooklyn Nets e Memphis Grizzlies. Oscar, selecionado pelo New Jersey Nets na 131ª posição (sexto round) do Draft de 1984, receberá uma camisa personalizada dos Nets. Antes, participará de uma sessão de autógrafos com fãs na loja principal da arena. A partida será exibida ao vivo pela ESPN, pelo NBA League Pass e pelo Watch ESPN, com início às 22h30min (horário de Brasília).

Oscar, que completa 59 anos no dia 16, encerrou a carreira em 2003. Depois de ser draftado, precisou optar por assinar contrato com o New Jersey Nets ou defender a Seleção Brasileira, uma vez que as regras da FIBA (Federação Internacional de Basquete) da época não permitiam que atletas profissionais (NBA) participassem de competições internacionais por seus países. Depois de 14 anos, número que o acompanhou na maior parte da sua trajetória nas quadras, especialmente na Seleção Brasileira, o ex-ala fará sua ‘estreia’ na NBA. A camisa personalizada de Oscar estará à venda para os fãs nas lojas da Barclays Arena e pela LojaNBA.com.

“Estamos muito felizes em prestar essa homenagem ao Oscar, um ídolo do basquete mundial, alguém que é conhecido não apenas pelas cestas, pelos títulos e recordes, mas também pelo patriotismo, profissionalismo, respeito e paixão pelo esporte”, afirma Arnon de Mello Neto, vice-presidente da NBA para a América Latina.

Crianças passam a noite em shopping durante ação de férias

As férias de verão em Curitiba tiveram um gostinho especial para algumas crianças. Durante a ação “Uma Noite na Floresta Pátio Batel”, evento promovido pelo empreendimento para proporcionar novas experiências às crianças, os pequenos tiveram a oportunidade de acampar e conhecer mais sobre o funcionamento de um grande shopping center.

Totalmente gratuita, a ação foi bem disputada e mobilizou centenas de pais e responsáveis, que correram para inscrever os menores na atividade. Durante as três noites de evento, crianças entre 6 e 12 anos tiveram a oportunidade de passar a noite no shopping e explorar diversas áreas técnicas do espaço.

“Ficamos felizes com empolgação das famílias em participar deste acampamento”, pontua Mariane Caponi, gerente de marketing e relacionamento do Pátio Batel. “Nossa ideia foi aproximar clientes do Pátio Batel, reforçando o nosso compromisso em oferecer entretenimento de qualidade, com conforto e segurança que são característicos da nossa política”, completa.

Acompanhadas de diversos supervisores, durante as ações, as crianças conheceram “passagens secretas” utilizadas para serviços e operações do shopping, visitaram as salas de projeção do cinema, aproveitaram uma sessão exclusiva de filme preparada especialmente para eles e jantaram na praça de gastronomia do shopping.

Ao cair da noite, vestiram o pijama e, como se faz durante um acampamento, foram para a praça de eventos, onde foi montado o cenário inspirado em uma verdadeira floresta, e participaram de diversas brincadeiras e contação de histórias antes de se acomodarem para descansar em sacos de dormir. Ao amanhecer, os pequenos se prepararam para aguardar os ansiosos pais e se despediram dos novos amigos.

“Os feedbacks das crianças e dos pais foram incríveis e muito gratificante para toda equipe que participou da organização”, comemora Mariane Caponi.

AOL lança novas capacidades Self-Serve para Mobile

Atenta ao crescente movimento e amadurecimento da indústria mobile, a AOL anunciou a capacidade self-serve da sua plataforma de gestão e monetização de inventário programático mobile, ONE by AOL: Mobile, lançada em 2016. Na prática, é dar 100% do controle de monetização de seu inventário para o publisher, seja ele do tamanho e configuração que for, com transparência e agilidade.

“Desenvolvedores querem demanda premium combinada com possibilidade de controle total, ambos disponíveis por meio de uma plataforma flexível e simples de usar. Com o lançamento do self-serve de ONE by AOL: Mobile, a empresa dá aos publishers e desenvolvedores mobile ao redor do mundo o poder de tomar as melhores decisões para suas próprias marcas, dentro de um ambiente robusto e simples”, informa Luiz Braz, head de plataformas e publishers da AOL para as Américas.

O ONE by AOL: Mobile, parte da suíte ONE by AOL: Publishers, é uma solução completa repleta de ferramentas de fácil uso para ajudar publishers a construir ainda mais suas marcas e, rapidamente, monetizar seu inventário de diversas maneiras e com as regras de negócio que fizerem mais sentido. A solução é implementada via integração de um único SDK que, além de servir como mediador entre as principais redes de monetização mobile do mercado, também possibilita o uso de todas as características de comportamentos de dispositivos mobile, como acelerômetro, GPS, nível de bateria etc, aumentando mais ainda a qualidade de campanhas que poderão ser exibidas.

KFC lança sanduiche secreto e apresenta novas embalagens

Para dar continuidade à campanha ”Receita Secreta”, lançada em outubro de 2016, a rede KFC, uma das maiores do mundo e especializada em frango frito, apresenta aos seus consumidores uma deliciosa novidade no cardápio: o sanduíche secreto, produzido com a receita irreplicável do Coronel Sanders, fundador da marca. O lançamento já está disponível em todas as lojas do Brasil.

O novo sanduíche conta com duas tirinhas de frango empanadas na receita secreta, salada exclusiva do KFC, molho do Coronel e pão integral com gergelim. Além de vendido separadamente por R$16, o sanduiche secreto também poderá ser encontrado no Combo, com batata-frita e refrigerante ou no Box, com mais dois pedaços ou duas tirinhas de frango, além de batata-frita e refrigerante.

Além do lançamento do sanduíche secreto, o KFC traz aos seus fãs novas embalagens, criadas e desenvolvidas pela agência The Heart Corporation (THC). A marca renovou sua identidade visual e apresenta ao mercado um design ainda mais clean e marcante para toda a sua linha de produtos. “Queríamos um layout mais moderno, que tivesse uma conexão ainda maior com os nossos consumidores. A THC conseguiu chegar exatamente nos que procurávamos, ressaltando elementos fundamentais da essência da marca”, afirma Juliana Pisani, diretora de Marketing do KFC Brasil. A novidade faz parte da nova visão da empresa, que tem como diretriz a inspiradora história do empreendedor e fundador do KFC, Coronel Sanders, que não desistiu de sua paixão. “A nossa missão é inspirar consumidores a seguirem as suas paixões, assim como fez o Coronel Sanders. Ele, de tão apaixonado por frango, criou o KFC, a marca do frango mais gostoso do mundo”, completa a diretora.

Reconhecido pelo icônico balde de frango, que também é o carro chefe da marca, o KFC é referência mundial em frango frito e conta com cardápio diversificado, que oferece sanduíches, pratos quentes criados exclusivamente para os brasileiros, snacks e diversas sobremesas.

Armo do Brasil inicia parceria com a maior fabricante francesa de lubrificantes industriais

Ribeirão Preto, 09 de fevereiro, 2017 – A Armo do Brasil deu início no último mês à parceria com a TOTAL Lubrificantes do Brasil, maior fabricante francesa e a 4ª do mundo em óleo, gás e derivados. A empresa será distribuidora dos lubrificantes industriais da marca em mais de 100 cidades das macrorregiões de Ribeirão Preto-SP, Araraquara-SP e São José do Rio Preto-SP.

A novidade promete oferecer ao mercado um melhor custo/benefício já que os novos produtos fazem parte de um segmento Premium e serão inclusos na linha de desenvolvimentos técnicos da Armo. “Já atuávamos no mercado de lubrificantes, porém não desenvolvíamos tecnicamente estas soluções. A parceria com a TOTAL é a oportunidade de aliarmos nossa consultoria técnica a um produto de alta qualidade, algo que já fazemos com a linha de abrasivos, vedações, químicos e outras soluções que nossa equipe desenvolve em campo”, contou Karina Borges, diretora comercial da Armo.

A oportunidade de agregar os lubrificantes da TOTAL ao portifólio de suprimentos para manutenção industrial surgiu em agosto do ano passado, durante a maior feira do setor sucroenergético. Desde então, as negociações seguiram até a assinatura do contrato no começo deste ano. “Os profissionais da Armo passaram pelas capacitações supervisionadas e já deram início ao desenvolvimento dos produtos na região”, relata, Carlos Devitte, coordenador de distribuidores industriais da TOTAL Lubrificantes do Brasil.

A nova linha já está disponível na Armo e vai atender diferentes setores industriais como o sucroenergético, alimentício, siderúrgico, mineração, papel e celulose, vidreiro, entre outros, podendo ser utilizados em turbinas, sistemas térmicos e hidráulicos, redutores, compressores de ar, rolamentos ou quaisquer equipamentos industriais lubrificados. “Estamos falando de lubrificantes de alta performance, com eficiência operacional superior que muitos disponíveis no mercado hoje, reduzindo paradas indesejadas, além de um custo/benefício muito mais competitivo”, explicou Devitte. As graxas industriais da fabricante francesa também fazem parte do portfólio da Armo e vão abranger aplicações das mais simples às mais específicas, inclusive para as indústrias siderúrgicas.

Segundo Karina, a expectativa em médio e longo prazo para esse mercado é extremamente positiva. Neste ano, a empresa espera que o segmento represente de 5 a 10% nas vendas. “Já temos o planejamento de trabalho estruturado e as metas traçadas. Nesta etapa, estamos comunicando nossos clientes e mercado sobre a novidade e disponibilidade dos produtos a pronta entrega. O intuito é nos tornarmos referência em lubrificantes e graxas industriais nas regiões que mencionamos e quando o cliente precisar de apoio nesta linha”, concluiu.

Fonte: K6 Comunicação

Secretária de Estado coordena elaboração de diretrizes para reabilitação lançadas pela OMS

Esta semana, a médica fisiatra, professora titular da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e secretária de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência, Linamara Rizzo Battistella, está em Genebra, na sede da Organização Mundial da Saúde, para o lançamento das Diretrizes para a Medicina de Reabilitação no Sistema de Saúde. A elaboração do documento foi coordenada por Linamara Battistella e será o parâmetro para todos os países membros da Organização das Nações Unidas. O trabalho foi iniciado em 2013 e reuniu especialistas e representantes de todas as regiões do mundo.

E/OU-MRM conquista conta integrada dos purificadores de água Brastemp

8 de fevereiro de 20178 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Após processo de concorrência que começou com 12 participantes, a E/OU-MRM passa a ser, a partir de fevereiro, a agência integrada do Purificador de Água Brastemp. Ao concentrar todas as disciplinas em uma única agência, como performance, mídia, tecnologia e dados, a marca conseguirá ter uma visão integrada das atividades e do cliente, gerando eficiência no investimento em marketing e comunicação.|

O trabalho se inicia com o reposicionamento da comunicação para refletir melhor a proposta inovadora da Brastemp: oferecer ao mercado não a posse do purificador de água, mas sua utilização aliada a serviços contínuos de manutenção.

Para Carlos Eduardo Sousa, diretor do Negócio Água da Whirlpool Latin America, dona da Brastemp, a unificação das ações de marketing em uma única agência está em linha com o posicionamento da marca, que busca impactar o consumidor em todos os pontos de contatos. “Entendemos que esse passo é importante para colocar o consumidor no centro das nossas decisões de negócio, visando sempre a excelência no atendimento”, ressalta.

“Ampliar nossa atuação, depois de quase quatro anos juntos, é a melhor forma de celebrarmos bons resultados. Essa nova etapa se dá em função da parceria construída entre os times, bem como das provocações que sempre estiveram presentes ao logo deste primeiro período”, finaliza Fabio Souza, CEO da E/OU-MRM.

Fonte: Jessica Valente, Forma RP | (GC)

Sob slogan “Não te juro amor, mas te Jurupinga”, vinho branco e suave compartilha descontração com cariocas

8 de fevereiro de 20178 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Até março, o Rio de Janeiro recebe o projeto “Jurupinga, a bebida do verão carioca”. A marca promoverá um calendário de ações e ativações, como o “Jurupinga pé na areia”, degustação e brindes nas areias das praias, e “Juru is in the air”, veiculação de mídia aérea no litoral carioca. A bebida também está presente no Bar de Gelo, localizado na Praça Mauá, e ativará mais de 100 bares e festas noturnas em diversos pontos do Rio.

Com essas ações, a Jurupinga Dinalle pretende consolidar uma conquista que vem se concretizando desde o início de 2016, quando a bebida aterrissou no mercado carioca embalada pelo slogan “Não te juro amor, mas te Jurupinga!”.

Segundo Diego Burgo, gerente de marketing da Jurupinga Dinalle, o nome do projeto, bem como as ações, foi desenvolvido e pensado especialmente para o verão das badaladas praias e noites do Rio.

“O carioca tem muita afinidade com o verão, o que faz da estação a ocasião ideal para consolidar a marca no Rio. É o período mais descontraído, quando as pessoas estão de férias, aproveitando o tempo livre nas praias, nos bares e nas festas”, ressalta Burgo.

Ao longo deste verão, os cariocas provam a Jurupinga Dinalle nas areias das praias – do Arpoador à Barra da Tijuca –, onde promotores exclusivos realizam a degustação da bebida gelada. Essa ação também vai distribuir brindes exclusivos, como mini garrafas da bebida, copos holográficos e camisas.

Nos fins de semana, os céus das praias cariocas também vão receber a campanha de verão da marca. Um monomotor, com o slogan “Não te juro amor, mas te Jurupinga”, sobrevoará cerca de 90 km de praias, em mais de 30 horas de voo. Aos visitantes do Bar de Gelo, na Praça Mauá, com temperatura de até -10 graus, a Jurupinga Dinalle oferecerá brindes, além da bebida estar disponível para consumação

Blend especial de vinhos brancos, de baixo teor alcoólico e sabor adocicado, Jurupinga pode ser apreciada gelada ou com gelo, além de utilizada no preparo de drinks e coquetéis. Com mais de 15 anos no mercado e tendo a qualidade como foco, a empresa utiliza matérias primas selecionadas e realiza um rigoroso controle de qualidade de todos os insumos em seu próprio laboratório. A fábrica, localizada em São Paulo, possui capacidade de produção de até 1 milhão de litros/mês.

A marca tem obtido crescente sucesso em estados do Sul e Sudeste do Brasil e possui registro em cinco países: Estados Unidos, Chile, Argentina, Paraguai e Uruguai.

Nas redes sociais, possui alto engajamento do público consumidor. São mais de 900 mil curtidas no Facebook, onde os vídeos também chegam a atingir mais de 8 milhões de views. Entre as indústrias brasileiras de aperitivos e bebidas espirituosas, a Jurupinga Dinalle é a segunda página com mais fãs. No Instagram, a marca já soma mais de 30 mil fotos com hastags mencionando seu nome ou slogan. No Youtube, vídeos de receitas de drinks e coquetéis já superam a marca de 5 milhões de views.

Fonte: Vivian Teixeira Comunicação | (GC)

Rede de restaurantes Madero projeta 66% de crescimento para 2017, tendo faturado 33% a mais em 2016

8 de fevereiro de 20178 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

O Madero faturou em 2016 R$446 milhões, 33% a mais que em 2015. A rede de restaurantes fechou o ano com 84 unidades, sendo 21 inauguradas em 2016, tornando-se a maior rede de casual dinning do Brasil, em número de restaurantes. Segundo o Chef Junior Durski, presidente da Rede Madero, para 2017 o plano é inaugurar 40 novos restaurantes (16 steakhouses e 24 containers) e crescer 66% em faturamento, atingindo o montante anual de R$ 740 milhões.

“Nossos resultados estão na contramão do cenário econômico nacional, por três motivos básicos. Primeiro, porque atuamos num segmento que ainda está em crescimento no país, mesmo que em taxas menores que a nossa. Segundo, porque nosso modelo de gestão nos permite ter custos competitivos e processos de controle eficientes. Terceiro, porque temos o otimismo e a ousadia no DNA da marca e estamos sempre atentos para as boas oportunidades de negócios, sem falar na qualidade dos nossos produtos e serviços”, explica Durski.

Apesar dos indicadores macroeconômicos apontarem para uma retomada gradual da economia em 2017, o Madero projeta crescimento de 148% do EBITDA em relação a 2016. Em relação ao plano de expansão, a rede espera crescer o dobro neste ano. No ano passado, a maioria dos 21 novos restaurantes – 11 containers e 10steakhouses – foi inaugurada no segundo semestre e terá impacto maior no faturamento deste ano.

O Madero do Shopping Morumbi, inaugurado em meados de novembro passado, por exemplo, faturou R$ 2 milhões em dois meses de operação. Somente essa unidade deve faturar R$ 15 milhões neste ano.

Além da performance financeira das últimas inaugurações de 2016, o Madero contempla em seu plano de expansão para o primeiro semestre deste ano 25 das 40 inaugurações previstas para 2017. Até julho, serão 12 novos containers e 13 novos restaurantes em shoppings, chamados de steakhouses, o que também contribuirá de forma mais expressiva no crescimento do faturamento da marca.

“A concentração do calendário de inaugurações é estratégica para melhoria do nosso desempenho financeiro”, destaca Durski. Com essa expansão, o Madero deve ampliar em mil o número de funcionários, ultrapassando 4.000 empregos diretos.

A projeção de crescimento de 66% para 2017 é um dos pontos que atraiu a atenção dos fundos de privateequity que estão analisando a compra de parte das ações do Madero, numa negociação iniciada no final do ano passado pelo ITAU BBA. Esse índice é maior que a taxa média de crescimento da marca entre 2013 e 2015, que foi de 55% ao ano, segundo o ranking da Deloitte, que apontou o Madero como a 14ª empresa que mais cresceu no Brasil nesse período.

Para garantir esse desempenho, o Chef Durski quer levantar recursos com a venda de parte do Madero. O capital será investido para saldar a dívida que a companhia tem com a gestora HSI, comprar novos equipamentos, ampliar e comprar novas máquinas para a fábrica em Ponta Grossa, que já exigiu investimentos da ordem de R$ 28 milhões para a sua inauguração. Parte do valor da venda será aplicado na ampliação da fábrica em Ponta Grossa. Investimentos em novas tecnologias também serão feitos como uma máquina francesa totalmente automatizada para fabricar os famosos pães crocantes do Madero, orçada em cinco milhões de euros, e uma câmara congelada robotizada, avaliada em R$ 7 milhões.

Nova marca

A Rede Madero está trabalhando o cardápio de uma nova marca. Por enquanto, o Chef e empresário Junior Durski faz segredo quanto ao tipo de culinária, mas revela que o primeiro restaurante será aberto em junho deste ano, em Curitiba. “Será um fast casual, que é o modelo que mais cresce nos Estados Unidos”, diz Durski.

O Chef pretende investir R$12 milhões este ano em três restaurantes da nova marca e R$ 35 milhões em 2018, com a abertura de mais 10 restaurantes. Todos eles deverão ser em shoppings centers.

REALTIME A.M. | 8 FREBRUARY

8 de fevereiro de 20178 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Dois novos clientes na CGC Comunicação em Educação

A CGC Comunicação em Educação, única assessoria de comunicação especializada em educação do Brasil, inicia 2017 com boas notícias: mais dois clientes em seu portifólio: Instituto Singularidades e Colégio Jardim Anália Franco, ambos em São Paulo.

Desde a sua fundação, em 1998, a CGC Comunição em Educação já atendeu mais de 60 clientes no setor educativo. Hoje, com as novas tecnologias de comunicação e informação, a CGC vem ampliando o seus serviços e atua como uma empresa de comunicação transmídia. Além da assessoria de imprensa, a CGC Comunicação em Educação presta consultoria em comunicação para o setor educacional, gerencia todas as mídias sociais e produz conteúdo para instituições de ensino; possui ainda um portal especializado em jornalismo de educação, com notícias diárias, artigos, banco de pautas e guia de fontes; e atua no marketing digital, um serviço que engloba ações de comunicação nos mais variados meios digitais para monitorar e divulgar os clientes nas mídias sociais. Em outra parceria, a CGC oferece consultoria em branding, pela qual reposiciona a marca do cliente, sempre em sintonia com o seu mercado e público-alvo.

São sócios diretores da empresa os jornalistas Fábio Galvão, com 30 anos de experiência – 15 deles em O Estado de S. Paulo, e Cecília Galvão, formada pela UNESP, com passagens por jornais diários do interior paulista e várias assessorias de imprensa da capital.

Inscrições para o 13º Prêmio Barco a Vapor de Literatura Infantil e Juvenil vão até o dia 10 de fevereiro

Até 10 de fevereiro, aqueles que sonham em publicar um livro para ou mesmo os que já têm obras publicadas poderão se inscrever no 13º Prêmio Barco a Vapor de Literatura Infantil e Juvenil, que acontece todo ano no Brasil e em outros oito países como Espanha, México, República Dominicana, Peru, Porto Rico, Chile, Colômbia e Argentina. No Brasil, o prêmio existe desde 2005. O autor vencedor, além de ter seu original publicado na coleção Barco a Vapor, recebe um adiantamento de R$ 40 mil no que se refere aos direitos autorais. A análise das obras é feita por dois júris formados de profissionais e especialistas em literatura. Apenas um original é selecionado, independentemente da categoria, se infantil ou juvenil.

A edição do ano passado, em cujos júris estavam nomes como o do escritor e crítico literário Julián Fuks e do jornalista e mestre em Teoria Literária e Literatura Comparada pela USP Manuel da Costa Pinto, teve como vencedor Lucas Carvalho com Deslumbres e assombros de uma jornada fabulosa. A obra traz um narrador ultraconsciente que discute os caminhos da própria história e convoca de forma bem-humorada a participação do leitor, além de retomar a tradição das narrativas de aventura.

No Brasil até o momento já são onze livros publicados. Entre eles, estão O coelho que não sabia gatês, do autor iniciante Thiago Irley, nascido na Paraíba e morador de Curitiba, Adeus é para super-heróis, da jornalista mineira Isabela Noronha, O rapaz que não era de Liverpool, do escritor gaúcho Caio Riter e A guardiã dos segredos de família, da premiada escritora mineira Stella Maris.

As inscrições para concorrer ao prêmio são gratuitas e podem ser feitas pelo link: http://barcoavapor.edicoessm.com.br/#!/cadastro. O Prêmio Barco a Vapor é uma realização da Fundação SM e Edições SM.

Busger agita São Bernardo com novo conceito em gastronomia

Um novo conceito para a gastronomia chega às ruas de São Bernardo do Campo com uma proposta totalmente inovadora. Trata-se do Busger, um ônibus de dois andares completamente repaginado e adaptado com tecnologia da NCR Corporation, líder global em soluções omnichannel, para oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor. O ônibus tem dois andares, sendo o de cima para os clientes e o debaixo para a cozinha, além da área externa que acomoda mesas e cadeiras. Totalmente moderno, o Busger possui televisão e som ambiente para os clientes, e capacidade para estocar muitos produtos, como 2 mil hambúrgueres, 300 litros de chopp, cerca de mil refrigerantes, entre outros itens. Além de ser um projeto diferenciado pela proposta e pelo design, o Busger está equipado com uma série de soluções omnichannel da NCR, como o pagamento via celular, para oferecer uma experiência única ao consumidor.

“Encontramos uma oportunidade no mercado e decidimos inovar. Oferecer um ambiente totalmente inovador aos nossos clientes é um grande diferencial para atraí-los e fidelizá-los”, explicam Rodrigo Arjonas e Luciano Oberle, proprietários do ônibus gastronômico. Além disso, eles contam que “a tecnologia da NCR foi fundamental para a gestão e controle de todos os processos de venda, além de abrir espaço para implementarmos uma nova modalidade de pagamento que já agrada muitos de nossos clientes”.

Com um menu variado de sanduíches, finger foods, aperitivos e chopps gelados, o Busger londrino atende em um ponto permanente em São Bernardo do Campo, município do estado de São Paulo. O estabelecimento recebe de 100 a 150 pessoas por dia. Este é o segundo projeto idealizado pelos proprietários que já mantem um ônibus escolar americano com o mesmo conceito no bairro do Ipiranga, na capital paulista.

“Com soluções seguras, práticas e intuitivas, a NCR fornece todas as ferramentas para transformar o estabelecimento e atender às expectativas do consumidor que, por sua vez, tem a opção de interagir com a marca ou empresa da maneira que achar melhor, no ambiente físico ou virtual”, explica Luiz Bento, diretor geral para o mercado de Hospitality da NCR no Brasil.

Rodrigo Arjonas e Luciano Oberle estudam franquear o negócio. O processo está em andamento e a ideia é que as futuras unidades tenham os mesmos padrões já utilizados pelos ônibus.

Nova temporada do Canal Amar – Maternidade e Amor estreia em março no ACLR

O canal Amar – Maternidade e Amor já é referência em maternidade no YouTube desde 2015. Agora, sua criadora e apresentadora, Mariana Kupfer, traz todo esse conteúdo para o ACLR, network de conteúdo digital em vídeo da RecordTV. O conteúdo do canal é dividido em temporadas. A quarta temporada, com vídeos novos que estreiam em março, traz algumas inovações no formato. Além dos bate-papos semanais com mães e pais famosos, maior sucesso do projeto, entram também entrevistas e histórias de pessoas anônimas, prontas para esclarecer e desmitificar assuntos muitas vezes vistos como delicados no universo familiar. Serão abordados temas como adoção, dificuldades de aprendizado, desfralde, bullying, problemas relacionados a sono e até alimentação infantil. Dicas para o dia a dia da família também estarão presentes nos novos vídeos: como montar um enxoval, fazer uma festa infantil entre outros tutoriais ganham cena na programação de Amar.

Novo olhar para o design

A Faculdade de Artes Plásticas da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) está com as inscrições abertas para cursos de especialização, extensão e livres em design (www.faap.br). A pós-graduação oferece quatro especializações: Design Business- Produção de Sentido; Design de Interiores – Repertório Projetual; Design e Cultura Material; e Design Gráfico – Conceito e Aplicação. Na área de extensão e cursos livres, há varias alternativas para produtos como joias, móveis, navios e marcas, entre outros.

Na opinião do professor Milton Francisco, coordenador da área de Design da Faculdade de Artes Plásticas da FAAP, o curso Design Business: Produção de Sentido abre um campo de investigação diante da crescente saturação de produtos e serviços no mercado, que afetam a tomada de decisão dos gestores. Em torno da discussão sobre a funcionalidade do produto, estão programadas análises da estratégia, mercado e visão de negócios.

“O aluno vai aprender a ler o espaço contemporâneo e a decidir pela melhor colocação de seu produto no mercado”, observa o professor Francisco.

Websérie Você Sempre Bem apresenta professor que alia didática e inovação para ensinar matemática gratuitamente online

A transformação de uma realidade por meio da educação é o tema do novo episódio da Websérie “Você Sempre Bem” (http://bit.ly/VSBep03), no ar a partir desta quarta-feira, dia 8 de fevereiro. A campanha da Sompo Seguros S.A., empresa do Grupo Sompo Holdings – um dos maiores grupos seguradores do mundo – apresenta desta vez o relato de Vandeir Vioti dos Santos que aliou a paixão pela matemática, uma didática diferenciada e o espírito inovador para criar a plataforma online Calcule Mais (http://calculemais.com.br), na qual são disponibilizadas mais de 1,2 mil videoaulas e exercícios resolvidos gratuitos, que são assistidas por mais de 250 mil pessoas de todo o país que necessitam de suporte no aprendizado para concursos públicos, testes, vestibulares, provas do ENEM ou reforço escolar.

A Websérie “Você Sempre Bem” tem como objetivo apresentar semanalmente relatos de pessoas que superaram dificuldades, conquistaram objetivos que não só mudaram suas vidas, mas também os estimularam a fazer do próprio exemplo uma ferramenta de transformação. Por meio de narrativas em primeira pessoa, são apresentadas as vivências de esportistas, educadores, comunicadores, cineastas, entre outros; que se transformaram em agentes de mudança social por meio da dedicação a uma causa.

No terceiro episódio da websérie, o engenheiro e professor Vandeir Vioti dos Santos conta como sua paixão pela matemática foi o motor para uma iniciativa que contribui diariamente com pessoas que buscam alcançar melhores condições de vida por meio da educação. Vandeir é formado em engenharia elétrica, conta com licenciatura em matemática e também em tecnologia em automação industrial. Tudo começou quando conseguiu um primeiro emprego para dar aula de reforço de matemática. Na ocasião percebeu que as pessoas o procuravam principalmente porque necessitavam aprender matemática para passar num concurso público. Em sua maioria, esses alunos eram pessoas de baixa renda que viam no concurso público uma forma de conquistar uma posição para melhorar de vida. Foi com base nessa experiência que ele teve a ideia de desenvolver um projeto para disponibilizar aulas online grátis para ajudar àqueles que necessitavam aprender matemática, mas que tinham dificuldades financeiras para investir num curso.

A primeira videoaula foi ao ar na véspera de natal de 2011. Como já havia desenvolvido uma didática para atender em sala a quem não tem qualquer familiaridade com a matemática, adaptou a técnica para as aulas no ambiente virtual. Com isso, a iniciativa foi conquistando público e a audiência foi se multiplicando. Em 2012, conseguiu junto com parceiros criar o site Calcule Mais (www.calculemais.com.br). Atualmente, o site atende a cerca de 250 mil alunos que acessam as mais de 1,2 mil aulas mensalmente.

A iniciativa também recebeu diversos reconhecimentos institucionais e Vandeir teve a oportunidade de ministrar uma palestra num evento em que também participou Salman Khan, fundador da plataforma online de educação livre Khan Academy, quando conheceu o educador americano de origem indiana.

Entre os vários comentários de alunos sobre os objetivos e resultados alcançados com as aulas, certa vez, Vandeir recebeu um e-mail de uma aluna que cursava direito e que tinha deficiência visual. Ela informou que as aulas eram tão detalhadas que, apenas ouvindo o que ele dizia, ela conseguiu entender as questões mais complexas de matemática financeira necessárias ao seu curso e passar na matéria por meio do método didático aplicado.

“Eu fiquei extremamente lisonjeado. Jamais passaria pela minha cabeça que eu poderia ajudar às pessoas nesse nível. Fazer o bem transforma a vida de qualquer um”, afirma o professor. “Conhecimento é a base de tudo. Se a pessoa tem o conhecimento, ela consegue transformar. Ela transforma a própria vida e transforma a vida de outras pessoas”, complementa.

A Websérie “Você Sempre Bem” é mais um passo da Sompo Seguros de se valer de novas ferramentas narrativas em seus canais de comunicação a fim de estabelecer um ciclo de comunicação com o consumidor, traduzindo o conceito da companhia “Você Sempre Bem” por meio de histórias de empoderamento, que estimulem atitudes positivas que mudam o mundo. Criada pela RMA Comunicação, a série é publicada em episódios semanais – sempre às quartas-feiras, entre 25 de janeiro e 1 de março – e apresenta relatos de seis pessoas que superaram dificuldades, conquistaram objetivos que não só mudaram suas vidas, mas também os estimularam a fazer do próprio exemplo uma ferramenta de transformação. Esportistas, cineastas, agentes sociais, comunicadores e educadores relatam suas jornadas, com percalços e vitórias, e a forma como essas experiências contribuíram para que se tornassem agentes de mudança em prol do bem comum. Como mote, os vídeos começam sempre com as questões “O que te move?”, “O que te faz ir além?”, “O que te faz bem?”, para levar a audiência à reflexão. Além de estarem disponíveis no Canal do Youtube da Sompo Seguros, os vídeos também serão compartilhados em todas as redes sociais da seguradora, com a hashtag #vocesemprebem.

O primeiro vídeo da websérie (http://bit.ly/VSBep01 http://bit.ly/VSBep01) traz uma história de empoderamento por meio do esporte, do atleta paralímpico Marco Aurélio Borges, que se tornou atleta profissional com vários títulos e representações do Brasil em campeonatos internacionais – como Jogos Parapan-Americanos e Parolimpíadas – após perder a perna por conta de um acidente de trânsito.

Já o segundo vídeo da websérie (http://bit.ly/VSBep02) apresenta o depoimento da jornalista e técnica em Produção Audiovisual Priscila Pacheco, que coordena o projeto de educomunicação Janela Periférica (http://janelaperiferica.com.br/), por meio do qual se vale de recursos do jornalismo, cinema e educomunicação para estimular o senso crítico e criador de crianças da periferia de Curitiba (PR) e, consequentemente, possibilitar uma nova visão sobre a imagem, a formação do olhar e a transformação social.

Até o momento a websérie “Você Sempre Bem” já superou a marca de um milhão de visualizações em seus diversos canais somente nos dois primeiros episódios.

Ficha técnica

Agência: RMA Comunicação
Coordenação: Rita Sastre
Planejamento: Humberto Bassi
Social Media: Humberto Bassi
Produtora: Opala Filmes
Diretor: Otávio Sgarzi
Atendimento Produtora: Fernanda Guidio
Produtor(a) executivo(a): Eriel Civali
Diretor(a) de fotografia: Ricardo Beltrami
Diretor(a) de arte: Felipe Nicoletti
Montagem: Felipe Maielo
Finalizador(a): Felipe Maielo
Finalização: Felipe Maielo
Produtora de som: Opala
Aprovação: André Gouw

“SBT Folia 2017” no agito de Salvador de 24 a 28 de fevereiro

O SBT é pela 7ª vez a emissora oficial do Carnaval de Salvador, evento que será transmitido para todo o Brasil no SBT Folia 2017, toda noite, durante 5 dias consecutivos. Celso Portiolli, Karyn Bravo, Helen Ganzarolli e Léo Sampaio (apresentador da TV Aratu e especialista na folia baiana) são as estrelas do SBT escaladas para comandar a festa e levar diversão e informação para todo o Brasil com os registros dos artistas que arrastam multidões em seus trios elétricos, além de diversos flagras dos foliões baianos. A transmissão deste ano acontece a partir da noite de sexta-feira, 24 de fevereiro, às 23:00, direto de um estúdio exclusivo do SBT no Circuito Barra/Ondina. O último dia de transmissão será na terça-feira, dia 28 de fevereiro, a partir das 23:00.

E mais: o SBT traz ainda para a transmissão a participação especial de Léo Lins, Juliana Oliveira e Murilo Couto (integrantes do programa The Noite com Danilo Gentili) para aprontar todas com muito bom-humor nas ruas de Salvador. Além deles, Milene Pavorô e Valentina (do Programa do Ratinho) também mostram de maneira irreverente o dia-a-dia de uma das festas mais populares do planeta, enquanto Léo Dias (do programa Fofocalizando) completa o time especial com informações das celebridades que passam pelas terras baianas neste Carnaval direto do camarote do SBT, localizado ao lado do estúdio de transmissão da emissora.

Zehn Bier investe em eventos no litoral catarinense

A Cervejaria Zehn Bier está marcando presença em todo o litoral catarinense neste verão, podendo ser encontrada nas grandes redes de supermercados e nos principais bares e restaurantes, além de eventos conceituados. A parceria com a empresária e colunista social na organização da festa “Coisas de Zica”, neste fim de semana, no Galeras Beach Bar, na Praia Brava, em Itajaí, é uma das ações programadas.

Com o crescimento do mercado para as cervejas artesanais, a Zehn investiu cerca de R$ 700 mil em 2016, resultando em um crescimento de aproximadamente 40%, em relação às vendas do ano anterior. Para o novo ano, entrou com o pé direito ganhando o mercado nos Estados Do Paraná e São Paulo.

“Nossos representantes iniciaram as vendas em janeiro nas principais cidades do Paraná e nas regiões da Grande São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto. A estimativa inicial é de que São Paulo deverá absorver cerca de 10 mil litros e o Paraná, aproximadamente 6 mil”, afirma o diretor comercial, Edson Bruning.

Edson Bruning e Fernando José de Oliveira estão à frente da cervejaria Zehn Bier há quase dois anos e trabalham com afinco para que a cerveja artesanal de Brusque volte a ser encontrada em todo o País. Já no primeiro ano de atuação, a produção pulou de 6 mil para 25 mil litros mensais.

A fabricação do chope e das cervejas Zehn Bier segue as tradições germânicas, utilizando como matéria-prima quatro ingredientes: o malte, o fermento, o lúpulo e a água, que não são filtrados e não possuem conservantes. Tudo é feito de forma artesanal e cuidadosa por um mestre cervejeiro experiente. Atualmente, a empresa oferece uma de seis rótulos em cervejas e chope e está se preparando para novos lançamentos em 2017.

Os ingressos antecipados para a festa “Coisas de Zica”, neste 11 de fevereiro, podem ser adquiridos, por R$ 20,00, em Balneário Camboriú: no Bella Catarina Pães e Doces, Hotel Sibara, Sorvetes Chiquinho, Salão de Beleza Queen’s, MenteSã no Shopping Atlântico e em Itajaí: no Empório, dentro do Mercado Público.

Fonte: Silvia Regina Machado, New Age Comunicação | (GC)

Super Bowl: quais marcas venceram o grande jogo?

7 de fevereiro de 20177 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

São Paulo, 07 de fevereiro de 2017 – Que jogo! Mas, esquecendo por um segundo que o New EnglandPatriots deu uma das maiores viradas na história do Super Bowl, que a partida teve prorrogação e que a Lady Gaga fez uma das melhores performances do intervalo até hoje… e olhando sob o ponto de vista de marketing, a equipe de ADI (Adobe Digital Insights) afirma que os anúncios também foram um grade hit da final de domingo.

A equipe analisou 7.8 milhões de menções de Fevereiro a Dezembro de 2016, passando por Fevereiro desse ano em plataformas como Facebook, G+, Reddit, Twitter, Dailymotion, Flickr, Instagram, Tumblr, VK, Disqus, Foursquare, Metacafe, WordPress, e YouTube e conclui que:

As marcas mais mencionadas foram:

1. T-Mobile

2. 84 Lumber

3. Audi

4. Budweiser

5. Intel

Marcas com maior aumento em menções em redes sociais no dia do jogo (Nota: análise é limitada a marcas com, pelo menos, 5 mil menções durante o dia do jogo)

1. 84 Lumber

2. Bai

3. Mr. Clean

4. Tide

5. AvocadosfromMexico

Top 5 Marcas que geraram mais sentimento positivo no dia do jogo (Nota: análise é limitada a marcas com, pelo menos, 5 mil menções durante o dia do jogo. Escala de sentimento vai de -5 a +5)

1. Honda (Sentimento: 4.74)

2. Intel (drones) (Sentimento: 4.71)

3. Avocados fromMexico (Sentimento: 4.66)

4. Drink Bai (Sentimento: 4.52)

5. Buick (Sentimento: 3.93)

Fonte: Cecília Ferrarezzi e Rafael Bueno, da RMA Comunicação | (GC)

REALTIME A.M. | 7 FEBRUARY

7 de fevereiro de 20178 de fevereiro de 2017 / gcentenaro

Unilever compromete-se a ter 100% das embalagens de plástico recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025

Londres, Reino Unido – Em linha com o seu Plano de Sustentabilidade, que tem como visão gerar crescimento para o negócio enquanto reduz o impacto ambiental e aumenta o impacto positivo na sociedade, a Unilever anuncia o compromisso de ter 100% de suas embalagens de plástico reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até 2025.

Além disso, a companhia também se compromete a reduzir um terço o peso das embalagens até 2020 e a aumentar em ao menos 25% a utilização de plástico reciclado nas embalagens até 2025 (tendo como ano-base 2015). As iniciativas reiteram o compromisso da companhia com os Global Goals, que tem entre as 17 metas alcançar o consumo e produção sustentáveis (#12).

“Nossas embalagens de plástico têm um papel importante em tornar nossos produtos atraentes e seguros para os consumidores. Porém, está claro que precisamos fazer muito mais enquanto indústria para ajudar a garantir que o material seja gerenciado de maneira responsável e eficiente após o uso pelo consumidor”, afirma Paul Polman, CEO da Unilever.

Segundo dados da Ellen MacArthur Foundation (EMF), apenas 14% das embalagens de plástico utilizadas globalmente chegam às cooperativas de reciclagem, enquanto 40% são destinados à aterros e um terço são descartados em ecossistemas como oceanos e florestas tropicais. Estima-se que, até 2050, haverá mais plástico que peixes nos oceanos.

Para o arquiteto e líder da economia circular William McDonough, o cradle to cradle (conceito que inspira a inovação para criar um sistema produtivo circular em que não existe o conceito de lixo) de embalagens é atualmente um dos maiores desafios globais – semelhante ao de proporcionar energia renovável em volume suficiente para resolver a questão das mudanças climáticas.

McCann Lima apresenta o novo posicionamento da cerveja Cuzqueña, “O bom melhorado”

A McCann Lima criou a nova plataforma de posicionamento da Cerveja Cuzqueña – “o bom melhorado” – através de um spot de 60 segundos que apresenta a singularidade da cultura peruana, na gastronomia, na moda, na arquitetura precolombiana etc, e como seu povo não se contenta com o já estabelecido, portanto, só a criação de uma das melhores cervejas premium do mundo poderia satisfazê-los.

A ação é complementada por ações digitais e a partir de junho deve ir ao ar a segunda fase da campanha na TV.

Ficha técnica

Cliente: Cusqueña
Agência: McCann Lima
VP Criativos: Mauricio Fernández-Maldonado e Christian Caldwell
Diretores Criativos: Jomi Rivera e Pipo Galván
Criação: Alvaro Soto e Gonzalo Paredes
Atendimento: Juan Camilo Correa, Ana Corina Estrada e Claudia Falcón
Planejamento: Juan Luis Arteaga e Alessandra Noceda
Diretor de produção: Alonso Palomino
Produtora da agência: Pimi Ravizza
Produtora: SANGRE
Direção e produção geral : Antonio sarria + Sangre.
Pós-produção: Lunatic
Aprovação cliente: Bernardo León Cantella, Carmen María Bell-Taylor, Karina Perez Castro, Annika Alfaro, Kiara Kottke e Katherine Caballero

ESPN registra recordes de audiência em janeiro e mantem vice-liderança entre esportivos

Após encerrar o ano de 2016 com recordes de audiência nas transmissões das mais variadas modalidades, os canais ESPN voltaram a registrar altos índices de audiência no mês de janeiro de 2017. Os três canais da emissora no Brasil tiveram um aumento de 26% de audiência no comparativo com janeiro de 2016(1), impactando mais de 11,6 milhões de pessoas e se mantendo na vice-liderança entre os grupos de canais esportivos da TV por assinatura pelo sexto mês consecutivo (2).

A exibição exclusiva da Premier League mais uma vez rendeu resultados expressivos à emissora e foi responsável por 8% de toda a audiência do canal ESPN Brasil no último mês (3). No tênis, a ESPN registrou seus melhores resultados dos últimos cinco anos na transmissão do Australian Open(4), torneio que impactou mais de 1,5 milhão de pessoas e recorde de audiência na decisão entre Roger Federer e Rafael Nadal.

O início de 2017 também destacou a ESPN Brasil como o canal maior crescimento entre maiores canais esportivos da TV por assinatura. No comparativo com janeiro de 2016 o canal registrou índices de audiência 24% superiores. O último mês também foi positivo para a ESPN, canal que registrou sua maior audiência desde janeiro de 2012, e para a ESPN+, que registrou os mesmos números de agosto de 2016, período de transmissão dos Jogos Olímpicos Rio 2016(5).

No digital os números seguem em ascensão, demonstrando que os fãs de esportes acompanham o conteúdo da ESPN nas mais variadas plataformas. O WatchESPN dobrou o número de acessos em relação a Jan/2016, em uma média de 43 minutos diários por pessoa no acesso à plataforma de streaming e vídeos sob demanda via aplicativo ou site. O portal ESPN.com.br registrou crescimento de 20% em relação ao último ano (6).

“Os resultados são fruto de um constante processo de inovação e desenvolvimento da ESPN. O fã do esporte valoriza o nosso conteúdo e a forma como transmitimos a analisamos o esporte nas mais variadas modalidades. Após encerrar 2016 com grandes resultados, iniciamos o ano com crescimento multiplataforma, demonstrando que os fãs acompanham a ESPN onde quer que estejam”, destaca João Palomino, vice-presidente de Jornalismo e Produção da ESPN.

A transmissão de alguns dos maiores eventos do calendário esportivo mundial em fevereiro projeta mais um mês de grandes resultados. No próximo domingo a ESPN exibe com exclusividade na TV por assinatura o Super Bowl LI, em Houston. O mês ainda terá a transmissão do All Star Weekend da NBA (com o Oscar “Mão Santa” em quadra), partidas da Premier League (com Gabriel Jesus no Manchester City), final da Copa da Liga Inglesa (Manchester United x Southampton, dia 26/02), La Liga (Atlético de Madrid x Barcelona, dia 26/02), Bundesliga e UEFA Europa League, além das atrações diárias do jornalismo da ESPN Brasil

Fontes de audiência

(1)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. Comparação de Rat% agregada dos canais ESPN. Jan 2016 vs Jan 2017. H18-49 payTV. 7h às 1h.

(2)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. Cov# agregado dos canais ESPN. Jan 2017. Indivíduos com payTV.

(3)Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. Live. RSH% do canal ESPN Brasil. Jan 2017. H18-49 payTV.

(4) Kantar IBOPE Media Brasil 9 e 15 mkts. Live. Comparação de Rat% jogo a jogo AUS Open de 2010 a 2017. H18-49 payTV

(5) Kantar IBOPE Media Brasil 9 e 15 mkts. Live. Comparação de Rat% dos canais ESPN e ESPN+. H18-49 payTV. 7h às 1h.

(6) Adobe Omniture

Santa Clara Corporate é a nova agência de PR da Cervejaria Colorado

A Cervejaria Colorado, primeira cervejaria artesanal do Brasil, contrata como agência de PR a Santa Clara Corporate, responsável por todo o planejamento e estratégias de relacionamento e de comunicação da marca com imprensa e influenciadores. Há um ano a agência de propaganda Santa Clara conquistou a conta da Cervejaria Colorado, com o compromisso de cuidar da construção estratégica, posicionamento da marca e seus lançamentos em comunicação integrada (offline e online). Neste período, somente com a campanha #desiberne fez o alcance das redes sociais de Colorado saltar de 135 mil pessoas para mais de 13,1 milhões nas redes sociais em 2016.

“O conceito de ‘one stop shopping’ em comunicação está cada vez mais presente nos clientes, já que no mundo contemporâneo, não dá mais para se fazer comunicação de produto ou institucional sem antes saber a temperatura de uma marca nas mídias sociais. Por isso, Colorado alinhou toda sua estratégia de comunicação com a agência, uma vez que temos a unidade de PR da Santa Clara”, afirma o CEO da Santa Clara, Ulisses Zamboni.

A jornalista Maria Cecília Martins e a Relações Públicas Luciana Rodrigues são as que respondem pelo atendimento à Colorado.

Parceira da boo-box/ftpi, S4M concorre a prêmio de publicidade mobile em Barcelona

A S4M (Success for Mobile), empresa francesa de tecnologia para publicidade 100% mobile e que, desde janeiro deste ano, conta com a distribuição exclusiva da boo-box/ftpi no Brasil, está entre os finalistas do Global Mobile Awards 2017 na categoria Best Use of Mobile for Advertising or Marketin. O resultado será divulgado no dia 28 de fevereiro, durante o Mobile World Congress, mais importante congresso de tecnologia móvel do mundo que acontece em Barcelona, na Espanha, entre 27 de fevereiro e 2 de março de 2017.

“Ter um veículo nosso engajado com marketing digital em mobile concorrendo a um prêmio internacional de grande importância é, sem dúvida, uma honra para a boo-box/ftpi”, explica Henrique Guimarães, gerente regional de Vendas da boo-box/ftpi.

O case “You´re the Chef”, desenvolvido para a Subway France em parceria com a agência MediaCom, tem como objetivo atingir o público desejado com maior eficiência, respeito e confiabilidade. A campanha foi muito bem-sucedida e já obteve reconhecimento internacional com duas medalhas de ouro, nas categorias “Melhor Uso de Mobile” e “Comidas e Bebidas”, do Cristal Festival.

“Para nós, o prêmio tem grande importância, pois revela o interesse das marcas em se aproximar com o consumidor final, através de publicidade engajada, levando melhores experiências e trazendo resultados mais inspiradores. Aumenta-se a relevância do marketing e faz com que publicidade se transforme em um serviço”, conta Julien Houdayer, VP Latam & US-Hispanics da S4M.

Marketing de Influencia supera Marketing de Conteúdo. Anunciantes devem investir 80% mais nas redes sociais de influenciadores em 2017

O ano de 2017 irá se consolidar como o ano do Marketing de Influência gerando conteúdo para marcas nas redes sociais de influenciadores. A avaliação é da BR Media Group, líder nacional do segmento. “Nossa estimativa é de que a verba destinada pelo mercado para ativações por meio de perfis de influenciadores cresça cerca de 80% nesse ano de 2017”, avalia Celso Forster, Sócio e Diretor de Atendimento da empresa. Embora a porcentagem destinada aos influenciadores, apesar da sua grande visibilidade, ainda não represente uma parcela significativa dos investimentos de Marketing, ela é notadamente a linha que mais cresce nos budgets da maioria das empresas.

Nos últimos quatro anos o investimento das marcas em influenciadores tem crescido acima dos três dígitos por ano Líder absoluta de mercado, responsável por 7 entre 10 ações com influenciadores nas redes sociais, em 2016, a BR Media Group realizou 320 ativações nas mídias sociais, um crescimento de mais de 100% em relação a 2015, ano em que a empresa foi responsável por 169 ações.

“Quando se une o conteúdo das marcas e a força que os influenciadores possuem nas mídias sociais permite-se que as mensagens alcancem uma enorme penetração e credibilidade”, explica Forster. Cerca de 20% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por um produto ou serviço que teve endosso de uma celebridade, segundo dados da pesquisa “The value of using famous personalities in advertising communications, a quantitative analysis of prices for a fashionable product” realizada pela professora de marketing da IE Business School, Anna Rumschisky.

Um estudo recente do Google, mostrou que a geração dos Millennials vêem as estrelas do YouTube como mais influentes do que as celebridades. E ser YouTuber se tornou uma profissão aspiracional para esse grupo. Ou seja, se correlacionarmos os dois estudos temos boas razões para o crescimento do Marketing de Influência.

Marketing de influência pós boom – Por anos, marcas enviavam seus produtos e kits para blogueiros e blogueiras que muitas vezes os divulgavam de forma gratuita nas suas redes. Essa fase acabou! As próprias blogueiras e vloggers, assim como as demais celebridades como atores, modelos, esportistas, músicos e chefes de cozinha, estão reforçando sua presença nas redes como You Tube, Instagram, Facebook e Snapchat, pois perceberam que suas divulgações valem dinheiro e muitas vezes valores significativos.

Passado este ‘boom’ de criadores de conteúdo nas redes sociais e ações mais simples feitas sem muito planejamento pelas marcas, começou uma nova era do Marketing de Influência, onde cerca de 50% das empresas que investem em Marketing Online estão reservando uma linha de seu budget para o Marketing de Influência. “Dos nossos clientes, cerca de 60% realizaram recentemente alguma ação com influenciador digital. Desses, boa parte tem aumentado consideravelmente o aporte de verba por ação resultando em entregas mais complexas, planejadas e bem estruturadas, com produção em vídeo, viagens e o que mais a mensagem final exigir”, revela Forster.

Cada vez mais marcas e agências preferem contar com empresas especializadas como a BR Media Group para ajudá-las no planejamento, contratação, desenvolvimento do cronograma, garantia das postagens no dia e hora previstos e finalmente no monitoramento quantitativo e qualitativo das ações.

Uma outra barreira para o anunciante e agências de publicidade contratarem diretamente os influenciadores é a forma de pagamento. A maioria dos influenciadores não aceitam os prazos propostos que superam trinta dias, enquanto a BR Media antecipa os cachês dos influenciadores antes da própria veiculação.

As agências e clientes com maior experiência no uso de influenciadores já entendem que quanto mais autêntica for a linguagem do influenciador e menos “marqueteira”, maior será o engajamento do publico e, portanto melhor o resultado para a marca. “Esse é um dos nossos papéis, recomendar a linguagem mais adequada a cada perfil de influenciador e co-criar junto com os influenciadores, pois são eles que sabem o que funciona melhor dentro de seus canais”, conta Celso Forster.

A BR Media Group, que tem como clientes os maiores anunciantes do Brasil, desenvolveu em 2016 atividades para mais de 200 produtos de 140 marcas de diferentes categorias, entre elas Itaú, Sadia, Nissan, Mondelez, Havaianas, Nestlé, Elo, Gillette, Samsung, Hellman’s, GM, Nívea, Santander, Vivo, Ruffles, O Boticario, Ford, C&A, Uber, Asus Fone, Dafiti e L’Occitane, só para citar alguns.

Na BR Media, essa seleção é apoiada no “Celebrity Tool”, um software exclusivo desenvolvido pela própria empresa que identifca os influenciadores mais indicados para cada marca e campanha, com dados detalhados de mais de 1.500 influenciadores. “Com o nosso conhecimento deste universo, da linguagem e público de cada influenciador, adaptamos as necessidades de divulgação das marcas ao contexto dele, garantindo um resultado mais efetivo”, explica Celso Forster.

Em 2016, a empresa desenvolveu outra ferramenta exclusiva que calcula o engajamento médio do influenciador por plataforma para ser cada vez mais assertiva na hora da escolha dos nomes para as campanhas. “O engajamento depende do conteúdo que é veiculado pelo influenciador e é alterado se for muito comercial, se tiver foto, vídeo, a presença de outro influenciador, mas ao termos uma média por influenciadores temos como projetar o alcance de uma ação que ainda vai ocorrer”, finaliza.

Investimento por meios – O crescimento das ações em redes sociais com influenciadores se tornou a grande estrela do crescimento publicitário em 2016. Segundo o Kantar Ibope, o mercado publicitário como um todo se manteve bastante estável no primeiro semestre de 2016 enquanto no mesmo período a BR Media Group teve um incremento de 143% no seu faturamento.

Loja conceito da Primark em Amsterdã é assinada pela HMKM, da Interbrand

A HMKM – estúdio de design especializado em branding de varejo, que integra o Grupo Interbrand, em Londres – desenvolveu o projeto da loja conceito da Primark em Amsterdã. É a primeira loja da marca na capital holandesa. Presente em muitos países da Europa, a Primark é uma loja de departamento reconhecida por seus preços baixos, como a Forever 21 e H&M.

A nova e icônica loja teve seu interior idealizado e executado pela HMKM e ocupa um espaço de sete andares. O design integra a tradição arquitetônica da cidade com a modernidade exigida pelo consumidor do século 21 e cria uma experiência dinâmica, jovem e envolvente. A abertura da nova loja marca o projeto de expansão internacional da varejista.

Veja mais neste link: http://www.hmkm.com/case-studies/interior-design/content/primark-damrak/.

Especialistas lançam segunda edição do livro “Planejamento de Marketing Digital”

Planejamento de Marketing Digital (Brasport) é um livro que veio para romper com as antigas formas de organizar e visualizar planos estratégicos e táticos das empresas e agora chega a sua 2ª edição em lançamento em São Paulo, no próximo dia 14, e no Rio de Janeiro dia 16. Testado por mais de dez anos, o Diagrama de Soluções Digitais (DSD), idealizado pelo Coordenador do MBA de Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas (FGV) no Brasil, André L. Miceli, e pelo Gerente de Marketing, Daniel O. Salvador, o DSD se apresenta como um diferencial competitivo importante para as pessoas e organizações que o utilizam, como profissionais de marketing e comunicação.

“A gente espera aumentar o uso do DSD em empresas de todos os segmentos, de todos os tamanhos e, com isso, favorecer todas as condições para um bom planejamento de marketing digital”, explica Andre L. Miceli.

Formado por diversas etapas que abrangem desde o planejamento estratégico até a medição dos resultados, o livro é acompanhado por diversas ferramentas práticas para auxiliar profissionais em seu cotidiano. A 2ª edição de Planejamento de Marketing Digital traz um capítulo com a participação de Kevin L. Keller.

“Minha experiência no trabalho com muitas companhias é que diagramas ajudam as pessoas. A simples construção os ajuda a entender, simplifica as tarefas, aumenta a produtividade. Se você tem uma boa representação visual, figuras e conceitos bem legais para trabalhar, será eficiente. Entenda, aprenda a usar o diagrama (DSD), tenha foco para praticar e esteja certo da importância deste recurso”, analisa o coautor de “Administração em Marketing”, conhecida como “a Bíblia do Marketing”, junto com Philip Kotler.

A publicação traz, ainda, uma menção honrosa à série Black Mirror e uma seção voltada para Marketing de Influenciadores e para tecnologias que, na perspectiva dos especialistas, vão ser predominantes globalmente, no futuro próximo, como Realidade Aumentada, Realidade Virtual e SMACIT – acrônimo formado por Social Media, Mobile, Analytics, Cloud e IoT, tecnologias que, integradas, trariam evidentes vantagens competitivas às empresas em seus mercados de atuação.

A 2ª edição do best-seller Planejamento de Marketing Digital (Brasport), de André L. Miceli e Daniel O. Salvador, será lançada na Saraiva do shopping Pátio Paulista, dia 14 de fevereiro, às 18h30. No dia 16 de fevereiro, o lançamento será às 18h30 na FGV Botafogo, no Rio de Janeiro.

INTT Cosméticos renova a linha “Cinquenta Tons de Prazer

A trilogia literária “Cinquenta Tons de Cinza” aguçou a curiosidade do público feminino. A forte exploração lúdica e detalhada das diferentes formas de se relacionar a dois, despertou o lado sensual de muitas mulheres que eram consideradas tímidas. Com o sucesso mundialmente reconhecido da história entre Anastasia Stelle e Christian Grey, agora chega a vez do filme “Cinquenta Tons Mais Escuro” e o público já está ansioso para ver as novas cenas dessa história.

A INTT Cosméticos criadora da linha “Cinquenta Tons de Prazer” acrescentou mais um produtor inovador para essa linha, o Vulv´s Tons que age garantindo o prazer e permitindo que as mulheres se sintam mais atraentes. As relações entre os indivíduos, são governados pelos estímulos quimio-sensoriais, que atuam sobre os receptores olfativos e gustativos, e é dessa forma que o Vulv´s Tons age, excitando, estimulando e lubrificando. Além de desperta o desejo nos homens, já que o produto foi desenvolvido com propriedas que aumentam a produção do feromônio feminino (substância que desperta o desejo nos homens).
A linha composta pelos produtos Vibrantion, Fruit Sexy, Orgastic, Oriente, Cliv INTT e agora o Vulv´s Tons, traz também uma algema em metal para tornar a fantasia uma realidade. Os géis de massagem corporal e géis comestíveis são aromatizado com vinho tinto, e proporcionam uma agradável e estimulante sensação.

National Geographic e Emirates mostram as belezas da Tailândia

A National Geographic no Brasil e a Emirates se uniram em uma parceria inédita para mostrar as belezas, os costumes e os sabores do extremo oriente, mostrando a conexão que as duas regiões do planeta -leste e oeste- possuem. O país escolhido foi a Tailândia, região que desperta a curiosidade dos amantes da gastronomia e dos que buscam um destino exótico e incomum para sua viagem.

“Conexão Brasil Extremo Oriente” chega ao National Geographic neste 7 de fevereiro, na faixa das 22:00, e o segundo episódio será exibido no mesmo dia, na faixa das 23:30, para revelar os mistérios de Bangcoc por meio da gastronomia e cultura tailandesas.

A convite das marcas, a chef Aline Frey, do restaurante tailandês Marakuthai, foi conhecer o país pela primeira vez a bordo da classe executiva do A380 da Emirates, para descobrir a verdadeira culinária local, e teve todo seu roteiro registrado a partir de um projeto desenvolvido pela equipe FOX Lab da FOX Networks Group Brasil.

Com duração de 3 minutos, os episódios mostram o encontro de Aline com a Tailândia e sua forte relação com o país, além de suas experiências na viagem e a bagagem trazida em sua perspectiva como especialista em comida tailandesa.

O público poderá ainda conferir conteúdos especiais de 5 minutos, que estarão disponíveis nas plataformas Nat Geo Play e App da FOX e redes sociais da FNG Brasil.

“Esta parceria desenvolvida entra a National Geographic e a Emirates é justamente o caminho que estamos trilhando com branded content e que não tem mais volta. Unir duas marcas fortes e de credibilidade em torno de um projeto que vem trazer a experiência de explorar e conhecer novas culturas, sabores, cores, hábitos e povos muito distintos. Implementamos o conceito de que o mais importante é a experiência que trazemos de cada viagem”, afirma Arnaldo Rosa, VP Commercial Partnerships da FOX Networks Group Brasil.

H.A.M.nyc expande negócios para Brasília

“Para que eu possa ser excelente na música, preciso ter um time excelente no atendimento. Por isto me sinto ainda mais amparado com a chegada da Rosinha”, declara Max de Castro sobre a contratação de Rosinha Pinheiro como atendimento e associada da operação recém-lançada da produtora de áudio H.A.M.nyc em Brasília.

Com passagens por agências como Giacometti, Ogilvy, Denison e Propeg, Rosinha será responsável pela prospecção dos negócios da empresa na capital federal.

A produtora tem como sócios o produtor musical Max de Castro, o empresário Hebert Mota e o engenheiro musical Álvaro Alencar, dono de 13 Grammy Awards. Kiki Eisenbraun é a diretora de atendimento.

A H.A.M.nyc tem sedes em São Paulo, New York, e agora, em Brasília.

“Após passar 26 anos trabalhando em agências, faltava eu ingressar no outro lado, o lado da produção. O time de peso da H.A.M.nyc já tinha chamado a minha atenção e a paixão veio depois que eu conferi o reel da produtora. Agora tudo o que quero é desbravar o mercado. Não quero mais ouvir falar em crise. Estou chegando com a H.A.M.nyc para mexer com o mercado de Brasília”, diz Rosinha Pinheiro. “E, por que não sonhar com Cannes?”, conclui.

Mooca Plaza Shopping inaugura a Toda Festa

O Mooca Plaza Shopping começa o ano com a inauguração da Toda Festa para trazer aos clientes uma loja completa para qualquer tipo de festa.

A marca é especializada em vendas e locação de produtos em geral, além de oferecer serviços personalizados para organização como decoradora, parceria com buffets a domicílio, fotógrafos, doces e bolos para deixar a festa completa.

A Toda Festa está localizada no Piso L1, em um espaço de 100m², e acompanha o horário de funcionamento do shopping.

ABMOTÉIS dá uma mãozinha neste Valentine’s Day

No dia 14 de fevereiro, o mundo celebra o Valentine’s Day. A ABMOTÉIS – Associação Brasileira de Motéis vai ajudar os apaixonados a comemorarem esse dia em alto estilo. Para a data, cerca de 40 motéis irão presentear os casais com um jantar romântico. Para participar, é necessário acessar o site Guia de Motéis (www.guiademoteis.com.br), escolher um dos motéis participantes, solicitar o cupom da promoção (válido cupom digital ou impresso) e apresentar na recepção do motel no dia 14 de fevereiro a partir das 18:00.

O projeto Valentine’s Day – Histórias de Amor acontecem no Motel visa impulsionar o setor e confirmar o novo momento dos motéis no Brasil

Shopping Eldorado sorteia ingressos para o Camarote Brahma

De 9 a 19 de fevereiro, a cada R$250 em compras efetuadas no Eldorado, os clientes receberão um cupom para concorrer a um dos 25 pares de ingressos para a área VIP do Camarote Bar Brahma no Carnaval de São Paulo. A ação faz parte da campanha institucional “Viva o Encontro” do centro de compras e busca proporcionar momentos únicos aos seus clientes.

“A data mais animada do país está chegando, queremos que nossos clientes possam ter a chance de aproveitar o Carnaval em um espaço VIP, com muito conforto, animação e uma visão privilegiada dos desfiles”, afirma Lilian Piva, gerente de marketing do Eldorado.

O balcão de trocas fica no 2º piso e o sorteio acontece no dia 20 de fevereiro às 11h.

Natural Wonder participa da NATURALTECH 2017

Empresa brasileira que desde 2002 tem desenvolvido produtos naturais para o bem-estar, a Natural Wonder anuncia sua participação na NATURALTECH de 2017, que acontece de 7 a 10 de junho na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo. Para este ano, a empresa ampliou seu estande – que terá 100m² – e mostrará aos visitantes toda sua gama de produtos, desenvolvidos para todas as faixas etárias e sexos, que têm como objetivo contribuir para um mundo melhor, trazendo a natureza mais próxima das pessoas, propiciando assim mais harmonia às emoções do dia a dia.

Um exemplo é a linha Wonder Therapy, que permite ao usuário as sensações de elementos da natureza em forma de banhos e Compressas Térmicas de Ervas, que surpreendem com a qualidade dos ingredientes e os deliciosos aromas. Isso sem falar do seu carro-chefe, o Sal Rosa do Himalaia, em sua linha para uso gourmet, chapas, pilão, copos de tequila, sais de banho, luminárias, que também estarão lá.

A Natural Wonder convida a todos ao seu estande, que estará localizado na rua E/1/2, nº 31.

TubeLab chega ao mercado de influência com três sócios

A TubeLab, agência de marketing de influenciadores e desenvolvimento de conteúdo digital, se estabelece no setor de influência prevendo faturar R$ 20 milhões em 2017 e crescer a uma média de 30% nos próximos cinco anos.

Com expertise em planejamento digital e inteligência de canais, a empresa tem como proposta transformar esse know-how em projetos que unifiquem o alcance e engajamento de alguns dos principais influenciadores do Brasil a ações de comunicação que gerem negócios para as marcas e agências. A TubeLab já nasce com 15 funcionários e clientes como Coca-Cola, Cinepolis, Movida, Calvin Klein, Fox Filmes, H2O Filmes e ministérios da Saúde e Turismo.

“Apesar de ser bastante recente, o mercado de marketing de influenciadores já está entrando na fase de maturidade. Esse novo momento traz oportunidades para empresas como a TubeLab, que tem a proposta de oferecer soluções inteligentes de comunicação”, afirma o sócio e diretor-geral Frederico Furtado. “O marketing de influenciadores estava muito focado em informar, e não em influenciar de fato. Agora, que esse tipo de ação já se tornou parte do dia-a-dia das marcas, a demanda é por um serviço mais sofisticado de conteúdo, que integre o uso de influenciadores a uma estratégia inteligente de comunicação”, analisa o empresário.

Ao lado de Frederico Furtado, diretor-geral, fazem parte da composição societária da empresa o diretor de planejamento Danilo Stano e o diretor comercial Luis Eduardo Zago. Furtado é ex-diretor-geral da Agência Cool. Stano é ex-sócio e diretor executivo da Agência Misto, que terá sua operação integrada à TubeLab. Já Zago tem passagem pela mídia de agências como Leo Burnett Tailor Made, McCann e J. Walter Thompson. Era sócio da Hexagono, empresa de mídia exterior.

Além de criar e desenvolver projetos de conteúdo digital, a TubeLab possui sua própria rede com cerca de 50 influenciadores agenciados, de perfis e públicos variados. “Essa integração nos possibilita unir planejamento à execução de ações de marketing de influenciadores, o que é uma vantagem estratégica no momento em que esse mercado evolui”, analisa Danilo Stano, diretor de planejamento.

Alguns dos agenciados pela TubeLab são Lucas Rangel (do humorístico “RangeldoVine”, com 10 milhões de seguidores em suas redes), Karen Jonz (do “Garagem de Unicórnio”, especializado em skateboarding, com 3 milhões de seguidores), Caio Pericinoto (do humorístico “É Tipo Isso”, com 3 milhões), Maicon Santini (cujos canais focados em conteúdo LGBT que levam seu nome possuem 1,5 milhão de seguidores), e Maira Medeiros (do “Nunca te pedi nada”, focado em empoderamento feminino, seguida por 1 milhão de pessoas nas redes). A empresa tem ainda parceiros não-exclusivos como Felipe Netto, PC Siqueira, Gabriela Pugliesi, Bruna Vieira (Depois dos Quinze) e Kaio Oliveira (Xafurdaria). Danilo Stano esclarece que as ações pensadas pela TubeLab podem envolver influenciadores de outras redes.

Apesar de ter o lançamento oficializado em janeiro, a TubeLab atua há alguns meses em modelo soft-opening. No período, produziu cases como “Embaixador Cinépolis”, que pretendia vender produtos como combos de pipoca na rede de cinema e que teve 5,5 milhões de visualizações e milhares de interações; “#mosquitonao”, ação para o Ministério da Saúde contra o aedes aegypti, com 22 milhões de views; uma ação contra a Sífilis, também para Ministério da Saúde, a primeira ação do governo federal feita exclusivamente através de influenciadores; e “#veraonordeste”, para Ministério do Turismo, que atingiu mais de 3 milhões de pessoas e teve custo por view de apenas 9 centavos.

Danone investe em estratégia promocional com campanha da Blackninja para Milnutri

26 de janeiro de 2017 / gcentenaro

A Blackninja e a Danone investem em nova campanha promocional para conquistar as consumidoras nordestinas do cereal infantil Milnutri. A estratégia compreende comunicação publicitária on e offline com ação em pontos de venda em mais de 250 lojas. Ao todo, até o final de 2017, 1.500 lojas farão parte do projeto de marketing.

“Milnutri é o cereal infantil mais saudável que os dos concorrentes. Tem zero adição de açúcares e já vem com fruta. É uma melhoria na qualidade da alimentação das crianças a partir dos 6 meses de idade. Nossa missão foi desenvolver uma estratégica de comunicação 360 graus com impacto e muita transparência, incentivando o diálogo e a relação entre mães e filhos,” afirma Renata Gusmão, sócia-fundadora da agência Blackninja.

Comprando o produto, a consumidora ganha pratinhos colecionáveis. Em vez de mamadeira, Milnutri deve ser consumido com colher, por isso a Blackninja desenvolveu três modelos de pratos colecionáveis e está divulgando a ação de maneira intensa através de flashes ao vivo dos maiores comunicadores de rádio na frente das gôndolas.

Merchans em programas locais e regionais, ações na internet com blogueiras de maternidade e mídia de rádio com jingle e uma novelinha intitulada Laços de Mãe e Filha, que conta a história de como a personagem Marta lida com as mudanças alimentares do seu filho, Pedrinho, são destaques das estratégias utilizadas pela Blackninja.

A agência Blackninja foi fundada em 2005, tendo a inovação em seu DNA. Logo de cara conquistou a conta da Cerveja Nobel e em seguida emplacou a campanha Even “Basta um pingo”. De lá pra cá, muitas outras campanhas foram idealizadas pela Blackninja que trilhou um caminho de sucesso e de desafios com trabalhos para a Prefeitura do Recife, Governo do Estado de Pernambuco, Minhoto, Vivo, Arena Pernambuco (ação para a Fifa), Shopping Center Recife, Milnutri da Danone, entre outros.

O time da agência também festeja uma casa nova, no Internacional Business Center, no bairro do Espinheiro, no Recife, e atua ainda numa filial em Miami. No final de 2016, a Blackninja conquistou, pela primeira vez, três prêmios no Clube de Criação de São Paulo.

Ficha técnica

Direção de criação: Patrício Jr.
Direção de arte: Berg Carvalho e Bruno Bacci
Redação: Patrício Jr. e Raquel Medeiros
Produção: Karina Carvalho e Durval Sanches
Digital: Gilson Pessoa e Carol Leite
Atendimento: Maria Edith Cunha e Fabiana Baltar
Aprovação: Ricardo Yoshioka

Fonte: Belisa Mendes – Comunicação SL.MCI | (GC)

Pesquisa da Adobe conecta criatividade com sucessos profissionais e pessoais. Japão lidera ranking das nações mais criativas

16 de janeiro de 201716 de janeiro de 2017 / gcentenaro

San Jose, Califórnia – A Adobe anuncia os resultados de uma pesquisa que mostra que o investimento em criatividade recompensa, e com benefícios tangíveis: do crescimento de renda até uma maior competitividade e produtividade nacional. O relatório “StateofCreate: 2016”, que entrevistou mais de 5 mil adultos em 5 países, revelou que as pessoas que se identificam como criativas têm uma renda 13% maior do que as não-criativas. Globalmente, mais de dois terços (70%) acreditam que ser criativo ajuda a fazer com que as pessoas sejam melhores trabalhadores, líderes, pais e alunos.

“Um investimento em criatividade e design é simplesmente um bom negócio”, deflagra Mala Sharma, vice-presidente e gerente geral da CreativeCloud da Adobe. “A criatividade e a produtividade andam de mãos dadas, mas investir em criatividade não está nos planos de muitos dos líderes atuais. Essa pesquisa da Adobe é um grande sinal de alerta para as empresas, mostrando que elas precisam pensar de forma diferente e fornecer aos funcionários as ferramentas e a liberdade para que sejam criativos”.

Outros destaques da pesquisa:

– Ser criativo é considerado um atributo de valor para a sociedade por 70% dos respondentes, enquanto 64% enxergam que a criatividade impõe vantagens na economia.

– Apenas 4 entre 10 entrevistados consideram-se criativos.

– Entre as diferentes gerações, as pessoas mais novas (entre 18 e 35 anos) se descrevem como mais criativas do que as mais velhas (mais de 36 anos) – 48% x 38% – e também se preocupam mais com que sejam percebidas como criativas – 63% x 47%.

Quando a criatividade recompensa

– Entrevistados que se consideram “criativos” são mais propensos que os “não-criativos” a se considerarem: inovadores (32% x 7%), confiantes (44% x 22%), problem-solvers (50% x 28%) e felizes (45% x 26%).

– Entre os “criativos”, 46% entendem que a criatividade os ajudam a fazer a diferença, enquanto apenas 15% dos “não-criativos” apontaram o mesmo.

A criatividade e o design são bons negócios

– Os respondentes acreditam que negócios que investem em criatividade são mais inclinados a: aumentar a produtividade dos colaboradores (78%), ter colaboradores mais satisfeitos (80%) e oferecer melhores experiências de consumo (78%), fomentar a inovação (83%) e obter sucesso financeiro (73%)

– Quase dois em três entrevistados (65%) pensam que um bom design é mais importante hoje do que há cinco anos.

Os governos e as escolas precisam da criatividade

– Os entrevistados, em sua maioria, são da opinião de que um governo que investe em criatividade tem mais chances de aumentar a produtividade (79%), promover a inovação (87%), ter cidadãos mais felizes (76%) e ser mais competitivo (78%).

– 76% acreditam que a libertar o potencial criativo é a chave para o crescimento econômico. No entanto, um grupo similar (74%) sente que os governos não estão à altura de seus potenciais criativos.

– Cerca de dois terços (65%) dos entrevistados acreditam que a criatividade está sendo sufocada pelo sistema educacional, e apenas 41% acredita que o governo incentiva as escolas a ensinarem os alunos a serem criativos.

O Japão é visto como o país mais criativo

Além de seus pontos de vista com relação à criatividade, os entrevistados foram convidados a compartilhar suas opiniões sobre qual seria o país e a cidade mais criativos dentre os cinco países pesquisados.

Globalmente, o Japão é considerado o país mais criativo (34%) e Tóquio a cidade mais criativa (26%), seguidos pelos Estados Unidos (28%) e por New York (23%), respectivamente.

Sobre o Estudo “StateofCreate: 2016” da Adobe

O estudo “StateofCreate: 2016”foi conduzido em pesquisa online com 5.026 adultos nos EUA, no Reino Unido, na França, na Alemanha e no Japão. A pesquisa foi realizada de 19 de setembro até 3 de outubro de 2016. O relatório foi encomendado pela Adobe e produzido pela empresa de pesquisa de Edelman Intelligence. A margem de erro para a amostra americana é de +/- 3,1 pontos percentuais e para a amostra global é de +/- 1,4 pontos percentuais. Para mais informações o estudo “StateofCreate” da Adobe, acesse http://www.adobe.com/go/stateofcreate2016.

Fonte: Rafael Bueno e Cecília Ferrarezzi – RMA Comunicação | (GC)

Credibilidade da marca, preço e promoção são cruciais para o sucesso em vendas no universo digital

10 de janeiro de 2017 / gcentenaro

O marketing digital é uma das apostas das empresas para alavancar negócios, além de ser importante ferramenta de comunicação e vendas. Desse modo, conhecer o comportamento e interagir com os clientes de maneira eficiente e eficaz é essencial para fazer com que a empresa seja lembrada. Embarcando nessa tendência, a iProspect, agência de marketing digital full performance presente em 54 países, perguntou a 4.500 consumidores, de diversos segmentos de mercado (tecnologia da informação, varejo, telecomunicações e financeiro) de oito Países (Brasil, EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Holanda e Austrália), qual a percepção dos mesmos em relação à personalização de mensagens, canais mais apropriados para impactar os clientes, e como as marcas devem se comportar na tentativa de se aproximar dos consumidores.

Segundo a pesquisa, 73% dos consumidores ouvidos estão menos propensos a clicar em um anúncio de uma marca que não conhecem, sendo que pessoas entre 18 e 24 anos estão duas vezes mais predispostas, ou seja, preferem clicar em um anúncio personalizado de uma marca que já conhecem. Outro dado interessante é que, de acordo com os entrevistados, os três canais preferidos para receber campanhas personalizadas são: websites (38%), e-mail (38%) e facebook (30%). Em geral, a personalização é mais aceitável para os consumidores das categorias de lazer e lifestyle. Quando perguntados sobre quais categorias os consumidores gostariam de receber mais mensagens personalizadas, vestuário é destaque com 41%, seguido de alimentação (38%), viagem (37%), e saúde e beleza (26%).

Na sociedade brasileira, 39% dos respondentes estão menos propensos a clicar em um anúncio de uma marca que não conhecem, sendo que pessoas na faixa etária entre 35 e 44 anos estão 71% mais propensas a clicar em anúncios de marcas que conhecem.

O consumidor brasileiro também prefere receber campanhas de marketing personalizadas com informações a respeito de promoção de preços (33,6%), informações mais detalhadas sobre o produto (21,01%) e ofertas em tempo real (19,22%).

O e-mail é a forma de comunicação mais efetiva (22,33%), seguido por páginas de website (21,54%) e newsfeeds no Facebook (20,55%). Não menos importante, o consumidor brasileiro, também, prefere receber campanhas personalizadas relacionadas a vestuário (20,36%), viagens (19,91%) e comida/compras de supermercado (18,11%).

Para Gustavo Macedo, content & creative director da iProspect, entender como os consumidores se relacionam com produtos, serviços, marcas e como eles fazem suas escolhas pode fazer toda a diferença para atingir os objetivos de negócio das empresas.

“Entender o que o consumidor precisa – seus verdadeiros desejos e necessidades – é fundamental para traçar uma estratégia eficiente de envio de campanhas personalizadas. Contudo, é preciso pensar em diferentes níveis de personalização, de acordo com a demografia, faixa etária, condições econômicas e estilo de vida de cada um”, afirma o executivo.

A pesquisa revela um novo perfil de consumidor, muito mais exigente, antenado e consciente, que valoriza a diferenciação e espera que a empresa surpreenda.

“Os clientes almejam ser tratados como indivíduos únicos, independente do canal que estejam interagindo com a empresa e, a personalização é uma oportunidade enorme para as empresas conquistarem a confiança e a fidelidade do cliente”, conclui Macedo.

Confira, a seguir os principais insights para as empresas embarcarem na personalização.

Embarque na personalização

Evite iniciar campanhas de personalização se sua marca tiver níveis baixos de brand awareness, pois 73% dos consumidores ouvidos na pesquisa estão menos propensos a clicar em um anúncio de uma marca que não conhecem. Pessoas entre 18 e 24 anos estão 2 vezes mais propensas a clicar em um anúncio personalizado de uma marca que já conhecem.

Conheça os interesses da sua audiência

Algumas categorias investem mais intensamente em mensagens personalizadas. Quando perguntados sobre quais categorias os consumidores gostariam de receber mais mensagens personalizadas, vestuário é destaque com 41%, seguido de alimentação (38%), viagem (37%), e saúde e beleza (26%).

Avalie o mix de canais

Os três canais preferidos pelo consumidor são: websites (38%), Facebook (30%) e e-mail (38%), de acordo com os entrevistados.

Conheça a demografia

Pense em diferentes níveis de personalização. O mesmo nível pode não ser apropriado para audiências diferentes.

Realize testes

Teste diferentes tipos de mensagens, avaliando quais geram mais valor.

Mensagens mais valiosas

Preço e promoção lideram no ranking de mensagens personalizadas consideradas valiosas pelo consumidor, com 52%, seguido por maior detalhamento do produto (37%), ofertas de localização em tempo real (26%), recomendações similares (25%) e informações de compra (21%).

Sobre a iProspect Brasil

A iProspect Brasil é a agência de marketing digital full performance pioneira em seu segmento e com uma rede presente em 54 países. A proposta da agência é oferecer soluções completas de marketing digital que impactem, engajem e, sobretudo, gerem os melhores resultados para os clientes, refletidos em vendas, interatividade ou fortalecimento da marca. Isso é feito com um profundo conhecimento do perfil do público-alvo, sua jornada de compra e sempre com base em dados e no contínuo acompanhamento dos resultados, medidos a partir de ferramentas tecnológicas robustas, muitas delas proprietárias ou exclusivas. A iProspect pertence à Dentsu Aegis Network, terceira maior rede de comunicação do mundo, sendo a maior compradora de anúncios do Google e parceiro estratégico Alpha do Facebook. Com 20 anos de atividade, sendo 10 no Brasil, a agência emprega 3.000 colaboradores no mundo e 110 no Brasil. O amplo portfólio da iProspect abrange soluções que atingem todos os canais digitais, desde pesquisa e planejamento, gestão e operacionalização de mídia, links patrocinados, mídia gráfica, mídia programática, vídeo, social, afiliados, comparadores de preço, SEO, conteúdo, gestão de redes sociais, criação, até análise e otimização da usabilidade de canais (proprietários ou não).

Fonte: Diana Carvalho – De Freire Comunicação e Negócios | (GC)

“O Brasil não é para amadores”, afirma fundador da ACE em evento do Lide Futuro

30 de novembro de 201630 de novembro de 2016 / gcentenaro

Com plateia composta por empresários e empreendedores, o Lide Futuro, área de atuação do Lide que reúne jovens líderes empresariais do País, encerrou o ano inspirando futuros líderes em uma edição especial do “Like the future” nesta terça-feira, 29, em São Paulo. Na pauta, “os desafios de empreender no Brasil”, sob a visão de Pedro Waengertner, presidente da ACE, primeira aceleradora de startups no País; Wellington Nogueira, fundador da Doutores da Alegria; e Gustavo Caetano, CEO da Samba Tech.

Segundo Waengertner, o Brasil é o parque de diversões para o empreendedorismo. “Aqui é o único lugar onde não perdemos para a competição, mas sim para a execução”, explicou o empreendedor, lembrando que “quem abre uma startup querendo ganhar dinheiro não foi bem instruído financeiramente.”

O mineiro Gustavo Caetano, da Samba Tech apresentou o case Sambatech – que passou de distribuidora de jogos para celular à premiada plataforma especializada em soluções de comunicação digital corporativa, e afirmou que não é possível planejar um futuro disruptivo sem antes pensar no presente. Em sua apresentação, aconselhou os presentes a “tirarem as suas ideias do papel para começar a executá-las.”

“O palhaço é o artista mais empreendedor que existe. Se ele é muito bom pode ganhar muito dinheiro.” Essa é a opinião de Wellington Nogueira, fundador da Doutores da Alegria, que focou seu discurso no empreendedorismo social. Para ele, “sair da zona de conforto faz parte do DNA de todo empreendedor”. Nogueira reforçou ainda a importância na existência de uma ONG. “A ONG é uma organização que trabalha para fechar. Ela existe para erradicar o problema.”

Durante todo evento, os convidados votaram, em tempo real – via aplicativo do Lide Futuro –, nas startups que concorriam ao Prêmio Lide Futuro de Startups 2016. Ao todo, nove concorrentes, em três categorias – startups em fase de planejamento, startups em impacto social e startups em estágio inicial – defenderam suas ideias em um pitch de dois minutos cada. Ao final da noite, Rafael Cosentino, presidente do Lide Futuro, revelou os três vencedores.

Startup em fase de planejamento

Soft & Solutions – Responsável pela criação de um sistema modular automático de armazenamento e reciclagem de água domiciliar capaz de economizar 100% da água potável hoje gasta na higienização do vaso sanitário.

Startup em fase inicial

Dr. Cuco – Responsável pelo engajamento do paciente aos tratamentos médicos. Em um ano de mercado já recebeu mais de 10 reconhecimentos e prêmios, como por exemplo, Melhor Plano de Negócios em Tecnologia Sebrae SC e eleita uma das 10 startups mais atraentes para o mercado sob o ponto de vista de investidores e clientes no movimento 100 Open Startups.

Startup de impacto social

Educacross – Primeira plataforma de Jogos Educacionais e Avaliação Formativa, desenvolvida para conectar alunos, pais, professores e gestores.

A última edição do “Like the future de 2016” contou com a participação de grandes marcas para sua realização. Braga Nascimento e ílio Advogados, RV Ímova e Vitacon foram patrocinadores. Entre os fornecedores oficiais estavam Cadô Presentes, Café Uirapuru, Easy Taxi, Eccaplan, Johnnie Walker, Native Berries, Opção A, Pagseguro UOL, Paradis Délices Français, Tanqueray e Vero Latte. Como mídia partners as rádios, participaram Antena 1, Band News FM e Bandeirantes, revista Lide e PR Newswire. As empresas Migitech, Dr. Joe Technology e FGV EAESP prestaram suporte ao evento.

Fonte: Érica Valério de Sousa – Comunicação e Conteúdo – Grupo Lide | (GC)

McCann Health Preview conquista a conta da Beneficência Portuguesa

15 de novembro de 2016 / gcentenaro

A McCann Health Preview, parte da McCann Health, a mais premiada rede global de comunicação especializada em healthcare e Rede de Healthcare do Ano no Festival de Cannes, anuncia a conquista da conta da Beneficência Portuguesa.

“Escolhemos trabalhar com a McCann Health Preview devido a sua dedicação, ampla compreensão dos desafios do projeto, planejamento coerente e profundo conhecimento da indústria de saúde”, informa Roberta Dovtartas Landucci, gerente de marketing da Beneficiência Portuguesa.

“Estamos extremamente orgulhosos por termos sido escolhidos pela Beneficência Portuguesa como seu parceiro de marketing na América Latina”, acrescenta Saturnino Izquierdo, EVP, Chief Growth Officer, McCann Health para a América Latina. “Já começamos a trabalhar juntos para criar uma ampla campanha integrada que comunicará a nova marca da instituição e outras novidades interessantes para 2017.”

A conquista da Beneficência Portuguesa se soma a uma série de novos negócios conquistados pela McCann Health Preview, que mais que dobrou seu faturamento desde a designação de Izquierdo como vice-presidente executivo e Chief Growth Officer para a América Latina, e João Consorte assumiu como CEO da operação em 2015.

Neste período a agência conquistou múltiplos clientes, como Pfizer, MSD, BMS, J&J, ABPH, FEBRASGO, GSK, Janssen, Omron, Sboc, Sanofi, Bayer, Takeda e Steris.

“O rápido crescimento da McCann Health Preview é muito animador. Estamos numa posição única para oferecer aos clientes, tanto no Brasil quanto na América Latina, acesso local a conhecimento global de ponta”, salienta João Consorte.

“Nossa parceria com a a Beneficência Portuguesa, e muitos dos novos clientes que somamos ao nosso portfolio, demonstram o enorme potencial de crescimento da indústria farmacêutica e de bem-estar, não apenas no Brasil, mas na América Latina, onde a demanda do consumidor se mantem, a despeito de um cenário econômico desafiado”, explica Izquierdo.

Sobre a McCann Health

A McCann Health, Rede de Healthcare do ano no Festival de Cannes 2016, é uma das mais premiadas redes globais de marketing de healthcare, especializada numa grande variedade de práticas de saúde e bem-estar, com foco tanto para profissionais quanto para consumidores finais. A McCann Health (www.mccannhealth.com) é composta de três fortes redes globais de comunicação de marketing: McCann Torre Lazur, McCann Healthcare (profissional) e McCann HumanCare (saúde e bem estar para o consumidor). Unidades especializads incluem McCann Echo, McCann Global Health, McCann Pharmacy Initiative, Consulting at McCann Health, McCann Managed Markets e McCann Complete Medical. McCann Health é parte do McCann Worldgroup e do Interpublic Group (NYSE: IPG).

Fonte: Mônica Charoux – Corporate Communications Director Latin America – McCann WordGroup | (GC)

Cultura de Maués recebe homenagem do Guaraná Antarctica em filme envolvente da F/Nazca S&S com produção da Killers

24 de outubro de 20163 de novembro de 2016 / gcentenaro

Para celebrar a história do guaraná e homenagear os produtores do fruto na Amazônia, o Guaraná Antarctica ganha a mídia com uma bela produção da F/Nazca Saatchi & Saatchi, sob direção de Claudio Borrelli e Paulo Ribeiro, da Killers. Intitulado “Colheita”, o filme foi gravado na cidade de Maués, na Amazônia, exibindo a realidade local dos plantadores e responsáveis pela colheita dos frutos selecionados que dão o sabor incomparável e irresistível a uma das bebidas não alcoólicas mais desejadas do Brasil – e também muito admirada no exterior pela sua fórmula inimitável.

“Neste filme apresentamos ao público parte do processo por trás de cada lata de Guaraná Antarctica, mostrando os verdadeiros responsáveis pelo cultivo do guaraná e um pouco da cultura da região de Maués”, explica Diogo Dias, diretor de marketing da marca. “Há anos desenvolvemos um trabalho de parceria com os produtores familiares na Amazônia que foi capaz de cuidar do meio ambiente e também preservar a história e a cultura do guaraná, um fruto de cultivo extremamente delicado e artesanal, o que reflete no cuidado que temos com o Guaraná Antarctica.”

Com versões de 60, 30 e 15 segundos, o filme tem veiculações em canais de TV aberta e por assinatura, assim como em mídias digitais, em rede nacional.

Fábio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, comenta o resultado alcançado por sua equipe com este novo trabalho para a Ambev: “O filme traz pela primeira vez para a grande mídia, de maneira lúdica, um assunto que é celebrado todos os anos na comunidade de Maués: o início da colheita do guaraná, que vai dar o sabor ao refrigerante mais brasileiro de todos”.

Com origem do tupi “wara’ná”, que significa “grande cipó da floresta amazônica”, o guaraná tem origem amazônica tendo os índios como pioneiros em seu cultivo e criadores de uma das lendas que envolvem sua aparição na região de Maués. A época da colheita, retratada neste filme, acontece uma vez por ano entre os meses de outubro e janeiro e é motivo de festa para a cidade que promove uma grande festa que atrai os moradores de toda a região e das cidades vizinhas para assistirem a encenações das lendas indígenas e de shows.

A cidade de Maués também é a sede da Fazenda Santa Helena desde 1971. É neste local que Guaraná Antarctica estuda e produz conhecimento sobre as melhores práticas para o cultivo do fruto, que anualmente são compartilhadas com as mais de 2.500 famílias da região que vivem do cultivo de guaraná.

https://www.youtube.com/watch?v=naUEh-2RT9o&feature=youtu.be

Ficha técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Guaraná Antartica
TÍTULO: Colheita
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
REDATOR: Igor Cabó
DIRETORES DE ARTE: Rodrigo Adam
RTVC: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Rafael Paes | Renato Chabuh | Victor Alloza
PRODUTORA: Killers
DIREÇÃO DE CENA: Claudio Borrelli
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Paulo Ribeiro
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ted Abel
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Julia Tavares
MONTAGEM: Claudio Borrelli | Marcelo Cavalieri
PÓS PRODUÇÃO: Nash
PRODUTORA DE SOM: Satélite Áudio
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Equipe Satélite
LOCUTOR: Renato Wiemer
ATENDIMENTO: Saulo Sanchez | Rafael Cappelli | Luiz Ortega | Marcella Guerrero
MÍDIA: Maurício Almeida | Edison Tamashiro | Luana Gallizzi | Gabriela Guedes | Mônica Maheda | Fernanda Fujisawa
PLANEJAMENTO: Andre Foresti | Rafael Camilo | Gabriela Sanchez | Werleson Junior
APROVAÇÃO PELO CLIENTE: Fernando Soares | Diogo Dias | Fernanda Neves | Jose Freitas | Richard Lee

Com trabalhos das agências Talent e Team Créatif, Président investe na mídia para conquistar mais brasileiros

17 de outubro de 20163 de novembro de 2016 / gcentenaro

A Président, tradicional marca francesa de queijos, veicula campanha pela Talent para promover nova linha de produtos fabricados no Brasil. Apreciada em todo o mundo por seus renomados queijos Brie e Camembert, a manteiga La Motte e o Roquefort Societé, a marca Président quer incentivar ainda mais os consumidores brasileiros a optarem pelo seu sabor e qualidade. A nova linha compreende queijos Muçarela e Prato em peças e fatiados; Parmesão ralado, em peça e fracionado; Minas Frescal e Reino; além de requeijão cremoso e creme de leite pasteurizado.

“Queijos feitos no Brasil, pelos franceses que mais entendem de queijo”, assinalam as mensagens na mídia, tendo como guarda-chuva um comercial veiculado em canais de TV aberta, que propaga o slogan “Président: Le Queijo”.

“A campanha salienta as proximidades entre França e Brasil em relação à apreciação de bons queijos, além de valorizar a experiência e tradição dos franceses na produção deste ingrediente, agora aplicada a sabores que fazem parte genuinamente da cultura, da gastronomia e da rotina local. A partir deste momento, o consumidor brasileiro pode contar com a qualidade Président também no momento de comprar Muçarela, queijo Prato, Minas Frescal e Reino, entre outros”, explicita Aline Casarejos, gerente de marketing das categorias de queijos e spreads do Grupo Lactalis do Brasil, responsável pela marca no País.

As embalagens dos novos produtos, desenvolvidas pela agência Team Créatif, também celebram a união Brasil-França, com destaque para a lata do queijo Reino, que chega ao mercado em três versões colecionáveis, inspiradas nas cores da bandeira da França e nos melhores ícones do estilo de vida parisiense.

Criada na França em 1968, a Président é a marca de queijos número 1 em seu país de origem e está presente em 145 nações com produtos como queijos, manteigas, cremes e outros alimentos lácteos. Passou a integrar o portfolio do grupo Lactalis do Brasil em 2011, com queijos e manteigas importados e, em 2016, anunciou seus primeiros lançamentos desenvolvidos exclusivamente para o mercado brasileiro.

No país desde 2011, o grupo Lactais conta com cerca de 6,5 mil colaboradores e 15 unidades industriais e 17 postos de resfriamento ativos em 10 estados brasileiros. Atualmente, seu portfolio reúne 12 marcas de produtos lácteos, sendo três internacionais (Président, Parmalat e Galbani) e nove nacionais (Balkis, Batavo, BoaNata, Cotochés, DaMatta, DoBon, Elegê, Poços de Caldas e Santa Rosa).

O grupo francês Lactalis nasceu em 1933, há 82 anos, é líder mundial na produção de alimentos lácteos e uma das maiores companhias do segmento no mundo. Presente em 43 países e com alcance comercial em 180, a Lactalis atua com mais de 75 mil colaboradores ao redor do mundo.

Ficha técnica

Agência: Talent
Cliente: Lactalis do Brasil
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Eduardo Martins e Phillipe Degen
Criação: Eduardo Martins e Ricardo Scarpa
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini e Iara Pertusi
Atendimento: Alex Isnenghi e Janaína Pacheco
Planejamento: Renata Serafim e Yara Rocha
Mídia: Paulo Stephan, Rafael Amorim e Beatriz Ribeiro
Produtora de imagem: Honey Bunny
Direção: Marcello Lima
Produção executiva: Breno Castro
Direção de fotografia: Jr. Junior
Diretor de atendimento: Thiago Balma
Atendimento: Silvia Calza (Tuta) e Gabi Froemming
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção e finalização: Dopo
Coordenador de finalização: Felipe Minicucci
Finalizador: Felipe Thomé
Produtora de Som: Sound Design
Atendimento: Mayra Prevides
Produtor: Jesus Sanchez
Maestro: Bruno Bonaventure
Aprovação pelo cliente: Patrick Sauvageot, Aline Casarejos e Mariana Oliveira Santos

Ficha técnica – Embalagens

Agência: Team Creátif Brasil
Atendimento: Mathieu Reverte, Thiago Vareta e Roberta Freitas
Planejamento: Fernando Sommer
Criação: Claude de Peña, Joamar Martins e Giuliano Luchini
Revisão: Giane Chagas
Finalização: Fabiano Bissoli

Fonte: Renan Falcão, da Edelman Significa| (GC)

Dia das Crianças converteu R$ 31 milhões em compras de espaços na mídia brasileira. A queda é de 34% em relação a 2015

14 de outubro de 20163 de novembro de 2016 / gcentenaro

Dados do VideoTrack, solução da Kantar Ibope Media que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, apontaram que as marcas do setor de Brinquedos e Acessórios veicularam mais de sete mil comerciais de TV entre 10 de setembro e 9 de outubro, período que antecedeu o Dia das Crianças.

Mais de 36 milhões de pessoas foram impactadas por esses anúncios e cada indivíduo assistiu, em média, a 26 inserções de alguma marca do setor Brinquedos e Acessórios na TV aberta. Na análise, realizada em 15 mercados*, são considerados os resultados de alcance (número de pessoas alcançadas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). Mattel, Hasbro e Estrela foram os anunciantes do setor que mais investiram em TV aberta no período.

A compra de espaço publicitário** na TV aberta por marcas de Brinquedos e Acessórios somou o equivalente a R$ 31 milhões no período, o que significa um recuo de 34% com relação ao mês que antecedeu a data no ano passado. Quando analisado o total de compra de espaço publicitário do setor no 1º semestre de 2016, houve crescimento de 42% em relação ao mesmo período de 2015, passando de R$ 225 milhões para R$ 320 milhões. Em 2014 e 2015, a maior parte do investimento publicitário se concentrou nos últimos quatro meses do ano, impulsionado principalmente pelas campanhas de dezembro.

Carrefour, Alobebe, Abracadabra, Ri Happy, Dedo Brinquedo, Walmart, Bebê Store, Tricae, Grão de Gente e Super Brinquedos foram as empresas com artigos da categoria de Produtos Infantis que mais investiram na compra de links patrocinados entre 12 de setembro e 11 de outubro. As palavras com maior número de impressões foram lego, cama elástica, berço e carrinho de bebê. “Lego” liderou o ranking por cliques, gerando mais de 19 milhões de cliques. Estes resultados têm como base dados da Adgooroo, empresa da Kantar Media que monitora sites de busca em mais de 50 países.

* Belo Horizonte, Belém, Brasília, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória. Para esse estudo foi considerado apenas o setor Brinquedos e Acessórios.

**Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.

Fonte: Kantar Ibope Media – Video Track e Monitor Evolution

Giraffas convoca Talent Marcel. Diretora de marketing da rede confia na densa experiência em construção de marcas da agência

2 de setembro de 20162 de setembro de 2016 / gcentenaro

A rede brasileira de restaurantes Giraffas escolheu a Talent Marcel como sua nova agência, responsável pela comunicação da marca tanto no ambiente off-line como no digital.

“Escolhemos a Talent Marcel pela densa experiência em construção de marcas. Estamos muito felizes em unir esforços para cada vez mais nos conectarmos emocionalmente com os consumidores”, afirma Luciana Morais, diretora de marketing da rede.

“Giraffas é uma marca querida com grande ambição e potencial para crescer em tamanho e no coração dos brasileiros”, ressalta João Livi, CEO da Talent Marcel.

Neste ano, a agência conquistou outras contas importantes como Claro, Honda Automóveis e Movida Aluguel de Carros.

Fonte: Cláudia Nascimento – Relações com Mercado – Talent Marcel | (GC)

Campanha global da Under Armour chega ao Brasil

30 de agosto de 201630 de agosto de 2016 / gcentenaro

Chega ao Brasil o primeiro capítulo da nova campanha global da Under Armour. Intitulada “It comes from below”, a história multiesportiva ressalta o trabalho dos pés como diferencial dos atletas para elevar o seu desempenho.

Em tom aspiracional, “It comes from below” conta com protagonistas como os MVPs da MLB, Bryce Harper, e da NFL, Cam Newton. A campanha ainda envolverá os principais lançamentos da Under Armour nas linhas de Running, Training e futebol nos próximos meses. O uso dos pés é um componente crítico para desafiar os limites dos atletas. Muitas vezes subestimado, o trabalho que vem de baixo pode se tornar uma vantagem secreta dentro do esporte. E é por isso que a nova campanha prestigia o “footwork” como elemento fundamental para o alto desempenho em diversas modalidades.

“Quando observamos de perto o que realmente diferencia os atletas, fica claro que o caminho para alta performance inicia de baixo, com os pés”, destaca Thaiany Assad, gerente geral de marketing da Under Armour no Brasil. “E contar com nomes como Bryce Harper e Cam Newton na campanha ajuda a amplificar nossa busca incansável pela inovação, paixão e design para tornar os atletas melhores em todo o mundo”, completa.

O primeiro capítulo da campanha no País narra a história de Harper sob a voz de seu treinador do colégio, Sam Thomas. Ele aponta os números e desafios que colocaram pressão sob o jogador ao longo de sua carreira. Na sequência, vemos que, apesar de atuar em um esporte dominado por estatísticas, o sucesso vem do primeiro passo dado na jogada, ou seja, vem dos seus pés. O próximo vídeo, com Cam Newton, será lançado nas próximas semanas.

“Estou animado por essa parceria com a Under Armour na campanha que fala sobre a minha trajetória no beisebol, o que estou realizando no momento e minhas perspectivas para o futuro”, declara Harper. “Tenho convicção de que o sucesso do meu jogo está nos pés. Poucos entendem a importância de aperfeiçoar esse trabalho como um componente essencial para o jogo”, complementa.

“It comes from below” chega em uma fase de crescimento da categoria de calçados da Under Armour, com lançamentos de modelos como Slingride e dos novos Gemini 2, que começam a ser vendidos nas próximas semanas em todo o Brasil. Além disso, a marca começará a produção de calçados nacionais a partir do segundo semestre de 2016.

Fonte: André Teixeira – Pros Outstanding Solutions | (GC)

Sistema Coca-Cola Brasil atinge meta de reposição no meio ambiente de toda água consumida em sua produção

30 de agosto de 201630 de agosto de 2016 / gcentenaro

O Sistema Coca-Cola Brasil anunciou nesta segunda-feira, 29 de agosto, que passou a devolver à natureza o dobro da água que usa em seu processo produtivo, por meio de programas de reflorestamento e conservação de bacias hidrográficas e de eficiência e reúso nas fábricas. No Brasil, os programas já atingem mais de 103 mil hectares.

O desempenho do Brasil contribuiu para que a The Coca-Cola Company e seus engarrafadores atingissem a meta global de repor no meio ambiente toda a água que utilizam na produção de suas bebidas. É a primeira empresa da lista das 500 maiores da revista Fortune a alcançar esse resultado. A meta global de reposição – anunciada também nesta segunda-feira em Estocolmo, durante a Semana Mundial da Água – estava prevista para 2020, ou seja, foi atingida em 2015 com cinco anos de antecedência.

Segundo uma avaliação global feita pela LimnoTech, consultoria internacional especializada em temas ambientais, auditada pela consultoria Deloitte e conduzida em associação com a organização não governamental The Nature Conservancy (TNC), o Sistema Coca-Cola no mundo devolveu à natureza um volume estimado em 191,9 bilhões de litros de água em 2015. A reposição do equivalente a 115% da água utilizada nas bebidas da Coca-Cola no ano passado foi feita por meio de projetos com comunidades.

Fonte: Textual Comunicação | (GC)

Falta comprometimento entre consumidores brasileiros e marcas

30 de agosto de 201630 de agosto de 2016 / gcentenaro

A Edelman Significa, agência global de comunicação integrada, lança o Earned Brand 2016. A partir de 13 mil entrevistas em 13 países – inclusive no Brasil –, o estudo revela a força da relação entre marcas e pessoas. Para isso, desenvolveu a métrica Edelman Brand Relationship Index, que mede esse vínculo da “indiferença” do consumidor ao “comprometimento”, passando pelo “interesse”, “envolvimento” e “dedicação”.

De acordo com os dados, o índice global é de 38 (0 – 100), enquanto a média no Brasil é de 43 – colocando os brasileiros entre “envolvidos” e “dedicados” às suas marcas favoritas. No país, os setores da economia que desfrutam de melhor relação com os consumidores são: mídias sociais, moda, automóveis e artigos de luxo.

Considerando que o índice de consumidores “comprometidos” – último estágio do Earned Brand Relationship Index – está acima de 70, cabe às marcas atingir esse nível, no qual os indivíduos preferem, compram, mantém-se leais, advogam a favor e defendem a empresa, produto ou serviço.

“Relacionamento é a palavra de ordem para as marcas; não basta ter um produto ou serviço de qualidade, pois os consumidores desejam um diálogo permanente e relevante junto às empresas que admiram. O resultado financeiro, em vez de ser perseguido como um objetivo final, deve ser vislumbrado como uma consequência de um laço forte com as pessoas”, explica Rodofo Araújo, Líder de Pesquisa e Conhecimento na Edelman Significa.

O estudo traz ainda insights para as empresas “chegarem lá”. “Amigos ou pessoas que considero similares a mim me influenciam mais do que publicidade, imprensa e até especialistas. Para fazer parte das conversas e ser relevante, as marcas precisam agir e, mais do que falar de si, precisam ter um propósito que interesse e engaje às pessoas a conversarem com ela e sobre ela”, sinaliza Daniela Schmitz, líder de Engajamento para Marketing na Edelman Significa.

A Edelman Brand Relationship Index é uma novidade entre os serviços oferecidos pela Edelman Significa capaz de avaliar a relação entre marcas específicas e seus públicos.

Confira alguns destaques do estudo no Brasil:

– 93% confiam em seu pares quando querem saber mais sobre marcas;

– 81% confiam em seus pares para tomar decisões de compra;

– 66% não comprarão se a marca não tiver compromisso social;

– 75% dizem que fazer o bem deveria ser parte do DNA da marca;

– 68% acham que as marcas podem fazer mais do que o governo para solucionar problemas sociais;

– a nota do Brasil no Relationship Index é 43 (0-100) – atrás apenas da Índia e da China –, colocando os consumidores brasileiros entre “envolvidos” e “dedicados” às marcas.

– o índice global é 38 e os estágios de relacionamento são: “indiferente”, “interessado”, “envolvido”, “dedicado”, “comprometido”;

– os setores que desfrutam de melhor relação com os consumidores são: mídias sociais, moda, automóveis e artigos de luxo;
– as empresas de mídias sociais possuem 21% de consumidores “comprometidos”;

– no outro extremo, estão as marcas de gestão de energia doméstica, com 8% de “comprometidos”.

Para acessar o estudo completo, clique aqui.

Fonte: Claudia Jordão e Luisa Lima – Edelman Significa | (GC)

Unilever Brasil lança projeto Conectados pela Cidade no Rio de Janeiro

30 de agosto de 2016 / gcentenaro

A Unilever Brasil lança, no Rio de Janeiro, a campanha Conectados pela Cidade, parte de iniciativa global da companhia que visa impactar positivamente metrópoles ao redor do mundo. O projeto tem como objetivo mitigar necessidades desses locais com base nos pilares do Plano de Sustentabilidade da Unilever (USLP): melhorar a saúde e o bem-estar, reduzir o impacto ambiental e melhorar as condições de vida.

Ao longo do segundo semestre, as comunidades Cantagalo e Santa Marta recebem ações para informar e engajar a população em questões relacionadas à sustentabilidade, saúde, higiene, autoestima, bem-estar e empreendedorismo. Para isso, a Unilever irá explorar a missão social de diferentes marcas do seu portfólio como Lifebuoy, Brilhante, Kibon, OMO, Dove, Rexona e VIM. A ONG Love.Fútbol é parceira da Unilever na viabilização das iniciativas nas comunidades.

“As marcas irão se conectar com os consumidores por meio de algo verdadeiro e transformador, que é o propósito social. Os moradores vão se conectar entre si na medida em que são envolvidos nas atividades. A ideia não é impor uma mudança, mas iniciar um movimento em conjunto com as pessoas, estimulando o engajamento e uma ação coletiva que gere essa transformação positiva”, afirma Laís Farhat, diretora de Trade Marketing da Unilever para a América Latina.

Além do conteúdo informativo, Conectados pela Cidade deixará como legado duas quadras poliesportivas, uma em cada comunidade. Patrocinadas por Rexona, as quadras devem ser inauguradas em novembro e estão sendo planejadas pela ONG Love.Fútbol em conjunto com os moradores, que também participarão da construção.

Como parte do projeto, a Unilever também disponibilizará uma solução de compra inovadora e prática: o sistema Click & Collect. A partir de setembro, o consumidor poderá realizar suas compras no e-commerce do Supermercado Zona Sul e retirar os produtos em um dos lockers instalados em pontos comerciais da cidade.

“Em uma cidade como o Rio, em que o ritmo de vida é corrido e as pessoas não querem perder tempo em locomoção ou filas, a alternativa de comprar online e retirar em um local próximo à casa ou trabalho – no horário mais conveniente – traz um impacto muito positivo na rotina das pessoas”, afirma Laís Farhat.

Calendário de ações

Nos dias 30 e 31 de agosto, Lifebuoy assina a ação que irá capacitar educadores das escolas locais e líderes das comunidades sobre a importância e a maneira correta de higienizar as mãos para a prevenção de germes que podem causa doenças. Os professores e multiplicadores serão treinados para promover o hábito da lavagem das mãos entre as crianças de maneira lúdica e efetiva.

Em setembro, é a vez da marca Brilhante promover o empreendedorismo feminino nas comunidades. Ao longo do dia, Natália Leite, comunicóloga e co-fundadora da Escola de Você e parceira da marca no Projeto Ciclo Brilhante, ministrará palestras sobre gestão de pequenos negócios. Em paralelo, a marca Kibon realizará atividades com as crianças para que as mães possam participar das atividades propostas.

No mês das crianças, Dove abordará a questão da autoestima para crianças e jovens das escolas locais por meio de workshops e materiais didáticos. Ainda em outubro, OMO celebra a importância do Livre Brincar e realiza uma série de atividades lúdicas ao ar livre, além de palestras para pais e professores sobre a importância do brincar para o desenvolvimento infantil.

Em novembro, a marca Rexona irá inaugurar quadras poliesportivas nas comunidades de Cantagalo e Santa Marta. Na ocasião, os moradores poderão participar de práticas de atividades físicas e de palestras sobre os benefícios do esporte para a saúde e o bem-estar.

Fonte: Beatriz Corregiari e Carolina Campos – In Press Porter Novelli | (GC)

Adonis Alonso e Armando Ferrentini comandam o 7º Fórum de Marketing Empresarial juntamente com a LIDE

30 de agosto de 2016 / gcentenaro

De acordo com o Índice Nacional de Expectativa do Consumidor (Inec), a confiança dos brasileiros aumentou 0,2% em julho, quando comparado a junho e 3,4% acima do registrado em julho do ano passado. Segundo pesquisa divulgada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), quando a população está confiante e mais otimista com a inflação, o emprego e a renda pessoal, ela fica mais propensa a comprar bens de maior valor. E o aumento do consumo estimula a atividade econômica, explica a CNI.

Analisando este comportamento, o presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, Newton Freire, palestrará sobre indústrias que investem no marketing social e enaltecem consumidor consciente, durante o 7º Fórum de Marketing Empresarial, promovido LIDE – Grupo de Líderes Empresariais e Editora Referência, liderada por Armando Ferrentini; com curadoria do jornalista Adonis Alonso.

A Diageo possui uma política de responsabilidade em reduzir os efeitos nocivos do álcool, mesmo sendo uma líder de distribuição de bebidas alcoólicas. A empresa foca no produto principal como parte de um estilo de vida equilibrado, quando ingerido moderadamente e de forma responsável por adultos, e pode desempenhar um papel positivo em ocasiões sociais e celebrações. Como parte disso, eles fazem parte da Global Beer, Wine and Spirits Producers’ commitment, um acordo entre as 12 maiores produtoras mundiais em reduzir o consumo excessivo do álcool.

Após a palestra, a vice-presidente de marketing da Heineken, Daniela Cachich, debaterá sobre como o consumidor vem se transformando com o passar do tempo, e seu comportamento em momentos de crise.

O evento será realizado no hotel Jequitimar Guarujá, de 2 a 4 de setembro, com a participação de 400 dirigentes empresariais e diretores dos maiores anunciantes do País, além de publicitários e líderes de veículos de comunicação.

Fonte: Monica Giacomini e Rodrigo Bifani – CDI Comunicação Corporativa | (GC)

Globo leva ao IBC câmera com reconhecimento facial

30 de agosto de 2016 / gcentenaro

Raymundo Barros, diretor de Tecnologia da Globo, estará no IBC – uma das maiores conferências do mundo sobre mídia eletrônica e entretenimento, que este ano acontece de 8 a 12 de setembro, em Amsterdã. O executivo participará do painel “Is there a business case for UHD?”, que debaterá com outros representantes do setor sobre o negócio de ultra-alta definição, no dia 11 de setembro.

A Globo ainda estará na Future Zone, área da feira onde são mostrados projetos de ponta rigorosamente selecionados pelo IBC. A tecnologia que será apresentada no local é a Hacam, que permite o corte de câmeras através do reconhecimento facial. O recurso já é utilizado pela correspondente da GloboNews na Suíça, Bianca Rothier.

A inovação foi desenvolvida durante um Hackathon interno proposto aos funcionários da área de Tecnologia e por isso recebeu o nome de Hacam (junção dos nomes Hackathon e câmera). Para tornar o recurso funcional, foram desenvolvidos algoritmos que se aplicam a técnicas de reconhecimento facial e detecção do olhar para fazer a alternância automática das câmeras, selecionando os melhores ângulos.

Fonte: Comunicação Globo | (GC)

Sadia anuncia primeira redução de sódio em larga escala no Brasil

26 de agosto de 201626 de agosto de 2016 / gcentenaro

A Sadia desenvolveu uma tecnologia inédita e exclusiva que permite a redução do sódio sem alterar o sabor e a qualidade dos produtos. Mais de 40 itens do portfólio foram reformulados, entre eles, o presunto, a lasanha, a salsicha, frango temperado e o escondidinho de carne moída.

A novidade chega ao público em filme criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi e dirigido por Felipe Mansur (AliceFilmes), veiculado em rede nacional.

“No total, a equipe de pesquisa e desenvolvimento da Sadia dedicou mais de 52 mil horas ao desenvolvimento da tecnologia que permitiu a primeira redução de 30% do sódio em larga escala, reforçando cada vez mais o pioneirismo da marca”, afirma Cecília Mondino, diretora de marketing da Sadia. A matéria-prima usada provém da proteína animal (carne de frango), um ingrediente natural que serve como base para que seja feita uma espécie de “caldo de carne”.

“A nova tecnologia, que está em processo de patenteamento, intensifica o uso de temperos naturais e especiarias já presentes na composição dos produtos, como pimenta, alho, cebola, coentro, páprica etc.”, destaca Fábio Bagnara, gerente de pesquisa e desenvolvimento da BRF. Importante ressaltar que também foram realizadas adaptações nas unidades produtoras.

Ficha técnica

Fonte: Amanda Brandão – Assessoria de Imprensa – F/Nazca S&S | (GC)

ESPN em festa pela audiência conquistada na Olimpíada do Rio

26 de agosto de 2016 / gcentenaro

Os Jogos Olímpicos Rio 2016 já se encerraram, mas a ESPN ainda comemora os resultados da transmissão e cobertura de sua sexta edição do maior evento do esporte mundial. De acordo com informações do Kantar Ibope Media, os canais ESPN foram o segundo grupo esportivo em audiência na TV por assinatura, alcançando mais de 14 milhões de pessoas durante o período olímpico. O número de pessoas impactadas representa um aumento de 80% no comparativo com os Jogos de Londres 2012.¹

“Os números traduzem o esforço e comprometimento de toda equipe ESPN em levar ao fã do esporte nossa maneira tão característica de transmitir e informar. Ficamos orgulhosos pelo reconhecimento e por saber que realizamos a melhor e maior cobertura olímpica dos canais ESPN no Brasil. Sem dúvidas conseguimos conquistar um novo público que seguirá acompanhando as mais diversas modalidades que transmitimos ao longo do ano”, ressalta German Hartenstein, diretor geral da ESPN no Brasil.

Desde o início dos Jogos, quando foi o único canal esportivo a registrar aumento na audiência na transmissão da cerimônia de abertura, a ESPN comprovou a proximidade junto aos fãs do esporte também durante o período olímpico. No público masculino entre 18 e 49 anos, a audiência dos Jogos Olímpicos na ESPN e ESPN Brasil quadruplicou em relação à Londres 2012², demonstrando a tradição da cobertura esportiva dos canais ESPN e a vocação olímpica destacada pela campanha de marketing da emissora.

O crescimento da audiência feminina nas transmissões esportivas da ESPN ao longo dos últimos meses também foi notado durante a transmissão da Rio 2016. Mais de 6.7 milhões de mulheres assistiram às Olimpíadas nos canais ESPN, valor que representa 48% do total da audiência dos três canais da emissora no Brasil.³

A produção de conteúdo multiplataforma também foi destaque no período. O conteúdo olímpico no portal ESPN.com.br foi acessado por mais de 9.6 milhões de usuários únicos entre 1 e 24 de agosto.⁴ O WatchESPN, plataforma de streaming dos três canais da emissora no Brasil, acumulou quase 130 mil acessos únicos entre usuários que utilizaram via aplicativo ou site.⁵

Reconhecida por sua variedade de direitos e transmissões dos maiores eventos do calendário esportivo, a ESPN segue exibindo em sua programação as principais ligas e modalidades de todo o mundo. Entre os principais eventos ao vivo transmitidos atualmente na grade estão a Premier League, exibida com exclusividade pela ESPN, Campeonato Espanhol (La Liga), Campeonato Alemão (Bundesliga), UEFA Europa League, Eliminatórias da Copa 2018 e também a Copa do Brasil. Os fãs do esporte acompanham ainda em setembro a nova temporada da NFL, o US Open, a oitava etapa do Mundial de Surfe, a reta final da Volta da Espanha de Ciclismo e o Rugby Championship

FONTES

1) Kantar IBOPE Media Brasil 15 Mercados. Ago 05, 2016 – Ago 21, 2016. Targets: 4+ com TV Paga. Time Band. Consolidated. canais ESPN / ESPN Brasil e ESPN+ vs. Band Sports, ESPN, ESPN-Brasil, ESPN+, Fox Sports, Fox Sports2, Sportv, Sportv 2, Sportv 3, Sportv 4, Sportv 5, Sportv 6, Sportv 7, Sportv 8, Sportv 9, Sportv 10, Sportv 11, Sportv 12, Sportv 13, Sportv 14, Sportv 15, Sportv 16, Ei Maxx. Comparação de Cov# 5-21 Ago vs 5-21 Jul 2016. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes.

2) IBOPE 9 mkts. 2012. Aud% “Jogos Olímpicos VIVO” no target H18-49 com payTV. ESPN e ESPN-Brasil. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes; Fonte 2016: Kantar IBOPE Media Brasil 15 mkts. 05 Ago 2016. Aud% “Jogos Olímpicos VIVO”, no target H18-49 com payTV. ESPN e ESPN-Brasil. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes.

3) Kantar IBOPE Media Brasil 15 Mercados. Ago 05, 2016 – Ago 21, 2016. Target: Mulheres 4+, com TV Paga. Time Band. Consolidated. canais ESPN / ESPN Brasil e ESPN+. Cov#. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes.

4) Adobe Omniture. Story Tag “Olimpíada”.

5) Adobe Omniture

FAAP realiza debate sobre comunicação empresarial e lançamento de novo livro de Simone Bambini

22 de agosto de 201622 de agosto de 2016 / gcentenaro

Simone Bambini, professora e coordenadora do curso de Relações Públicas da FAAP, lança, neste 25 de agosto, o livro O corpo como posicionamento da marca na comunicação empresarial. O evento é aberto ao público, no Auditório 2 da faculdade, em São Paulo (Rua Alagoas, 903, Higienópolis), onde haverá debate sobre o tema, a partir das 19:30, mas é necessário fazer inscrição.

Participam da mesa de debate o filósofo e vice-diretor da Faculdade de Comunicação da FAAP, Luiz Felipe Pondé, que assina o prefácio do livro; a crítica de dança Helena Katz, uma das pesquisadoras responsáveis pelo conceito de corpomídia, utilizado pela professora Simone Bambini na publicação; e a professora Thatiana Capellano, coordenadora do curso de Comunicação Interna da FAAP.

O livro discute como práticas de comunicação das organizações, normalmente voltadas para produtividade, impactam de modo diferente a mente e o corpo dos colaboradores.

“Há uma busca na sociedade pelo sucesso, por atingir metas e ganhar cada vez mais visibilidade. E o grande protagonista disso é o corpo, que recebe cargas enormes de informação e reage, muitas vezes até adoecendo”, explica a professora Simone Bambini, acrescentando que as empresas tratam o corpo do funcionário como uma extensão publicitária da marca e da imagem que desejam comunicar.

“O trabalho da pesquisadora Simone Bambini é uma lufada de ar puro nesse universo. Fruto de sua pesquisa de doutorado, seu livro é uma tentativa consistente de refletir sobre as formas de enfrentamento desse adoecimento do corpo no mundo empresarial”, escreve Pondé no prefácio do livro.

A publicação traz ainda pesquisa com médicos que atuam em grandes empresas e desvinculados da gestão corporativa, com o objetivo de identificar o tipo de conduta médica no espaço organizacional e refletir o quanto os médicos estão inseridos nas campanhas de prevenção de saúde com autonomia própria de trabalho ou se estão submetidos a propósitos da cultura da empresa dos quais discordam.

Os interessados podem fazer as inscrições pelo link http://pos.faap.br/eventos-descricao.asp?codcurso=PCCPMCSP_25.08.16.

Fonte: Fabiana Dourado e Iracema Carvalho – WN&P Comunicação

Samsung leva Rio 2016 para os quatro cantos do Brasil por meio da realidade virtual

22 de agosto de 201622 de agosto de 2016 / gcentenaro

Em parceria com o SporTV, ação coloca moradores de regiões distantes do País dentro dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro

A Samsung Electronics lança em parceria com o SporTV o filme “Ingresso 360º”, gravado durante os primeiros dias da Rio 2016, em 360º graus.

A ação encerra a campanha on-line olímpica da Samsung com o conceito “Desafie barreiras” e comprova, por meio da realidade virtual, de que a distância deixou de ser uma barreira, propagando o espírito dos Jogos pelos quatro cantos do Brasil.

Produzido pela Isobar e veiculado nos canais oficiais da Samsung no YouTube e Facebook (Samsung Mobile Brasil) e no Twitter (Samsung Brasil), o filme ressalta que poucos brasileiros puderam viver essa experiência dos jogos Rio 2016 tão intensamente.

A partir deste ponto, utilizando os óculos de realidade virtual Gear VR, a ação viaja pelo Brasil proporcionando experiências únicas para quem não teve a oportunidade de acompanhar o principal evento esportivo do mundo, in loco.

Com três cenários distintos – uma tribo indígena, uma vila de pescadores e uma fazenda de flores – o vídeo mostra a emoção dos brasileiros que puderam ver diferentes ângulos de partidas oficiais, como voleibol de praia, atletismo e ginástica artística, além da aclamada Cerimônia de Abertura.

O conteúdo também pode ser acompanhado por proprietários do Gear VR por meio do aplicativo SporTV VR, além de estar disponível dentro dos Galaxy Studios, espalhados por todo o Brasil.

“O desenvolvimento do Ingresso 360º, em parceria com o SporTV, vem ao encontro do mote que a Samsung explorou durante todo os Jogos Olímpicos, o de estimular as pessoas a desafiarem barreiras. O documentário explora o ineditismo de vários brasileiros que não conseguiriam acompanhar os Jogos Rio 2016 e que, por meio da tecnologia, tiveram a chance de reviver parte dessa emoção”, afirma Loredana Sarcinella, diretora sênior de marketing da Divisão de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil.

“A cobertura da Rio-2016 pelo SporTV foi um marco mundial para as transmissões de eventos esportivos, pela forma abrangente, inovadora e multiplataforma que levamos as competições ao público. Oferecer essa sensação através da tecnologia de realidade virtual da Samsung possibilitou irmos além, levando essas emoções reais a mais esses telespectadores, para se sentirem praticamente dentro das arenas, vivenciando uma experiência única – tão especial quanto a própria realização da Olimpíada em nosso país”, acrescenta Bianca Maksud, diretora de marketing e produto dos canais esportivos da Globosat.

“Estamos muito felizes com o trabalho que criamos para a Samsung nos Jogos Olímpicos, afinal, através da tecnologia, vivemos realmente um mundo sem barreiras” – completa Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da Isobar.

O filme pode ser conferido no canal oficial da Samsung Mobile Brasil.

https://www.youtube.com/user/SamsungMobileBrasil

Ficha técnica

Cliente: Samsung
Agência: Isobar Brasil
CCO: Eduardo Battiston
Diretor executivo de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de criação: Andrea Siqueira
Redator: Pedro Fernandes
Diretor de arte: Rafael Ochoa

Envolvimento da Samsung nos Jogos Olímpicos

A Samsung iniciou o seu envolvimento com os Jogos Olímpicos como patrocinadora local dos Jogos Olímpicos em Seul em 1988. Nos Jogos Olímpicos de Inverno em Nagano, em 1998, a empresa ampliou sua dedicação com o Movimento Olímpico como Parceira Mundial dos Jogos Olímpicos na categoria Equipamentos de Comunicação Sem Fio, fornecendo seu programa proprietário de comunicação celular, conhecido como Wireless Olympic Works (WOW – Trabalho Olímpico Sem Fio) e dispositivos móveis. Esta tecnologia inovadora oferece à Família Olímpica, em tempo real, um serviço de informação baseada na localização do usuário, comunicações interativas, e Samsung Pay. A Samsung possui diversas campanhas Olímpicas que tem o objetivo de compartilhar a emoção dos Jogos Olímpicos com pessoas ao redor do mundo e permitir que todos possam participar dos Jogos por meio de sua tecnologia móvel inovadora. O compromisso da Samsung como Parceiro Olímpico Mundial continua até Rio 2016, PyeongChang 2018, e Tóquio 2020.

Fonte: Nayme Bizaio, Juliana Arra, Osmar Barros, Mariana Passos, Raphael Diegues, Ricardo Marques e Anna Brom – Máquina Cohn & Wolfe | (GC)

Skol dá dicas no Messenger sobre como curtir o último fim de semana olímpico no Rio de Janeiro

19 de agosto de 201622 de agosto de 2016 / gcentenaro

Em ação inovadora no aplicativo de mensagens do Facebook, a marca conversa diretamente com a Delegação Skol sobre as festas e eventos mais badalados da Cidade Maravilhosa

Skol investiu na diversão durante os Jogos Olímpicos Rio 2016™ e confiou na tecnologia para criar um diálogo direto com a sua delegação.

Em rápidos cliques, o web robot da Delegação Skol oferece uma série de dicas de baladas, jogos e eventos no Messenger, o aplicativo de mensagens do Facebook. Para interagir basta enviar uma mensagem com a palavra Menu para @Skol no Messenger para saber o que está acontecendo de melhor no Rio de Janeiro.

“Mais que a presença de Skol nos Jogos, queremos entregar entretenimento e serviço para quem vai estar curtindo a cidade. Nada mais natural que encontrar uma forma direta e divertida, dentro da plataforma mais usada por ele, para oferecer os melhores roteiros, festas e bares da cidade”, informa Felipe Santini, gerente de digital de Skol.

A tecnologia recém-inaugurada pelo Facebook pretende automatizar a relação com as pessoas por meio de interações baseadas em texto, entregando respostas mais ágeis, pessoais e dinâmicas para as marcas.

Theo Rocha, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, enfatiza: “Transformar o óbvio (como uma agenda cultural) em algo inovador é nosso compromisso diário. Tanto a Skol quanto a F/Nazca S&S assumiram esse papel desafiador anos atrás e colhemos o resultado dessa atitude todos os dias”.

FONTE: Amanda Brandão – Assistente de Assessoria de Imprensa – F/Nazca Saatchi & Saatchi | (GC)

Vendas de consoles e PCs gamers podem movimentar US$ 25,3 bilhões até o fim de 2016… nos EUA

19 de agosto de 2016 / gcentenaro

Estudo da Adobe mostra a força do mercado gamer e a tendênca dos recursos de Realidade Virtual e Realidade Aumentada para a experiência nos jogos

San Jose, Califórnia (EUA) – As vendas de consoles e de PCs de jogos nos Estados Unidos chegarão a US$ 25,3 bilhões em 2016 e representam uma grande oportunidade de crescimento – principalmente para as ações de marketing –, de acordo com o novo relatório da Adobe Digital Insights (ADI).

O estudo “2016 Gaming Report” da ADI mostra que o crescimento da receita online no primeiro trimestre de 2016 foi de 42% em relação ao primeiro trimestre de 2015, com as vendas online sendo uma das principais impulsionadoras de receitas de jogos em geral. A análise destaca a sazonalidade das compras de consoles de jogos, com picos substanciais durante o período de férias.

Realidade Virtual e Realidade Aumentada

A Adobe Digital Insights também analisou a tendência por dispositivos de realidade virtual e aumentada (RV/RA) na indústria de jogos. Os profissionais de marketing devem observar que o interesse nas tecnologias emergentes continua a crescer entre os gamers, com o HTC Vive tendo a maior presença (46%) em menções nas redes sociais no segmento até o fim do segundo trimestre deste ano.

Clique aqui para ver o “2016 Gaming Report” completo no SlideShare.

Sobre o Adobe Digital Insights

Adobe Digital Insights publica pesquisas sobre marketing digital e outros temas de interesse para altos executivos de marketing e e-commerce em todos os setores. A pesquisa é baseada na análise dos dados selecionados, anônimos e agregados de mais de 5.000 das maiores empresas em todo o mundo que usam a Adobe Marketing Cloud para obter dados análises em tempo real de atividade em seus sites, mídias sociais e campanhas publicitárias.

Fonte: Cecília Ferrarezzi e Rafael Bueno | RMA Comunicação | (GC)

Campanha lança primeira prova de natação do Rio Pinheiros

19 de agosto de 2016 / gcentenaro

A Virada Sustentável, maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil, cuja edição paulistana será realizada entre os dias 25 e 28 de agosto, lança uma campanha publicitária que tem como mote a “Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros”.

Criada pela agência Menta e operacionalizada em duas fases, a campanha apresenta uma prova de natação fictícia no Rio Pinheiros, símbolo da degradação ambiental em São Paulo, tendo como garoto propaganda o nadador Fernando Scherer, o Xuxa.

Com painéis nos pontos de ônibus e nas estações de metrô, site do evento (www.provariopinheiros.com) e posts nas redes sociais, a primeira fase da campanha é teaser e promove a hashtag #ProvaRioPinheiros. As peças convidam a população para a competição fictícia.

De acordo com Flavio Casarotti, presidente da Menta, ao usar o Rio Pinheiros, símbolo da falta de visão sustentável da cidade, a campanha quis provocar a discussão sobre sustentabilidade de forma impactante e mobilizadora.

“Utilizamos a ‘Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros’ como um chamariz que sintetiza a necessidade de pensar e discutir sobre as questões da nossa cidade. O rio é um exemplo perfeito porque envolve todos os atores sociais de São Paulo: população, governo, empresas, turismo etc. O evento fictício que criamos vai provocar pela cidade a discussão sobre a urgência de sermos sustentáveis”, explica Casarotti.

“Nossa ideia é fazer todos pensarem como seria incrível se pudéssemos realizar provas esportivas, passeios e outras programações no Rio Pinheiros, mas não só isso”, afirma André Palhano, idealizador e coordenador da Virada Sustentável. “É importante conscientizar a população que melhorias profundas como essa só podem ser feitas se houver uma mobilização para a definição de novos rumos para o desenvolvimento humano”, destaca.

Com o apoio do Grupo Estado, Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL, a segunda fase da campanha entra em cena neste final de semana, com a revelação do objetivo do evento em novos anúncios colocados nas mídias de mobiliário urbano e em muita mídia online. Esse novo material enfatiza outros sonhos sustentáveis da cidade, como: “São Paulo é a metrópole com o ar mais puro do mundo”, “Número de bicicletas ultrapassa o de carros em São Paulo”, entre outros.

Virada Sustentável

Maior festival de educação e mobilização para a sustentabilidade do Brasil, a Virada Sustentável realiza sua 6ª edição em São Paulo, entre os dias 25 e 28 de agosto, com centenas de atrações culturais e atividades gratuitas distribuídas por toda a cidade. Depois de passar por Porto Alegre e Manaus, a edição deste ano traz como principal eixo temático os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS), uma agenda mundial construída pela Organização das Nações Unidas (ONU) com o objetivo de definir novos rumos para o desenvolvimento humano.

Entre os destaques de São Paulo estão a programação especial no Parque do Ibirapuera, com instalações, teatro e atividades lúdicas para adultos e crianças, além de palestras no Museu de Arte Moderna (MAM); uma rica programação nos CEUs e Fábricas de Cultura da cidade, que inclui um intercâmbio entre artistas locais e estrangeiros do grafitti art com curadoria do artista Binho Ribeiro; um “Pimp My Carroça” especial com catadores de resíduos do artista Mundano; uma sessão de meditação coletiva no topo do edifício Martinelli, promovida pelo grupo Awaken Love; e bicicletadas na Av. Paulista e região com os grupos Bike Tour SP e Vá de Bike, entre outros.

A edição tem ainda o Unibes Cultural como foco dos conteúdos e rodas de conversa inspiradoras da Virada, o ContAí, reunindo mais de 40 pessoas que vêm fazendo a diferença na cidade em áreas como Educação, Cinema, Alimentação e Kebrada, entre outras. O espaço também contará com sessões gratuitas da mostra “Diálogos no Escuro” (um passeio conduzido por guias deficientes visuais, numa incrível experiência multi-sensorial), exposições e atividades lúdicas.

A Virada Sustentável – São Paulo 2016 é apresentada pela Lei de Incentivo à Cultura e pelo PROAC – Programa de Ação Cultural. É apresentada pela Braskem, com patrocínio da Novelis e apoio das empresas AES Eletropaulo, Accor Hotels, Ball, Ticket, Natura e Hospital Bandeirantes. O evento conta ainda com a colaboração dos parceiros: Instituto Alana, Bigud Digital, Menta Propaganda, Fala Sampa, WRI Brasil, das Secretarias Municipais de Educação, Cultura e Meio Ambiente e Secretaria Estadual de Cultura. A promoção é feita por UOL, Catraca Livre e Ótima. A realização é da Virada Sustentável, em parceria com Governo do Estado de São Paulo, Ministério da Cultura e Governo Federal.

 Ficha técnica

Campanha: Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros
Anunciante: Virada Sustentável São Paulo 2016
Aprovação pelo cliente: André Palhano, Gianna Toni
Presidente e diretor de criação: Flávio Casarotti
Head of art: Rodrigo Mora
Diretor de arte: Kleber Campioni, Rodrigo Moraes
Redator: Weber Luiz de Andrade, Flávio Ferri
Arte final: Renato Morais
Atendimento: Pedro Battesti, Fernanda Sartori
Mídia: João Theoto
RTVC/Artbuyer: Manuela Peixoto
Produtora: Academia de Filmes
Direção: Paulo Mancini
Produção: Marily Raphul
Atendimento: Nádia Agudo
Coordenador de produção: Duda Marujo
Diretor de produção: Marcelo Ramos
Montador: Samya Carvalho
Finalização: Equipe Academia de filmes
Produtora de áudio: Ritmika
Fotógrafo Anúncio Xuxa: Paulo Mancini
Fotógrafo Anúncios bicicleta, flor e lâmpada: Gustavo Santos
Fotógrafo Anúncio nadadora: ShutterStock
Retoque: BVMCross

Fonte: Mauricio Sacramento – Virada Sustentável | Bel Pocai e Thais Coimbra – Giusti Comunicação Integrada | (GC)

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