Fake denials fazem rir em nova campanha da Africa para Heinz
Pensando em acabar de vez com as dúvidas dos consumidores sobre a receita de seu ketchup, a Heinz lançou nacionalmente a divertida campanha #NegadoresNegarão, trazendo para a conversa os negacionistas, tão em alta nos tempos atuais. O objetivo da estratégia de comunicação é evidenciar a transparência da receita do ketchup Heinz, composta por seis ingredientes 100% naturais: tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola e aroma natural.
O insight para a campanha surgiu de uma tensão atual onde as pessoas negam fatos confirmados e comprovados, como quem não acredita que o ketchup Heinz é feito apenas com ingredientes 100% naturais e só, sem nenhum tipo de conservante. No vídeo, uma das principais peças da campanha, três negacionistas provam o ketchup Heinz e duvidam da receita do produto, que tem apenas seis ingredientes. Desenvolvida pela agência Africa, a campanha tem veiculação prevista na TV e na internet, além de peças de out of home geolocalizadas em São Paulo e Rio de Janeiro. São quase 50 títulos diferentes em OOH’s que trazem sempre dois fatos. O Fato 1: Ketchup Heinz é feito com apenas 6 ingredientes 100% naturais e só; e o Fato 2, que muda de acordo com a localização e reforça ainda mais o factual, como o da Av. Brasil que destaca “Esta não é mesma avenida da novela”, ou o OOH da Av. Faria Lima com a Av. Juscelino Kubitscheck, que alerta para o fato “Cuidado: patinetes”, entre outros. As mídias programáticas e posts veiculados também seguem o mesmo raciocínio.
Dividida em duas fases, a campanha contou com um soft launch sobre fato x opinião com o reforço dos influenciadores Luscas, Ygor Freitas, Babi, Krishna, Vagazoide, Berriel, Harpias, Mariana França, entre outros, que movimentaram o twitter com a hashtag #NegadoresNegarão na última quinta, 17. A hashtag foi um dos assuntos mais comentados do dia e aqueceu as redes sociais para o lançamento do vídeo. O vídeo completo da campanha “Negadores Negarão” de Ketchup Heinz pode ser conferido no link: http://bit.ly/35Hxbly. Ficha técnica Título: Heinz Negacionistas Fonte: Marina Morelli – Loures | (GC) rika.cerutti@loures.com.br | (11) 98663-6654 |