Nova Shell V-Power chega ao mercado com campanhas das agências Bullet, E/OU-MRM, F/Nazca S&S e VML

A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, apresenta ao mercado brasileiro a nova geração da gasolina aditivada Shell V-Power, a melhor de todos os tempos, segundo a companhia. O produto é o primeiro lançamento global da marca, após cinco anos de desenvolvimento, e estará presente em 26 países simultaneamente. Para comunicar a inovação e seus atributos, a empresa investiu em uma campanha multiplataforma que integra mídia off-line e digital, além de ativações em pontos de venda e CRM, que visam a experiência do consumidor, valorizando a busca pelo melhor.

A campanha representa um dos maiores investimentos em marketing desde que a Raízen licencia a marca no Brasil. A nova Shell V-Power está disponível para os consumidores em  mais de 6.000 postos Shell espalhados pelo País.

“A estratégia da campanha para o lançamento da nova Shell V-Power consegue, de uma forma criativa e humana, transmitir todos os atributos do combustível por meio de ações que buscam aproximar nossos consumidores da nossa marca Shell V-Power de uma forma surpreendente. O nosso objetivo é dar continuidade a ideia central de ‘Humanologia’: que as pessoas saiam dos nossos postos melhores do que entraram”, declara Renato Grego, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen.

Um posicionamento “humanológico” para unir o melhor dos seres e da tecnologia

O filme criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para o lançamento da nova Shell V-Power segue o posicionamento “Humanologia”, que reforça a importância da relação humana da marca e seus produtos com o consumidor. O roteiro destaca as qualidades técnicas da nova Shell V-Power de uma forma pessoal: sob a ótica dos engenheiros que trabalharam com afinco para desenvolvê-la, os quais se sentem tão orgulhosos do trabalho realizado que fazem questão de compartilhar a satisfação com pessoas próximas como, por exemplo, seus filhos.

Intitulado “Engenheiros”, o filme tem veiculação em rede nacional pela televisão e inserções na internet, com versões de 45 e 30 segundos, acompanhado de spots de rádio e mobiliário urbano.

Em comunicado à imprensa, Fábio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca S&S, enfatiza  que o objetivo da estratégia de comunicação da Raízen é “gerar uma relação cada vez mais afetiva do consumidor com a marca Shell, já tão bem estabelecida como a mais confiável e tecnológica”. Ele acrescenta: “Em nossa campanha, falamos em ‘Humanologia’, um conceito que nos obriga a abordar todo e qualquer tema, até o lançamento de uma nova Shell V-Power, nascida de tecnologia pura pelo viés do ser humano, ainda que ele seja engenheiro ou engenheira, profissionais da ciência focados na busca pela excelência de um combustível. Os consumidores já gostam da Shell. Nós queremos que eles a amem”.

“É humano querer contar pra todo mundo, né?”, afinal o “o produto é tão lindo”, justificam alguns dos engenheiros que protagonizam o filme, o qual tem o mérito de fazer com que os consumidores pensem na gasolina Shell V-Power de um “outro” jeito, isto é, admirem suas qualidades não pelo aspecto físico ou químico, mas sim pelos benefícios que ela proporciona em termos de segurança para as famílias e potência para os motores.

Para chegar a essa abstração positiva, o roteiro combina estética romântica com um leve toque de humor ao exaltar a autoadminiração dos profissionais em cenas cotidianas, nas quais eles se mostram encantados consigo mesmos e com o novo produto que desenvolveram – afinal, quem não se sente feliz e satisfeito ao turbinar com sucesso performances na vida diária?

Estratégia de comunicação enriquecida com campanha de CRM

A Raízen também deu início a um projeto especial de relacionamento com clientes dos produtos Shell V-Power. Os canais de CRM irão entregar centenas de mensagens personalizadas para todos os segmentos de clientes, focadas em desvendar os mitos e verdades sobre combustíveis, estimular consumidores a experimentarem a nova Shell V-Power e construir uma relação de proximidade com os públicos mais fiéis. A agência E/OU-MRM foi responsável pelo desenvolvimento da campanha de CRM.

Trabalho da Bullet nos pontos de venda

Focando os pontos de venda, a Bullet criou um material de comunicação exclusivo para as bombas de abastecimento da família Shell V-Power, em postos espalhados pelo Brasil, além de ativações especiais que acontecerão ao longo do lançamento cujo objetivo é tangibilizar os benefícios da nova Shell V-Power para os consumidores.

“O objetivo é entregar a sensação de experiência diferenciada na relação dos nossos consumidores com a marca Shell V-Power”, informa Renato Grego, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen.

Investimento digital com campanha da VML

Para a frente digital, a VML criou o conceito “Busque pela melhor Shell V-Power”, estratégia  multiplataforma que integra de maneira inovadora tendências de busca aos hábitos dos usuários, sendo o maior investimento digital em campanhas da marca.

Ao utilizar de maneira pioneira o Google Trends, foi identificado o potencial para aumento de interesse na nova Shell V-Power atrelado ao comportamento de buscas do consumidor em outras categorias de mercado. Baseado nisso, foram definidas as quatro categorias de buscas mais relevantes para o público-foco de Shell dentro da plataforma Google: Tecnologia, Viagem, Economia e Automobilismo. Para cada um dos temas, foi pensada uma inteligência de resposta personalizada, com vídeos protagonizados por influenciadores, em cada um dos segmentos – Marcelo Tas (Tecnologia), Zeca Camargo (Viagem), Ricardo Amorim (Economia) e Átila Abreu (Automobilismo).

 As buscas referentes aos temas selecionados serão respondidas em mais de 700 vídeos personalizados. Por exemplo, ao procurar um restaurante em São Paulo, o internauta será impactado com um vídeo dos influenciadores sobre o tema, estabelecendo conexão entre a busca (melhor restaurante) e a melhor Shell V-Power de todos os tempos. Em paralelo, o Google também irá contextualizar o produto, quando o internauta procurar algum termo relacionado à gasolina aditivada no buscador. Confira um dos vídeos aqui:  https://youtu.be/XdwGb5laWP0

No Facebook, a estratégia será de agile marketing. Para isso, Raízen e VML montaram uma operação denominada “Power Room” – sala de performance, composta por uma equipe de profissionais multidisciplinar,  com o objetivo de monitorar trending topics (temas mais quentes que estão reverberando nas redes sociais) e que sejam relevantes para a nova Shell V-Power. A partir daí, para potencializar o engajamento, serão gerados posts customizados, unindo a tendência do dia às inovações do produto, sempre conectando com o tema “A busca pelo melhor”.

Outro destaque da campanha é a parceria com o Waze. Com o mote “Você que busca a melhor rota, busque também o melhor combustível”, as iniciativas incluem sinalizações dos postos Shell pelo caminho escolhido e até a voz de Marcelo Tas para guiar os motoristas.

Segundo Fernando Taralli, da VML, a estratégia da campanha é 100% pautada pelo insight do consumidor da nova Shell V-Power. “A ideia veio da oportunidade de mudança do comportamento do target, estimulando busca e conhecimento de Shell V-Power. Para garantir nosso sucesso, montamos a Power Room, a sala de performance da campanha dentro da VML”, detalha Taralli em comunicado à imprensa.

 Fichas técnicas

Campanha publicitária institucional

Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Direção geral de criação: Fábio Fernandes
Direção de criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret
Criação: Fábio Fernandes, Toni Fernandes e Leonardo Claret
Atendimento: Ricardo Forli, Rafael Cappelli, Gabriela Marques, Julia Marquezi e Camila Larroude
Mídia: Mauricio Almeida, Adriana Roza, Leonardo Sousa e Luiza Oliveira
Planejamento: Rita Almeida, André Foresti, Ligia Paes de Barros, Danilo Lima e Tatiana Weiss
RTV: Elucieli Nascimento, Fernanda Sousa, Rafael Paes e Victor Alloza
Produtora do filme: Paranoid
Direção de cena: Kid Burro
Direção de arte ceba: Luana Demange
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Produtora executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade e Arthur Gomes
Montagem: Rami D’Aguiar
Pós-produção/Finalização: Warriors
Produtora de som: Studio Tesis
Maestro: Silvio Piesco
Produtor: Marcos Vaz e Leandro Beraldo
Atendimento: Alline Pecci
Aprovação pelo: Eduardo Wantuil, Renato Grego, Ana Caldas, Sabrina Nogueira, Gisele Rosa e Maria Fernanda Kihara

Campanha digital

Agência: VML
Direção de criação: Wellington Ferreira
Criação: André Barreiros e Daniela Moreira
Diretor de atendimento: Fábio Meneghati
Atendimento: Giuliano Scudeler, Caroline Lessa, Talita Sicchiroli e Lais Matos
Planejamento: Leticia Soares, Pedro Dorta, Gabriela Rosa, Nancy Sestini e Murilo Cepellos
Mídia: Camila Costa e Victor Cavalcanti
Cliente: Lucas Coelho e Priscilla Machado

Fonte: Fleishman-Hillard | (GC)

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The Global Awards Announces 2017 Finalists

New York, NY – October 16, 2017: The Global Awards℠ has announced the 2017 Finalists.

For the past 23 years, the international Global Awards has honored the World’s Best Healthcare & Wellness Advertising℠ and has served as a touchstone for celebrating creative achievement in healthcare and wellness communications beyond the barriers of language and culture.

The Global Awards Grand Jury shortlisted 154 entries this year submitted from 22 countries worldwide. Entries achieving shortlist status will be judged by the 2017 Pharma (Rx) and Health & Wellness Executive Juries in a live session in New York City to determine trophy winners. The 2017 award-winning entries will be announced at the Global Awards ceremonies on November 16th in New York City and Sydney, Australia.

This year’s Finalists employed a wide variety of tactics to engage and educate consumers including ambient advertising, humor, social media, event marketing, experiential engagement, and technology.

Entries utilizing ambient advertising achieved Finalist status. The Classic Partnership Advertising’s (UAE) “Footnote for The Breast” for Medcare Women & Children Hospital wanted to raise awareness on the importance of health check, especially amongst local and Arab women. The campaign tackled the issue of taboo: while some health conditions may be taboo to talk about, there shouldn’t be any taboo for checking. Pebbles were placed in the shoes of women who went to mosques or prayer halls, and when they returned and put on their shoes, the “lump’s” message urged women to respond by calling Medcare’s Toll-Free number to schedule their free-of-cost consultation.

Additional uses of ambient advertising include: FCB Health USA “Gay Blood Dumpster” for Gay Men’s Health Crisis (GMHC) – the agency constructed a large art installation in Chelsea for PRIDE, New York that featured two dumpsters packed with “Gay Blood” to signify how discrimination dehumanizes a community while simultaneously wasting 617,000 pints of potential donor blood every year! The Bloc USA “Hearing Voices of Support Interactive Art Installation” for Schizophrenia and Related Disorders Alliance of America, created an immersive interactive art installation for Schizophrenia Awareness Week that featured sensor plates throughout the gallery activating light beams and triggering sound and a video projection of a person speaking, reminiscent of auditory hallucinations but with a twist – the voices were positive. Gallery visitors heard positive stories told by affected people talking about what helps them. People surveyed who experienced the event showed a shift in perception and increased empathy, with more than 80% wanting to do more to help people affected by a schizophrenia-related illness.

Humor drove multiple entries to the trophy round: McCann Health Australia “Poo Romance” for client Metamucil utilized an ironic love story between a giant walking brand icon – a Metamucil jar, and a walking poo to engage pharmacists and consumers. The creative brought to life health messages and raised talkability about a sensitive subject. Ogilvy CommonHealth Australia “The Stool Expert” for client Coloxyl tackled the embarrassment of constipation by introducing Stefan, a stool expert who captures that elusive spot between humor and respect, educating the consumer on the using correct terminology ‘stools’ without embarrassment and with expertise. Results include 400 earned media placements yielding 350MM+ impressions.

Weber Shandwick’s “The Debate Headache” for client Excedrin conducted a social takeover on twitter. During the 2016 US Presidential Election custom head pain relief kits were delivered to top journalists with a tease that a big headache was coming. The morning of the debate, social takeover began on Twitter via a Promoted Trend with the message: “The possibility of a #DebateHeadache is high, Be prepared with Excedrin”. Within hours of the first tweet, media coverage appeared in consumer/lifestyle, business and marketing publications, national/local broadcast—results include 400 earned media placements yielding 350MM+ impressions, 180,000+ engagements across social platforms and more.

The United States took the lead in this year’s Global Awards competition with 78 entries achieving Finalist status. Australia saw 20 entries moving on to the trophy round, followed by the United Kingdom with 19. India moved forward with 7 entries and German agencies saw 6 entries advance. Japan advanced with 5, the United Arab Emirates and China each saw 4 entries move forward. Hong Kong, New Zealand, and Italy each saw 2 entries advance and Brazil, France, Jordan, Spain, and Sri Lanka moved forward with a single-entry.

The Global Awards Grand Jury,  evaluated entries to determine the 2017 Finalists. International Grand Jury live judging sessions were hosted by the following agencies: Insight Australia, Loooped London, and TBWA\WorldHealth Chicago.

The Executive Jury, headed by Global Awards Co-Chairpersons Robin Shapiro (Pharma Rx Jury Chairman), Global President, North America of TBWA\WorldHealth and Elizabeth Elfenbein (Health & Wellness Jury Chairman), Partner/Chief Creative Officer, of The Bloc USA , will meet in New York City to determine the 2017 Global Award winners.

To view the 2017 Global Awards Finalists please visit https://www.theglobalawards.com/finalists/.

The Global Awards will celebrate the 2017 award-winners with celebrations in Sydney, Australia at The Rawson hosted by Bravo!/Global Awards and in New York at The New York Academy of Sciences. All winners and attendees are invited to jet to the show of their choice on Thursday, November 16, 2017. For Sydney ceremony details visit: HERE, and for New York ceremony details visit: HERE.  Tickets for the award ceremony will be available for purchase this week.

For more information, please visit the Global Awards at www.theglobalawards.com.

All press inquiries are welcome and should be directed to Gayle Mandel: gmandel@internationalawardsgroup.com. Phone 212 643 4800

About the Global Awards World’s Best Healthcare & Wellness Advertising℠

Now in their 23rd year, The Global Awards are dedicated to excellence in healthcare and wellness communications on an international basis. The Global Awards receives entries from healthcare corporations, hospitals, advertising agencies, productions companies, and design studios that produce communication for medial, pharmaceutical, healthcare & wellness related products and services.

Source: Gayle Seminara Mandel, Director of Public & Media Relations, New York Festivals | (GC)

Não é assim uma Brastemp, mas veiculando em rede nacional decola :-)

Ao realizar, neste mês, o maior lançamento de produtos da história da marca, a Brastemp faz uma viagem ao passado em sua estratégia publicitária para homenagear um dos grandes ícones da criatividade brasileira, voltando a se inspirar no famoso comercial da poltrona, idealizado pela agência Talent, no qual o desabafo de consumidores frustrados por não terem produtos que “são assim uma Brastemp” calou fundo na alma dos brasileiros no início da década de 1990.

Assim, antecedendo a campanha “Nova geração Brastemp – a última palavra em última geração”, em breve nas telinhas, a FCB criou um teaser que já está em veiculação pela internet para divertir a galera que curte memes, fazendo uma releitura dos “desabafos” do passado com um toque de estrelismo inerente ao mundo atual. Protagonizado pelas atrizes Glória Pires, Susana Vieira, Bela Gil, Carolina Ferraz, sob o guarda-chuva da presença na abertura e no final dos inesquecíveis Arthur Kohl e Wandi Doratiotto, o filme de “memomenagem” leva o título “Homenagem”.

paciencia
https://www.youtube.com/watch?v=eND-7XFbeD0

“Estamos em um momento muito especial. Lançamos uma nova assinatura – “Sem dúvida, Brastemp” –  e acabamos de renovar grande parte do nosso portfolio. Para celebrar este momento, queríamos homenagear nossa história, sem deixar de olhar para o futuro, conectando a marca ao universo digital”, explicita Renato Firmiano, diretor de marketing da Brastemp, cuja conta de comunicação é atualmente atendida pela FCB.

“Esta campanha viaja até o passado para homenagear um clássico da propaganda brasileira, porém, trazendo para o ambiente digital o que há de mais atual na internet hoje: os memes. Retornamos no tempo para apresentar o futuro da Nova Geração da Brastemp”, informa Joanna Monteiro, chief creative officer da FCB Brasil.

Reveja a dupla de personagens interpretada por Arthur Kohl e Wandi Doratiotto
que eram uma Brastemp em comercial da Talen de 1992


Ficha técnica

Agência: FCB BRASIL
Diretor Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões
Diretor de Arte: Viviane Araújo, Lucas Succi
Redator: André Pallu, Marilu Rodrigues , Lucas Saicali
Projetos: Marcio Bueno e Luiza Di Bella
Atendimento: Cris Pereira Heal, Tania Müller e Henrique Neto
Planejamento: Marcia Neri, Bruna Rodriguez, Marcelo Facchinatto, Marcio Santos e Marielen Silveira
Mídia: Fabio Freitas, Cris Omura, Catarina Fortes, Rafaela Saghabi e Lucca Barbarisi
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: Santa Transmedia
Direção: Nylon (Caio Montanari e Boca Ceravolo)
Produção Executiva: Pedro Ramos
Direção de Fotografia: Daniel Belinky
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Atendimento produtora de imagem:  Elisa Mello e Luísa Miranda
Montagem: Lucas Brasileiro
Pós-Produção/Finalização: Santa Transmedia/Atomo
Finalizador: Equipe Santa Transmedia
Produtora de Som: Antfood
Produtor: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown
Locutor: André Caccia Bava
Atendimento: Christiane Rachel, Renato Castro
Aprovação pelo cliente: Paulo D Miri, Renato Firmiano, Raphael Hasse e Ludmila Gonçalves

Fonte: Comunicação Corporativa FCB | (GC)

“Tá redondo, tá junto” se o papo não for quadrado pra eles, pra elas e com Skol

Sinônimo da marca Skol, o conceito publicitário “Desce redondo”, criado pela F/Nazca S&S em 1997, está de volta, mais redondinho do que nunca, agora transformado no slogan “Tá redondo, tá junto” com o ideal de promover a cerveja em associação às boas atitudes da vida neste verão de 2017. A campanha idealizada pela agência é composta de oito novos comerciais para veiculação em âmbito nacional, além das peças de desdobramento em mídia impressa e pontos de venda.

Democracia e diversidade são os pilares da comunicação estratégica de Skol nesta nova fase, difundindo comportamentos “redondos” entre pessoas que valorizam a amizade, diálogos abertos sem medo de se exporem e respeito às opiniões que divergem de suas próprias ideias. Com essa “pegada” de uma vida social intensa mas, ao mesmo tempo, leve, alegre e sem radicalismos, os comerciais combatem com bom humor os “comentários quadrados” que contêm em si preconceitos, ofensas e discriminações.

raiosx“Raios X”, criado pela F/Nazca S&S em 1997,
foi o primeiro comercial de Skol a propagar
o conceito “Desce redondo”
http://www.fnazca.com.br/index.php/1997/09/01/raios-x/

O trabalho da agência está embasado em pesquisa realizada pela marca Skol em conjunto com o Ibope, intitulada “Skol Diálogos”, a qual retrata o comportamento do brasileiro em relação ao preconceito e elenca quais são os piores comentários produzidos em nosso meio social na atualidade, capazes de desfazerem amizades e afastarem as pessoas do convívio com colegas nos mais diversos grupos.

“Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997 foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras à sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo”, declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol, em comunicado encaminhado à imprensa.

Ficha técnica

Direção geral de criação: Fábio Fernandes
Direção de criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret
Criação: Fábio Fernandes, Toni Fernandes e Leonardo Claret
Atendimento: Ricardo Forli, Thiago Iusim, Marcela Paiva, Beatriz Almonacid, Luiz Gama e Tathiana Sacco
Mídia: Mauricio Almeida, Thiago Custódio, Amaury Magalhães, Eric Zanelli, Juliana Roque, Gustavo Masson e Marina Signori
Planejamento: Rita Almeida, Danilo Lima e Quentin Mahe
RTVC: Elucieli Nascimento, Fernanda Sousa, Rafael Paes e Victor Alloza
Produtora: Prodigo Films
Direção de cena: André Godoi
Direção de arte de cena: Claudio Amaral Peixoto
Produção executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira e Vivian Sader
Diretor de fotografia: Ralph Strelow
Montagem: André Dias, AMC e Kauê Kabrera
Finalização: Prodigo Films e Clan VFX
Produção de som e trilha: Tesis
Maestre: Silvio Piesco e Marcos Vaz
Locutor: Odayr Baptista
Aprovação pelo cliente: Paula Lindenberg, Maria Fernanda Albuquerque e Daniel Feitoza

 Fonte: Comunicação Corporativa F/Nazca S&S | (GC)