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Com trabalhos das agências Talent e Team Créatif, Président investe na mídia para conquistar mais brasileiros

A Président, tradicional marca francesa de queijos, veicula campanha pela Talent para promover nova linha de produtos fabricados no Brasil. Apreciada em todo o mundo por seus renomados queijos Brie e Camembert, a manteiga La Motte e o Roquefort Societé, a marca Président quer incentivar ainda mais os consumidores brasileiros a optarem pelo seu sabor e qualidade. A nova linha compreende queijos Muçarela e Prato em peças e fatiados; Parmesão ralado, em peça e fracionado; Minas Frescal e Reino; além de requeijão cremoso e creme de leite pasteurizado.

“Queijos feitos no Brasil, pelos franceses que mais entendem de queijo”, assinalam as mensagens na mídia, tendo como guarda-chuva um comercial veiculado em canais de TV aberta, que propaga o slogan “Président: Le Queijo”.

“A campanha salienta as proximidades entre França e Brasil em relação à apreciação de bons queijos, além de valorizar a experiência e tradição dos franceses na produção deste ingrediente, agora aplicada a sabores que fazem parte genuinamente da cultura, da gastronomia e da rotina local. A partir deste momento, o consumidor brasileiro pode contar com a qualidade Président também no momento de comprar Muçarela, queijo Prato, Minas Frescal e Reino, entre outros”, explicita Aline Casarejos, gerente de marketing das categorias de queijos e spreads do Grupo Lactalis do Brasil, responsável pela marca no País.

As embalagens dos novos produtos, desenvolvidas pela agência Team Créatif, também celebram a união Brasil-França, com destaque para a lata do queijo Reino, que chega ao mercado em três versões colecionáveis, inspiradas nas cores da bandeira da França e nos melhores ícones do estilo de vida parisiense.

Criada na França em 1968, a Président é a marca de queijos número 1 em seu país de origem e está presente em 145 nações com produtos como queijos, manteigas, cremes e outros alimentos lácteos. Passou a integrar o portfolio do grupo Lactalis do Brasil em 2011, com queijos e manteigas importados e, em 2016, anunciou seus primeiros lançamentos desenvolvidos exclusivamente para o mercado brasileiro.

No país desde 2011, o grupo Lactais conta com cerca de 6,5 mil colaboradores e 15 unidades industriais e 17 postos de resfriamento ativos em 10 estados brasileiros. Atualmente, seu portfolio reúne 12 marcas de produtos lácteos, sendo três internacionais (Président, Parmalat e Galbani) e nove nacionais (Balkis, Batavo, BoaNata, Cotochés, DaMatta, DoBon, Elegê, Poços de Caldas e Santa Rosa).

O grupo francês Lactalis nasceu em 1933, há 82 anos, é líder mundial na produção de alimentos lácteos e uma das maiores companhias do segmento no mundo. Presente em 43 países e com alcance comercial em 180, a Lactalis atua com mais de 75 mil colaboradores ao redor do mundo.

 Ficha técnica

Agência: Talent
Cliente: Lactalis do Brasil
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Eduardo Martins e Phillipe Degen
Criação: Eduardo Martins e Ricardo Scarpa
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini e Iara Pertusi
Atendimento: Alex Isnenghi e Janaína Pacheco
Planejamento: Renata Serafim e Yara Rocha
Mídia: Paulo Stephan, Rafael Amorim e Beatriz Ribeiro
Produtora de imagem: Honey Bunny
Direção: Marcello Lima
Produção executiva: Breno Castro
Direção de fotografia: Jr. Junior
Diretor de atendimento: Thiago Balma
Atendimento: Silvia Calza (Tuta) e Gabi Froemming
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção e finalização: Dopo
Coordenador de finalização: Felipe Minicucci
Finalizador: Felipe Thomé
Produtora de Som: Sound Design
Atendimento: Mayra Prevides
Produtor: Jesus Sanchez
Maestro: Bruno Bonaventure
Aprovação pelo cliente: Patrick Sauvageot, Aline Casarejos e Mariana Oliveira Santos

Ficha técnica – Embalagens

Agência: Team Creátif Brasil
Atendimento: Mathieu Reverte, Thiago Vareta e Roberta Freitas
Planejamento: Fernando Sommer
Criação: Claude de Peña, Joamar Martins e Giuliano Luchini
Revisão: Giane Chagas
Finalização: Fabiano Bissoli

Fonte: Renan Falcão, da Edelman  Significa| (GC)

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