Celso Loducca é o publicitário mais confiável do Brasil segundo pesquisa da revista Seleções e do Datafolha
Realizada pela revista Seleções com o Datafolha, pesquisa chega a sua 15ª edição como um raio-x da confiança dos seus leitores em marcas, instituições, profissões e personalidades
A pesquisa Marcas de Confiança, realizada pela revista Seleções junto a seus leitores, completa 15 anos oferecendo um panorama fiel da relação entre consumidores e marcas de produtos e prestadores de serviços. O estudo, que esse ano foi feito pelo Datafolha, também apura a confiança dos leitores em instituições, profissões e personalidades brasileiras. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo.
A Nestlé continua invicta como a marca mais confiável entre todas (independentemente de categorias). Foi citada por 14% dos pesquisados e vence há 10 anos. No quesito “responsabilidade social”, a grande vencedora pelo nono ano é Natura – a marca teve 16% dos votos.
Foram apuradas 36 categorias de produtos e serviços e, entre elas, o estudo trouxe algumas novidades:
– em “Cremes para a Pele”, Nivea subiu seis pontos, passou Natura e se tornou campeã da categoria. Desde 2004 que Nivea não vencia a pesquisa de Seleções.
– na categoria “Cafés”, 3Corações apareceu pela primeira vez como vencedor, dividindo a liderança com Pilão e Melitta;
– em “Sucos”, Maguary ganhou mais seis pontos percentuais e divide o prêmio com Del Valle;
– na categoria “Sites”, UOL subiu três pontos e chegou à liderança pela 1ª vez junto com Globo.com;
– em “Bandeira de Posto de Combustível”, Ipiranga se consolida como vencedora isolada esse ano, abrindo seis pontos de diferença de BR-Petrobras.
Entre as Instituições, Correios vencem pelo 14º ano. A profissão mais confiável dos leitores é, pelo 11º ano, os bombeiros. A Apae é a ONG vencedora pela 7ª vez. Silvio Santos é o apresentador de confiança; o artista vencedor é Marco Nanini; Marisa Monte é a cantora mais confiável; o medalhista olímpico Arthur Zanetti é o esportista campeão da pesquisa. Na categoria “executivo”, vence pela 2ª vez Alexandre Costa (Cacau Show). E o publicitário de confiança é, pela primeira vez, Celso Loducca.
Sobre a pesquisa
Realizada pelo Datafolha, a pesquisa deste ano coletou dados via web com nossos leitores entre maio e junho de 2016. Ao todo, foram considerados 1588 questionários. Os resultados foram ponderados de acordo com a proporção de assinantes da Revista Seleções em cada região brasileira.
“Nossa pesquisa completa 15 anos ainda mais madura e respeitada. Hoje ela é reconhecidamente o mais fiel panorama da relação entre consumidores e marcas do mercado brasileiro”, declara André Frascá, gerente de publicidade de Seleções. “Sabemos que prestamos um serviço à excelência ao premiar quem se destaca em suas categorias. E isso nos enche de orgulho”, afirma Luis Fichman, presidente da empresa.
Confira os resultados compeltos a seguir.
MARCA MAIS CONFIÁVEL
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Nestlé 14% Correios 6% Brastemp 5% |
MARCA MAIS RESPONSÁVEL SOCIALMENTE
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Natura 16% Nestlé 5% Bradesco 4% |
ALIMENTOS E BEBIDAS
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CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Adoçantes |
ZERO-CAL 36% ADOCYL 21% STEVIA 7% |
Zero-cal vence há 15 anos |
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Café |
MELITTA 17% PILÃO 17% TRÊS CORAÇÕES 17% NESCAFÉ 6% SANTA CLARA 4% |
Empate triplo. A marca Três Corações aparece pela primeira vez na liderança. Pilão é vencedor há 15 anos, Melitta há 6. |
|
Chocolate |
NESTLÉ 41% GAROTO 23% LACTA 12% |
Nestlé vence há 14 anos |
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Iogurte |
DANONE 32% NESTLÉ 23% VIGOR 13% |
Danone vence há 14 anos |
|
Óleo comestível |
LIZA 37% SOYA 20% SALADA 5% |
Liza vence há 15 anos |
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Suco concentrado ou pronto |
MAGUARY 22% DEL VALLE 22% ADES 11% TANG 6% |
Maguary subiu 6 pontos e volta a dividir a liderança com Del Valle |
BENS DURÁVEIS
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CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Aparelhos Eletrônicos |
SAMSUNG 34% LG 20% SONY 17% |
Samsung vence há 4 anos |
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Automóveis |
FIAT 22% GM 16% VW 13% |
Fiat vence há 8 anos |
|
Eletrodomésticos |
BRASTEMP 46% ELECTROLUX 22% CONSUL 18% |
Brastemp subiu 6% e vence a pesquisa há 15 anos. |
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
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CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Creme Dental |
COLGATE 63% ORAL-B 11% SORRISO 8% |
Colgate vence há 15 anos |
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Creme para pele |
NIVEA 25% NATURA 19% AVON 8% |
Nivea volta à liderança da categoria ao subiu 6 pontos. A última vez que foi campeã foi em 2004 |
|
Maquiagem |
AVON 27% NATURA 17% MARY KAY 11% |
Avon vence há 14 anos |
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Protetor solar |
SUNDOWN 29% NIVEA 15% NATURA 6% |
Sundown é vencedora há 13 anos |
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Sabonete |
DOVE 31% LUX 13% PROTEX 10% |
Dove vence há 12 anos |
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Tintura para cabelos |
L´OREAL 28% KOLESTON 15% WELLATON 10% |
L´Óreal subiu 6 pontos na pesquisa. Vence há 12 anos. |
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Xampú/condicionador |
SEDA 16% DOVE 10% PANTENE 10% |
Seda é vencedora há 15 anos |
LIMPEZA DOMÉSTICA
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CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Detergente |
YPÊ 54% LIMPOL 25% MINUANO 7% |
Ypê vence há 14 anos |
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Sabão em Pó |
OMO 74% ARIEL 10% BRILHANTE 5% |
Omo é vencedora há 15 anos |
SERVIÇOS
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CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Assistência Médica/ Seguro de Saúde |
UNIMED 42% BRADESCO 13% AMIL 11% |
Unimed vence há 15 anos |
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Banco |
BANCO DO BRASIL 27% ITAÚ 23% BRADESCO 19% |
BB é vencedor há 13 anos |
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Cartão de Crédito |
VISA 52% MASTERCARD 28% ITAUCARD 4% |
Visa vence há 15 anos |
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Companhia Aérea |
TAM (Latam) 43% GOL 25% AZUL 19% |
Agora Latam, a empresa vence há 12 anos |
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Companhia de Seguro |
PORTO SEGURO 30% BRADESCO SEGUROS 15% SULAMÉRICA 13% |
Porto Seguro subiu 4 pontos e vence há 11 anos |
|
Operadora de Telefonia |
VIVO 37% TIM 20% OI 18% |
Vivo vence há 13 anos |
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Operadora de Viagens |
CVC 51% TAM VIAGENS 10% DECOLAR.COM 3% |
CVC subiu 7 pontos e vence há 7 anos |
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Previdência Privada |
BRADESCO VIDA E PREVIDÊNCIA 27% BRASILPREV 14% ITAÚ SEGUROS 12% |
Bradesco subiu 5 pontos e é vencedor há 14 anos |
VITAMINAS E REMÉDIOS
|
CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
|
Analgésico/comprimido para dor |
DORFLEX 25% NEOSALDINHA 8% DIPIRONA 8% |
Dorflex é vencedora há 8 anos |
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Laboratório de medicamentos genéricos |
MEDLEY 26% EMS 10% NEOQUÍMICA 7% |
Medley vence há 7 anos |
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Vitaminas |
CENTRUM 22% CEBIION 6% VITASAY 6% |
Centrum é campeã há 15 anos |
OUTRAS CATEGORIAS
|
CATEGORIAS |
RANKING |
INFORMAÇÕES |
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Bandeira Posto de Gasolina |
IPIRANGA 37% BR PETROBRAS 31% SHELL 23% |
Ipiranga se consolida como vencedora isolada esse ano. |
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Loja de Comércio Eletrônico |
CASAS BAHIA 16% LOJAS AMERICANAS 11% MAGAZINE LUIZA 8% |
Vencedora há 3 anos |
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Loja de Departamentos |
RENNER 21% C&A 14% RIACHUELO 12% |
Renner vence há 5 anos |
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Ração para animais domésticos |
PEDIGREE 29% WHISKAS 8% PURINA 7% |
Pedigree vence há 15 anos |
|
Site de conteúdo variado |
GLOBO.COM 20% UOL 19% GOOGLE 11% MSN 6% |
UOL sobe 3 pontos e chega à liderança pela 1ª vez junto com Globo.com |
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Supermercado/Hipermercado |
EXTRA 21% CARREFOUR 15% WALMART 6% |
Extra vence há 8 anos |
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Tinta para pintura de parede |
SUVINIL 51% CORAL 28% RENNER 4% |
Suvinil vence há 12 anos |
CONFIANÇA NAS INSTITUIÇÕES, PROFISSÕES E PERSONALIDADES
INSTITUIÇÕES
|
CORREIOS (vencedor há 14 anos) |
73% |
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FORÇAS ARMADAS |
67% |
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CASAMENTO |
62% |
PROFISSÕES
|
BOMBEIROS (vencedores há 11 anos) |
97% |
|
PROFESSORES |
84% |
|
PILOTOS DE AVIÃO |
82% |
ONGS
|
APAE (vencedor há 7 anos) |
87% |
|
AACD |
85% |
|
GRAACC |
82% |
APRESENTADORES
|
SILVIO SANTOS (bicampeão) |
75% |
|
SANDRA ANNEMBERG |
73% |
|
FÁTIMA BERNARDES |
72% |
ARTISTAS
|
MARCO NANINI (bicampeão) |
72% |
|
SELTON MELLO |
66% |
|
GIOVANNA ANTONELLI |
65% |
CANTORES
|
MARISA MONTE (bicampeã) |
63% |
|
IVETE SANGALO |
60% |
|
MARIA BETHANIA |
60% |
ESPORTISTAS
|
ARTHUR ZANETTI (pela primeira vez) |
74% |
|
ROBERT SCHEIDT |
73% |
|
GABRIEL MEDINA |
73% |
EXECUTIVOS
|
ALEXANDRE COSTA (Cacau Show) (bicampeão) |
62% |
|
ROBERTO SETUBAL |
55% |
|
ABÍLIO DINIZ |
52% |
PUBLICITÁRIOS
|
CELSO LODUCCA (pela primeira vez) |
29% |
|
JULIO RIBEIRO |
28% |
|
EDUARDO FISCHER |
28% |
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