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Celso Loducca é o publicitário mais confiável do Brasil segundo pesquisa da revista Seleções e do Datafolha

Realizada pela revista Seleções com o Datafolha, pesquisa chega a sua 15ª edição como um raio-x da confiança dos seus leitores em marcas, instituições, profissões e personalidades

A pesquisa Marcas de Confiança, realizada pela revista Seleções junto a seus leitores, completa 15 anos oferecendo um panorama fiel da relação entre consumidores e marcas de produtos e prestadores de serviços. O estudo, que esse ano foi feito pelo Datafolha, também apura a confiança dos leitores em instituições, profissões e personalidades brasileiras. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo.

A Nestlé continua invicta como a marca mais confiável entre todas (independentemente de categorias). Foi citada por 14% dos pesquisados e vence há 10 anos. No quesito “responsabilidade social”, a grande vencedora pelo nono ano é Natura – a marca teve 16% dos votos.

Foram apuradas 36 categorias de produtos e serviços e, entre elas, o estudo trouxe algumas novidades:

– em “Cremes para a Pele”, Nivea subiu seis pontos, passou Natura e se tornou campeã da categoria. Desde 2004 que Nivea não vencia a pesquisa de Seleções.

– na categoria “Cafés”, 3Corações apareceu pela primeira vez como vencedor, dividindo a liderança com Pilão e Melitta;

– em “Sucos”, Maguary ganhou mais seis pontos percentuais e divide o prêmio com Del Valle;

– na categoria “Sites”, UOL subiu três pontos e chegou à liderança pela 1ª vez junto com Globo.com;

– em “Bandeira de Posto de Combustível”, Ipiranga se consolida como vencedora isolada esse ano, abrindo seis pontos de diferença de BR-Petrobras.

Entre as Instituições, Correios vencem pelo 14º ano. A profissão mais confiável dos leitores é, pelo 11º ano, os bombeiros. A Apae é a ONG vencedora pela 7ª vez. Silvio Santos é o apresentador de confiança; o artista vencedor é Marco Nanini; Marisa Monte é a cantora mais confiável; o medalhista olímpico Arthur Zanetti é o esportista campeão da pesquisa. Na categoria “executivo”, vence pela 2ª vez Alexandre Costa (Cacau Show). E o publicitário de confiança é, pela primeira vez, Celso Loducca.

Sobre a pesquisa

Realizada pelo Datafolha, a pesquisa deste ano coletou dados via web com nossos leitores entre maio e junho de 2016. Ao todo, foram considerados 1588 questionários. Os resultados foram ponderados de acordo com a proporção de assinantes da Revista Seleções em cada região brasileira.

“Nossa pesquisa completa 15 anos ainda mais madura e respeitada. Hoje ela é reconhecidamente o mais fiel panorama da relação entre consumidores e marcas do mercado brasileiro”, declara André Frascá, gerente de publicidade de Seleções. “Sabemos que prestamos um serviço à excelência ao premiar quem se destaca em suas categorias. E isso nos enche de orgulho”, afirma Luis Fichman, presidente da empresa.

 Confira os resultados compeltos a seguir.

MARCA MAIS CONFIÁVEL

Nestlé 14%

Correios 6%

Brastemp 5%

MARCA MAIS RESPONSÁVEL SOCIALMENTE

Natura 16%

Nestlé 5%

Bradesco 4% 

ALIMENTOS E BEBIDAS

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Adoçantes

ZERO-CAL 36%

ADOCYL 21%

STEVIA 7%

Zero-cal vence há 15 anos

Café

MELITTA 17%

PILÃO 17%

TRÊS CORAÇÕES 17%

NESCAFÉ 6%

SANTA CLARA 4%

Empate triplo. A marca Três Corações aparece pela primeira vez na liderança. Pilão é vencedor há 15 anos, Melitta há 6.

Chocolate

NESTLÉ 41%

GAROTO 23%

LACTA 12%

Nestlé vence há 14 anos

Iogurte

DANONE 32%

NESTLÉ 23%

VIGOR 13%

Danone vence há 14 anos

Óleo comestível

LIZA 37%

SOYA 20%

SALADA 5%

Liza vence há 15 anos

Suco concentrado ou pronto

MAGUARY 22%

DEL VALLE 22%

ADES 11%

TANG 6%

Maguary subiu 6 pontos e volta a dividir a liderança com Del Valle

BENS DURÁVEIS 

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Aparelhos Eletrônicos

SAMSUNG 34%

LG 20%

SONY 17%

Samsung vence há 4 anos

Automóveis

FIAT 22%

GM 16%

VW 13%

Fiat vence há 8 anos

Eletrodomésticos

BRASTEMP 46%

ELECTROLUX 22%

CONSUL 18%

Brastemp subiu 6% e vence a pesquisa há 15 anos.

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Creme Dental

COLGATE 63%

ORAL-B 11%

SORRISO 8%

Colgate vence há 15 anos

Creme para pele

NIVEA 25%

NATURA 19%

AVON 8%

Nivea volta à liderança da categoria ao subiu 6 pontos. A última vez que foi campeã foi em 2004

Maquiagem

AVON 27%

NATURA 17%

MARY KAY 11%

Avon vence há 14 anos

Protetor solar

SUNDOWN 29%

NIVEA 15%

NATURA 6%

Sundown é vencedora há 13 anos

Sabonete

DOVE 31%

LUX 13%

PROTEX 10%

Dove vence há 12 anos

Tintura para cabelos

L´OREAL 28%

KOLESTON 15%

WELLATON 10%

L´Óreal subiu 6 pontos na pesquisa. Vence há 12 anos.

Xampú/condicionador

SEDA 16%

DOVE 10%

PANTENE 10%

Seda é vencedora há 15 anos

LIMPEZA DOMÉSTICA

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Detergente

YPÊ 54%

LIMPOL 25%

MINUANO 7%

Ypê vence há 14 anos

Sabão em Pó

OMO 74%

ARIEL 10%

BRILHANTE 5%

Omo é vencedora há 15 anos

SERVIÇOS

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Assistência Médica/ Seguro de Saúde

UNIMED 42%

BRADESCO 13%

AMIL 11%

Unimed vence há 15 anos

Banco

BANCO DO BRASIL 27%

ITAÚ 23%

BRADESCO 19%

BB é vencedor há 13 anos

Cartão de Crédito

VISA 52%

MASTERCARD 28%

ITAUCARD 4%

Visa vence há 15 anos

Companhia Aérea

TAM (Latam) 43%

GOL 25%

AZUL 19%

Agora Latam, a empresa vence há 12 anos

Companhia de Seguro

PORTO SEGURO 30%

BRADESCO SEGUROS 15%

SULAMÉRICA 13%

Porto Seguro subiu 4 pontos e vence há 11 anos

Operadora de Telefonia

VIVO 37%

TIM 20%

OI 18%

Vivo vence há 13 anos

Operadora de Viagens

CVC 51%

TAM VIAGENS 10%

DECOLAR.COM 3%

CVC subiu 7 pontos e vence há 7 anos

Previdência Privada

BRADESCO VIDA E PREVIDÊNCIA 27%

BRASILPREV 14%

ITAÚ SEGUROS 12%

Bradesco subiu 5 pontos e é vencedor há 14 anos

VITAMINAS E REMÉDIOS

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Analgésico/comprimido para dor

DORFLEX 25%

NEOSALDINHA 8%

DIPIRONA 8%

Dorflex é vencedora há 8 anos

Laboratório de medicamentos genéricos

MEDLEY 26%

EMS 10%

NEOQUÍMICA 7%

Medley vence há 7 anos

Vitaminas

CENTRUM 22%

CEBIION 6%

VITASAY 6%

Centrum é campeã há 15 anos

OUTRAS CATEGORIAS

CATEGORIAS

RANKING

INFORMAÇÕES

Bandeira Posto de Gasolina

IPIRANGA 37%

BR PETROBRAS 31%

SHELL 23%

Ipiranga se consolida como vencedora isolada esse ano.

Loja de Comércio Eletrônico

CASAS BAHIA 16%

LOJAS AMERICANAS 11%

MAGAZINE LUIZA 8%

Vencedora há 3 anos

Loja de Departamentos

RENNER 21%

C&A 14%

RIACHUELO 12%

Renner vence há 5 anos

Ração para animais domésticos

PEDIGREE 29%

WHISKAS 8%

PURINA 7%

Pedigree vence há 15 anos

Site de conteúdo variado

GLOBO.COM 20%

UOL 19%

GOOGLE 11%

MSN 6%

UOL sobe 3 pontos e chega à liderança pela 1ª vez junto com Globo.com

Supermercado/Hipermercado

EXTRA 21%

CARREFOUR 15%

WALMART 6%

Extra vence há 8 anos

Tinta para pintura de parede

SUVINIL 51%

CORAL 28%

RENNER 4%

Suvinil vence há 12 anos

CONFIANÇA NAS INSTITUIÇÕES, PROFISSÕES E PERSONALIDADES

INSTITUIÇÕES

CORREIOS (vencedor há 14 anos)

73%

FORÇAS ARMADAS

67%

CASAMENTO

62%

PROFISSÕES

BOMBEIROS (vencedores há 11 anos)

97%

PROFESSORES

84%

PILOTOS DE AVIÃO

82%

ONGS

APAE (vencedor há 7 anos)

87%

AACD

85%

GRAACC

82%

APRESENTADORES

SILVIO SANTOS (bicampeão)

75%

SANDRA ANNEMBERG

73%

FÁTIMA BERNARDES

72%

ARTISTAS

MARCO NANINI (bicampeão)

72%

SELTON MELLO

66%

GIOVANNA ANTONELLI

65%

CANTORES

MARISA MONTE (bicampeã)

63%

IVETE SANGALO

60%

MARIA BETHANIA

60%

ESPORTISTAS

ARTHUR ZANETTI (pela primeira vez)

74%

ROBERT SCHEIDT

73%

GABRIEL MEDINA

73%

EXECUTIVOS

ALEXANDRE COSTA (Cacau Show) (bicampeão)

62%

ROBERTO SETUBAL

55%

ABÍLIO DINIZ

52%

PUBLICITÁRIOS

CELSO LODUCCA (pela primeira vez)

29%

JULIO RIBEIRO

28%

EDUARDO FISCHER

28%

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