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Milhões de chineses estão há semanas com a rotina completamente alterada por conta de ordens de restrição devido ao COVID-19, conhecido popularmente como coronavírus. Durante esse período, a forma e as prioridades de consumo também sofreram drásticas mudanças. Diante disso, a Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, recolheu dados de forma online de mais de 1.000 lares entre 6 e 9 de fevereiro em todo o país asiático, inclusive na região de Hubei, epicentro da crise, [...] -
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Campaigns
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Os Jetsons, dos estúdios Hanna-Barbera (Warner Bros), estão de volta às telinhas, mais charmosos e futuristas do que nunca, desta vez em campanha criada pela Publicis para o Bradesco. Clássico dos anos 60, o desenho marcou gerações, com empatia e roteiros de ficção científica bem humorados. Centrada no tema “Experimente o futuro com o Bradesco”, a nova campanha apresentando serviços inovadores da instituição financeira, já estão disponíveis aos clientes. O filme tem [...] -
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People
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Deborah Vasques, redatora na FCB Brasil, foi convidada e aceitou fazer parte do Grand Jury no New York Festivals Advertising Awards 2020, na categoria Film. A criativa tem até o dia 26 de fevereiro para trabalhar na a pré-seleção dos trabalhos finalistas. Vasques já teve seus trabalhos reconhecidos em importantes festivais como Cannes, One Show, Clio, Archive e o próprio NY Festivals. Em 2017, Deborah foi uma das 15 mulheres (a única na América Latina) selecionadas pelo Cannes Lions [...] -
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Rafael Sampaio
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Dois fatores de grande relevância no marketing nem sempre são coordenados e integrados como seria ideal: a relação do funil de compra com a jornada do consumidor. O funil de compra é o que leva um grupo de consumidores com alguma chance de comprar um produto ou usar um serviço, os suspects, a se transformarem em prospects, quando se mostra adequada e possível a relação de necessidade, desejo e custo vs. benefício deles. Depois, esses prospects podem, eventualmente, fazer uma primeira [...]
Social
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A publicidade dirigida à criança já é proibida no Brasil1. A maioria da população2 é contrária a essa prática publicitária antiética das empresas e a justiça brasileira, inclusive o Superior Tribunal de Justiça, reforça a proibição em cada novo caso apresentado, honrando o compromisso do Estado com a proteção da infância. Não há dúvidas sobre as consequências desastrosas da comunicação direta entre empresas e crianças por meio da publicidade. Atravessando a [...] -
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Cannes Lions 2020
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Os organizadores do Cannes Lions definiram oito temas de conteúdo que serão desenvolvidos em 2020, com base em uma pesquisa realizada junto a 1.500 líderes da atividade, incluindo entrevistas em profundidade com mais de 100 CMOs, CCOs, chefes de marca, estrategistas e CEOs. Dessa forma, todas as apresentações serão agrupadas em torno desses oitos temas, a saber: 1 – A criatividade é o motor do crescimento 2 – Disrupção criativa no comércio 3 – Post-purpose: responsabilidade e [...] -
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Business
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A Yázigi escolheu a Purple Cow para responder por sua comunicação institucional ao longo do exercício de 2020. A primeira campanha da agência para o cliente já está pronta e entrando em veiculação, enfocando situações bem humoradas para direcionar o reposicionamento da marca da rede de escolas de idiomas. Substituindo a expressão “Oh! YES!” para “YÁÁÁZ!”, o time criativo da Purple Cow fundamentou sua estratégia no comportamento dos jovens contemporâneros, orientando-se [...] -
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Content
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O SBT, que detém os direitos de transmissão da Copa do Nordeste há três anos consecutivos, acaba de fechar um projeto de ativações multiplataforma para três marcas de peso: Rexona, Clear e Schin. Entre as novidades do pacote, segundo comunicado à imprensa, estão lives promovidas e apresentadas de segunda e sexta-feira, com temas pautados no universo do futebol. Com a Copa do Nordeste, o SBT se consolida no segmento esportivo, entregando cada vez mais diversidade e resultados [...] -
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Mix
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A 6ª edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes acaba de anunciar os 12 nomes que compõem a mesa de jurados em 2020. Formado por profissionais do mercado e representantes do Estadão, o júri tem como presidente João Consorte, CEO da McCann Health. Profissionais das áreas de mídia, criação e estratégia de grandes agências do país, além de jornalistas do veículo estão na lista: Alessandra Pereira, Diretora de Criação da Z515; Alexandre Vilela, Diretor Executivo de Criação da [...] -
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Technology
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A SonicWall, empresa de segurança da informação que protege mais de 1 milhão de redes em todo o mundo, anuncia as descobertas de seu Relatório de Ameaças Cibernéticas 2020, com destaque às táticas evasivas que os cibercriminosos utilizam para atingir empresas e consumidores. ”Os cibercriminosos estão aprimorando sua capacidade de projetar, criar e implantar ataques furtivos com maior precisão; em paralelo, estão cada vez mais eficazes em evitar a detecção pela tecnologia [...] -
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Analytics
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Segundo o Estudo Global State of Enterprise Analytics 2019, realizado pela MicroStrategy em parceria com a consultoria global Hall & Partner, no Brasil, 60% das empresas usam Data & Analytics para orientar estratégias e mudanças necessárias nos negócios, entre elas, desenvolvimento de novos produtos e ofertas personalizadas, gestão de riscos, análise de força de trabalho e melhoria da eficiência de custos. Ainda de acordo com o levantamento, divulgado recentemente, 94% dos [...]
Education
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Como as redes sociais podem influenciar uma campanha? Qual a melhor estratégia? Essas e outras questões relacionadas ao universo eleitoral serão amplamente debatidas no curso que acontecerá no dia 9 de março, ministrado pelo especialista em marketing Gabriel Rossi, na plataforma EAD da ESPM. “O Comportamento do Eleitor de 2020 e Como Construir Campanhas Vencedoras” é o título do curso que, segundo destaca Rossi, “vai apresentar uma análise profunda sobre a atual conjuntura [...] -
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Tourism
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Ponto de encontro de foliões, passistas e integrantes das Escolas de Samba durante o Carnaval no Sambódromo do Anhembi, em São Paulo, o Holiday Inn Parque Anhembi prevê crescimento de 30% no faturamento para o Carnaval 2020. Ao lado da Avenida do Samba, o hotel administrado pelo InterContinental Hotels Group (IHG), é maior do Brasil em número de apartamentos – em uma única torre – e se transforma em uma espécie de concentração antes dos desfiles. E é nesse período [...] -
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Arts
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A Bartucada agita Belo Horizonte antes e durante o carnaval, e para aperfeiçoar a festa, a banda conta com o patrocínio da Buser, plataforma de fretamento colaborativo de viagens de ônibus. O diretor executivo da Bartucada, César Grossi conta que a parceria nasceu com o desejo de viabilizar o carnaval para todos os públicos. “A Buser veio facilitar as viagens em todo o Brasil com preço e qualidade inalcançáveis. Desde o início estudamos a Buser, vimos a forma de atuação, de [...] -
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Thoughts
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O avanço tecnológico tem transformado a vida das pessoas. Podemos notar essas transformações desde a chegada dos PCs, na década de 80, e como eles mudaram o nosso mundo, seja na forma de aprender, trabalhar e de se comunicar, já com a chegada da internet na década de 90. Desde então, a usabilidade das tecnologias só foi aumentando, ainda mais quando pensamos nos smartphones, que chegaram no início dos anos 2000. Hoje em dia é quase impossível se imaginar sem um desses aparelhos. [...] -
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